新媒体环境下影视动画制作与信息传播策略研究

陈希玲

影视动画有着广阔的受众基础，发展前景巨大。当前，我国影视动画市场已经回暖，国内动画产业正走向全面复苏，而新媒体则是影视动画发展中的重要推动力。新媒体是相对于传统媒体而言的概念，指以信息技术为依托的媒体，既包括一般意义上的网络媒体，也包括当前移动互联时代的各种手机应用软件。新媒体具有强大的技术支撑和无远弗届的传播效果，既能为影视动画的制作提供技术层面的支持，也能扩大影视动画的信息传播范围，在影视动画中具有深刻的应用价值。

1 新媒体在影视动画制作与信息传播中的价值

1.1 提供技术支持

影视动画是技术与艺术的结合，艺术呈现是影视动画制作的目标，而技术则是决定目标能否实现的核心依据。对此，新媒体有着很好的应用价值。当前，随着新媒体技术的不断成熟，新媒体已经被广泛地应用于影视动画制作的各个领域，包括图形编辑、图像合成、影响处理、声音处理等，强大的技术支持能力提高了影视动画的制作水平与效率。

1.2 提升艺术表现

如前所言，在影视动画深入发展的今天，受众对影视动画的质量要求也在不断提升，就以动画电影为例，受众已经不再满足于讲好故事，更需要动画电影“好好地”讲故事，对影视动画的艺术表现力以及感染力提出了更高的要求。新媒体可以对影视动画的素材进行再加工，比如利用3D 技术为受众呈现宛如真实情境的效果。

1.3 提高传播效果

新媒体不仅在影视动画制作中有着巨大的应用价值，对其信息传播效果也有很好的辅助作用。首先，新媒体的互动特性使得受众在影视动画的欣赏中具有多样化的互动选择方式，能够强化受众的观看体验；其次，移动互联时代的各种社交软件，如微博、微信等，为受众从影视动画的接受者向影视动画的传播者转变创造了便利的条件。

2 新媒体环境下影视动画制作策略

2.1 加强技术运用

近年来，在国家政策的大力扶持下，我国影视动画迈入了发展的快车道。每年影视动画作品数量持续增加的同时，受众对影视动画作品的质量要求也在不断提升。特别是在当前影视动画受众从单一的儿童群体向成年人延伸的大环境下，影视动画制作的要求也在提高。因此，狠抓制作质量就成为影视动画发展中的先决条件。

新媒体的迅猛发展为影视动画制作提供了更为丰富的处理技巧，尤其是在影视动画的后期制作中，新媒体更有着独特的应用价值，对画面感的控制以及音乐伴奏的处理均有着很好的应用效果。影视动画制作要依托新媒体的技术优势，扩大新媒体在影视动画制作中的应用范围。首先，在图像处理中的应用。借助交互界面设计、压缩与编码乃至虚拟现实技术等的应用来优化图像处理的效果，使影视动画的图像更具画面感，满足受众的观赏需求。其次，在声音处理中的应用。依靠音频信息处理、声音插入以及配音等技术，强化影视动画作品的声音质量，从清晰度、饱满度以及音质等角度完善声音播放的效果，提高影视动画作品的艺术感染力。新媒体在影视动画制作中的应用不仅可以提高影视动画制作的质量，对影视动画市场的良性发展也具有深刻的意义。

2.2 深化互动体验

互动性是新媒体最为基本的属性，这在深化受众体验，强化传播效果中有着很好的意义。在传统的传播形式下，影视动画虽然也具备互动功能，但互动存在滞后性，比如拨打电台热线回答与影视动画相关的问题等。这不仅影响了互动的开展效果，也不利于提升受众的参与度。新媒体在影视动画信息传播中的应用能够有效克服此问题，实现即时互动的目标，最为典型的例子便是弹幕。网络平台在影视动画的传播中提供了弹幕功能，受众可以将自己的观看心得用弹幕的形式呈现出来，与其他受众分享与交流，弹幕也成为新媒体时代受众体验的重要载体。不仅如此，新媒体在受众的浸入式体验中也有着很好的作用。

传统的互动多为参与式互动，影视动画与受众并没有深层次地融合起来，这自然会降低受众的体验效果。借助VR 技术，受众的观影体验发生了深刻的变化，影视动画的传播不再是简单的视听传播，而是多种感官参与下的全面互动，受众可以在虚拟现实的动画环境中发出可操作的动作指令，也能够从虚拟现实的动画环境中获得积极的反馈，使影视动画的观影体验从表层式体验向浸入式体验转变。

3 新媒体环境下影视动画信息传播策略

3.1 发挥新媒体的传播作用

在以往的影视动画传播中，大屏幕和电视平台是最为主要的传播路径。前者以刚上映的动画电影为主，比如《大圣归来》等，后者则囊括动画电影、动画故事片等影视动画的所有类型。新世纪以来，随着网络信息技术的不断发展，社会大众的信息获取方式发生了巨大的变化，传统媒介的社会影响力急速下降，取而代之的则是网络媒体的繁荣，流量取代收视率成为判别影视动画传播效果的核心指标。因此，必须利用新媒体的网络传播优势，创新影视动画的传播机制，扩大影视动画传播范围的同时，构建具有中国特色的影视动画品牌，突破当前影视动画市场中日本一家独大的局面。

首先，推动网络影视动画的发展。网络影视是网络时代影视作品的新形态，其以网络平台为传播阵地，比如近年来极为火热的《白夜追凶》等。影视动画可以将网络平台作为传播的主要阵地，与各主流网络平台，如爱奇艺、腾讯影视、优酷等展开合作，推出一批网络时代的动画精品。其次，凸显新媒体的非线性传播作用。新媒体类型多元，诸如微信、抖音等社交媒体、短视频媒体在裂变式传播中具有突出的效果，影视动画要利用好新媒体的非线性传播功能。

3.2 发挥三网融合作用

新媒体的蓬勃发展对传统媒体带来了巨大的挑战，也促使传统媒体转型发展，其中最为重要的一点内容便是三网融合。三网融合指电信网、广播电视网、互联网三大网络在演进发展过程中借助技术改造，使技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，实现宽带通信网、数字电视网、下一代互联网融合共生的目标，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三网融合不仅为影视动画制作中新媒体的运用提供了便利的条件，也为影视动画的信息传播指明了方向。因此，必须发挥好三网融合在影视动画中同时、同步的传播作用，彻底转变传统传播机制对影视动画传播范围、时效的影响。就以影视动画的线上、线下同时上映为例，新的影视动画作品制作完成后，既可以采用传统的传播机制，以影院上映为传播手段，同时也可以借助电视台等制作单位的新媒体线上上映，用户需要在新媒体注册账号，在缴纳一定费用后便可以观看影视动画。

4 结束语

在网络信息技术发展的推动下，我国网络媒体持续繁荣，并且从原先的网页媒体向手机终端的自媒体转变。当前，我国已经进入了新媒体时代，影视动画在发展中要立足于新媒体时代的环境特点，加强新媒体技术在影视动画制作与信息传播中的应用，提高制作质量的同时，优化传播效果，实现影视动画新媒体时代的新发展。