新兴“流量担当”

Hold住“网红城市”的“有趣灵魂”，横行时尚圈。

“苏大强，我来苏州了，你在吗？”

谁曾想到拥有2500多年历史的文化名城苏州，会因一部热播剧《都挺好》而成为时髦的“网红”。

民间爆款

除工作日外，每天都有数千人蜂拥来到剧中的“苏家老宅”同德里7号和“食荤者”原型翰尔园餐厅打卡。好奇拍照的游客和一边直播一边解说的网红们挤满了原本静谧的小巷，一直到晚上9点还有人来敲门，问苏大强在家吗。

因为社交网络而被打上网红标签的，远不止苏州这一座城市。

2019年国庆假期全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。与亮眼的数据相互映衬，诸多“网红城市”吸引了密集的人流，成了朋友圈晒美食美景的重要“打卡地”，网络上的火爆程度超乎想象。

根据抖音公布的《2018短视频与城市形象研究白皮书》数据显示，重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的城市，排名首位的重庆播放量高达113.6亿次，成为当之无愧的“抖音之城”。

2018年上半年，重庆凭借独特的地形地貌造就了一批“网红景点”，“穿楼轻轨”“洪崖夜景”等视频先后在抖音上蹿红，吸引了无数年轻人前来“打卡”体验。官方数据显示，仅在今年十一小长假期间，重庆就以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市，同比增长10.6%；实现旅游总收入187.62亿元，同比增长32.8%。

一首民谣《成都》，让“小酒馆”成为文艺青年的向往之地，大熊猫“滚滚”的出现，让“熊猫粉”对天府之国成都趋之若鹜。今年十一小长假期间，成都共接待游客2017.13万人次，同比增长32.7%；实现旅游总收入286.46亿元，同比增长25.2%。

除接待游客人次再创新高，在全国接待游客500万以上的旅游热门城市中，成都的总收入、人数增幅、人均消费均在领先位置。

风正起时

短视频平台的火爆，带动“网红经济”走到台前，成为一股新兴的经济模式。

媒体的传播，激活和放大了城市的特色元素。凭借营销创意、美食美景和趣人趣事，“网红城市”出色的完成了旅游营销，加之高铁等现代交通方式的支撑，让“网红城市”变成现实，吸引大批游客前往当地打卡体验。

这些城市积极承接网红景点带来的巨大流量红利，通过基础设施、旅游产品和服务配套的优化提升，让这些年轻化、高消费水平的游客玩得开心、愿意消费，使这些城市成为名副其实的“网红城市”。

年底她刚刚从北京回来就在高速上出了交通事故，一时半会儿找不到熟悉的人帮忙，最后找到周桥前去协商处理，又带她去医院检查身体，然后被带到家里。

而“网红城市”的崛起，很大程度是“网红经济”在城市发展中的折射，“网红城市”的形成不再是“自生”的。

近年来，中国的“网红经济”产业链发展规模渐大并日趋成熟，互联网在供需两端形成的裂变效应，在制造商、设计者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，互联网全面融合新经济时带来的活力。

将“网红”的社交资产成功引流变现是“网红经济”的核心，短视频则成为变现的重要渠道。

纵享红利

政府引导+平台支持+民众自发是当下网红城市打造的普遍模式，“网红城市”大力宣传自己，人们基于一定的共识性认知有意识地挖掘城市的网红潜质。

用品牌化的方式展现城市的价值和魅力，从更为实际的角度来说，无非是提升招商引资的竞争力，以带动旅游和经济发展。

而近两年兴起的一波城市的营销热潮，其实还与全国范围内城市的“抢人大战”密切相关。

成都在利用社交媒体增加城市曝光度的同时，政府辅以“蓉漂计划”，也成功吸引更多的年轻人赴蓉发展。面对充满活力的城市以及丰富的夜生活，年轻人满足了自己的生活所需也满足了“空虚”内心。

在中国消费者最为活跃的地方，时尚品牌也应该落户“网红城市”，在爆炸式增长的“网红经济”红利中分食一杯羹。

多年来，国内外时尚品牌将零售和营销集中在一线城市，随着一线城市市场饱和，很多企业布局二线、三线甚至四线城市，寻找新机会。

成都，是将“接地气的生活”和“国际化的时尚”完美结合的一座城市，相对拥挤而昂贵的中心城市，“网红城市”市场为品牌提供了全新的机遇。

对于奢侈品来说，他们的眼光独到，用不凡的手笔加码“网红城市”，以获取更多年轻消费者的青睐。美国权威杂志“kokllp”发布的2017年最具时尚气息城市中，成都高出东京0.4分，成为2017年亚洲最具时尚的城市。同年，香奈儿在成都举办2018早春度假系列大秀。

此后奢侈品牌们便摩拳擦掌地布局“网红城市”，时尚快闪店遍地开花。

继第一个公寓项目迪拜阿玛尼公寓推出之后，阿玛尼集团落子成都，在这座全国奢侈品消费第三的宜居之城，打造全球第二座、大中华地区第一座阿玛尼艺术公寓。

单位面积销量位列全球第二称霸亚洲的北京SKP商场也押注成都与西安，想借一股新兴力量打破欧美奢侈品百货的统治局面。

一个城市的“网红化”既是机遇，也是挑战。传播城市精髓，将“网红城市”开放多元的特质融入品牌，与之共成长，当是品牌考虑的问题。