春节最强消费力

文|苏叶

2019年春节消费，“80后”是绝对的主力。

10050亿元，这是2019年春节黄金周期间全国零售和餐饮企业的总销售额，同比去年增长8.5%，首破万亿元大关。

怎么理解万亿消费？如果以地区生产总值做对比，2018年北京地区生产总值首次突破3万亿元，也就是说在春节七天，大众消费仅零售和餐饮就花去了三分之一的北京GDP。

来自《2019年春节消费报告》显示，在除夕前的一周消费呈明显递增趋势，主要用于置办年货等消费支出；而除夕至初五消费趋于平稳，与节前相比呈明显下降；初六因节后返程交通出行等需求增大而出现整体消费增长。

同时，比较有趣的现象是上海消费是北京的近四倍；“80后”是春节消费绝对主力，占总消费四成；“90后”春节消费交通出行占比最高，同时成为境外消费的绝对主力；“00后”消费首次超越“50后”。

报告显示，在各个城市中，春节期间消费总额位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、广州市、宿迁市、杭州市、成都市、重庆市、东莞市。其中，上海人消费力最强，超越北京人的购买力位列第一，且是北京人消费的近4倍。宿迁市、东莞市等城市则出人意料地排在全国前十位。

春节期间，“70后”“80后”“90后”是主力消费人群，消费额占比近90%。报告数据显示，“80后”占据2019年春节期间总消费的四成，成为消费的绝对主力人群；特别是“00后”在消费上已超越“50后”，成为仅次于“80后”“70后”“90后”和“60后”的消费人群。

《2019年春节消费报告》还显示，“90后”最爱“玩”，“90后”交通出行成本占比最高，达到30.64%，主要用于机票、火车票、打车等消费。“60后”“50后”最顾家，他们最爱去商场超市购物，一半以上的春节消费都用于商场超市消费，占比分别达到60.27%、50.81%。

“90后”还是境外消费的主力军。报告显示，“90后”最热衷出境跨年，他们成为境外消费的绝对主力，通过微信支付等方式支付笔数占比超四成，达到40.09%。