以趣味性为情感诉求的箱包设计研究

曹贞贞

摘  要：国民经济水平的提升让人们的物质追求得到了满足，人们逐渐将目光放在了精神生活追求方面。箱包是人们生活中一种实用性极强的配饰，也是现代人表达自我、展现生活态度的平台。基于此，该文对箱包设计问题进行了探究，分析了趣味性箱包的表现形式以及其消费群体特征，还论述了趣味性设计在箱包品牌中的应用，阐述了为箱包设计注入趣味性情感元素的重要性和发展前景。

关键词：趣味性  情感诉求  箱包设计

中图分类号：TS959.9   文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）10（c）-0168-02

箱包與服饰、首饰一样，是时尚领域的重要组成部分。所以，箱包的设计风格也应与当前的社会时尚风潮保持和谐统一。箱包是承装东西的各种包包的统称，种类丰富而且消费者群体极为庞大。在箱包设计环节，添加趣味性情感元素，不仅能满足广大消费者的情感诉求，更可以提高箱包的美观性和实用性，使其更符合现代潮流趋势。

1  趣味性箱包设计的表现形式

现如今，人们在繁重的生活压力之下，竭力寻找让自己放松的方式。时尚领域之中，刮起了“趣味性”风潮。各类时尚单品都在设计时融入了趣味性情感元素，使得单品更具感染力，可以让使用者感到愉悦。箱包设计也不能免俗。传统的箱包样式比较规整，袋子形状大多为圆形或方形;而现在，箱包外部轮廓的设计成为了工作重点，富有趣味性的造型更受市场青睐。如贝壳包、食物造型箱包以及动物造型箱包都在市场中广泛流行。趣味性箱包的表现形式还体现在箱包材质创新、内部结构和造型改善以及装饰效果创新方面[1]。大多数的趣味性箱包都实现了立体和平面装饰效果的结合，箱包装饰之中出现了大量的拼贴、刺绣、仿真事物以及个性化图案，让其美观性与趣味性都得到了提升。此外，箱包的制作材料种类不断丰富，竹制、木制、藤编、布艺以及塑料材质的箱包都成为了趣味性箱包设计的应用材料。

2  趣味性箱包的消费者群体特征

趣味性产品具有夸张、新奇的特点，能为使用者营造出一种愉悦、轻松的视觉和情感体验。对趣味性和新奇性的追求并非孩童独有，在庞大的生活压力之下，成年人也越来越回味童年。他们将自己对童年的追忆和留恋寄托在趣味性产品之上，而箱包则是其中的主要代表。对于消费者而言，箱包不仅是承装物体的袋子，具有使用价值;更能成为其展示自我价值的饰品，成为了消费者心理需求的实际映射。所以，趣味性箱包的主要消费群体既包括孩童又包括成年人，其辐射范围较为广泛。

互联网的发展，使得人们接收信息的方式发生了变更，人们对新鲜事物以及流行趋势的掌握也越来越全面。当前社会的消费主力军的年龄大致在20～50岁左右。他们是消费趋势的引领者，也是时尚的制造者和跟随者。许多人虽然不再年轻，但是却仍然富有童心且追求自我。他们认为，使用年轻化、趣味化甚至童稚化的产品，可以让其心理状态越来越年轻，消减他们与年轻人的代沟[2]。所以，他们也是趣味性箱包的消费主力军。由此可见，趣味性箱包的消费者群体并不具备明显的年龄特征，他们是一群具有童心、拥有新奇追求和个性化需求且具有消费实力的消费者。

3  以趣味性为情感诉求的箱包设计应用和发展

3.1 趣味性箱包设计应用

目前，时尚领域的趣味性风潮盛行，各大箱包品牌纷纷推出了这种风格的产品，受到了极为热情的市场反馈。这种风格不仅老牌箱包公司盛行，更在新兴的设计师品牌中得到了广泛应用。基于此，笔者以箱包品牌Moschino、Mary Frances以及Benedetta Bruzziches的产品作为实例，对以趣味性为情感诉求的箱包设计应用进行简要论述。

Moschino是意大利设计师Franco Moschino创立的时尚品牌。该品牌的箱包设计极具趣味性，设计风格多样且箱包材质应用范围极广，深厚追求个性的年轻人的喜爱。以图1所示的机车夹克双肩包为例。这款包既具有实用性又具有极强的视觉冲击力和趣味性。设计师以机车夹克为灵感，实现了夹克与双肩包包面的巧妙融合，让包包呈现出一种极为抢眼的个性化特征，使得这款箱包极具趣味性和记忆点，必然会引起消费者的抢购热潮。

来自美国的设计师品牌Mary Frances的产品中，有一款极具代表性的红苹果单肩包。这款单肩包堪称“party必备单品”，是时尚女孩们的心头之好。这款包以被咬过的苹果为灵感，是整个包体仿若白雪公主手上的那只红苹果;在材质设计方面，又选择以宝石和彩珠镶嵌，使包体具有奢华之感。这样既具有童话风格又具有精致奢华之感的箱包，能满足消费者多样化的消费消费需求;其不仅具有极强的视觉感染力和冲击力，还能让使用者在使用时感受童话意境，是一个十分完美的趣味性箱包。

意大利设计品牌Benedetta Bruzziches同样是趣味性箱包设计领域的领军人物。在该品牌的箱包产品之中，各种天马行空创意能被合理地落实，无论是箱包风格、材质还是颜色搭配都极为合适;既可以满足消费者的轻奢使用需求，又可以彰显其个性化特征。如图3所示，是该品牌2019年早春系列的手提包趣味性特点极为鲜明。在这个被命名为奇幻故事的系列之中，设计师不仅在包体表面运用了毕加索风格的装饰画，还将常规的皮质箱包手柄替换成了透明亚克力管。可以说，这款产品无论是从设计风格还是从材料应用方面，都与传统箱包就有极大的区别，可以充分满足趣味箱包爱好者追求趣味性、新奇感以及个性化的需求。这一风格的箱包，既通过金属以及亚克力材料提升了产品的气质和价值，又以毕加索风格的抽象画填充了产品在个性化以及趣味性方面的空白，还将包体制作成常规的方形模式与新奇的设计感相互融合，十分符合消费者的趣味性情感诉求。

3.2 趣味性箱包的发展趋势

开展以趣味性为情感诉求的箱包设计，已经成为了设计领域的总体发展趋势。为了能让箱包设计更符合消费者的情感诉求，更具备畅销能力，设计人员应该加强对箱包设计中美学理念以及流行元素的应用，让趣味性箱包为消费者带来审美享受，成为新的生活时尚。

首先，设计师应该深度挖掘不同受众的趣味性情感要素需求。趣味性箱包的受众范围极广，他们的年龄、经历、心理状态以及消费能力都不相同，所以对箱包设计应用的情感要素偏好也不相同。为此，设计人员需要关注各个年龄层次的消费者的实际需求，依据特定受众为箱包添加趣味性情感要素，使箱包设计更具感染力。在探究趣味性情感要素时，应同时关注共性要素以及个性要素，让他们都可以巧妙地融入于箱包设计之中。比如，年纪稍长的人会喜欢将中国风的传统审美元素融入趣味性箱包设计，而年级较小的人则更喜欢融入卡通或个性化元素。其次，设计人员应该通过合理设计增加箱包风格以及审美的层次感。趣味性箱包体现了趣味时尚元素在箱包设计领域的完美融合，能满足人们追求新奇与个性的情感诉求。但箱包是一种兼具实用性和时尚性的产品，所以，在设计环节应强化社会时尚元素的应用，使之与趣味性元素实现有机结合;这样一来，箱包设计既可以满足消费者的情感诉求，又可以满足消费者对产品质感的追求。最后，设计人员应更关注趣味性箱包的整体设计思路。箱包设计应以满足人的使用需求和情感诉求为根本来开展。所以，在开展趣味性箱包设计时，应以全局性眼光来看待设计工作，让箱包的整体艺术水平得到提升，使其成为一个优秀的时尚产品。设计人员应选取最恰当的趣味性元素，并保证其可以与箱包的制作材料、颜色以及整体设计风格相协调;确保该元素的应用，可以达到提高箱包设计整体水平的目的[3]。为此，设计人员应根据时下的流行趋势，与时俱进地开展趣味性箱包设计工作，以增强箱包的整体质感和趣味性情感表达能力为基础，高质量地完成箱包设计，让其成为具有趣味感、艺术感和时尚感的箱包作品。

4  结语

以趣味性为情感诉求开展箱包设计工作，可以实现箱包设计和社会时尚领域趣味性元素的有机结合，让箱包更符合大众审美需求。对于佩戴者而言，箱包的实际意义在发生转变，所以趣味性的增添符合箱包行業的发展趋势，也可以满足人们的情感和娱乐需求，为人们提供表达自我和展现自身不同的渠道。

参考文献

[1] 邓琼.试论以趣味性为情感诉求的箱包设计思路[J].农家参谋，2018（22）：248，255.

[2] 王赛文.BLACK Martine SITBON用趣味设计带动时尚消费[J].纺织服装周刊，2015（40）：49.

[3] 柯文晴，李奇菊.水族马尾绣的美学特征在箱包设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2016（8）：119-121.