海南热带健康旅游的发展对策

陈银平 杨懿 程洁 张春蕾 王润奇 李鹏

摘要：随着我国经济的迅猛发展，人们对旅游的需求日渐增长。由于人口结构趋于老龄化和亚健康现象的普遍，人们对健康旅游的需求成为又一市场发展趋势。而海南由于其地理位置独特，自然资源丰富，成为健康旅游目的地的热门之地之一。基于此，本文分析了国内健康旅游的状况并且从四方面阐述海南热带健康旅游发展对策，以此来供相关人士交流思考。

关键词：健康旅游;海南;亚健康

海南由于其得天独厚的地理位置和国家优惠政策，在发展其健康旅游项目时有着先于国内其他省份的优势。但是在现在市场的发展状况来看，国外更高质量的服务和国内各省份日渐庞大完善的健康旅游项目都给海南旅游业发展带来不小的冲击，在此基础上我们需要分析现阶段海南健康旅游项目的局限性，并且针对问题思考解决方案，才能更好地推动其稳步发展。

一、国内健康旅游行业发展迅速

根据最新的调查报告，我国大城市居民，特别是“白领”阶级的人超过半数都处于亚健康状态，并且人数日渐增长，加上我国社会正在步入老龄化，人民需要的不仅仅是经济上的满足，更是要使自己身心健康得到满足。对于我们来说“健康旅游”是新的概念，出行的人多半是健康或者是出于亚健康的人群，他们希望通过健康旅游来调理身心，达到强身健体的目的。“健康旅游”起源于20世纪的美国，现如今我国也开始大力发展健康旅游行业，投入资金进行建设，将其从小众产业链不断拓展成大众消费产品。

二、现阶段海南健康旅游市场发展状况

（1）海南地理位置优越，经济发展迅速。海南省位于中国南端，拥有美丽的滨海景色，其环境舒适度符合追求“健康旅游”的旅客。1988年成立海南经济特区，其作为中国最大的并且是唯一的省级经济特区，经济迅速发展特别是旅游业占大部分优势。2018年党中央决定在海南全岛设立自由贸易试验区，经政府统筹计划，设立海口江东新区作为建设自由贸易区的先行重点区域。因此海南吸引了不少国内外投资者的关注，并且这也大大推动了其健康旅游业的发展。

（2）国家大力支持海南健康旅游业的发展。中国中医药研究促进会健康旅游分会是在海南成立的，这大大推动了我国健康旅游业的发展。海南在2013年成立了海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，国家给予其9项优惠政策，这给了我国小众的”健康旅游”产业极大的鼓舞，也使海南成为健康旅游产业的“领头羊”。2018年亚洲博鳌论坛再次在这个热带海岛拉开序幕，国务院为了进一步支持其医疗旅游相关产业的发展，暂停在博鳌乐城国际医疗旅游先行区实施《医疗器械监督管理条例》，允许海南省政府对先行区内医疗机构临床急需但在我国尚无的同品种产品获准注册的医疗器械实施进口批准。

（3）海南省健康旅游产业发展存在局限性。海南的健康旅游项目目前针对的大多是人群还是国内居民，对外开放项目少并且也不满足国外旅游的需求。海南热带旅游环境虽然宜人，但其没有自身独特的优势，像夏威夷、巴厘岛、济州岛等地也都满足旅客对舒适环境的需求，所以海南岛的自然资源得不到合理地整合和充分利用。由于海南健康旅游是新兴产业，虽然有国家的大力支持但是其发展还不成熟，没有统一的产业链和高质量的产品，与国外发展完好的健康产业还存在着较大的差距。

三、海南热带健康旅游发展对策

（1）完善相关制度法规。综合来看海南现阶段缺乏完整的制度法规来监控其健康旅游市场，导致许多非法的医药门店打这中医养生理疗的噱头对游客进行胡乱收费，忽悠游客购买非法产品。基于此，我们建议海南相关部门制定严格的监管机制，规范行业制度，打击非法营业门店，这样才能推动海南健康旅游业合理有序发展。

（2）拓展国内外市场。目前海南健康旅游产业仅局限于国内市场，其面向的人群大部分也是高龄養生和高端白领阶层，这就使得其发展范围狭窄，资源得不到充分利用。其实海南旅游业在近几年的大力发展下，在我国旅游业当中已经形成了自身的优势，但对于它的宣传度还是不够。所以海南政府需要大力借助媒体资源来提高其健康旅游业的知名度，将“健康旅游”作为海南旅游产业的特色口号;通过我国“一带一路”建设，引进新型的健康旅游产品，并且向俄罗斯、美国、日本等国家推广以中医药为特色的海南健康旅游项目。

（3）加大国内人才培养力度，引进国外先进技术。随着健康旅游行业的迅速发展，我国对健康旅游人才产生了极大的需求。健康旅游人才是包含医学专业和其他多种学科如旅游社会学、心理学、管理学等复合型人才。因此建议海南省各大高校开办与健康旅游相关的专业，并且可以与国内外知名高校联合研究相关项目的发展，提高我国人才对相关健康旅游管理的认知程度，争取将海南打造成国内首屈一指的健康旅游研究发展基地。

（4）与国际标准体系接轨，开展共同合作项目。面对国外高质量的健康旅游服务和国内各省不断发展的旅游项目，海南热带健康旅游产业由于缺乏系统完整的监督体制而面临着巨大的压力。因此海南政府应当完善健康旅游保障制度并且学习国外高质量服务体系，不断提升海南健康旅游服务质量和医疗安全水平，使旅游行业管理与国际标准管理体系接轨。与国外机构进行交流沟通，探讨国外旅客所需医疗服务和常患疾病，完善国内健康旅游体系，使其满足国内外旅人的要求。鼓励海南各大高校开展具有海南自身特色的中医药健康理疗旅游项目，并与国外高校进行项目合作，推动中医药健康旅游打开国外市场。

四、结束语

海南热带健康旅游发展虽然面对重重阻碍，但是这并不影响其在我国旅游行业领先发展。健康旅游不仅仅是一个旅游项目，更是一个新兴产业链的发展，其一方面可以推动海南经济的快速发展，另一方面加快了我国建设中国特色社会之自由贸易港的步伐。海南政府需要完善健康管理制度，引进设备，加强国内外合作，鼓励高校培养复合型人才，这样才能让海南健康旅游产业走向世界，与国际水平接轨。

参考文献：

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[2]杜赛楠.海南休闲农业旅游经济发展对策研究[J].现代工业经济和信息化，2017（11）：14-15+23.

[3]张丹丹.海南黎族发展旅游过程中黎锦传承的方式探析[J].当代旅游，2018（1）：32-32.

通讯作者：黑启明。