“阿卡丽”如何闯入玩家视野

王黛鑫

9月8日，在《英雄联盟》八周年庆典上，聚光灯瞬间汇聚，K/DA虚拟二次元女团成员阿卡丽空降到舞台上。

早在一周前，并不活跃的K/DA工作室微博就含蓄地透露了女团要在上海恢复“营业”，粉丝们纷纷猜测时隔一年K/DA将携新音源登上八周年的舞台上。每隔两天一次的递进式微博造势，八周年的舞台上迎来阿卡丽个人solo舞台。

“尬”是很多观众和玩家对这段表演的评价。首先是技术问题，AR技术是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动，但在真实的舞台上并没有阿卡丽的“人影”。如果六名舞者勉强可以撑起场面，那主持人余霜的无实物采访一下子敲碎了主办方试图为观众营造的“想象”。其次是违和感，脱离K/DA女团特定的场景下的阿卡丽，只是一个跳舞一般的虚拟形象，依靠台词来不断强调自己是一个出生在街头，桀骜难驯的Rapper。

出生在街头，桀骜难驯似乎是大部分rapper们的共同标签。单薄形象难以支撑玩家们各种真实情感的投射，才是阿卡丽不被买账的根本原因。

虚拟形象足够丰富需要一个好的故事。在《英雄联盟》的设定中，关于阿卡丽的英雄故事只有短短几行，显然阿卡丽已经输在了起跑线上。在“讲故事”方面，暴雪确实做的要比拳头好。《魔兽世界》中的死亡骑士本是洛丹伦王国的王子阿尔萨斯，自己的国家被天灾军团毒害，但敌人之强大让他束手无措。在失去灵魂和解救人民的选择中，阿尔萨斯毅然选择了惨痛的代价从“霜之哀伤”中获得力量，然而却中了天灾军团的统领巫妖王的计，从此变成巫妖王的忠实奴仆，化身死亡骑士。一场极端的选择中，阿尔萨斯成了玩家心目中最悲情的角色，直到现在他手上的“霜之哀伤”仍是玩家们所喜欢的道具。足够丰富的故事让暴雪旗下游戏中的英雄形象越发鲜明，从而也出現了衍生于此故事的《炉石传说》、《风暴英雄》等。

形象本体故事性的薄弱，大体可以从两个方面丰富。一方面，选择回归本质，试图与赛场上的元素进行联系，附加一个加强记忆点的特性。比如Uzi和英雄薇恩，薇恩基本贯穿了Uzi的职业生涯，直到现在Uzi在BP环节亮出薇恩都会引起玩家们的欢呼，Uzi的出现无疑是让薇恩多了一个独特的标签。但是这种情况的出现存在大概率的“巧合”，只能是可遇不可求的契机。

另一方面，创造一个新的故事。“熊本熊”的出现一切就是从“零”开始。为了让更多的游客光临熊本县，一个脸颊涂着腮红，喜欢“捂嘴”的“呆萌贱”的熊本熊虚拟形象出现。随后“县政府聘任熊本熊为临时公务员”、“熊本熊出差下落不明”、“寻腮红启示”等一些活动的持续出现，熊本熊变得呆，更萌，更贱，捕获了众多粉丝的心，熊本县政府“接地气”的理念使落后农业小镇红遍全球。

K/DA在试图为阿卡丽、卡莎、阿狸和伊芙琳讲一个新故事——表面风平浪静，实际暗流涌动的偶像团体。出道时人设、黑料、创建社交账号等粉丝文化符号的运用，营造了更为丰富的“偶像团体”的生态，在S8赛场上向观众输出k-pop文化。依托于韩国的娱乐文化，K/DA的出现或许会在韩国粉丝心中引起轰动，但却难以撼动游戏玩家。

就像人们都会记得住S7总决赛上的那条龙，因为那是每个英雄联盟玩家在游戏中都想要屠杀的巨龙，扭转局势的关键。而对于一经推出播放量便突破2千万的《POPSTARS》，S8才是玩家们的记忆点。

“好故事”是双向需求的选择。熊本熊能深受全世界人民的喜爱是依托于日本二次元背景下的文化需要，而“呆萌贱”也正是二次元文化中持续输出的形象。

显然，出生于街头，桀骜不驯的说唱歌手阿卡丽一定不是观众玩家需要的，k-pop文化更不会是LPL赛区想要输出的内容。

当“阿卡丽”搞清楚观众想看什么和通过其形象想向外输出什么时候，才能真正闯入玩家们的视野。