提升三线文化产品的趣味性研究——以攀枝花市为例

代璐遥

常言道：“兴趣是最好的老师。”关于文化产品的传播方式，“吸引眼球”优于“强力灌输”。古人云：“匪我求童蒙，童蒙求我（《易经 蒙卦》）（意思是：并非市我去恳求童蒙向我学习，而是童蒙主动向我求教）”。文化产品的有效传播，应该是一个激发文化产品消费主体的“主观能动性”的过程，遵循这一“童蒙求我”的基本教育原则，努力发挥受教育的主体主观能动性，摒弃以往简单粗暴的口号式宣传灌输模式，变被动的“要我学”状态为积极主动的“我要学”状态，方能取得预期的理想效果。对于三线文化产品的营销战略，亦应从形式上以尊重当代文化产品消费者消费习惯为前提下，选择广大文化产品消费者喜欢和易于接受的文化产品传播方式（如影视剧等），从内容上积极吸取国际国内以往文化产品推广中的成功经验，大胆尝试各类能激发文化产品受众消费兴趣的题材与内容，巧妙地将三线精神的内涵融入到一个个鲜活生动的优质的文艺作品中，争取在“润物细无声”状态下实现对三线精神的传播，为最终探索出一条切实可行且形式有效的三线文化产品传播模式奠定基础。

一、从形式上，应该选择能够易于被民众接受的传媒形式。

就目前而言，最能被广大消费者接受的文化产品接受的方式通常是影视剧作品、网络文艺作品、电视节目、游戏等。

众所周知，电影与电视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，包括电影、电视剧、节目、动画等内容。影视媒体已经成为当今时代最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片所创造的令人脑洞大开的科幻世界，到无所不在的电视新闻展现给大众的现实世界，再到语不惊人死不休的电视广告，无一不对大众的现实生活产生深刻而深远的影响。近十几年来，随着数字媒体技术的全面进入，计算机逐渐取代了原有的影视设备，对影视制作的各个环节都产生了深远的影响。随着个人电脑性能的显著提高和价格降低，影视制作从以往专业的硬件设备开始向个人电脑平台转移，之前高端专业的专业软件也被逐渐移植到大众化的平台上，使影视制作的应用也从专业影视制作扩展到了电脑游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。影视制作的快速发展以及影视作品对大众日常生活的巨大影响力提示我们，影视文化作品应成为当前文化产品推广首选的传播形式。对于攀枝花市三线文化产品的推广而言，影视传媒的方式理应成为攀枝花市未来文化产业发展战略中首选的文化传播方式。

从以往国际国内各类成功的文化产品推广的案例中，我们不难发现影视作品对于一座城市、一个地区、甚至一个国家的某一产业（如旅游业）的发展有时会产生令人意想不到的惊人的影响力。以好莱坞著名的系列电影《指环王》与新西兰的旅游业发展为例，《指环王》三部曲的拍摄地新西兰，为了开发本国的旅游产业，不惜给予《指环王》剧组巨大的优惠，为《指环王》剧组的拍摄节省了巨额的拍摄资金，而随着《指环王》三部曲在全球的热播，《指环王》的拍摄地新西兰从默默无闻一跃成为了全球炙手可热的旅游胜地。从2001年12月第一部《指环王》作品《指环王：护戒使者》上映之后，到2002年12月第二部《指环王》作品《指环王：双塔奇兵》上映，再到2003年12月第三部《指环王》作品《指环王：王者归来》上映，在《指环王》系列中呈现给观众的出神入化、美妙绝伦的“中土世界”的拍摄地——新西兰一步一步成为了全球旅游爱好者向往的旅游胜地，并且人们对于去新西兰旅游的热情，历经二十年的岁月依然经久不衰。我们从好莱坞大片《指环王》三部曲对新西兰旅游产业的巨大影响力中不难看出，一部优秀的文化产品对于一个地区旅游业的巨大影响力。如果从商业价值上看，《指环王》三部曲与新西兰旅游业的结合无疑是一个双赢的结果，是一个文化产品与旅游产业合作的成功范例。笔者从《指环王》三部曲与新西兰旅游业的双赢案例获得的启示是：选择电影这类大众易于接受的传媒方式（如影视剧作品），推出优质的能够反映出攀枝花市三线建设文化产品，将可能对攀枝花市三线文化产业的发展起到积极的推动作用。

二、从内容上，应该选择易于被大众接受的主题与题材。

如都市言情题材、都市喜剧题材、历史题材、甚至科幻题材的故事，巧妙地把三线建设的历史背景融入到惊心动魄或感人至深的故事中，采用“润物细无声”的方式，实现对三线精神文化内涵的传播，避免让那些看似规模宏大，却充满生硬灌输特点的“花钱不讨好”的影视作品出现在大众面前。

以都市言情剧为例，都市题材的电影或电视，通常是指发生在城市中的，以爱情、事业与家庭等关系为题材的影视剧作品，此类作品由于大多讲述的是发生在人们身边的故事，贴近现实生活，很容易激起大众的共鸣，因而拥有数量众多的观众粉丝群体。如果把三线精神的文化内涵巧妙地植入到此类都市题材的影视剧作品中，使观众在被影视作品中曲折生动的故事情节吸引的同时，不知不觉地受到三线精神的感染，如在那些深深打动观众的故事主人公身上，被悄然植入一段家族中三线建设者的身世背景，或是一段因为三线建设这段历史带给他们的爱恨情仇且感人至深的故事，都能起到非常好的文化传播效果。

再以都市喜剧题材的影视作品为例，正如一部中国电影喜剧《泰囧》带货了泰国的旅游业一样，可以尝试选择把故事的背景地选择在攀枝花市这个三线建设特区城市，讲述一段令人捧腹大笑，而又发人深省的喜剧故事，使观众在获得欢乐的同时，记住攀枝花市这座因为三线建设而发展起来的城市，并在电影中顺便为攀枝花的各类优质水果如芒果、石榴、李子，以及城市高端文化名片产品——苴却砚做一做广告，同时也为攀枝花市独具魅力的充满阳光的温暖冬季吸引更多的游客。

最后以科幻题材的影视作品为例，可以把科幻故事的发生地点定在攀枝花市的某个远离人群的角落，利用攀枝花市独特的大裂谷地形地貌，演绎出一段神秘诡异、惊心动魄的科幻故事，让观众在享受传奇科幻视觉盛宴的同时，品味攀枝花市这座因为三线建设而形成的三线城市的独特魅力。

总之，从形式和内容上推出一系列符合大众消费习惯和审美品味的文化产品，寓教于乐，于无声处中开展三线文化产品的传播，使观众在被各类优秀文化作品深深吸引的同时，受到三线精神的熏陶与滋养，在不知不觉中接纳三线精神的内涵，并自觉自愿地为三线精神的传播做出贡献。

综上所述，文化产品的传播是一件需要精心设计的复杂工程，对于三线文化产品的传播而言，只有从提升三线文化产品的趣味性入手，尊重文化产品的传播规律，从形式到内容上选择符合大众消费习惯和审美品位的文化产品，才能实现使三线文化产品脱离传统古板说教的传播模式，真正做到使三线精神深入民心，并最终实现广泛传播的目的。