浅谈新型城镇化企业的盈利模式

摘  要：随着全球经济一体化的加快发展，企业的市场竞争形势也变得较为严峻，企业盈利的重要性也就越加凸显。全面的探讨和深入分析企业的盈利模式，需要运用较为科学的方法，来分析现行的国家政策、市场风险、企业核心竞争力等因素都是影响企业的盈利状况以及对未来预估。

关键词：城镇化;企业;盈利能力;方向

盈利模式是企业生存和发展的核心要素，成功的盈利模式可以引导和保障企业的可持续发展以及实现股东利益最大化。改革开放40多年来我国社会发生似翻天覆地的变化，这个变化是由工业化和城镇化双轮驱动的。数亿农民走出土地进入工厂，以其廉价高效的劳动推动了中国这个古老的农业国度成为了世界工厂，以产业升级为基础，大量的人口向集镇集中、向城市集中，一个乡土中国迅速变身为城市中国。我国城镇人口的比例在40年里面快速从20%提高到60%多，而这个历程西方国家经过了上百年、数百年的实践。中国崛起的过程就是产业不断升级、人口不断集中的过程，中国崛起在路上，人口的集中也仍然在路上，城镇化将是未来我国持续发展的重要驱动力和伴随者。党的十八大也提出：我们要走有中国特色新型城镇化道路、全面提高城镇化质量的新要求，明确未来城镇化的发展路径。

一、企业盈利能力分析的意义

企业盈利能力实际就是运用各种手段的经营来使得企业获取利益的一种能力，就是投资者获得投资收益，债权人获得本息的主要依据，能够全面地反映出企业的经营状况，同时，也是企业一切经营成果的实际体现，更是企业员工基本利益的重要基础来源。对企业的盈利状况进行细致的分析和研究是十分必要的。一个企业获取利润的能力表现，不但决定着企业的投资效果，同时还决定着企业发展的实际情况，将会对企业未来的发展产生巨大的影响效果。

二、盈利模式的理论分析

（1）盈利模式

盈利模式是企业在市场竞争中逐渐形成的，它以市场需求为导向，并以核心竞争力为支撑，通过整合人才、资金、技术、品牌和外部资源等要素，实现企业价值和客户业务价值的双赢，是一个动态有机系统。企业的盈利模式由多种要素构成，不同行业和企业的盈利模式不尽相同。

（2）盈利模式构成要素

目前关于盈利模式构成要素的研究，绝大部分都是在Adrian J，Slywolzky等人的研究基础上进行的。Adrian J，Slywolzky等人认为，盈利模式可以大致概括为一个中心和四个基本要素。一个中心指的是企业的价值创造活动，而四个基本要素是指盈利模式的利润点、利润源、利润杠杆以及利润屏障。

三、新型城镇化企业的盈利模式创新

（1）共享、突破、落地，做大旅游、大平台

中国最有名的小城镇以乌镇为首，如何保护千年古镇的原貌和韵味，又能把它开发成为旅游热点而可持续发展，这是古镇保护与开发面临的难题。“乌镇模式”今天的成功也让更多的企业看到了希望。作为城镇运营商，除了由政府强制主导外，估计没有那个企业可以独自承担她的运营。大旅游、大平台，也就是政与多加家企业的协同，这是实现城镇化的第一步。后续，企业之间的搭台唱戏、利益共享、商业运营模式的建立等等，落地城镇。

（2）对盈利能力的分析过于注重结果未从实际情况出发

在企业的收益中，主要由主营业务收入和营业外收入、投资收益组成，在一般条件中，公司的利润中主营业务收入是占据着主导地位，它是企业利润的最大来源。投资收益在一定程度上能够为企业带来一定的收益，但是他对企业的贡献不是很强，在企业的收入占比中是极其狭小的。但是有一些财务人员在对财务报表进行分析的过程之中，对收益的总体情况过于看重，对企业发展起着主导作用的主营业务收入没有进行细致的分析，过分的注重了企业利润效果对企业盈利能力带来的作用。在正常情况中，企业在分析盈利能力时，主要应该是对主营业务收入进行分析，投资收益不一定是由企业的日常运营所产生的利润，比如孵化城镇化产业链上下游企业获取的投资收益等。与企业的经营管理相悖，这种收入的获得不是固定的，它的背后也隐藏了其他信息，比如去分析被投资企业的主营收入情况，是否除承接关联企业外还有其他的经营收入合同、占比又是怎么样的。这些可以判断企业投资的方向是否正确，被投资企业是否具有承接城镇化产业的再生能力。

（3）深入分析企業的盈利模式

无论对于任何企业而言，盈利模式都是指企业如何在日常的经营中获取时间的利益，是指把企业所具有的各种资源进行整体的评价和分析，为企业获取更高经济效益的方法。对于企业而言，盈利模式决定了企业以后的发展方向，企业不但要有先进的技术和专业素质较强的人员，还要具备完善的盈利模式，好的盈利模式能够使得企业在市场竞争中立于不败之地。所以，企业要想在以后的发展中获取足够的利润，就需要找到良好的盈利模式，在城镇化的盈利模式中，财务人员要结合企业自身的实际情况进行深入的分析和探讨，协助企业决策层寻找到未来发展的盈利点。

四、结语

企业的盈利能力是指在生产经营过程中所获取利益的过程，它是企业获得资金能力与经营能力以及节省成本能力的全面性体现，是企业日常经营状况的具体表现，一个企业经营的具体情况都可以由利润状况体现出来，企业盈利能力的分析主要是以财务报表为依据，再通过表内各项目间的主要关联建立相关标准，设立指标系统，通过上述理论再进行盈利能力的分析和研究。

参考文献

[1]赵丽芹，乔伟.浅谈企业财务管理之营运能力与盈利能力.沈阳工程学院学报，2015（22）

[2]王惠彤.乐视网盈利模式研究[D].河北：河北经贸大学，2017

作者简介：王慧，性别，女，出生年月：1984年3月，学历：本科，专业：水利水电工程 现工作单位：成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司 现有职称：财务部副总监。