如何利用互联网打造高校“互联网+”招生平台

薛飞 大连枫叶职业技术学院

在互联网的宣传及口碑打造上，各高校已逐步形成了一套固有体系，并达成了一定的效果。在本年度做的1000名新生问卷中，有602人在报考前通过互联网了解过学校情况，其中，在互联网查询相关内容后，对以上学生选择报考院校起到参考或决定性作用的比例达到百分之百，可见，互联网对于高校招生宣传的重要作用。

结合现在的趋势，“互联网+招生”到底应该怎么做？如何和现有招生模式结合？平台和工具如何灵活有效使用？本文围绕以上三个核心问题，谈谈如何利用互联网打造高校互联网+招生平台

“互联网+招生”指的是在传统招生政策、模式与体系基础上，利用并整合现代网络技术与新媒体平台，全方位打造O2O(线上线下)招生体系的全互联网招生新模式。这一模式的核心目标是，提升学校及相关专业在互联网上的品牌知名度及竞争力、扩大招生数量、提高报考率及整体报考质量。

1 、官方网站

网站是高校互联网名片，也在互联网上代表了高校官方的声音，因此，做好高校的网站建设为高校互联网+招生宣传的基础。

在网站的建设中，围绕内容+服务展开，好的内容是吸引学生浏览网站的基本因素，也是网站立足之本，提供丰富充实的内容是网络宣传最有效的策略。对高校网站来说，页面内容必须充实饱满才能达到宣传效果。因此要针要对高校网站、部门页面及新闻的发布提出严格的要求。在服务上，网站可提供多种新生服务，如网上招生简章、在线咨询、热线电话、网上报名、在线留言反馈、录取查询、应用接口等。

2 、平台的完善及推广

结合各高校一直以来的信息化宣传平台宣传，继续完善高校交流平台，例如百度贴吧、百度百科、知道类、口碑类、视频类等。这些信息化平台对于高校在整网的宣传优势及影响非常大，首先要完善高校此类平台的建设，使高校在公共平台上的建设上实现正能量宣传，达到别人主动搜索时，呈现准确、正面、向上的信息。

同时微信、微博平台官方平台的建设，是高校的“发声体”，做好以上“微平台”的内容建设及层次建设，是吸引粉丝及流量基本因素，也是新媒体留住关注用户的立足之本，提供丰富充实的内容是高校内容平台推广最有效的策略。对于高校发布平台来说，内容必须充实饱满才能达到宣传效果。

微信公众号开发和运营得当，不仅能为高校打造一个卓有成效的互联网宣传及招生平台，还可以为学校探索出提高知名度与美誉度的新模式、打造优质的网上师生社群，并将成为学校在线教育领域的重要平台。

3 、 付费广告推广

(1)朋友圈广告

朋友圈广告投放主要目的是通过新媒体宣传，让高校的品牌和形象更加深入人心，从而增加学校的知名度和美誉度。另外一方面，学生和家长在选择报考的时候，同时接收到高校的广告，有利于增加学生报考的几率。广告的形式相对比较多样，可采取视频和图文结合的方式，内容量也比较大。包含了学校形象、 教学成果、获得奖项、招生简章和就业方向，通过这种新媒体广告的载体让更多的学子和家长可以更全面的了解高校情况

（2）网站广告位投放

目前很多省直属招生网站可以投放广告。这些网站因其为学生报考必须访问的网站，影响较大，学生能够看到并点击的几率也比较大，如黑龙江招生考试信息港、辽宁招生考试之窗等，山东省教育招生考试院等，此类公办网站广告位允许高校投放，且投放效果较好，可针对高校不同时期的招生重点，进行有计划的广告位投放。

（3）付费推广

付费推广可采用两种方式，一种为竞价排名，按点击关键词付费，同时在有竞争的时候，出价越多，排名越靠前，此种方式为互联网中最有效的推广方式，但投入相对较多。目前竞价排名的付费推广平台有百度和360等。

4 、完善“客服”系统，杜绝潜在生源流失

随着互联网的发展，越来越多的学生更愿意接受在线对高校进行咨询。通过在线留言平台、QQ及时交流、微博微信等方式咨询，已逐步替代了传统的电话咨询。因此完善高校的“客服”系统，应该为互联网+招生建设的一项重点。

5 、打造“网红”平台，推动正能量信息传递

2018年，最火的平台莫过“抖音”，“抖音”平台上，有多所高校的建设已形成规模，同时引起广大网友的持续关注。网络平台的宣传及招生，核心是要用互联网的方法和学生打交道，我们可以根据学生喜好，结合高校的学生及专业特点，把高校当做一个“网红”来包装，一旦高校在互联网平台上“红”了。那便进入考生视野，实现了高质高效的网络宣传。

同时高校教师也可通过直播平台等方式进行高考志愿填报辅导等。一旦老师“火”了，那高校同样进入考生视野，实现了高质高效的网络宣传。

以上为结合互联网宣传实际情况，谈谈如何利用互联网打造高校互联网+招生平台。招生工作是当前各高校发展的一项中心工作，对于现在的考生而言，互联网是其了解高校最方便、最有效的途径。因此，网络平台的建设对于招生工作而言起到至关重要的作用。

面对招生形式越来越严峻的挑战，相信各高校可以通过不同层面的互联网+招生宣传，实现高效、专业、精准的招生模式。让招生规模在“互联网+”的“风口”飞得更多、更大、更好。