可口可乐：换包装，我们是认真的

近日，可口可樂公司推出了世界首款以回收塑料垃圾为原料制造的再生饮料瓶。首推的300个包装瓶采用了象征着大海的蓝绿色作为标签颜色，这是因为此批包装瓶原料中25%的塑料，源自于环保志愿者在84个清扫行动中收集的海洋垃圾。可口可乐通过与其塑料供应商之一Indorama ventures以及荷兰Ioniqa technologies公司通力合作，运用高分子解聚合技术，将海洋垃圾分解成多个单体再聚合成全新的包装材料。

“昵称瓶”“圣诞瓶”“城市瓶”……如果说可口可乐一直在“玩转”包装营销，那么从此次环保材质着手研发升级包装，可看出其推行环保理念的认真态度。可口可乐表示计划从2020年开始在可乐瓶中推广这种回收材料。品牌做环保公益项目虽然常见，但可口可乐此举却具有标志性的意义，有报道称“可口可乐公司将成为快速消费品行业中第一家开始售卖再生塑料包装饮料与食品的商家”。

可口可乐改变瓶身材质不仅是为了品牌发声创造话题，而且更具战略意义。一方面强化了自身一直践行的环保理念，展现出世界一流企业的社会责任感，另一方面也为塑造品牌美誉度积累了无形资产。

By 夏 璐