商贸流通发展对居民消费的影响研究

■黄雪宁（梧州学院）

商贸流通在我国历史上已有雏形，但当时的商贸流通与国家的政策息息相关，欠发达的商贸流通会令国家失去与外界的良好交流，影响国家的发展。新中国成立后，国家积极重视与周边国家的政治、经济往来，特别是在改革开放后，外商的不断涌入为我国的商贸流通带来了前所未有的变革。国内外商贸流通的产业不仅能够为社会公众带来丰富的消费产品，更能够帮助社会进行消费升级，促进国内的消费市场的发展。

一、商贸流通发展对于我国居民消费的影响

当一个国家的消费产品匮乏、消费市场欠发达时，其国家内部的居民消费购买力自然也会不断下降，消费者对于购买商品没有足够的兴趣，单一的商品无法满足消费者的消费需求，由此带来的便是消费市场萎缩、经济发展滞后等恶性循环。为了解决这些问题，近年来，商贸流通这一概念逐渐引起了研究学者的广泛关注。

从字面意思而言，商贸流通是不同种类的产品不断涌入消费者市场的关键环节，它的健康发展能够为我国的居民消费带来十分积极的影响：

（1）商贸流通的不断发展能够刺激消费者消费，进而刺激我国的消费市场发展。根据调查研究显示，消费者在面对种类齐全、性价比高的消费产品时会拥有更大的购买意愿，而商贸流通环节能够将我国国土内甚至是国外的商品都集中到消费者市场中，为消费者提供了同一品类的不同产品，吸引消费者消费[1]。除此之外，不同的产品也能够帮助消费者挑选出最具性价比的商品，提升消费者的消费满意度。

（2）商贸流通的不断发展能够帮助消费者了解到更全面的产品信息，能够帮助企业根据消费者的需求及时调整产品结构。在消费市场，产品信息的及时性、准确性一直是消费者购买产品的重要选择因素之一。商贸流通的不断发展能够依托现代化通讯技术和信息技术将企业最新的产品信息提供给消费者，令消费者根据产品的信息选择合适的产品[2]。除此之外，在消费市场中，消费者的消费需求往往同国内经济的变化而不断变化，在经济发展滞后时，消费者更加倾向于购买需求弹性小的生活必需品；而当经济发展良好时，消费者则更加倾向于购买需求弹性大的高档耐用品，在消费者不断调整产品的消费需求时，商贸流通环节能够及时把这种需求反馈给企业，帮助企业根据消费者的需求调整自己的产品结构。

（3）商贸流通的不断发展是消费者进行消费产品、方式和内容的选择的基础。在消费者进行消费活动时，商贸流通环节是消费者消费的基础与核心。这种基础具体体现在商贸流通环节为消费者提供了纷繁的商品种类和商品信息，能够帮助消费者分辨自身的消费意愿和消费需求，并根据这种需求进行产品的消费。如果没有商贸流通环节，消费者即使有产品的需求，也没有足够的商品供其挑选，往往会买不到称心如意的商品，这种现象在一些商贸流通不发达的偏远地区尤为常见，偏远地区的消费者往往只能购买到单一的生活必需品，既缺乏商品的信息，对于商品的种类也缺乏选择权。

（4）商贸流通的不断发展能够帮助国家的消费市场实现消费升级，帮助提升消费者的消费水平。针对不同的消费者的消费需求，商贸流通的产品和信息也有着不同的侧重点，在满足了消费者的基本消费需求后，商贸流通环节往往能够为消费者带来更高层级的产品选择，在满足消费者低级产品需求的基础上向高级产品需求发展，帮助消费者进行消费升级，这样也在间接性的带动我国的消费市场的发展，帮助我国的消费市场进行升级改造[3]。

综上所述，商贸流通环节在我国的居民消费中有着不可或缺的关键作用，它既是消费者了解产品信息、进行产品比对和甄别并购买性价比高的产品的基础，又是促进我国消费升级、促进我国消费市场不断良性发展并进而带动我国经济发展的重要环节。

二、其他国家对于商贸流通环节带动居民消费的经验

（1）日本以商贸流通促进本国产业结构优化、企业产品升级。在二战后，日本国民经济受到重创，需要日本政府积极采取措施来应对经济萧条。在日本国民消费呈现疲软态势之时，日本政府出台了一系列的商贸流通政策帮助企业实现产品的升级，为消费者提供更多种类、更加优质的产品，吸引消费者的消费意愿，并引导日本的企业向规模化、流程化发展，这些政策令日本在二战后较为快速的走出了经济伤口，提升了日本本地居民的消费意愿和消费能力，促进了产业的结构转型。

（2）美国以商贸流通促进本土企业创新经营方式和管理方式，提升消费者购买需求。在20 世纪末的美国，经历了许多经济问题，消费者对于企业的产品更显出一种需求与产品不相适应的问题。面对这种问题，美国政府通过商贸流通环节来加快企业与消费者之间的信息交流，以消费者的产品需求来带动企业内部的产品升级，促进企业的创新经营。良好的商贸流通环节帮助美国的本土企业改革自身的经营方式，消费者的需求在产品生产中的比重越来越重，并通过针对不同年龄和收入的消费者实行不同的经营方式来实现消费升级，满足不同的消费者需求。

（3）法国以商贸利用促进产品的信息流通，促进企业信息化发展，帮助消费者了解产品，进行产品选择与购买。在法国著名的超市家乐福内，商贸流通更多地体现在产品的信息流通方面，为了取得消费者的认可与购买，家乐福将产品的信息及时的投放到信息栏中帮助消费者了解产品的所有信息，了解产品的质量与品质，更重要的是，商贸流通能够帮助家乐福在科技的不断发展过程中建立自身的数据库系统，根据不同的消费者偏好进行产品投放，精准的投放能够满足消费者对于不同产品的需求，从而达到提升企业利润的目标。

三、如何通过商贸流通的发展促进居民消费

如上文所述，既然商贸流通环节在我国的经济发展中有着十分重要的作用，那么如何通过促进商贸流通来加快我国消费结构转型、加快城市化进程、提升国家经济整体发展就成为了政府部门重视的问题之一，对此，本文也有如下研究：

（1）建立健全的商贸流通政策，从立法、出台政策的角度支持商贸流通的发展，促进居民消费。作为商品流通的重要环节，商贸流通同许多社会因素都息息相关，政府的法律法规以及相关政策是直接影响商贸流通的发展的关键因素。为了更好的帮助商贸流通环节的发展，政府应当在政策上对于商贸流通环节有一定的倾斜，通过减少产业相关的税收并补贴一定的资金优惠来吸引产业自发的进行商贸流通，为消费者提供更好的产品服务。在我国促进商贸流通的政策中，自贸区建设就是十分有效的一个政策扶持，对自贸区的政策倾斜能够吸引更多的企业进行商贸流通，带动消费市场的转型升级。

（2）在商贸流通环节的发展中积极引进数字技术和信息通讯技术，帮助产业进行产品信息的交流，为消费者提供更全面的产品信息。随着我国通讯技术的不断发展，商贸流通环节中的产品信息交流也受到越来越多的重视，产品信息能够从消费者的需求出发，为消费者提供满意的产品，帮助消费者了解选购的产品，从而引导消费者进行消费活动。而数字技术与信息通讯技术的引入，能够在产业中建立起商贸流通的数据库，根据消费者的消费需求投放相关的产品。全面且快速便捷的产品信息服务能够吸引消费者购买，促进消费者消费，从而带动我国经济的发展。

（3）在商贸流通的发展中建立动态的、灵活且交流便捷的消费市场。我国的地域面积决定了国内不可能在快速的时间内建立起统一的全国市场，但相关政府部门可以以建立全球商品流通的市场，减少商贸流通环节的各项费用，以大城市的全球市场带动周围中小城市的商贸流通。商贸流通环节的消费市场是灵活的，是需要根据国家的政策和经济形势不断调整的，以大城市为主，中小城市为辅的消费市场能够在最大程度上满足消费者的消费需求，为消费者提供更多种类的产品，促进商贸流通环节的发展。

四、结束语

在我国的经济发展中，消费者是消费市场的主体，产业结构应当根据消费者的需求进行相关调整。为了保证消费者能够更加快捷、精准的了解到产品信息并为消费者提供更多的产品选择，帮助消费者选择到更高性价比的产品，商贸流通环节在整个国家的经济发展中都必不可少。发展商贸流通环节，既能满足消费者对于产品的需求，刺激消费者的购买意愿，进行消费者的消费升级，进而带动消费市场的发展；更能够通过不同消费者的产品需求进行企业的经营方式的改革和创新，进行产业结构的调整，转变我国的经济发展方式，带动我国经济向前发展。