浅析海报设计的三个创意层次

孟 娟（湖南工业职业技术学院，湖南 长沙 410208）

海报设计（Poster）自从十九世纪末与欧洲的货物一起传播到中国以来，已经逐渐被中国消费者和设计师所熟悉和接受。尤其是改革开放这四十年来，中国海报设计的发展更是绽放了蓬勃生机，而且日益与国际接轨，海报创意语言的表达也越来越成熟。它作为一种经典的传统媒介表现形式，自诞生之日起就对社会生活和生产产生了巨大的影响。相较于其他信息传媒形式，海报设计具有创作空间大、视觉冲击力强、艺术表现丰富、印制便利、成本低廉等竞争优势，许多才华横溢的艺术家和设计师都非常热爱海报设计，因为作为一种视觉传达的艺术设计表现形式，它包含了也同时最能体现出视觉设计的核心要素，即图形设计，文字设计，色彩设计和版式设计。在海报设计中，艺术家和设计师可以进行各种视觉设计要素的探索和创新，所以才让海报设计一直到今天都经久不衰。世界上著名的视觉传达设计师 ，几乎都有在海报设计方面取得过非凡的成就，而世界上许多著名的国际比赛也是以海报设计作为主要的竞争项目，比如波兰华沙国际海报双年展；捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展；日本富山国际海报三年展；芬兰拉赫蒂国际海报双年展；墨西哥国际海报设计双年展；法国肖蒙国际海报节；美国科罗拉多国际海报邀请展；俄罗斯莫斯科国际海报双年展；香港国际海报三年展等等。因为海报其实是一个设计师综合能力的展现和考量。从某种意义上来说，对海报设计进行深入的研究已经成为视觉传达设计师获得成功的必经之路。

为了达到这个设计目标，各种各样的创意设计在海报中探索与呈现，尤其是随着新技术的发展和社会生活的变化，东西方文化的日益交融，海报的创意表现更是呈现了百花齐放、百家争鸣的壮观景象。针对如此丰富多样的海报创意，笔者将从以下三个层面的海报创意设计来进行探讨，将海报设计分为三个层层递进的类型来进行研究。

一、试验型创意

海报创意的第一个层次可以称为“实验型创意”，即设计师大胆运用尝试各种各样新奇的方式方法来进行创意，比如用特殊材质物在纸上压印花纹，用颜料块进行纸面的远距离投掷形成图形，用新鲜的表现工具进行图形纹样设计，用软件的基本工具无目的地自由实验形成图形纹样等等。这些新奇大胆的实验性尝试常常能带给设计师很多的不一样的视觉表现形式，同时也带来巨大的发现乐趣。当然，这个实验创意方法更多的还是一种新鲜设计语言的多元成型尝试，视传设计师一般成长初期更多地使用该种创意层次方法。这样的创意探索有利于设计师寻找设计灵感，探索属于自己的风格表现形式。这个层次的创意试验通常是没有什么规则可循的，结果也是无法预计的，设计师经常会经历很多次失败的视觉探索才能找到自己比较满意的表现形式，又或者很多创意形式是他们在设计中偶然呈现而不可再重复表现的。这个创意层次能让设计师保持对设计的热情和一种很好的自我探索和设计的状态。

二、风格型创意

海报创意的第二个层次可以称为“风格型创意”，主要是指设计师已经在海报设计上形成了自己独特的表现语言，有了较为固定的风格样式。一些成熟的设计师都可以归为这一类别，他们都有各自擅长和偏好的视觉语言，比如福田繁雄的正负图形语言表现，靳埭强的中式水墨风格表现，尼古拉斯卓斯乐的充满音乐动感的图形色彩表现形式，托马耶夫斯基的独特波兰手绘风格表现，瑞士的极简的国际主义版面风格......这些独特而美好的海报创意语言并不是一蹴而就的，而是和各个设计师的人生发展紧密相连，与他们的日常生活，兴趣爱好等融合在一起发展而来的。比如尼古拉斯卓斯乐喜欢爵士乐，他一生都在为喜欢的爵士乐活动设计海报，这也成就了他独特的视觉创意语言。这些风格各异的海报设计随着各个设计师的设计进程相对稳定地融入到我们的视觉生活中来，给大众带来了非常新颖而又有意义的视觉信息。海报的设计表现如果进入了这种较为稳定的视觉创意阶段，常常说明设计师已经找到了自己最擅长的视觉表现形式，他们作为视觉设计师已经很成熟了。这种种风格表现也是还处于探索中的年轻设计师梦寐以求的，但是仅仅通过模仿是很难超越的，如果想形成自己原创的风格型创意得需要较长时间的积淀、探索、反思和突破。

三、融合型创意

海报创意的第三个层次即“融合型创意”则是指一种新的国际化的具有极强市场适应性的创意设计，它常常能很好地为各种传播媒体服务，能在各种海报表现风格之间游刃有余。比起“风格型创意”，它的市场适应性要更强。很多“风格型设计”很有个人特色和创意魅力，但是却常常缺乏国际的市场的一种普遍适用的信息传达性，有许多设计更像艺术家的自我表达，离实际的品牌宣传要求和消费者的接受度都有一定距离。很多风格型设计师都很想不断突破自己熟悉的个人风格的限制，而拥有更加具有多元融合性的创意表现，但是要进行这样的市场化变化也常常需要较长的时间和不断的再学习、再探索。著名海报设计师何见平先生就曾经说过，很多客户找到他总是说希望能让他进行带有自己风格的作品设计，但是他并不认同这种说法，因为他希望自己能不断地突破与创新，认为只有这样才对企业品牌更加有帮助，也更能产生市场效应。要创作出这样国际融合型的海报是不容易的，这需要设计师一方面从视觉表现的根本要素即图形、文字、色彩、版式等突破自己惯用的形式语言进行创新，另一方面还要不断融合新的市场信息和新媒介的表现形式来进行创作。这样的海报创意需要更多地与现实融合，与时俱进，兼容并蓄。

总之，以上三种海报创意类型都是设计师开发自身设计能力和水平的探索和研究，从宏观面上可以说是层层递进，即从试验型到风格型再到融合型的设计发展提高，但是实际设计中三个层次并没有分得那么严格，风格型和融合型的设计师也经常尝试各种试验型的方式方法，这有利于他们找回创意设计的新鲜灵感，进行自我设计的突破；试验型的设计师也可以进行融合型的创意探索，在市场品牌设计中不断学习提高。

结语

现代海报设计发展至今已经有100多年的历史，但是海报设计依然经久不衰。虽然现代的媒体环境发生了很大的变化，海报设计受到了电视、广播、报纸、杂志、互联网等众多新兴媒介的竞争和挑战，但是海报并没有因此而退出大众视觉传达的舞台，反而焕发出更新更强的生命力，继续成为众多艺术家、设计师表达观念和展现自我的创意方式。设计出内涵丰富又有创意的海报是视觉传达设计师的追求，如何让海报设计的创意表达更加有效地为大众所接受是一个值得不断探讨的经典话题。希望在新技术的发展和社会生活不断变化的今天，有越来越多富有创意的海报设计融入我们的生活中，让信息的传达更加美好。