国内体育明星微博平台媒体形象塑造影响研究

王雪雯

【摘要】新媒体时代，移动互联网的社交平台交互性更加迅速便捷。信息获取的方式和内容更显现多样化、反复性的将新闻推送到受众面前。面对精神文明需求的发展，人们对体育的关注度比以往更加的提高。体育明星的媒介形象塑造和展现对其有着不可忽视的影响。本文旨在分析体育明星的形成背景来分析体育明星媒介形象的共性塑造和其媒介形象对社会产生的影響。

【关键词】媒介形象;舆论;公关;影响

运动员虽然是体育项目的参与者，也因其比赛的出色表现，被推举为大众所关注的体育明星，体育明星的生活跟娱乐明星一样被大众所关注。近些年由于体育明星的价值逐渐被开发，其对社会的经济交易社会效益影响逐渐增大，体育明星更多的暴露到了公众面前，体育明星的日常训练、比赛、生活以及参与社会活动的过程中，危机时有发生，比如宁泽涛的“代言门”、孙杨的“禁药”危机、林丹出轨等等。与娱乐明星不同的是，体育明星更代表了国家的形象。所以在新媒体时代，体育明星的媒介形象塑造对其化解危机也有着不可或缺的作用。所以对于体育明星的媒介形象塑造展现是不可忽视的。

1. 体育明星形成的环境背景

1.1 媒体对赛事的关注

近几年我国体育发展迅速，在08年中国承办奥运会圆满成功后，民众对于我国体育成绩感到自豪和骄傲，很多人因此爱上了观看和参与到体育活动中来，体育媒体对于赛事的关注报道和评论也越来越多。

比赛失误和获得成绩的运动员，被各媒体争相报道和讨论。运动员因为优异的成绩被民众关注和喜爱。在社交媒体兴起的这个时代，运动员的个人社交媒体也会被成为关注的焦点。粉丝也会因为对运动员的喜爱去关注他的社交媒体。在各方面的曝光和对运动员的社交媒体的关注下，运动员就被捧为体育明星而备受关注，他的比赛也会受到很多人得期待。

1.2 优异的比赛成绩

体育充满竞技，在比赛中成绩是衡量一个运动员水平的优劣与否的有力证明。一个运动员在获得比赛名次和优秀成绩，会备受关注。很多国际赛事的比拼中，运动员的成绩同样也代表着国家实力，所以国际比赛中获得名次的运动员会获得非常大的荣誉和国民关注度。民众会因为运动员的优秀成绩和表现而喜欢上运动员。运动员的实力保持和继续参加比赛的夺冠这一过程下来，积累了无数喜爱他的粉丝，因此也会着重被媒体关注报道，因此成为知名度很高的体育明星。

1.3 广告商的竞相推广

因获得赛事名次的运动员受到了媒体的报道，会增加大众对其的关注，从而提高影响力。所以很多品牌的广告商看中优秀运动员的影响力，从而与其签约代言自己的品牌。

在品牌的营销过程中，品牌商为了自己的利益会对运动员的媒介形象进行包装来增加商品的售出。所以对于自己的品牌代言人会有一定积极正面且与品牌理念相符的形象塑造从而进行推广。在这样的包装下，运动员被塑造成形象俱佳的体育明星，从而增加民众的喜爱度，为其代言商品买单。

2. 体育明星的媒体形象特点

2.1 巨大的关注量体现超高的人气

在微博平台上，截止10月3日，孙杨粉丝量高达3284万;张继科的粉丝量高达1021万;傅园慧拥有746万粉丝;林丹拥有423万粉丝;平昌冬奥会短道速滑500冠军武大靖也拥有840万粉丝。由此可见，体育明星的粉丝也是百万级及以上的。

仅看2019年10月1日体育明星张继科的一条微博转发为3.2万、评论1.7万、点赞高达4.5万。同样当天孙杨的微博也有1.2万的转发和1.2万的评论和7.4万的赞的惊人互动量。体育明星受到的民众关注度喜爱度也是相对较高的，拥有非常大的粉丝基础，体现出了体育明星高的人气。

2.2 关注公益体现社会责任感

体育明星在微博平台发布的内容，大多包含公益内容，如张继科在2018年农历新年过后，截止今日一共发布及点赞包含76条微博内容，其中十五条包含公益内容：“免费午餐”、保护美洲虎、鼓励阅读、关注救援等。其在6月2日世界环境日发表微博，呼吁大家“一起绿化我们的生活空间”的号召。傅园慧在2018年2月16日的新年微博也在倡议爱惜流浪动物。以上都体现了体育明星关注公益事业，为社会公益事业进行宣传，有着很强的社会责任感的形象。

2.3 散发积极阳光拼搏精神

体育明星主要是竞技类赛事的运动员，其运动体现着强对抗性和拼搏精神。在体育明星的微博上，也会发布着很多对赛事的评价和自己的感受，来鼓励人们参与运动，努力拼搏对的精神。傅园慧2018年4月18日微博内容结尾“不抛弃不放弃，愿勇气跟随你，努力不放弃”获得了14万条点赞、5394条转发、5110条评论，不仅体现了超高人气，也体现了粉丝对傅园慧的支持和对她拼搏精神的支持和赞同。

2.4 强烈的爱国主义情怀

国际赛事运动员的排名，同样会影响运动员所代表的的国家的形象。一场赛事的胜利、一名中国国籍的运动员夺冠可以增强民族自豪感，体育明星不仅在国际赛事上努力拼搏，为国家获得了巨大的荣誉，在媒体形象的塑造中，也处处体现着强烈爱国主义情怀和精神。

在祖国的生日十一期间，孙杨在微博中写道“希望祖国越来越强大，越来越繁荣昌盛！作为运动员一定肩负使命，努力拼搏，克服困难，为国争光”。张继科微博写道“祝祖国生日快乐，愿祖国繁荣昌盛”。武大靖也发微博“祖国母亲，生日快乐！”等微博纷纷展现自己的爱国情怀。这些著名的体育明星，不仅用自己的实力来为国争光，同时在媒介形象展现中也体现着强烈的爱国精神，感染着粉丝。

3. 体育明星媒介形象对舆论的影响

3.1 实力优异更容易化解舆论危机

体育明星和娱乐明星不同，体育明星的实力展现是在于比赛中的排名，所以体育明星的实力表现的更为直观，因此对于体育明星的实力评价主要是赛事的排名结果。所以体育明星通常比赛成绩实力都是相较于其他运动员更为出众的。

林丹作为我国优秀羽毛球运动员，同样也是世界名将。林丹的媒介形象也是非常优秀，处处体现自己的实力水平。众所周知林丹遭遇了感情出轨的质疑，之后再微博上成功化解危机。对于他的评价，民众更多的表示实力更为重要。

同样的還有孙杨，再多次被质疑服用禁药，民众喜爱度依旧不减，民众对于他的行为表示支持。其主要原因也是其比赛的优异成绩和多次成为国际比赛的冠军获得者，因此受到了民众的信任和支持。

由此看出，媒介形象优秀，更有实力的运动员更容易化解危机被民众所喜爱获得原谅。

3.2 媒介形象良好更容易被舆论原谅

因为新媒体时代的各个社交平台的火热兴起，体育明星的媒体形象塑造更为重视，在自己的社交平台上所展示的形象更为立体和积极向上。

在一些舆论的质疑下，很多民众会根据其展现的媒介形象进行判断，通过他的媒介形象和发表的言论内容抽丝剥茧来分析其主观想法。所以优秀的媒介形象对于化解危机和舆论也有着很好的作用。因为在社交平台上，人们总是会将其展现出来的一面当做是其真正的形象加以判断，所以媒介形象的塑造也是非常的重要，能够直观的体现出一个体育明星的形象。

3.3 体育明星的颜值对舆论存在影响

因为新媒体时代，体育明星的曝光率增多，关于体育明星的颜值讨论也一直热度不减。张继科因为其帅气的形象一度成为“国民老公”，很多粉丝为其爱上乒乓球这项运动，甚至为他去观看比赛。在张继科转战时尚圈后，一度被质疑实力下降，受到很大的舆论影响。因为其帅气的颜值长相被女粉丝追捧表示会继续粉他。

同样宁泽涛因为帅气的长相也被很多女性粉丝喜爱，在“代言门”的影响下，粉丝依旧支持信任他，对他进行鼓励，表示会继续支持下去，也成功化解危机。

所以在新媒体时代，拥有好看的颜值也更容易获得关注和原谅，从而化解危机，所以颜值长相方面在体育明星媒介形象中的塑造也是非常重要的。

4. 体育明星媒介形象对大众的积极影响

4.1 有助于精神文明建设深化爱国主义情怀

体育明星的媒介形象无时无刻不透露着积极地生活态度和强烈的爱国精神，他们在对于自身形象塑造营销展现、获得比赛荣誉的同时，同样也激起了粉丝的爱国情怀和热情，甚至带来了精神上的鼓舞。体育明星的媒介形象散发着积极向上、阳光拼搏的积极人生态度。这种人生态度的传播，让民众受到感染，不自觉的努力向喜爱的运动明星靠近，接受他们的号召和呼吁，一起改变人生态度，积极向上，有助于精神建设。而且运动比赛的规则性，让民众更加的注重规则化、文明化，有利于文明守纪的培养。

4.2 鼓动大众了解体育行业投身体育运动

由于对体育明星的喜爱，民众们会因此了解和关注该体育明星参与的体育项目，当喜爱度达到一定程度后，甚至会投身于这类项目中去，为了更接近自己喜爱的体育明星。而且通过喜欢体育明星，对这项项目的规则有所了解，更容易加入到这类体育项目中去。

对体育明星的喜爱，主要也是对赛事的喜爱才关注到了明星身上。关注热爱体育的人，自身也会为了看比赛而充实丰富更多的体育信息和体育知识。对于体育明星的比赛状态、比赛行为，都会加深对项目的了解，为了接近自己喜欢的明星从而关注体育行业中来，甚至是参与到体育行业来工作。

4.3 影响体育消费促进体育事业发展

因为对体育明星的喜爱，体育明星所代言的产品会更加受到消费者的青睐，同样这类品牌也会提升自己的销售量，也会根据销售情况来进行产品的优化升级推动粉丝的购买消费。

而且，粉丝对于体育的消费不仅仅是购买代言产品单方面的，同样还会有比赛纪念品、周边这类延伸消费，甚至是购买比赛门票亲临现场感受体育赛事。这类消费也是对体育产业的发展支持，会增加体育产业的规模和从业者进行服务产业升级，壮大体育事业的发展。

5. 结束语

通过对体育明星的形成分析，总结他们的媒介形象特点和面对舆论情景分析和社会影响发展，体育明星的媒介形象塑造是非常重要不可忽视的。体育明星本身的品质在媒介形象的塑造中起着正面的作用，同时也加强了其媒介形象的塑造，产生不可忽视的影响。