浅谈网络文学lP 改编

陆微

一、网络文学IP 改编概述

（一）网络文学简述

网络文学，指以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本链接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。文学爱好者可以在网站或论坛等网上平台上发表自己的文学作品，而网站上发表的作品虽有些可以免费阅读，但大多上需要付费阅读。因此，现在大多创作者会选择在网站上写文，以获得收入。现今较为有影响的网文网站有晋江文学城、起点中文网、红袖添香等。这些网站经过多年的发展现已具备丰富的经验和非常完善的处理系统。

（二）IP 概念

IP（Intellectual property），即知识产权。一开始IP 是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”。而现如今，大家逐渐认可一种说法：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。

（三）网络文学IP 改编

是指投资者购买网络文学版权后，把其改编为影视剧、动漫、游戏、版权商品等一系列基于版权IP 衍生出来的产品。例如近些年热映的《欢乐颂》、《那年花开正月圆》、《都挺好》等影视剧就属于由网络文学IP 改编出来的作品。

二、网络文学现存问题及解决办法

（一）版权问题

1.抄袭

网络文学作品因其以互联网为传播媒介的特点，具有传播速度快、传播人群广的特点，资源丰富且易于寻找，给抄袭提供了强有力的条件。再加上在网络上发表作品门槛低这一特点，又为它的出现到普遍存在提供了滋生的土壤。从而导致了网文抄袭容易且成本低。

2.盗版

众多优秀网文的出现，也滋生了另一种侵权行为——盗版，互联网上盛行的“盗版江湖”，抢夺正版作品数以千计的读者资源，不仅损害了作品创作者的利益，也辜负了创作者的辛苦劳作。根据艾瑞咨询发布的统计显示，2017 年中国网络文学整体盗版行业损失约超 74 亿元，2018 年损失约为58.3 亿元，同比降低了21.6%。从中可以看出，已经有越来越多的人重视知识产权的维护，但仍旧庞大的数据同样提醒着，知识产权普及与维权之路道阻且长。

无论是抄袭，还是盗版，最终正版网文版权纠纷问题的解决，离不开国家、行业、社会三方面的共同努力。国家不断健全相关法律规范，行业自我约束，社会加大宣传知识产权相关知识、严厉抨击相关行为。三方共同努力，共同配合，才有可能创造出网络文学IP 的美好未来。

（二）内在价值缺失

互联网使用人数日益增多，根据中国互联网络信息中心发布的第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2018 年12 月，我国网民规模达 8.29 亿，我国手机网民规模达 8.17 亿。显然，互联网已经成为一个巨大的市场。对基于互联网的网络文学来说，这无疑是一块巨大的蛋糕，吸引着无数网文创作者的目光。而怎样吸引读者注意，在众多网文中脱颖而出，成为众多网文创作者头疼的问题。不可避免的，网文创作者因过度迎合读者的娱乐需求，过度追求效率，而导致作品缺少价值内涵， 部分作品同质化明显。虽然网络文学与传统文学有一定差别，但总的来说，一部好的文学作品，总是需要艺术性和思想性同时并行。缺少这两种，网络文学就会缺少其内在价值，不管是其本身，还是IP 改编后作品，最终将会大众狂欢后被抛弃。

而内涵的提升，一方面需要行业自身进行引导，引导良好的价值取向，塑造良好的行业风气，提升网文读者的文学素养。另一方面政府需要加大管控力度，需找适应网文发展的管理机制。

三、影响网络文学IP 改编成功的因素分析

（一）优质网文IP

一个优质网文因其具有好的价值内涵、创意思想等优秀品质，在其内容上具有竞争力，在一定程度上能够决定该IP 改编是否成功，它的作用类似于一个建筑的基石，只有基石选对了，才能更安心地在上面开始建造。因此，企业在选择购买网文IP 版权时，应花费大量精力去审核该作品，以避免后续一些问题的出现。

（二）匠心改编

怎样对一个网文IP 进行改编？其实是一个很值得思考的问题，一个优质网文不一定意味着网文IP 改编成功。一旦改编失败，对于投资者或者企业来说，损失的不仅仅是利益和金钱，还有自身品牌形象；相反，若是改编成功，两者皆会收获。例如正午阳光近些年出品的《伪装者》、《大江大河》、《都挺好》等影视作品质量和业内评价颇高，正午阳光从中受益颇丰，树立起了良好的品牌形象。笔者认为，改编成功最重要是取决于“匠心”一词。用心听取不同意见、用心观察其他成功案例、用心创作，以工匠精神贯穿整个过程，才能发挥出最大的潜力、取得最大的成功。

（三）粉丝经济

粉丝经济是指建立在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通过提升用户黏性、利用口碑营销模式来获得经济利益的商业运作模式。网文IP 改编的粉丝有两种，一种是原著粉丝，一种是明星粉丝。当改编作品出现时，这些粉丝会自发形成一种社群，为其进行宣传，积极购买相关产品。而促进粉丝经济的正向发展，一方面，尽最大可能满足粉丝需求，以达到让他们自发追求的目的；另一方面，对粉丝进行统一管理，深入粉丝人群，提高他们对该IP的忠诚度。

（四）宣传营销

不仅是通过粉丝，还需要根据其他的营销方式对IP 改编进行宣传，增加传播渠道，让更多的人知道和了解该IP 改编作品。比如进行微博营销、微信营销、病毒式营销等多种营销方式。此外，进行积极的营销引导，增加消费者对此IP 改编产品的好感度，增大消费欲望。

四、IP 产业链

让网文IP 保持活力，其中很重要的是进行IP 产业链管理。通过对IP 资源的多样化开发，用心投入到每一个领域IP 衍生品的开发过程中，挖掘出其更多的价值，让每一个领域的衍生品都能够带动其他领域的产品，形成一条多跨领域发展的IP 产业链。同时企业需与消费者深入互动起来，综合运用线上线下各种渠道，以最快的速度为大众提供更多优质的文化体验。美国迪士尼在IP 产业链的营业额在全球排名非常靠前，对于旗下IP资源的精心管理，是创造出众多经典IP 的关键，在根据IP 创造出新的衍生品时，迪士尼都不会照搬，而是在原来的基础上加上新的创意，为其注入新的活力，增加其竞争力。中国市场上网文IP 产业链的发展还有待加强，需要更多的投入，在这个方面，企业可以借鉴成功案例，以期在IP 产业链方面得以快速发展。

五、结语

对于IP 价值来说，通过盈利方式来确定是最为简单和方便的。并且，一个IP 的可持续发展，也离不开人力、物力的支撑，这样看来，网文IP 的商业化形式势不可挡，其改编更是走向商业化的路径之一。而更丰富、更多元化的状态，将会是IP 资源发展的趋势，而最终发展如何，让我们拭目以待！