利用湘西红色文化旅游促进区域经济发展

李芝青　何其鑫

摘 要：红色文化是中国共产党领导全国各族人民在新民主主义革命过程中形成的， 以马克思主义为指导的、凝聚共产党人和人民群众先进思想和奋斗精神的宝贵资源。文章通过对湘西永顺地区红色文化旅游资源开发和利用的现状及问题进行了调查和分析，旨在探索湘西永顺红色文化旅游资源开发和利用的新途径、新方式和新策略，从而达到利用湘西永顺红色文化旅游拉动区域经济发展的目的。

关键词：红色文化旅游;区域经济发展;路径

湘西地区地处湖南西部，其地形复杂，交通大多不便，经济发展较为落后，但其红色文化资源却非常丰富，尤其是湘西自治州永顺县。

一、湘西永顺红色旅游文化资源概述

永顺是湘西著名的革命老区，其辉煌的革命历程凝练成如今底蕴深厚、独具一帜优秀红色文化资源，主要表现物质和精神两方面。在物质内容上，据调查资料统计，永顺县现存有23处革命遗址遗迹列入文物保护单位、16处革命遗址遗迹列入县级文物保护单位。在永顺境内红军重的要历史事件和重要机构，以及战斗旧址共40余处。这些遗迹和旧址主要以红军战士们的革命事迹为依据，通过文献、照片、珍贵文物以及各种图表、字画等，生动形象地再现了革命先辈们光荣奋斗的一生。此外，十万坪大战纪念碑、红二六军团革命烈士纪念碑、李昌故居等革命人物故居、各地烈士墓地。其中大部分已成为全国范围内进行爱国主义教育的示范基地，许多革命旧址更是被纳入了全国红色文化旅游精品线路。

在精神内容上，主要表现为蕴藏在中国共产党人和湘西地区永顺人民共同进行的革命斗争中鼓舞人心的革命精神。如湘西人民群众在参与抗敌斗争时所创作的大量讴歌和赞美红军的民谣歌曲，代表作品有《送儿当红军》、《马桑树儿搭灯台》、《红军歌》等，湘西人民以此通俗的歌谣形式，来鼓舞革命斗志，体现了艰苦奋斗的革命乐观主义精神。此外，民间流传着红军的革命故事、人物事迹，均可搜寻挖掘出特有的历史价值，如“一条裤子”、“两个红薯”、“不拿群众一针一线”等不计其数的感人事迹。随着革命形势的发展和反“围剿”斗争的需要，红二、六军团在永顺、桑植等地，开展了轰轰烈烈的扩红工作。据了解，在湘鄂川黔革命根据地的斗争中，永顺县约8万人参加、支援红军，1万多人遇难或牺牲。

由此足以判断，永顺县红色旅游资源是十分丰富的，其保护与开发利用的潜力也是巨大的，这为其发展红色文化旅游资源奠定了坚实的基础。

二、湘西永顺红色旅游文化资源开发的价值

红色旅游是在新时期新形势下将革命历史资源与旅游相结合的一种创新型旅游方式，湘西永顺县通过大力发展红色旅游业，使整个县城重焕生机。

（一）历史见证价值

在永顺，仍能看见先辈们留下的遗迹，如在湘鄂川黔省军区旧址的一座四合院内，陈旧的门板上仍然依稀可见红军当年留下的标语：“反对国民党出卖中国”、“驱逐帝国主义出中国”、“彻底粉碎敌人五次围剿”，字字都铿锵有力的表现出红军战士们誓死捍卫民族尊严的决心。贺龙、萧克等一代豪杰，在这间四合院里精心制定的作战计划，一次又一次的扭转了战争的局面。这间四合院不仅见证了红军战士的智谋与英勇，更为战争的胜利奠定了基础。

（二）政治教育价值

在根据地时期，永顺县展现出了军民一条心、艰苦奋斗干革命的团结景象。永顺县通过开发利用各种遗址、文物等内容丰富、直观生动、感染力极强、价值永恒的红色文化资源，打造红色教育示范基地。为展现红色文化政治教育价值，该县积极与各机关单位和学校常年开展异地教学合作，使红色文化资源真正成为进行思想政治教育的重要课堂，培养民族精神的重要阵地。

（三）经济发展价值

永顺县依托红色资源大力发展旅游业拉动其经济发展。据统计，2016年永顺县共接待游客510.51万人次，实现旅游收入26.21亿元。通过旅游提高自身知名度，让外界对永顺有了更深入的了解，从而实现全县招商到位资金29.87亿元，同比增长25.2%。社会融资有新突破，到位贷款资金10.95億元。这一系列的改变都离不开永顺当地对红色文化资源的开发与利用。发展红色旅游不仅仅是一项单一化的产业，更是一项综合化的社会性工程，它所具有的价值都将随着其本身的发展而日益突出。

（四）文化传播价值

红色旅游是依托于红色资源而开展的一种精神文化活动，不仅内容丰富，而且感受直观真切。通过这永顺底蕴深厚的红色文化能够让我们对革命先辈的革命奋斗精神有了更深的理解，同时有利于丰富自身，陶冶情操，树立正确的价值目标和价值追求。同时永顺当地开展了一系列爱国主义教育培训，为弘扬和学习红色文化提供平台。发展红色文化旅游业是传播社会主义先进文化的重要途径。

三、湘西永顺红色旅游开发过程中的问题

（一）资金匮乏，基础设施薄弱

永顺县位于湘西的北部，地处偏远，这片著名的革命老基地，虽拥有着众多的人口和厚重文化底蕴，但该地区基础设施建设落后。许多贫困的地区的交通闭塞，道路泥泞，某些偏远的民族地区地势险峻难以进入。该地区资金短缺，经济基础较为薄弱，旅游景区开发和旅游设施配套的资金投入和保障都有所欠缺。

（二）旅游发展同质化现象严重

随着在全国范围内广泛开展“红色旅游”活动，越来越多的红色景点被开发利用。永顺县的红色资源大部分都是革命战争时留下的遗址、遗迹，对其的利用开发与国内其他地方的红色景区大同小异，同质化现象严重。该地区的旅游产品、纪念品等差异不明显，没有突出特色，无法对游客留下深刻印象，也不足以产生较强吸引力。其展示方基本以参观游览式为主，游客对其深刻内涵、独特氛围体验不足，没有绝对的竞争优势。

（三）宣传力度不够，影响力不足

永顺地区红色旅游宣传体系不完善，缺乏有效的对外宣传措施，线上线下宣传结合部紧密，宣传力度不够并。未能充分利用现代网络数字媒体宣传平台和技术，如特色的微信公总号平台、影视宣传片，致使其宣传的影响力不足，吸引力不强。同时，关于永顺县红色文化题材的影视剧、纪律片、大众读物寥寥无几，红色文化产业也是较为冷清，大多数红色旅游景点和产品知名度都不高。而在竞争激烈的市场环境下，有效的宣传推广策略，对于打响旅游品牌显得尤为重要。

（四）管理策略不够系统化，服务质量有待提高

在红色文化资源开发管理的策略上，对红色文化内涵挖掘不深，旅游区内的配套设施不齐全，营造红色文化氛围不够强烈。当地的旅游区内有许多附近居民摆摊，景区周围的环境规划较为混乱复杂，一定程度上冲淡了红色文化氛围。同时，当地红色旅游的导游队伍多为年轻一代，他们大多只接受了基本的岗前培训，未接受过相关正式的、系统的红色旅游的专业性教育，由此很难提供高质量的旅游服务。

四、利用湘西红色文化旅游拉动经济发展的路径

（一）加大政府资金投入，提升湘西地区城市品质

当地政府应加大资金的投入和财政扶持力度，完善湘西各地区的基础设施建设工作。同时给予旅游业商户税收政策上的倾斜和优惠，鼓励当地民众开发特色性旅游活动。其次，当地政府要建立健全文化事业和文化产业的一系列运行和保障机制，设立文化保护和开发的专项资金。呼吁湘西地区民众及吸引社会各界力量共同参与。再者，要做好城市规划，合理布局，开通旅游专线专车。完善红色旅游景区附近的配套服务设施，加强景区景点的规范化建设，积极为游客营造良好舒适的旅游环境，努力提升城市旅游的品质。

（二）有机整合湘西地区红色资源，打造特色旅游品牌

依照当地红色资源分布状况和产业基础，调整文化产业布局，可以在深入挖掘整理的过程中整合，也可通过具体的文化活动实现整合。结合本地区的发展实际情况制定一个湘西地区红色资源发展总体规划，要加强各地政府、机关部门之间务实合作与交流和各地区之间红色资源之间的联系，共同打造精品旅游路线。提高各地区之间的连通性和贯通性，让红色资源发挥出最大的经济收益，形成一条完整的湘西地区特色红色文化产业链。

突破传统旅游单一化的发展模式，进行改革。一是充分利用現代科学技术手段，如3D影像技术和特效表演再现革命时期的情景，以此类表演展现其所蕴含的红色革命精神，让游客积极融入情境之中深刻感受。二是在充分发掘当地红色文化资源的同时，将当地自然生态条件和少数民族文化两种优势结合在一起，实现旅游多元化发展。三是开发当地红色活动和产品，可以进行“着红军装，重走红军路，吃红军餐”等活动，设计具有高品质的当地特色活动产品等，打造特色旅游品牌。

（三）深入挖掘研究当地红色文化资源，营造红色文化氛围

首先，利用现存的红色遗址作为中心观景区，周边建设采用具有当地特色的建筑风格，形成别具特色的旅游建筑群。其次，景区内的道路建设多运用红色元素，如路灯的颜色可以以红为主，且可以设计为复古风格、道路两旁树立一些特色的红军标语等，让游客一进入景区就能感受红色文化的气氛。再者，景区内可以举办红军故事文艺汇演、红军歌谣传唱、红色人物宣传等活动，加深湘西地区浓厚红色文化氛围。最后，做好红色旅游专业管理人员和服务人员的培育和引进工作，最好能实现本土化、集聚化的人才培育体系。通过开办红色旅游培训班，强化基层服务人员的素质培养和知识教育，培养出一批优秀的讲解员和一批出色的导游队伍。由此有效提升讲解和导游的质量，为游客提供更好的服务。

多管齐下，多渠道开发利用湘西地区红色文化资源。本地高校率先垂范，例如湘西地区的吉首大学和怀化学院，湘西各景区可以加强与高校的合作和交流，以湘西红色文化作为高校的研究课题，共同研究开发湘西红色文化资源，将文化资源优势转变为综合发展优势。同时积极开展校地合作，筹办湘西干部培训学院。深入挖掘湘西地区丰富的红色资源的内涵，打造一批具有地域性、特色性、时代性、创新性和实践性的主题式干部培训精品课程资源包，将湘西地区的红色文化融古汇今，发扬光大。

（四）创新宣传模式，提高湘西地区红色文化旅游知名度

创新宣传模式，从内外入手，双管齐下。首先，要注重发挥政府的主导作用，建立与红色旅游相配套的宣传单位，实施一整套积极主动的宣传营销战略。其次，积极学习旅游发达地区的先进经验，取其优点，为我所用。再者，与旅行社联手重推红色旅游路线，扩大人际传播范围，使当地红色文化的影响范围不断的扩大，有效提升其知名度。对外可以向全国各旅游社分享介绍湘西红色旅游的宣传资料，在附近的城市人流密集的车站、广场等地方设立醒目的广告牌，编写统一宣传资料。利用电视传媒、报章杂志、网络等等大众传播媒介进行大力介绍。同时结合当地优美的绿色生态以及多彩的民族风情，积极的利用艺术节和纪念活动、旅游论坛等时机展开合适的具有特色的旅游博览会或者展销会。

（五）利用精准扶贫政策，化资源优势为经济发展驱动力

首先，在红色旅游开发中，要建立政府主导、企业主体、市场运作、贫困人员参与的红色旅游扶贫机制。政府可提供红色旅游扶贫的规划、资金、旅游基础设施等建设。其次，政府出台优惠政策来吸引外来投资，遵循市场发展规律，促进旅游产业发展。再者，积极引导当地人口从事旅游服务、娱乐表演、商品生产与销售等方面的工作，为当地群众提供大量的就业岗位，如餐饮、交通、住宿、商业等旅游服务的相关行业。按照当地特色研发、生产和销售红色旅游商品和一系列特色红色食品。如制作特色手工红军服饰、红军鞋帽，经营红军餐饮等带有明显红色印记的旅游体验，从而增加旅游综合收入，有效提高当地居民收入，促进当地经济发展。

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基金项目：文章为湖南省社科基金课题项目“湘西少数民族地区红色文化基因传承研究”的阶段性成果之一，项目编号：18YBA353。

作者简介：李芝青，怀化学院。

*通讯作者：何其鑫（1968- ），男，宁夏中卫人，怀化学院，副教授，硕士，研究方向：高校思想政治教育及红色文化。