探究全媒体时代新闻播音主持魅力的提升策略

崔悦

摘   要：随着科学技术的发展，电子计算机等多种科技成果逐渐应用到人们的生活中，并在日常生活中起着不可缺少的作用，数字化风暴席卷着传统媒体的生存之地，本文着眼于分析全媒体时代冲击下电视新闻播音主持人面对的挑战，并探讨了电视新闻播音主持人如何提升自身魅力以面对这个前所未有的挑战的策略，望对新闻播音工作者有所帮助。

关键词：全媒体时代  新闻播音主持人  魅力提升策略

中图分类号：G22                                    文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）07（a）-0246-02

全媒体时代是信息化时代，新媒体的兴起给传统的新闻传播带来了巨大的冲击。一方面，手机、电脑的广泛使用，打破了电视新闻空间性和时间性的局限，更高效地对新闻进行了传播，给人们带来更便捷的生活方式。另一方面，全媒体也带来了更多的传播方式，电视新闻不再是人们获取信息的主要方式，这让电视新闻面临着生存危机。所以在此压力下，电视新闻播音工作者应不断跟上时代步伐，适应新媒体环境，与时俱进、开拓创新，在全媒体时代下不断提升自己的专业水平，努力形成自己的主持风格，以此提升自己的主持魅力，以保持电视新闻的优势。

1  全媒体时代下电视新闻播音主持面临的危机

1.1 人們对电视新闻的关注度降低

在传统媒体中，人们主要通过电视新闻获取信息，在固定的时间观看电视新闻已成习惯。人们对电视播音主持怀着崇敬的目光，电视新闻播音主持传递出来的信息都是极具公信力和权威性的，他们传播着那个时代的主流之音，因此人们对他们的言行也都异常的关注。可随着新媒体的兴起，各种传播方式逐渐出现，人们获取信息的方式多样，各种业余主播迅速崛起，普通人也可以借助各种媒介在第一时间把自己身边的大事小事传播出去，还可以发表自己的评论和见解，这也就导致人们不再把目光停留在单一的电视新闻播音主持身上，对其关注度大大降低。

1.2 单调的工作风格

在全媒体时代中，各种新颖的传播方式层出不穷，传播形式让人眼花缭乱。可相比之下没有特色的电视新闻播音工作者就丧失了其竞争力，现代的人们不再为了衣食住行奔波，所以他们会渴望在闲暇时多一些娱乐，而单一的播音形式让人们渐渐对电视播音失去兴趣，有多种选择的他们放弃了对传统新闻传播的执着，导致了电视播音主持的“过气”。

2  网络媒体时代下电视新闻播音工作者提升魅力的有效方法

在此情况下，电视新闻播音主持应不断适应时代发展，在自己身上寻求突破，提升自身专业素养和业务能力，把自己放到观众中去，和群众连成纽带，增强自身吸引力，从而增强电视媒体的综合竞争力。

2.1 综合能力的培养

这里的综合能力主要体现在播音主持人的专业能力和应变能力上。

2.1.1 专业能力的培养

任何职业都要求在岗工作者拥有过硬的专业知识。专业能力是电视播音主持的基本能力，因此要求播音主持拥有充实的文化内涵，对社会现状有独到的见解，并且需加强自己的播音技能，从而提高自身的专业能力。播音主持属于公众人物，在播报新闻时，展现在观众面前的语言、用词、神态以及对新闻事件的看法评论都会给观众留下深刻地印象和产生很大的影响。所以播音主持要努力加强自己的主持基本功，如准确规范吐字、普通话发音标准、字音清晰准确，并且在电视上要注重自己的形象，更要在日常生活中努力塑造提高自己的人物形象，注重自己的言行举止，在实践中提升自己的人格魅力。

2.1.2 应变能力的培养

现场灵活的应变能力也是基本技能。播音现场千变万化，即使新闻稿在之前是精心准备的，可仍会有很多的突发情况发生，新闻变化的速率非常快，这就需要播音主持在最短的时间内了解事件发生的前因后果，并且有针对性、重点性地向人们进行播报。无论在什么样的情况下，播音主持都应该从容淡定地将新闻播报出去，以优秀的综合素质应对各种状况的发生，给观众保持一个镇定的形象。

2.2 转变传统的播音方式

创新是一个民族的灵魂，是国家发展的动力。新兴媒体的发展带动了众多传媒产业的兴起，而传统模式的新闻播音早已失去了它当初占据的优势，现今社会大力倡导创新，在新形势下播音主持也应随着时代的变化改变自己的思维。在专业基础上，不断地提升自己的业务能力，向多才多艺发展。播音主持不应固守传统的播音方式，老生常谈，在契合节目主题的情况下，应创新播音方式，吸引观众眼球，让他们在高速运转的现代生活中，接受信息的同时可以娱乐身心，放下在生活中的压力。如在湖南卫视播映的“快乐大本营”，它在节目当中不止给人们带来无限的欢乐，同时也能给人们带来数不尽的正能量。里面的主持人也打破了单人主持的固有模式，多个不同风格的主持人给观众们带来耳目一新的感觉，受到各种年龄群体的喜爱，赢得了大多数人的赞扬。同时主持人还应该明确在全媒体时代，自己的任务不仅仅是向观众们传递信息，更是在向观众传达正确的社会思想，某种程度上表达观众们的心声，当主持人传达出自己对某件事的看法，与观众达到心灵上的共鸣，就会赢得观众们的喜爱。

2.3 打造权威性、品牌性双重堡垒

2.3.1 权威性节目

信息社会带来的是大量难辨真伪的消息，人们小心翼翼的讨论着发生事件的真假，这是海量信息的一大弊端。人们急切的希望有专业性的人站出来引导他们，辨别事情的真假。专家正是人们所热切期盼的。在大多数人的眼里专家的话都是有权威性的，毕竟行业人士才是最有话语权的人。那么这时电视新闻就可以利用这一点，在线与专家沟通交流，对热点问题进行讨论，在专业视角上进行分析与解读，满足观众的疑难与心中关心的某个要点，让观众了解新闻事件的本质，引领社会舆论向正确的方向发展。当然“专家型”播音主持也已成必然趋势。针对不同群体需求开设不同的栏目，有计划性、针对性地进行栏目主持，如央视就开设了体育、军事、财经等不同类型的栏目。

2.3.2 品牌效应

在增强节目专业性、可信度的同时，还应牢牢把握住播音主持人形象上的优势，借助主持人的专业能力给节目组做助攻，打造特属于这个节目的品牌优势，超越同类型的新闻栏目，借此强化节目影响力，增加节目竞争力，再次赢得人们的关注。打造播音主持特有的风格特色，以品牌优势助攻重占媒体界主导地位。

2.4 跟随时代潮流，掌握时代最新资讯

在这个日新月异、高速发展的时代，稍不留神就会被淘汰出局，新闻播音主持人应时刻关注国际时事，了解发展趋势。对全媒体时代下的媒体技术进行深入学习和把握，对观众不止播报单方面的新闻，更要涉及各个领域，让观众在倾听专业化信息的同时，能有额外的附赠。播音主持应学会对信息进行加工处理，把时事要点以深度解剖并正确分析传达给观众。

新媒体的兴起让新闻不再有时间和地点的局限，增强了新闻的传播性，却给传统媒体带来了巨大的冲击，威胁到了电视新闻播音，阻碍了其发展，让电视新闻播音失去了传统的主导地位。可与此同时，全媒体时代却也给传统媒体带来了转型契机，催发了其向创新发展，传统媒体只有在不断地提升自己树立新的行业理念，并且创新自己的思维，才能继续在时代潮流中翻滚，逐步发展并进一步壮大。而这就为电视播音主持人带来了更多机遇，提出了更高的要求，扎实基本功，提升专业素养，创新自己的思维，朝全面发展，提升自己的主持魅力，增强在同行中的竞争力。

参考文献

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