全球化背景下日本动漫中的文化传播和文化渗透

傅奕丹

当前全球化趋势逐渐加强，使得各个国家间的文化交流与互动逐渐频繁。而日本是动漫大国，日本动漫在全世界具有较高的声誉，受众范围极广，是其主要文化传播手段。动漫创作者会将日本文化融入动漫之中，并以动漫播放的方式传播日本文化，影响受众价值观。因此，研究日本动漫中的文化传播与文化渗透十分重要。

1 文化传播与文化渗透

文化传播又被称作文化扩展，是人类文化从文化源地（社会群体）向外界（另一群体）辐射、传播的过程，其传播方式共有两种，一是直接采借，将外来文化元素或是文化丛以直接接纳的方式进行传播；二是间接传播，就是一种文化元素或是文化丛被传输到某个地区，进而影响此地区人们的思想，引发其创造出新的文化，此种现象被称作刺激性传播。日本动漫就属于间接传播，创作者将日本文化融入到动漫制作中，然后通过动漫向其他地区传播日本文化。

文化渗透就是较发达国家、地区将传媒或是跨国公司等作为载体，向其他国家推行自身文化，以此获得经济效益，同化其他国家，加强别国对本国文化的认同。随着政治多极化与经济全球化程度的加深，不同国家之间的文化交流逐渐增加，各种文化之间相互影响、相互融合，发展出更好的文化[1]。但是在文化交流与融合中，世界存在着被单一文化所威胁的隐患，发展中国家应当对于他国文化的渗透保持警惕，采取积极的措施予以应对，以此维护国家文化安全，坚守民族文化独立性。

文化传播与文化渗透之间存在着内在逻辑联系，而文化渗透涉及的内容及形式较为复杂，是一种重要传播策略。从文化角度上看，文化渗透就是基于本国文化价值观，利用多种对外输出形式来实现文化融合，比如新闻节目、电影、动漫等形式，其中动漫输出的价值观理念最为明显。从本质上看，此种价值观输出和资本运作之间存在联系，会对文化内涵及其外在形式造成影响。全球化趋势的加深，各个国家在进行文化交流与融合时会产生多种类型的管理方式、经济价值观，不免会引发文化冲突，此些具备国家文化价值观与文化观的会推动文化理念融合，进而转变大众对现有文化的认知与理解。

2 日本动漫的文化传播影响

当前，日本动漫文化在全世界有着极大的影响作用，不同年龄、职业、国家、民族及种族的人们的欣赏水准受到了日本动漫的严重影响，并且其动漫作品中含有的武士道精神、集体观念及死亡观也在人们欣赏中逐渐加强了认同感，潜移默化的完成了文化渗透，并且在许多国家还会举办漫展，进行“cosplay”，由此可见，日本动漫传播范围之广、力度之大。在我国，部分年轻人都是看着日本动漫长大的，这使得其价值认同受到影响，甚至有些动漫超过了其原本价值，比如：《头文字D》的播出，使得地下飙车族涌现；《灌篮高手》《网球王子》的播出，观众开始迷恋打篮球、网球。《哆啦A 梦》《火影忍者》《海贼王》等动漫作品，一直是多数动漫迷必追的动漫，很少有国产动漫作品一直被追随。但是有些日本动漫内容是对我国历史的篡改，许多古典名著被曲解，甚至一些作品中会带有暴力、色情画面，不仅对我国传统文化造成了冲击，同时也对我国青少年的思想及价值形成造成了恶劣影响，比如：《中国入门》一书在日本较为畅销，此漫画书中否认了日军制造南京大屠杀，并且还污蔑中国的思想与科学无用；《一骑当千》中将曹操、孙权等人设计为不良少女，同时宣称三国人物转世后成为了日本人。绘制此些漫画的作者利用漫画向人们传播虚假信息、歪曲历史，由于青少年的心智尚未成熟，无法有效分辨出善恶是非，极易被吸引，甚至可能会引起文化认同，影响青少年建立起正确的价值观。

3 日本动漫中的文化渗透

3.1 利用动漫来塑造新的形象

日本政府借助自身优势，利用日本动漫来积极传播日本文化，不仅可以让更多人了解日本文化，同时还会加强对日本文化的认可[2]。并且在日本文化中，其集团意识最为突出，此种意识使得日本人民极为遵守秩序，具有较高的组织性与纪律性，所以在日本动漫作品中具有此种价值观与历史观，通过对动漫内容包装，将其文化特色在国际中进行推销，最后被大家所认知。可以说日本动漫通过创造一种可以被东西方文化所接受的形式，利用优秀动漫作品的制作与出口，加强了日本文化宣传力度，让世界对日本文化所熟知，进而使其成为了文化输出大国。比如：《铁臂阿童木》是日本典型的动漫代表作品，此动漫掀起了动漫周边产品的热潮，逐步将日本文化渗透到世界各地。

3.2 通过动漫来传输日本民族精神

在全球化背景下，日本动漫的文化传播与渗透十分明显，其不仅丰富了日本人民的思想文化及精神境界，同时也对我国本年对文化造成了冲击，我国不仅要积极吸收更多他国的优秀文化，同时还要做到以我为主，为我所用。具体而言，日本利用动漫为载体，将本土文化传输到世界各个国家，对人们思想观念及行为造成了影响。从宏观角度上看，日本动漫属于商业行为与经济相位，因为日本动漫在国际上享有盛名，所以日本通过不断地向外输送动漫产品能够有效提升国家经济水平。另外，日本动漫中还包含着民族精神，比如：动漫《浪心剑客》的创造背景为明治维新时期，通过杀虐来救世，主人公为了和平与仗义，与其救下的朋友们共同对反明治政府的人员进行厮杀。在此动漫中，观众不仅可以了解到日本民众与剑士的生活，还可以增加对日本明治维新时期的历史认知。并且在此部动漫中，观众能够熟知一些日本剑道流派与传统武器知识，以及竹剑、真打以及逆忍刀等传统武术概念，可以增长人们的见识。除此之外，像人们所熟知的《火影忍者》《足球小将》《龙珠》以及《圣斗士星矢》等优秀动漫作品能够传达出日本武道士的顽强、执着的精神。

3.3 动漫中的集体主义与个人主义

在日本动漫中存在着极为明显的集体主义与个人英雄主义，无论是漫画的创作方法，又或是角色的设计，其风格路线极为独特，并且在动漫中有着较为明显的烙印，尤其是极端主义在日本文化中最为突出。许多日本动漫创造者都在利用动漫弘扬英雄主义、集体主义，这也使得日本动漫极受欢迎。比如：《龙珠》中孙悟空通过诸神传授的武功，加上自身的努力修炼与伙伴的支持与信任，获得了极大的力量，其同伴为了悟空与地球不惜牺牲生命，可以说最后的胜利是大家共同努力的结果，充分的体现了日本的集团意识。此部动漫在我国极受欢迎，通过观看观众能够了解到日本本土世界观及其民族文化。

3.4 动漫中的死亡价值观

樱花为日本的国花，因樱花的生命灿烂且短暂，所以经常和战争、勇士与政治相联系，在日本的徽章与制服上曾出现过樱花，可以说其象征了日本的民族精神。对于日本人民而言，其死亡观念为如樱之死，虽然生命很短暂，但是要活的灿烂，因而欣赏樱花凋零之美也是其全民族的文化心理[3]。在其看来，樱花在凋零之时是最美丽、最动人的。另外，日本社会接受死亡，认为其是很平常的事情，死亡能够升华人的精神，并且其死亡价值观在动漫里也有所体现。

比如：在《死亡笔记》《兽兵卫忍风帖》等日本动漫作品中，体现出了日本人们以强为尊的挂念，认为弱者没有生存权利，弱者的生存规则就是以死谢罪；在《死神》《幽游白书》等动漫中，日本认为死亡是相对的，死亡属于另一种生命，生命是轮回的，在死神的帮助下人们能够得以复生。此外，日本民族性格属于一个矛盾且复杂的综合体，其生性好斗，又谦让礼貌，在顽固的同时可屈可伸，但是日本人不管为何死去，都不畏惧死亡，要死的完美，正如其对樱花凋落的欣赏。

4 结束语

综上所述，日本作为动漫大国，在全球化趋势的影响下，通常会利用动漫来传播本国文化。在日本动漫中，不仅有《灌篮高手》《铁臂阿童木》等经典的优秀漫画作品，同时还存在着一些违背事实、侮辱其他国家的漫画作品，对世界青少年的思想造成了严重的影响。因此，我国对于日本动漫要做到取其精华、去其糟粕，促进我国动漫业更好发展，实现优秀文化的传播与渗透。