民俗文化形象在视觉传达设计中的应用与分析

◇刘 畅

传统文化在发展过程中逐渐形成了许多类似年年有余、五谷丰登、门神等广大群众喜闻乐见的民俗文化，它既反映了历代人民传统的丰收观念及古老的民俗信仰，又体现出了当地的文化生态及地域特色。例如在春节期间，各色的年货将春节装扮得喜气洋洋，家家户户有贴对联、贴窗花、贴灶神及各种民俗文化形象相关的民族风俗，其中不乏各种民俗文化形象，经过漫长的发展演变成为我国民间艺术宝库中璀璨的明珠。这些元素不仅具有较高的文化传承价值和一定的经济价值，同时随着民俗市场经济日益繁荣，社会群众对民间文化、民俗生活模式的向往，在这一过程中民俗文化形象的市场就会迎来巨大的发展空间和发展潜力。对于如何提高民俗文化形象的品牌影响力并且做大做强，更有利于民俗文化形象在视觉传达设计中的应用，是我们关注和研究的重点。

一、传统民俗文化形象与视觉传达设计

视觉传达设计深入我们生活的方方面面，从某种层面上讲任何元素都可以转换成我们的设计元素，传统民俗文化形象也不例外，早期的挂画、店铺招牌、早期纸币、财神、门神等都是视觉化的民俗形象，随着时代的发展和工艺的进步，逐渐成为人民生活的必需品，可见民俗文化形象与视觉传达设计有着天然的联系，二者相互影响，又相互依存。随着当今时代的发展，传统民俗文化形象要积极适应视觉传达设计发展的时代潮流，使得传统民俗文化形象在视觉设计中的布局、传达的理念等方面都要摆脱传统设计的局限。同时，在设计过程中要充分考虑到传统民俗文化形象的个性化需求，注重形象的精神属性，使得设计的产品不仅是单向向用户传达设计的理念。同时，在设计过程中要注重人和民俗形象之间的互动，也就是要体现出交互式的设计理念。

二、传统民俗形象在视觉传达设计中的应用

民俗文化形象是古人对某种现象或事物的图案化表现，是古人通过图像来识别自己周边的事物，同时也通过图象来传达自己对美的向往。视觉传达离不开图形，图形是最基本的要素之一。由于图形具有形、色的外观视觉形态及本身所包含的具体实际意义，对人的感知与逻辑思维产生刺激，从而更具有感染力和视觉冲击力，使人们留下持久的记忆。图像的唤起能力也优于语言，具有唤起各种情感的力量，从而使视觉传播更加有效。民间图形包括年画、剪纸、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等中的图形，是历代劳动人民的伟大创造和智慧结晶，其创意独特，技艺精湛，形式丰富多样。今天有很多的设计作品，就运用了具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形，是从设计文脉上继承了传统元素。一些成功运用了民间艺术元素的设计作品，使中国老百姓体会到一种亲切感，使外国人感到一种新奇感。

从视觉传达设计的整体环节看，设计者要将自己的情感态度和价值观通过一种有效的方式表示出来，通常可以借助自己的视觉传达产品这一载体来渲染自己的感情思想。这个环节是设计者、享有者和民俗文化的有机结合，展现了视觉传达设计中的文化思想和设计产品的相互融合，在这种相互作用的过程中不仅能满足人们对设计产品的需求，也能烘托人们对传统文化的情感寄托。为了能更好地使二者融合，设计者应深入研究古代民俗文化形象，在此基础上，将它融入自己的设计理念。例如对于传统的十二生肖形象的视觉应用，我们可以把它对应月份做成一套挂历，也可以引入UI设计中，通过某种交互逻辑实现不同时间段的形象转变，或者对生肖中某一个具体的形象进行视觉化设计，将自己的情感态度和价值观通过一种有效的方式表示出来，通常可以借助自己的视觉传达产品来表达自己的设计理念。

这些历史沉淀下的民俗文化形象元素，不仅具有较高的文化传承价值，同时还可以通过视觉传达设计转换成客观的经济价值，随着国内民俗文化市场经济日益繁荣，相信民俗文化形象会迎来一轮巨大的发展空间和发展潜力，甚至将会涌现出一批大众耳熟能详的民俗文化形象转换成的视觉传达设计作品。

三、当下民俗文化形象发展前景与空间

民俗形象与视觉传达设计的结合，有利于周边相关产业的发展，为其注入新鲜血液，比如可以推动周边文化古迹的保护工作，带动旅游产业的发展，还能够推动民俗文化形象馆等周边环境的规划，这些行为又会反作用于民俗文化形象符号的推广。

首先，随着民俗文化形象的视觉传达设计的不断深入，培养专业的人才成为壮大其发展的重要前提。其次，政府相关文化部门要加大资金扶持力度，在民俗文化形象新人培训方面提供足够的资金支持，同时还要尽快建立健全相关法规制度，在民俗文化形象的保护和传承中采取实际行动。最后，做好研究与保护工作。组织专家小组，通过专业的人员客观全面地了解当下民俗文化形象的继承状况，通过传统纸质媒体进行资料的整理和汇总分析，利用现代多媒体技术，进行民俗文化形象相关内容的宣传推广，保存好具有价值的民俗文化形象。

四、加强民俗文化形象衍生品开发

当下民俗文化形象衍生品类型比较多元化，常见与民俗文化形象相关的万年历、茶具、服饰配饰、与民俗文化形象相关的礼品等。要想赋予民俗文化形象相关的产品强大的生命力，必须要将民俗文化形象艺术和市场衔接在一起，即实现市场化运作，可以利用视觉传达设计中电脑刻板和胶版印刷的方式制作民俗文化形象相关的衍生品。民俗文化形象在满足广大群众审美爱好的时候，这种艺术才会在市场中立足，有一席发展之地。对民俗文化形象衍生品进行创新，研发新产品，将时代元素融入其中研发出与时俱进的视觉传达设计的衍生品，比如可以将民俗文化形象与吉祥物、标志等结合起来，增添其民俗意味，同时又满足了大众对民俗文化的审美。

五、深化民俗文化形象作为旅游资源的开发与研究

（一）民俗文化形象是一种宝贵的旅游资源

“弘扬优秀民间文化，还需要实现这一文化的有效挖掘和应用。社会功能是民间文化具备的基本功能之一，所以民俗文化形象的传承与发展中，必须要挖掘民俗文化形象的社会功能，促使其拥有市场开发价值。”旅游是民俗形象价值得以体现的载体。民俗文化形象中包含了广大群众的道德操守、审美标准和对美好生活的追求。但随着中国现代化进程的加快，以及人们精神信仰、生活娱乐方式等发生了彻底的改变，民俗文化形象同样面临与其他众多民间文化一样日渐式微的局面。因此，实现民俗文化形象的研究、传承与保护是目前社会发展中必须要开展的一项工作，对这种文化艺术进行研究和保管，是为了让这种文化艺术能够随着时代的发展而历久弥新，能够代代传承，在人类的发展史上带去更强大的精神支持，实现优秀传统文化的传承。传承的过程中，不仅仅是对民俗文化形象技艺和作品的传承，更重要的是传承其所包含的精神与文化。

（二）发挥博物馆在民俗文化形象传承与发扬中的积极作用

博物馆有着对民间文化遗产的研究、保管、传播、普及等功能。黄冈市民俗博物馆承载着国内十几所高校教育研究的重任，在民俗文化形象的传承发扬中，还需要利用该博物馆做好对民俗文化形象的收藏、研发和生产等工作，生产出更多的衍生品和民俗文化形象相关的产品。

六、结语

总之，民俗形象具有我国特有的文化内涵。随着市场经济的日益繁荣，市场需求日益增大，这不仅有利于民俗文化形象在视觉设计中的传承与创新，同时也可以提升其品牌视觉影响力。民俗文化形象的视觉设计必须要进行价值的物态转变，才会立足于市场，被更多人所认识和接受，才能够实现民俗文化形象相关的本身价值的提升。除此之外，还需要持续性地对民俗文化形象进行创新，推出具有时代元素的衍生品，推动民俗文化形象向产业化方向迈进，才能使民俗文化形象在当今社会条件下更具影响力，从而推动社会物质文明、精神文明的发展。