韩国主流媒体报道中的中国形象分析研究

白璐 赵金梦

国家形象即国家在国际社会的“名片”，是国家软实力的重要组成部分。①各国主流媒体的报道对其他国家在该国国家形象的塑造具有非常重要的作用和影响。中国和韩国不仅地理位置上邻近，在经济、社会、文化以及外交等多方面也互有影响，韩国主流媒体如何向其国民展示中国形象是非常重要的研究课题。本文以韩国三大报纸②之一的《中央日报》为研究对象，使用网络工具，检索了《中央日报》2019年1月1日至6月30日上半年有关“中国”的所有报道，借此研究韩国主流媒体《中央日报》报道中的中国形象，并依据研究分析提出相应的对策建议。

一、大众媒体报道与中国形象建构的关系

大众媒体一直是世界各国人民获得国际信息来源的主要渠道，尤其是在信息技术飞速发展、全球成为一个“地球村”的现在，迅速、便捷的大众传媒传递出的讯息更是对各国人民关于其他国家形象的认知产生着重要影响。国家形象是国家软实力的重要组成部分之一，同时也是一个国家在国际社会上的“名片”。管文虎等学者在《国家形象论》中提出“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定”。③国家形象具有多方面的功能，在国家的政治、经济、社会、文化、外交等方面都具有非常重要的作用，其中主要可以分为政治功能、外交功能和商业功能。④国外大众媒体尤其是该国主流媒体的涉华报道，是向其国民展示中国国家形象的最直观媒介。由于不同国家的不同媒体在报道类别的选择上都不可避免地具有主观倾向性，因此我们可以通过该国主流媒体的涉华报道来分析其呈现出的中国国家形象并依据分析结果提出相应的对策。

二、《中央日报》涉华报道分析

1.《中央日报》涉华报道概况

从《中央日报》对中国报道数量的整体特点来看，2019年上半年《中央日报》有关中国的报道内容共有690篇，其中2、3、4月份整体报道数量比较平均，主要为国际、经济和社会等方面的报道。1月份由于临近春节、金正恩访华及部分经济、社会等方面的报道增加，整体报道量较高。5月和6月报道的焦点主要集中在“中美贸易谈判”“习近平访朝”以及“华为公司发展5G”等国际、政治外交和经济事件上，由于这些事件都具有非常广泛的影响，因此相关报道数量也大幅增加。

2.《中央日报》涉华报道主要类别分析

从《中央日报》涉华报道的主要类别来分析，可以看出韩国主流媒体对国际、经济和社会方面的关注较高。尤其是国际方面的中国相关报道有232篇，占比高达33.6%，主要是因为这期间发生了中美贸易谈判、习近平访问朝鲜、金正恩访问中国、金正恩与特朗普在越南会晤等重要事件，媒体对此一直保持着高度关注并持续报道。这体现了韩国主流媒体对中国在国际社会中的国际地位和国际影响力的高度关注。中国作为世界上最大的发展中国家，一举一动都令世界瞩目。

其次是社会方面和经济方面的相关报道，分别为社会方面193篇，占比28%；经济方面145篇，占比21%。社会方面报道的焦点主要为自然灾害、人为事故和社会问题等，经济方面的主要报道集中在中美贸易谈判背景下中国做出的经济政策调整、韩国经济的发展策略以及部分中国企业的发展与衰落等事件上。由此可见韩国主流媒体通过报道中国国内时事向其国民呈现中国国家形象时，主要选取社会方面和经济方面的事件来进行报道。

文化方面、政治方面和其他有关报道所占比例分别为7.5%、6.7%和3.2%，报道相对较少。文化方面主要是对一些中国历史、名胜及教育相关内容进行了以图片为主要方式的讲解，政治方面主要对中国政府发布的政策进行了报道，其他方面主要为演艺人员个人生活和一些轶事的介绍。

3.《中央日报》涉华报道主要倾向分析

从《中央日报》涉华报道的主要倾向分析可以看出韩国主流媒体对中国国家形象呈现的一个整体框架。其中中立性报道共有289篇，所占比例最高，为42%。中立性报道主要类别为国际方面的消息和通讯、政治方面的消息、经济方面的政策报道以及部分文化和社会方面的报道。2019年上半年中美朝韩四国之间的国际交流较为频繁，尤其“朝鲜半岛无核化”以及“中美贸易谈判”更是两个大热点，各国媒体都对此保持着高度关注，报道主要呈中立性倾向，多为谈判前后、过程及结果的消息。

《中央日报》涉华负面报道有230篇，占比33%，主要为社会方面的报道，例如“江苏省工业园区爆炸”“不良安全帽争议”等都出现在了《中央日报》的版面；负面新闻中也有关于自然环境的多篇报道，其中1月份和2月份对雾霾问题的报道数量较多。以上负面新闻呈现出集中报道的特点，韩国民众对此类报道的反响也较为热烈。从韩国主流媒体的报道内容选择和韩国民众的关注度可以看出，韩国社会对中国的负面新闻关注较多。

《中央日报》涉华正面报道的比例最低，为25%，共有171篇正面报道。主要报道类别为国际方面，如中国为解决国际问题所提出的方案及贡献的力量等内容。由此可以看出《中央日报》反映出的中国在国际社会中的国家形象更倾向于正面。经济方面主要报道了中国部分企业的迅速成长和稳定发展，以及部分公司推动的科技进步，并以此为榜样希望从中寻找到韩国企业的经濟发展之道。社会方面的正面报道主要为一些具有代表性的影响良好的社会事件。

三、《中央日报》呈现的中国国家形象与影响因素

1.《中央日报》呈现的中国国家形象

通过以上对《中央日报》涉华相关报道的分析可以看出，在国际、政治和经济方面，《中央日报》对中国勾画出了一个对外在国际上积极参与推进朝鲜半岛无核化、直面中美贸易谈判的大国形象，对内稳控经济发展、扶持企业成长、鼓励自主创业、推动科技创新的强国形象。

在文化和社会方面，《中央日报》的负面报道较多，呈现了一个社会治安仍需加强、自然灾害较多、品牌纠纷和山寨问题出现频繁、言论把控严格的中国国家形象。但与正面报道相结合可以看出，《中央日报》也在一定程度上塑造出了一个正在不断完善、不断改进、倾听民声、安抚民心的中国国家形象。

2.影响《中央日报》呈现中国国家形象的因素

首先，影响《中央日报》呈现中国国家形象的因素有很大一部分来源于外部环境。

一个重要外部因素即在全球化背景下，中国的综合国力和国际地位不断提升，在国际社会中严格遵守竞争规则，坚持平等互惠原则，坚持走“和平发展”道路，为解决国际问题贡献中国方案和中国力量，展示自身大国风范的行为为各国所敬重，对韩国主流媒体《中央日报》在呈现中国形象时发挥了非常重要的积极影响。

另一个重要外部因素是朝鲜战争时期中国出兵援助朝鲜，美国出兵援助韩国，这对现代韩国人“疏中亲美”的态度产成了极为深刻的影响。中国在近代长期处于半殖民地半封建社会，以往天朝上国的形象消失后很多国家都对中国的既往形象带有一定的思维定势，认为中国仍旧是落后的社会，在当今社会仍对中国经济社会发展状况不做正向报道，导致其部分国民仍对中国抱有严重偏见。

第二，影响《中央日报》呈现中国国家形象的因素另一部分来源于媒体内部。

媒体对外部世界的报道，一般不是“镜子”式的反映，而是有目的的取舍，媒体会依据自己的价值标准和报道方式，从现实环境中选取自身认为重要的部分进行加工整理，编制新闻程序，然后再将信息传递给受众。⑤韩国主流媒体多带有“疏中亲美”的态度，这种主观倾向会主动迎合“西方式审美”，因而在挑选报道内容时会倾向于强国集团利益从而对中国等发展中国家造成不利影响。记者自身的体验经历、认知以及对于中美的态度也会影响到选稿内容，从而对整体倾向产生一定的影响。

四、对策建议

当今时代，形象因素在国家综合国力中的地位已明显上升，未来时代则更将是一个形象制胜的时代。⑥因此，如何塑造和提升自身的国家形象已经成为一个非常重要的课题。针对以上分析结果，笔者认为，在国际社会中构建起良好的中国形象可以从以下几点入手：

第一，提升我国媒体的对外传播水平，提升国家话语权。

与先进国家的媒体相比，我国媒体尤其是海外传播媒体无论是在传播功能还是传播技巧上都仍有很多不足。因此要加快发展中国新媒体，推进国际传播能力建设，着力于提升媒体报道的准确性、时效性、广泛性。充分注重对外传播跨国界、跨文化、跨语言的特点，站在国际受众的立场上思考报道是否真正深入人心，是否真正有利于对外呈现出中国的大国风范，⑦从而提升国家话语权，扭转西方媒体的偏颇报道局面，让中国人在国际舞台讲真实的中国故事。

第二，进一步提高全体国民素质，加强精神文明建设，促进社会文明发展。

提高国民素质，加强精神文明建设，促进社会文明发展是展现中国国家形象的重要一环。在全球化背景下，国民个人素质已不再只是个人小事，而是关乎国家关乎民族的大事。树立良好的个人形象、提高个人综合素质是构建起良好的中国形象不可或缺的一部分。所有人应当为构建良好的国家形象承担起自身的责任。要加强精神文明建设，不断提高社会文明程度，着力构建精神文明社会，向世界各国展示中华礼仪之邦的风范，改变一些国家对中国的认知偏见。

第三，不断提高国家文化软实力，推动中华文明走向世界。

国家形象是一个国家软实力的重要体现，也是国家核心竞争力的重要组成部分。提升国家文化软实力就要推动中华文明走向世界，持续扩大感召力和影响力，发扬中国五千年光辉历史的优良传统，将历史精华与科技创新相结合，发挥具有独特韵味的中国魅力，吸引更多的外国友人主动接触中国，主动了解中国，在文化传播过程中塑造和提升中国的大国形象。

第四，积极承担大国责任，提升国际影响力。

坚持为解决人类问题贡献中国智慧，提供中国方案是构建良好中国形象的有力手段。由中国发起的“一带一路”倡议和“亚洲基础设施投资银行”，为世界经济发展做出了巨大贡献，很大程度提升了中国的国际影响力，向世界展现出了强大的中国形象。要继续坚定不移地走“和平发展”道路，在维护世界和平、促进世界经济发展等方面，积极承担相应的责任和义务。

「注释」

①金元浦：《文化复兴：重建文化中国国家形象》，《文化软实力》2016年第4期。

②韩国三大报纸有《朝鲜日报》、《中央日報》、《东亚日报》。

③管文虎：《国家形象论》，电子科技大学出版社1999年版，第23页。

④孙有中：《国家形象的内涵及其功能》，《国际论坛》2002年第5期。

⑤韩源、王磊：《影响中国国家形象的因素浅析》，《形势与政策》2007年第4期。

⑥管文虎：《国家的国际形象浅析》，《当代世界》2006年第6期。

⑦韩源、王磊：《影响中国国家形象的因素浅析》，《形势与政策》2007年第4期。