The Wild Detectives：总统的“钦点”书单

美國书店品牌The Wild Detectives是大家熟知的“标题党”老手。但再具诱惑性的标题也不及名人的推动力，尤其是在用户熟悉其套路之后，只靠标题的招数往往不再奏效。可寻找有足够影响力的意见领袖也是一桩难事，书店为此直接大胆瞄准了美国总统特朗普。

众所周知，特朗普每天的“推特治国”都是社交媒体上的爆点，推特上拥有6000多万粉丝，名副其实是美国的顶级流量。对此，书店在推特上专门注册了一个“特朗普读书会”的账号，针对特朗普的每一次言论，账号都会相应推荐一本书。如当特朗普指责墨西哥非法移民入境时，账号会及时回复特朗普并推荐一本以移民为主题的书籍——《在我们热爱的国家》。总统的每一次发文都成了推动网民阅读的行动指南，同时所有与他推特内容相关的书籍都被整理在专门的“特朗普读书会”网站上，他的关注者都被转化成了读书会的潜在成员。

名人效应在网络媒体时代被无限放大，The Wild Detectives将自己与美国最有号召力的意见领袖相捆绑，让总统成为其免费的代言人，这种大胆又巧妙的借势，也为“如何开拓并利用当下庞大的社交媒体资源”这一命题提供了新的启发。

By 李 喻