Vlog流行的原因、问题及对策分析

陈兴 华侨大学新闻与传播学院

Vlog作为网络传播中新的象征符号与交流形式，进一步促进了传播文化的解构，是继短视频之后新媒体传播中又一次的全民分享狂欢。基于前人对于Vlog热点现状的分析，深入分析Vlog在国内流行的原因，得出Vlog在新媒体传播环境中的话语优势与劣势并提出完善Vlog的要点，为Vlog面临5G市场风口而如何提升竞争力提供借鉴参考，促进Vlog的长远建构发展。

一、背景与发展现状

Vlog(video blog)，也称视频博客，集文字、声音、图像为一体的视频传播形式，是以个人为故事主体展开内容的纪实类视频。Vlog时长在1至10分钟左右，拍摄视角以第一人称为主，辅以第三人称拍摄视角，体裁多样，内容丰富，有着浓烈的个人主义风格色彩，具有真实性和人格化特点。

2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，占网民数量的30%，预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势(图1)。而各大新媒体平台的Vlog话题流量也显示出Vlog在国内流行的现状，呈现全民参与制作和交流Vlog的火热景象，例如视频平台B站，“Vlog”话题浏览量3.2亿，讨论数96.9万；社交平台微博，话题“Vlog”讨论数为856.6万，阅读量为91.9亿；短视频平台抖音，话题“Vlog日常”播放量高达414.7亿。(数据截止至2019年8月11日)

另一方面，纵观各大平台中的Vlog博主粉丝量、作品观看数、点赞数等数据，也十分凸显Vlog流量红利。本文选取了抖音和B站中的部分Vlog博主的数据，可以发现，各大Vlog博主已是具有明显流量优势的KOL，同时在Vlog作品中，大众互动数量可观，从侧面体现了Vlog在当今时代的流行程度。(见表1、表2)

二、Vlog流行原因

(一)满足群体性孤独大众心理需求

互联网的发展，传播技术的提高，大大促进了人们之间的交流。现代社交中，存在着现实空间和虚拟空间的结合，大众在真实生活空间和拟态传播空间与互中切换着交流模式，线下孤守自己，线上来往频繁。网络社交中，人们的交流表面看似是热闹成片的交流喧嚣，实而内心难耐有着无人理解的孤独，这是群体性孤独大众。日本传播学者中野牧在《现代人的信息行为》中描述了“容器人”，容器人指在现代的大众传播环境下，人们的内心世界犹如孤立、封闭的容器，他们为了打破这种孤独的状态希望与别人接触但又不希望对方了解自己的内心世界。(1)群体性孤独大众有着容器人身份，守望网络找寻慰藉孤独生活的感受，而Vlog正是能满足群体性孤独大众的心理需求。

表1 抖音部分Vlog博主流量数据表

表2 B站部分Vlog博主流量数据表

1.仪式感的找回

仪式感，其实是一种对追求美好生活的人生态度，承载着人们对于生活的敬畏。美国心理学家威廉·詹姆斯的表现原理显示，人们可以通过对某种情绪的表现而获得相应的情绪感受，(2)Vlog博主发布具有仪式感的作品，是一种获得仪式感的直接体验；而群体性孤独大众观看具有仪式感的Vlog，美好的画面、悦耳的声音等刺激受众感官，从而可以间接体验仪式感，获得了暂时打破孤独状态的感受。

2.共鸣感的激发

Vlog博主采用第一人称视角拍摄，运用自说自述的旁白形式和日常生活用语的解说内容，给受众带来了真实性体验。个人与Vlog博主的标签印证，自身对Vlog内容的需求满足，使得群体性孤独大众能够在Vlog中获得低卷入度的认同感，激发与他人的共鸣感。

3.陪伴感的间续

在新媒体时代，大众使用各个媒体的特征呈现碎片化形式。相比于需要沉浸较长时间观赏和理解的电影和综艺，Vlog凭借时长几分钟以及一定的作品观赏性，更加符合大众间续体验媒介内容的心理。在符合大众使用媒介偏好的前提下，Vlog以偏于生活化的场景呈现，加之观看Vlog时出现的实时弹幕和作品评论，给群体性孤独大众带来了间续的虚拟陪伴感。

4.社交感的产生

随着媒介技术的不断发展，通过媒介传播的信息打破了时间与空间的界限，突破了传统社会原有的熟人社交模式，革新了现代社会的交流模式，社交的实现形式更加多样化。Vlog的发布、传播、到达，本身是一个信息传递过程，个人与Vlog博主、其他用户之间的互动交流，以及对作品的点赞、评论、转发，这些都是围绕Vlog进行信息交流的行为，是新媒体时代中的另一种社交形式，满足了群体性孤独大众的社交需求。

(二)短视频流量饱和带来新机遇

2018年，我国短视频用户规模达到6.48亿，占全体网民的78.2%，短视频类应用使用时长占移动应用使用总时长的8.2%。(3)短视频平台的喷井式发展，平台本身为用户制作短视频提供了多样化的视觉特效，精致化的美颜效果，易操作化的剪辑模式，显而易见，制作一条短视频花费的时间成本少，技术难度低，短视频成为大众喜闻乐见的记录和分享生活的方式。如此，所带来的短视频传播形式的应用场景嵌入到了大众生活视野的方方面面，例如“短视频+美食”、“短视频+旅游”等，大众也乐此不疲地为短视频内容进行流量买账，短视频在网络传播中掀起一波又一波的印象高潮。

但是，2018年短视频行业月独立设备数的环比增长率开始逐渐放缓，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。(4)短视频存在着粗制滥造的短视频流水线式的发布，固定式的场景噪声，重复式的娱乐段子，低俗化的视频内容，频繁出现在大众视野，不仅给大众带来视觉上的审美疲劳，也使得网络传播环境中充斥着大量负反馈的信息，短视频人口红利和流量红利正逐渐消退，为Vlog的发展提供了流量入口。

(三)“内容为王”树立传播竞争力

Vlog凭借着精良的镜头画面、完整的故事情节、动人的背景音乐、一定的艺术手法表现力等优势，在众多粗劣的短视频充斥着的新媒体传播环境中脱颖而出。Vlog承载于新媒体平台上，平台运用Vlog传播形式，发起创作话题与大众进行情感维系，打造优质文化共享机制，实则是在重塑文化分享形式，激发群体共创文化内容，在全民参与中转化自然流量的基础上，以PGC和UGC相结合的方式，创造Vlog优质内容来获得大众的喜爱。

在受众需求越来越个性化、多元化的背景下，受众需要媒体从简单的“信息提供者”转型为“知识管理者”，而不管是信息还是知识其实质指向都离不开内容。(5)Vlog创作群体正是贯彻着“内容为王”的宗旨，为受众提供内容上乘的作品，例如抖音Vlogger燃烧的陀螺仪运用高超剪辑技术以呈现视觉盛宴的画面内容，B站Vlogger翔翔大作战以生动幽默的形式改写介绍美食经验内容等，Vlog通过整合贴近生活的素材为大众提供日常生活经验，传播着有益于大众生活的信息，是大众获取信息的另一个新兴渠道，同时也在满足着大众感官获取信息的挑剔需求。

另一方面，Vlog也在新媒体语境中逐渐形成知识传播标杆，区别于强娱乐性的短视频而言，Vlog创新传播知识形式，助力知识传播。以B站平台为例，其Vlog内容涉及本科教育、艺术舞蹈等涉及多种知识类型、众多知识领域，区别于传统大众的静态获取知识模式，将知识传播承载于Vlog，不仅用生动化形式表现利于大众理解知识，也降低了大众获取知识门槛，驾起大众与数字鸿沟的桥梁，促进消弭信息落差进程，激发时代大众迸发知识活力。

(四)5G风口中的平台支持

5G(第五代移动通信技术)，是最新一代蜂窝移动通信技术，是4G系统后的延伸，具有高速率、低延迟等优势。(6)在4G时代，Vlog得以发展起来的原因之一在于4G的网络传播高速率提高了加载视频速度，能够做到几乎零卡顿的视频呈现，优化了大众观看Vlog体验。而接下来5G时代的到来，5G时代与4G时代最大的区别在于技术有了新的革新与标准，拥有更高的用户体验速率和峰值速率，4G 时代是“万人互联”的时代，而 5G 时代将打破这样的格局，建造一个“万物互联”的状态，(7)将会对Vlog传播形态进行升级革新，进一步促进Vlog的传播发展。

各大新媒体平台正是看重Vlog在5G时代下的市场风口，纷纷开始布局支持Vlog发展的策略。以短视频平台抖音为例，抖音在2019年4月25日全面开放“1分钟视频”发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并针对Vlog创作者发布“Vlog 10亿流量扶持计划”，给予Vlog创作者流量扶持、Vlogger认证等支持。由此，掀起了抖音用户进行Vlog内容创作的风潮，平台给予Vlog创作者Vlogger身份的认证加深了Vlog群体对自身的标签印证，个人用户的Vlog标签化是抖音开始发展Vlog的第一步，而明星用户加码Vlog创作，头部用户争当Vlog生产风向标，于是，大众开始紧跟参与自制或模

仿生产Vlog内容纷纷加入了Vlog话题互动中，例如在“Vlog 10亿流量扶持计划”中的Vlog美食记和Vlog旅行记话题，以奖励形式激励用户参与发布、分享Vlog，这两个话题分别有着91.7亿和71.3亿次播放量，取得了良好的信息正反馈效果，加快了Vlog的流行进程。

三、存在问题与发展建议

(一)存在问题

1.内容红利时代，Vlog内容生态造血不足

(1)内容深度：作品意识形态浅薄化

国内Vlog的内容受市场需求影响，作品意识驱动流囿于娱乐层面，呈现泛娱乐化形态。大量的Vlog内容在美食吃播、旅游玩乐等娱乐大众层面循环待进，Vlog作为现存传播有力的形式，仍然缺少社会深度内容激发全民文化思考。

(2)内容版权：平台缺少版权管理与个人缺少版权意识

由于国内整体音乐版权环境和管理问题，国内承载Vlog平台缺少完善的音乐版权管理制度，也存在着部分Vlog博主使用未经授权的音乐制作Vlog用于商业，也未标注引用音乐作品的来源署名，版权意识淡薄。

(3)内容创新：UGC创作主体缺乏创新活力

纵观国外视频网站Youtube中的Vlog与国内Vlog的内容，根据发布的时间先后顺序以及内容呈现程度可以发现，存在着大量国内Vlog博主模仿国外Vlog的内容，国内Vlog缺少自主创新内容，持续迸发创新动力仍需开发，优质创新土壤亟待培育。

2.网络传播把关形式强多元化与弱规范性限制Vlog发展

(1)大众把关：舆论影响Vlog博主创作

随着网络传播的发展，大众不仅获得了议程设置的权力，也获得了把关权。大众通过对Vlog的点赞、评论、转发，发挥着自身的喜好倾向把关权，对传播内容进行自主筛选。其中，存在着大众对于Vlog博主创作的评论审判，不好的舆论汇集于作品中，形成网络暴力阻碍Vlog博主继续生产内容。

(2)算法把关：大数据推荐限制小众Vlog流量

大数据技术的发展，在Vlog平台中形成了基于算法机制的个性化Vlog推荐。平台根据个人观看喜好给用户推荐Vlog，其中也存在着资本的介入而形成多方博弈的算法推荐，如此，处于底层且小众内容的Vlog很难获得大流量曝光，形成“头部越强，尾部越弱”的Vlog存在形态，呈现不平衡态势发展。

(3)政府把关：管理与监督存在不足

Vlog作为新兴传播形态，发展态势正处于上升阶段，赋予市场需求其间难免存在着部分Vlog呈现庸俗化，甚至低俗化方向发展，缺乏社会主义核心价值体系的创作活水，对于平台的把关监督不足也是Vlog产业管理存在的漏洞。如今，缺少相关政策促进生产Vlog以及审核Vlog的完善机制。

(二)发展建议

1.政府需完善支持Vlog发展的制度与政策，同时也要做好“把关人”角色

作为满足大众创造文化内容需求的活动，大众创新与政府创新共同筑构社会长远发展体系，在网络传播中发展起来的新兴传播形式----Vlog，为社会文化创新活力层面重新赋能。为激发大众自主生产内容和产出深度内容，政府需要出台相关扶持政策延长Vlog产业链，助力其商业和文化产业发展，提升物质和精神价值，为Vlog大众创新和大众创好营造良好的环境。另外，政府需要继续完善音乐版权的管理制度以及做好与版权相关的普法教育，同时，也需要在《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》的基础上，继续发布有关Vlog管理条例以加强对于Vlog内容和Vlog平台的审核和监督，为Vlog发展营造良好的媒介环境，使其趋于规范化方向发展。

2.平台要持续深耕扶持Vlog发展模式，培养优质原创内容制作者

目前，抖音、B站、微博等国内各大新媒体平台已有支持Vlog发展的策略，但是扶持方面囿于经济扶持、流量曝光层面，缺少对于培养Vlog创作者的完善体系，对此平台应扩宽培养Vlog博主的方面，扶持重心层面回归Vlog博主生产优质原创作品内容，也可面向大众用户开设免费Vlog线上与线下体验课程，“流动式”培养Vlog创作者。此外，平台应减少资本对于Vlog传播的过度干预，使其良性发展，要打造好平台自身的优质内容生态圈。

3.个人应提高自身综合素养

对于Vlog创作者忽视音乐版权，抄袭作品内容现状，一方面，个人需加强版权意识，合理使用作品元素生产内容；另一方面，在增强道德意识的同时，也努力提高个人制作Vlog剪辑技术，丰富文学素养，加强创作原创UGC内容能力，走Vlog共创新共优享之路。

四、结语

在新媒体时代传播景映中，Vlog作为网络传播语言符号，不仅是大众交流信息的载体，也是社会表达情感的缔结，连接着去中心化的网络传播节点，让个体也能焕发传播能量，如此，形成生产者与传播者延展传播交互轨迹，在记录个人成长的同时，也彰显着社会变革活力，是时代共同诉求的传播动能。

2019年，Vlog凭借自身内容优势，满足大众心理需求，在平台支持发展的基础上于短视频饱和流量缺口中抓住机遇，得以在国内迅速流行，Vlog是流量时代中的新兴佼佼者，也是分享时代下的又一弄潮儿。Vlog借助新时代、新方向、新模式进行探索发展，树立起新媒体传播环境中的内容标杆，创新信息社交的传播形式，激发全民共享共创活力，在全社会中持续迸发文化生产内容，不仅利于国家软文化实力的塑造，且对于普惠全民美好生活具有重要意义。

注释：

(1)吴得胜，欧阳梦琪.移动互联网时代“容器人”现象论析[J].北方传媒研究，2018(3)：48.

(2)董晶晶，姚本先.威廉·詹姆斯与具身认知心理学[J].心理学探新，2017，(3)：200-201.

(3)短视频与社会创新研究报告[EB/OL].(2019-08-06)[2019-08-11].http：//www.sohu.com/a/334080735_120051346.

(4)2018年中国短视频营销市场研究报[EB/OL].(2018-12-23)[2019-08-11].http：//www.sohu.com/a/281525677_445326.

(5)高贵武，刘娟.内容依旧为王：融合背景下的媒体发展之道[J].电视研究，2015，(4)：27-30.

(6)来米.中国5G引领万物互联[EB/OL].(2019-06-15)[2019-08-11].http：//www.oushinet.com/china/chinanews/20190615/323685.html

(7)赵彬.论5G时代Vlog的发展前景[J].传播力研究，2019.