新媒体时代健康养生类节目创新策略研究

张 芳

1 新媒体的基本特点

现在我国推行的新媒体技术是信息技术融合了发展最为迅速的“互联网+”技术而成的。它以传统的广播电视传播方式为载体，通过对个人智能手机、平板电脑以及数字化电视等多是种智能设备的融合，为消费者提供更加多元化、多层次的信息化服务。新媒体是我国媒体届，特别是电视媒体届比较推崇的一种新兴技术，它融合了过去被人广泛认可的网络媒体、移动终端媒体等技术的特点。这种智能化、数字化的新媒体技术打破了原来信息传播的壁垒，使我国广播电视的覆盖率在国际上趋于领先地位，目前我国已经成为世界上人口覆盖最多，信息传播速度最快的国家之一了。

2 我国健康养生类节目的发展现状

广播电视网络等信息传播方式是一个国家信息建设的基础。尤其是健康养生类节目目前也开始受到人们的广泛关注，健康养生类节目与每家每户的工作、生活以及学习都息息相关，还可以在人群中传递健康的养生知识和向上的生活态度。虽然我国的健康养生类节目行业发展的时间比较晚，个别节目在节目目的、节目形式以及后期剪辑等众多方面和其他媒体行业较为发达的国家相比还有一些不足之处，但是我国的媒体人在不断的努力，他们筚路蓝缕，希望能够缩小我国的健康养生类节目与世界的差距，比较家喻户晓的是中央电视台国际频道《中华医药》、北京卫视《养生堂》、湖南卫视《百科全说》等。

健康养生类节目因为自身不可避免需要知识性、权威性等特点，导致在节目内容的设计过程中，内容比较僵化，很难去实现所有年龄层次、所有受众群体的需求。如果仅仅从节目反映的内容分析，健康养生类节目在节目内容的选择上往往容易出现一些问题，即教条的讲述刻板的养生知识，没有深入的分析、解读，使得观众对节目提不起兴趣，节目也难与受众产生共鸣。如今我国的信息出现一种商品化、碎片化的趋势，也不利于我国健康养生类节目的发展。

对比近几年我国健康养生类节目的发展情况，现在各个卫视的健康养生类节目都大行其道。但是每个卫视的健康养生类节目在整体构思、节目种类以及节目表现形式上都较为相似。当前我国健康养生类节目脱离群众生活、创新意识不明显。

3 健康养生类节目创新策略分析

3.1 拓宽健康养生类节目媒体发展渠道

当前我国健康养生类节目均以经济效益为前提，一味追求更高的经济效益，广告制造商充斥着整个节目，健康养生类节目缺乏对社会效益的重视，致使部分健康养生类节目出现了又假又空的现象，缺乏必要的深度和广度。现在很多卫视的健康养生类节目在播出方式上都呈现很大的同质性，形式缺乏变化。虽然现在来看，我国当前的健康养生类节目数量明显增多，但是不能拓宽健康养生类节目媒体发展渠道，时间一长，观众就会产生审美疲劳。

《中华医药》是一档在中央电视台国际频道播出的节目，在经历了2002 年的初次改版后，成为了我国唯一向海外传播中医药文化的大型健康养生栏目。节目主题化、人物化、故事化的特点，其中中医药抗癌的故事、中医药促进康复的故事得到了观众的广泛好评。从《中华医药》的案例中可以发现在现在我国的健康养生节目在发展的过程中应该不断的去拓宽发展渠道。明确自身发展的优势，使其与现在的新媒体大环境相结合，创立有自身特色、自己品牌的节目创作队伍，加强其团队队伍建设，在节目的制作前能够邀请健康领域的专家、知名学者等来参与节目。

3.2 创新节目形式和节目内容

目前大部分健康养生类节目还是处于借鉴阶段，成功的本土电视健康养生类节目形式很少。往往一种节目形式走红，各大卫视和地方电视台就一哄而上，竞相模仿。一时间，众多内容雷同、缺乏与时俱进的态度的同类节目充斥荧屏，容易造成观众产生严重的审美疲劳。

以创新的典范《养生堂》为例，北京卫视于2009 年1 月1 日推出了健康养生类节目《养生堂》，节目以传播养生之道、传授养生之术为宗旨。节目依据我国传统的二十四节气来安排节目，通过主持人与专家的问答，比较系统的介绍中我国传统的养生文化和方法。《养生堂》开播以来收视率一直在0.6%左右，单月最高收视率曾经高达3.69%，是原本节目收视率的六倍。可以明确的是《养生堂》节目的形式与内容对于收视率是多么重要。

健康养生类节目在创新节目形式和节目内容等方面应该是大有可为的，单一的去借鉴其他国家收视率较高的节目的做法是错误和行不通的。在健康养生类节目的形式上应该摆脱原本单一的访谈、采访等形式，应该把其他类型的节目与健康养生类节目相结合，采取寓教于乐等形式加深观众们对养生知识的记忆。同时创新节目内容，传播绿色、健康的社会大众文化。

3.3 重视人才的引进和培养

各大卫视间电视节目的竞争归根到底就是媒体从业者之间的竞争，因此在发展节目内容和形式的同时，要重视对媒体从业者的引进和培养。只要有拥有专业知识和技能的媒体从业人才加入健康养生类节目的制作以及编排等，我国的健康养生类节目必将迎来新的发展阶段。

以湖南卫视的《百科全说》为例，节目内容涉及健康养生以及其他领域的知识，《百科全说》重视对人才的使用，以节目的主持人为例，李维嘉、谢娜、方琼、文清、刘娜等，都是在各自领域的佼佼者。如今的新媒体时代，健康养生类节目要想在广播电视网络媒体领域分得一杯羹，就要去完善原本的人才培养体系，实行必要的对优秀人才的激励制度，加强领域内的优胜劣汰与竞争。

4 总结和展望

现在我国已经迈入了一个新媒体发展的快速发展阶段，我国的互联网技术也在不断发展，新媒体技术的跨越式发展已经对传统的健康养生类节目产生了一定的威胁。但是这也是一个发展的机会。为我国传统的健康养生类节目提供了新的发展思路与发展模式的借鉴。希望我国未来的健康养生类节目提能够借新媒体的东风发展得越来越好。