粮食电子交易市场：基于成交价格的信息体系构建和原创信息采写

□ 林 地

粮食电子交易市场（以下简称交易市场），是大宗商品交易市场，它与粮食现货市场和粮食期货市场，一起构成完善的粮食商品交易市场体系。交易市场是竞价交易，进入交易市场的买卖双方众多，多对多交易，市场竞争充分，所生成的价格，即成交价格，具有市场经济价格的公平性、指导性和权威性，为市场、商家和政府相关部门所关注。与粮食期货价格相比，交易市场通过竞争形成的成交价格，更贴近粮食现货市场价格。因此，交易市场通过竞拍所生成的交易价格，以及由此连带反应出的丰富多样价格信息，包括物流信息、仓储信息和融资信息等，是客户、市场和政府决策部门等涉农部门的重要参考信息，同时，交易市场基于本交易市场交易价格而挖掘、梳理和采写的原创信息，对客户、市场和政府同样有重要意义。

一、充分竞价而生成的交易价格

交易市场，是现代新型粮食交易模式，是在粮食现货市场、批发市场的基础上演变而来的，是电子商务平台在粮食交易中的应用和拓展，其成交价格通过竞价生成。交易市场是一个交易系统，系统中有众多买卖者，交易模式、卖家信息和买卖家市场进入和退出的相关规定，都比较清楚。在这个体系中，粮食交易竞价、交割和物流管理等过程都是电子化。交易市场为买卖双方提供有效衔接，有利于节约交易成本，提高交易效率，能促进粮食产业健康发展。

通常，交易市场的构成：粮食交易商，包括供需双方、合作社和涉农企业；金融机构，包括支付、融资、保险和担保等金融机构；交割场所，包括储存仓库、交割库和交易场所。交易市场以交易为核心，全方位为客户服务，如信息咨询、仓储物流、支付结算和融资服务等。交易市场是以现货仓单为交易标的物，利用互联网进行集中竞价交易，统一撮合成交和结算付款，价格行情可实时显示。交易市场的本质，就是进入市场的买卖双方，据交易市场提供的信息和规则，沟通协调，建立契约关系，信任机制，分享交易市场、买卖双方企业独有的资产信息，进行交易，实现共赢。

充分的市场竞争，能够生成真实和权威的市场价格。市场价格生成条件包括众多交易参与主体、产业链相关企业和高市场透明度。规范的交易市场交易规则和运行机制，高效、公平，竞价充分，完全符合市场价格生成的条件，所以交易市场生成的成交价格，具有灵活性、竞争性和代表性。灵活性，是指生成的粮食交易价格，能够对粮食市场的信息变化作出快速及时的反应；竞争性，生成的交易价格具有较大市场影响力；代表性，所生成的交易价格对涉粮产品和行业具有指导作用。

拍卖，或者说竞价销售是古老的价格发现机制，其核心是价格竞争，成交价格的生成受多种因素影响。以粮食电子交易市场为例，影响其成交价格的因素，有宏观因素和微观因素。宏观因素，包括大的经济、金融环境、粮食市场供需和运输状况等。微观因素，包括进入交易市场的买卖双方数量、标的的浏览次数、交易市场的服务水准、交易市场的竞拍属性设置、起拍价、加价幅度、出价次数、以往成交价格、卖家信誉、买家竞拍积极性等。市场供求关系、竞买者策略变化和信息搜寻研判，是发现成交价格的三种机理。竞拍中，供求力量均衡是价格发现的基本过程，而竞拍策略调整和信息搜寻是价格发现的动态过程，而且影响竞拍的因素，要比现货市场复杂多变。

从心里上讲，交易市场的买家可分为三种：竞买立场坚定者，对标的估价和心理价位明确，能按竞价策略理性竞价，超出心理价位就放弃；竞买立场犹豫者，对标的的估价和心理价位不明确，竞价中犹豫不决，不断调整出价；机会主义者，竞价中细心观察耐心等待，理性执行竞价策略。在实际的竞买中，影响竞买者的因素复杂多变，包括性别、年龄、职业、教育程度、风险态度、心理价格差异、理性程度、参与动机、专业知识、竞拍成本和竞买经验等，特殊情形时，竞买者的理性是有限甚或非理性。

图1：影响粮食竞拍成交价因素图

通常，竞买者会对起拍价和加价幅度较高的商品，拥有更高的估价。而较低的起拍价和加价幅度，会吸引更多的竞拍者进入。根据哈尔滨工业大学学者孙丽丽研究，对于交易市场，为吸引更多买卖双方进入市场，可设定较低的起拍价格、较高加价幅度、适度增加拍卖时间，以及提供优质服务，如价格保险业务。

二、交易市场原创信息的采写和传播

交易市场的信息部门，是为客户服务的重要部门，其职责是收集梳理挖掘粮食市场信息，以及与涉粮相关的信息。对于贸易粮的交易市场来说，客户多元众多，他们更加关注各方信息，信息部门的职责越显主要，类似军队的军情部门或政府的政策研究研究部门。因此，交易市场的信息，要围绕成交价格，构建完善的价格信息体系，多元、及时和准确；交易市场本身，要有原创的独家的信息产品，并且按着客户的需求，信息要有前瞻性、预测性和多样性。

（一）基于成交价格的信息体系构建

价格信息是最为市场关注的，交易市场的成交价格信息，尤为买卖双方、市场和涉农部门关注。因此，在交易市场成交价格的基础上，科学构建交易市场价格信息系统是必要的。这首先是大数据库的建设。其次是实时的信息搜集传递，包括成交价格信息、现货价格信息、期货价格信息、港口价格信息、国际市场价格信息，主产地和主销区价格信息等，以及涉农综合经济信息等。这些信息通常来自涉农网站、有关会议、研讨会和领导讲话等。

（二）基于成交价格的原创信息

作为大型交易市场，除了构建上述信息体系，满足客户基本需求外，还要有自己的原创信息，吸引服务更多客户。原创信息的获得，首先是交易市场成交价格信息的梳理开发，包括随交易价格生成而生成的物流、金融等丰富信息；以及交易后，客户、有关物流、金融部门反馈回来的多样信息。第二，召集客户座谈会，产销区、港口的调研、与有关涉农强力部门的沟通联络。第三，大数据库信息库的建立和开发。大数据库信息浩如烟海，要挖掘、梳理和生产客户、市场和涉农部门最需要的信息。值得一提的是，对交易完成后各种信息和大数据库信息的跟踪和开发，容易被忽视或投入研究不够。第四，粮食价格指数研究建立。粮食价格指数，是衡量粮食价格变化程度的重要指标。积累大量多年价格数据，综合运用移动平均法和同归分析法，建立粮食价格指数，可对未来粮食价格指数预测。

（三）原创信息的写作和传播

确定信息源后，原创信息的写作，力求准确、及时和权威，多用图表。稿件数据要最新、准确和权威，数据单位标准要规范，语言简洁易懂，标题和开头或导语，要有吸引力。信息采集人员平日多积累，加强国内外经济和政治方面知识的学习，培养信息采集的敏感度。对各种基础数据，如国家粮油平衡表、美国农业部平衡表、期货现货价格走势和港口、产销区基本信息，需了如指掌。传播技术手段要多样性，如网站、公众号和APP等。交易市场信息系统的建立和原创信息的采写，需要人力物力的投入，且人才专业背景知识宜多样，如数理统计、经济、金融和新闻等。信息的采集和传播，要在法律法规框架内进行。