互联网时代下国内电视综艺和网络综艺发展轨迹的讨论及分析

王利轩 彭浩 高佳旭

【摘 要】在互联网的环境下，网络综艺迅速发展、成熟，电视综艺和网络综艺都在奋力抢占市场份额。阐述电视综艺和互联网综艺的发展轨迹，通过已面世的网络综艺和传统电视综艺对比，并结合相对有代表性的节目的不同之处进行讨论分析，概括其特征和优劣势，为综艺的发展提供建议。

【关键词】网络综艺;电视综艺;综艺节目;发展现状;制作

中图分类号：G222 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）31-0079-01

电视作为一种现代大众传播媒介，它具有之前传播媒介所没有的优势，伴以电子技术为传播手段、以声音和画面为媒介，是视听结合的时空综合艺术表现。最初20世纪80年代我国制作出了第一批电视综艺，《综艺大观》《曲苑杂坛》和《春节联欢晚会》等，这些都是以舞台表演、晚会等形式展现。

而20世纪90年代互联网出现所带来新兴的传播技术和方式，颠覆了之前时间和空间的局限性，并渐渐成了视频传播中的主要传播途径。

一、网络综艺的产生与发展

网络平台相对于电视平台而言包容度大，并且最初国家广播电视总局对于互联网平台的监管环境和尺度要求都很宽松，这就使得互联网平台比电视平台具有明显的优势。在2007年制作的《大鹏嘚吧嘚》作为第一部网络综艺节目上线，深受年轻人的喜爱，并且在当时远超电视综艺的影响力，于是大量网络综艺开始涌现。

自2014年以来，国家新闻出版广电总局相继出台了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》（媒体俗称“加强版限娱令”） 、《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（媒体俗称“限童令”）等系列政策，对卫视的节目的播出时段和时长等方面进行了限制。同时，电视节目的版权费也在持续上涨，部分卫视以节目高收视率作为保障，开始打造出属于自己卫视的独家网络视频平台，形成品牌效应，例如湖南卫视打造的芒果TV等。

当时作为只播放视频的网站平台，能够获取到的资源和利润变少。为了能够行业竞争中存活，部分视频网站开始利用已有的平台，打造团队制作网络综艺。而后，部分电视节目制作人由卫视转向网络平台后，这给网络平台带去了丰富的节目制作经验，这也成了网络综艺发展的另一契机。在2015年，全面面世的网络自制综艺已达到96档，较2014年增长了104%。可见网络综艺增长之迅猛。（数据来源艾漫数据）

二、电视综艺和网络综艺制作的部分不同

在制作节目上，网络平台和卫视平台还是有许多不同之处。在网络综艺制作中，网络综艺节目形式更加多元。其中节目形式区别较大的是在网络综艺中可以实现全天不间断的直播放送，例如爱奇艺平台的《爱上超模》节目，60天不分昼夜地无间断拍摄与播放。

在现阶段国内的几大主流视频网站已经拥有广大用户基数，并且与数据库达成合作的关系，实现通过对用户喜好进行数据分析，能够制作出符合受众定位的综艺节目，这样的数据支撑也使得网络平台对于受众喜好更加明确。例如《奇葩说》的节目组，通过分析网络数据，挑选出受众关注的热议话题，进行头脑风暴，再预测选出目标用户想要讨论的辩题，比如辩题“好朋友该不该约”，这样看似想要试探社会底线，但又能够反映社会真实存在的热议话题。而这些，在现阶段只有在相对包容的互联网环境下才能做到。在节目表现上由双方辩手为自己观点辩护，这也能够让受众无论选择哪方观点都能产生更加深度的思考，使节目增加文化内涵。又例如《中国有嘻哈》展现了嘻哈音乐这种相对小众文化得到了广泛的传播，这让地下说唱亚文化群体在大众视野下得到浮现，产生热度与流量，这些都离不开节目的文化内涵支撑。

综艺节目在后期制作上也运用了各种方法使画面更加丰富，增加趣味性。以字幕元素为例，字幕在综艺上面的使用不再单纯的只有解释說明的作用，而是变得更具有趣味功能和审美功能，例如真人秀类综艺节目，电视综艺《向往的生活》和网络综艺《奇葩说》的字幕，突出关键词，使观众能够轻松地抓住关键信息，起到扩大情绪的作用。但在音乐类综艺节目中，电视综艺《歌手3》和网络综艺《我是唱作人》的字幕中还是有所不同的，在画面中可以很直观地感觉到，《歌手3》歌名的字幕脱离掉以往的格式，取而代之的是对整幅画面进行字体编排，而在网络综艺《我是唱作人》中可以看到，每首歌的歌词字幕皆不相同，所有歌词都经过本身意境创作，进行颜色、动效设计等，让画面更具有形式美感，让受众对每首歌的画面都有新的审美感受。

三、结语

近年基于互联网环境下，电视综艺虽然还拥有着较大的市场份额，但网络综艺已呈井喷式增长，抢占市场份额。两者各有优劣，那么如何让综艺节目在竞争中得到发展，是我们要考虑的。

电视综艺发展多年，已形成规模化、产业化的制作流程和制作经验，以及严格的审查制度，能够保持正确的价值导向和文化品位。网络综艺在形式与内容上更丰富，也因为在相对包容的互联网环境中，节目内容创作相对大胆，能够反映一些真实存在的社会问题，但也还存在着一些不好的现象，部分网络综艺为赚取更高的广告费，做一些肤浅内容、低俗文化博取眼球的节目，而不管内容价值。

所以，无论电视综艺还是网络综艺都应该打造自己的品牌效应，创造出更多的原创节目，增加精神文化内涵，实现价值引领，这才是一个节目生存的长久之道。