浅析电视新闻播音主持的审美变革

李洪涛

在新媒体时代，随着以智能手机、移动网络等为代表的新媒体日益兴起与广泛普及，电视等传统媒体受到巨大的冲击，同时又面临着新的发展机遇，从全球媒体发展的趋势来看，新媒体与传统媒体各有优势，两者之间的融合发展是未来媒介发展的主流。在媒介融合背景下，电视等传统媒体的受众也随之发生改变，无论受众的年龄结构、知识爱好还是收视习惯，都受到新媒体的影响，尤其在新媒体时代，受众接收信息的渠道更加便捷，而且受众根据自身兴趣爱好选择信息的主体地位明显增强，不再局限于“被动接受”，同时，受众可以通过各种新媒体平台发布视频或文字图片，一定程度上起到信息传播者的作用，这对电视等传统媒体以及新闻工作者而言，权威地位受到挑战。电视媒体需要认清当下媒体发展的时代趋势，积极与新媒体融合发展，加强对电视新闻节目的创新，尤其要注重电视新闻播音主持技巧的创新，让电视新闻更加符合受众的兴趣爱好，从而提升电视媒体的竞争力以及电视新闻的收视率，在受众对电视新闻播音主持的要求越来越高的情势下，电视新闻播音主持要与时俱进，结合电视新闻节目的定位与受众的收视习惯，不断创新，提升新闻播音主持的水平。

电视新闻播音主持是一门语言艺术，也是直接影响电视新闻质量与播出效果的关键性因素之一，有着自身独特的魅力和美学价值。电视新闻播音主持的具体语言风格是与电视新闻节目的市场定位以及形态息息相关，什么样的新闻内容决定了用什么样的语言表达方式，也要与日益变化的受众审美相结合，所以，新时期的电视新闻播音主持要了解受众的审美变迁过程，运用新闻学、美学等相关理论，对受众的审美进行纵向梳理，从受众日益变化的审美过程中找出电视新闻传播的总体趋势，还要把握新闻字里行间的思想感情，通过有声语言的表达技巧，合理使用音响、音乐等效果，研究电视新闻播音主持的审美变革，为广大受众提供更多优质的电视新闻节目，最终推动电视新闻播音主持的稳步发展。

1 我国电视观众对电视新闻播音主持的审美变迁

众所周知，审美体验是人类各种体验形式的最高层次，所有的人类艺术都是诞生于不同形式的审美体验中。电视媒体自诞生至今，经历了几个不同的发展阶段，每个阶段对播音主持的要求也不一样，而且每个阶段电视受众的审美能力与需求各异，有的观众喜欢“阳春白雪”，有些则爱好“下里巴人”。总之，电视新闻播音主持的审美变迁与电视媒体的发展阶段是分不开的。

1.1 我国电视媒体诞生初期至改革开放

我国电视媒体总体发展时间较短，1958 年5月我国第一座电视台——北京电视台（现中央电视台的前身）开始试播，同年9 月2 日正式开播，标志着我国电视媒体的正式诞生。在北京电视台创办初期，电视新闻栏目没有设置专职播音员，而是由中央和北京市的人民广播电台的播音员代播，不出图像，所以当时电视新闻播音主持更多是沿用广播播音的特点，受到当时政治大环境的影响，电视新闻播音主持几乎处于停滞不前的阶段。

1.2 改革开放至今

改革开放以后，我国的电视媒体迎来了发展的春天，各种形式的电视新闻节目层出不穷，全国各地电视台如雨后春笋般蓬勃发展，而且各大电视台都在积极寻求电视新闻节目的差异化，根据受众分析结果，针对自身核心观众群体，制作形式和内容越来越丰富多彩的电视新闻节目，而且广大社会受众的文化审美水平也得到巨大的提升，传统说教式、灌输式的电视新闻播音方式不能满足新时期受众的审美需求，此外，受众审美意识与能力的增强又反过来要求电视台的新闻播音主持全方位提高播音主持的技巧，新的播音方式不断出现并得以推广应用，播音主持风格更加多元化、多样化、合理化，比如清晨的新闻播音风格更加轻快明朗，而晚间的新闻播音风格则比较平缓和柔和。

可以说，我国电视观众对电视新闻播音主持的审美变迁是与电视媒体发展以及时代的变迁过程密不可分的，观众的审美意识也不断得到增强。与此同时，电视新闻播音主持人的播音主持风格也是随着不同时间受众的审美变迁而变迁，只有迎合广大社会受众的审美情趣、尊重受众的审美意识，电视新闻播音主持工作才能有效开展，才能将电视新闻播出效果最大化。

2 我国电视新闻播音主持审美变革的未来趋势

在新媒体时代，受众的主体地位和审美意识显著增强，受众与媒体的互动也更加频繁，各大电视媒体愈发重视对电视新闻播音主持的创新，将传统“单向传播”模式转变为“双向传播”模式，电视新闻的播音主持也由以前的“播新闻”向“说新闻”发展，其实，这种转变过程中蕴藏着不同时代、不同观众的审美心理、审美倾向等因素，通过对这些因素的综合分析，能够发现未来电视新闻播音主持的独特风格及审美的发展趋势。

2.1 跨媒介审美趋势

在新媒体时代，电视媒体与新媒体融合发展，两者之间相互取长补短，共同发展，随着媒介市场竞争的加剧，这种融合发展的趋势进一步得到加强，因此，电视新闻播音主持也要与时俱进，紧跟媒介发展的新步伐，顺应新时代媒介发展的客观规律，以受众为中心，迎合广大受众的审美需求，提高电视新闻的收视率。

电视新闻播音主持人要掌握新媒体受众的收视特点，在播音主持过程中可以适当的使用网络流行语言，也就是所谓的“网红”语言，增强电视新闻的趣味性，让电视新闻节目也能满足网络播出的条件，这样有利于拓宽电视新闻节目的播出渠道，让更多的受众通过新媒体平台收看电视新闻节目。

2.2 把控“说”新闻的审美尺度

随着电视新闻的发展以及经济、文化的不断繁荣，受众的物质生活水平有了很大的提高，受众的需求日益多元化，传统“播新闻”的模式不利于提高电视新闻的传播效果，也不利于受众更好地接收信息，电视新闻播音主持人“说新闻”的趋势进一步增强，这就要求电视新闻播音主持把控“说新闻”的审美尺度，避免出现盲目模仿港台腔的情况出现，在“说新闻”的过程中要规范口语，主持人不能为了“说”而说，而是要注重自然流畅，多使用短句和语气词、感叹词，体现出电视说新闻平民化、生活流的艺术特色，在准确传达信息的前提下，进一步塑造主持人自身的播音主持风格。

2.3 个性化审美发展趋势

从全球电视媒体的发展趋势来看，未来电视新闻播音主持更加注重个性化、人性化审美发展，在电视新闻的播音主持过程中，不断满足受众的心理需求和审美需要。电视新闻播音主持人要想方设法将电视新闻内容更加通俗易懂地传递给受众，加入新闻评论的内容，让电视新闻节目内容更加深入、详实，同时，利用主持人在电视新闻节目中的角色定位，发挥主持人的控场和串联作用，从不同的角度去播报新闻事件，尽可能照顾所有受众的收视感觉，让受众通过收看电视新闻获取到美的享受和满足信息的需求。

3 结束语

“现代的审美文化，具有大众的消费特质”。新媒体时代的电视新闻播音主持人一定要打破常规，积极思变，尊重并接受多元化与差异性，不断创新电视新闻播音主持技巧，增强电视新闻的传播效果，满足广大社会受众对电视新闻的审美需求，只要从受众的审美变迁中寻找电视新闻播音主持的规律，就能更好地促进电视新闻播音主持工作的发展。