新媒体平台在地市级广播对外宣传中的优势和策略

李丹丹

1 新媒体的概念及特点

所谓新媒体，从广义上讲，就是除了传统报纸、户外、广播、电视这四大媒体之外的所有新出现的媒体。新媒体的形态包括网络新媒体、手机新媒体、新型电视媒体以及其他新媒体等。新媒体产生和传播都是基于数字技术的发展，具有科技含量高，互动性强，方便传播，即时性、共享性强的特点。

2 新媒体平台在宣传中的优势

2.1 新媒体渠道广泛，信息准确

新媒体平台包括微信、QQ 群、微博、贴吧、博客等多种方式，与传统报纸、广播或电视传播宣传方式不同，新媒体技术让消息传播更快、更准，各级电台联络更加方便，特别是新媒体平台在线交流功能。使用者能准确地了解对方的意图、约稿要求，能提高地市级广播媒体对外宣传的报导的广度。

2.2 新媒体平台不受时间地点影响，符合当前需求

在当代，新媒体不受时间、空间影响和约束，迎合人们时间碎片化的需求，更加符合当前人们对信息的需求。越来越多的用户随时随地通过电脑、手机等平台阅读文字、下载文件、浏览图片、接收或传播信息，通过新媒体技术实现了交互与信息的双向流动。地市级广播在对外宣传报导时，要广泛利用新媒体技术，详细掌握受众的变化趋势，推送积极向上、国内外热点为以及受众感兴趣的新闻信息，以促进地市级广播媒体电视新闻制作的快速发展，提高宣传的水平以及城市对外形象。

2.3 新媒体传播速度快、效果好

新媒体技术以其互动、共享、及时、开放等特点，满足大多数用户的需求，用户既是信息的接受者，又是信息的传播者。对于接收到的数据或信息，第一受众通过新媒体技术的分享或转发，还能实现多次传播，极大地提高了新闻或消息的传播速度和效果。同时，新媒体技术可以对接收信息进行分类、统计，形成选择关键字，用户可以通过关键字进行查询和摘录，挑选出个性化的信息内容，同时，新闻工作者也能利用这些信息进行二次加工，不但提高了制作电视新闻的速度，同时，也提升电视新闻制作的水平。

2.4 新媒体技术表现手法多样化

新媒体技术具有多样性、沉浸感、交互型等特点，它可以通过视觉模拟、画面、声效等表现手法表现各种新闻或物体面貌，特别是虚拟现实技术综合了计算机图形学、人机交互技术以及人工智能等多领域知识，用户可以直观的形成的三维视、听、触觉等感觉，让人可以身临其境，与传统媒体传播相比，网络视频、数字动画、交互虚拟现实等新媒体作品更容易被人们接受和记忆。特别是，在传播晦涩的科学知识时，效果更加明显。因此，新媒体技术在新闻传播领域起着不可替代的积极的作用。

3 新媒体在地市级广播对外宣传中的应用现状

地市级广播对外宣传过程中运用新媒体技术取得了阶段性的成果，新媒体技术在一定程度上弥补了传统广播不能达到的效果，但我们也应该看到，新媒体技术及其作品本身也有局限和弱势，因此，新媒体技术在地市级广播对外宣传的过程当中不可避免的存在一些问题。

3.1 缺少对新媒体技术的重视

新媒体技术伴随计算机技术的发展而进步，一些媒体人对这一技术存有偏见，认为新媒体是为娱乐准备的，与严肃的科学宣传报导无关，认为仅是青少年受众喜爱的形式，导致其重视程度不够，新媒体的作用没被完全发挥出来。与传统的地市级广播对外宣传相比，媒体人对宣传内容的审核要重于对技术的使用。特别是，媒体主管部门对新闻内容的审核和监督管理严格，没有大力、有效的推广新媒体技术。因此，地市级广播对外宣传的制作的发展受到了一定程度的阻碍。

3.2 高素质全能媒体人才不足

新媒体技术自国外产生和兴起，不少国外已经成熟的技术，在我国仍处于模仿和探索阶段。其次，新媒体技术在地市级广播媒体对外宣传中使用较晚，因此，将新媒体技术灵活运用到对外宣传中，对不少新闻工作者来说有困难，没有充分发挥出新媒体技术的应有的效果。第三，新媒体宣传作品的制作成本较高，尤其是影视后期制作人员，除了具备媒体人应具备的敏感、创意以外，也必须能够精准地操作后期制作的设备，可以对节目源文件进行剪辑和制作，高素质全能媒体人才明显不足，尤其是地市级及以下电台。这对新媒体技术的健康发展也是一个不小的挑战。

3.3 缺乏有效的信息监管

新媒体技术使信息的传播形式和流程不再是固定的，信息的发布人可以将突发事件的相关信息随时发布和传播，信息包括文本、图片、视频等丰富的内容。例如，可以通过微信朋友圈、抖音、火山小视频等平台，传播途径非常简单、便捷，而且实效性更快。同时，也暴露其缺乏有效监管的缺点，给信息监管带来了难度。新媒体的开放性的劣势在于其不受约束的行式降低了科学的谨慎性和严肃性，虚假而乏味报导使正面宣传向低俗化、娱乐化的方向发展，降低了对外宣传的权威性。例如，某些名人的八卦消息，某大学生的失踪等消息等。最终被证实，这只是为了博取眼球的恶作剧。但是，这种聊恶搞的信息或虚假新闻已经比比皆是，使人无所适从，对人们获得真相造成了困扰。

4 新媒体在地市级广播对外宣传中的应用

新媒体环境下，地市级广播对外宣传要与时俱进，迎接挑战。媒体工作者要认识到对外宣传的主渠道，除了结合新媒体技术和工作实际，实现宣传媒介的转型，正确运用新媒体技术，加大队伍建设，找准定稿，创新工作，实现两种媒体融合发展。

4.1 在宣传作品中引入新媒体技术

制作精良的新媒体技术作品可以通过通俗易懂、寓教于乐、深入浅出的表现形式传播事件和人们关注的焦点。近年来，随着国内4G 网络技术的应用和推广，智能手机、iPad、笔记本电脑等智能终端和数字化传输、直播设备的使用，多媒体作品异军突起，它通过传播图片、动画、文字、音频、视频等多项内容，满足了受众更加多样化、个性化的使用需求，并能够以最快的速度、最广泛的渠道发布。这些，都为大规模、全方位、立体化的宣传，提供了先进的技术保障。只要条件允许，地市级广播要采取多元宣传途径，通过直观展现、3D 模拟技术、3D 打印技术、交互式动画等多媒体技术增强广播对外宣传的效果。

4.2 加强外宣专业人才队伍建设

在对外宣传工作中，传播者的素质是非常重要的因素。既懂科技又会宣传人才培养尤为关键，制作精良的多媒体作品需要优秀的制作人才，新媒体工作者要求能熟练地使用新媒体技术表示出宣传主题。然而，当前的情况是，新媒体技术专业缺少专业化的媒体工作者，而媒体工作者队伍中难觅专业的新媒体技术人才，因此，当前，要促进两个领域人才的素质的全面提升。首先，作为媒体人，要持续提升个人的新媒体技术的制作技能与作品创作思维，同时，要加与新媒体制作人之间的互动合作，可以与人合作将新媒体作品设计需求分析出来。同时，新媒体制作者也要在制作新媒体作品来实现宣传目标的同时，也要虚心听取制作意见，充分理解作品要表达的创作意图，让新技术按需求展现目标，在表现形式、风格、技术等方面出现矛盾时，新媒体作品创作双方要友好交流、协作，让新媒体作品不但能有艺术价值，更可以完美的表达思想。同时，建立、健全对外宣传人才培养和年末绩效考核标准和体系，建立在多媒体融合条件下吸引、留住、用好外宣人才的政策和长效机制，全面推动多媒体与传统媒体的深度融合。

4.3 通过新媒体技术激发公众兴趣

在使用多媒体技术对外宣传过程中，要充分利用多媒体作品的多种表现形式和手法，构建长期稳定的有受众关系，不断地提高作品质量和提升产品体验，形成口碑传播，有效地增强受众对于信息具有的注意力和满意度。例如。利用高分辨率的3D建模技术直观展现出地市级城市的特色建筑、著名景点的特点，多媒体作品使用户无论在何时何地，只需轻点鼠标就能“游览”虚拟特色建筑和著名景点。利用新媒体模拟展现的特色建筑、著名景点特点，使受众参加到宣传城市风光和文化传播活动中来，通过计算机技术中的情景设置功能，让受众直观来体验和理解更丰富的内涵，增加沟通平台，并建立受众反应机制，拉近多媒体传播人和受众的距离。此外，地市在每年举办的重大活动或节庆中，例如，文化交流、时装周、啤酒节、外事活动、马拉松、经贸展销、旅游促销等，广播媒体要抓住新媒体宣传的契机，多媒体融合之路，在宣传方面创新传播途径，构建全方位、多层次、宽领域的宣传格局，达到预期效果。

4.4 提升多媒体作品的质量

要让对外宣传达到良好的宣传目的，就要树立精品意识，让多媒体作品除了要保持宣传内容的严谨性和直观性，还要体现作品的艺术性特点。

1）维护宣传内容的严谨性和直观性。新媒体作品对外宣传中需要保持宣传内容的严谨性和直观性，要通过多样化的宣传方法在准确宣传的前提下进行艺术加工。通过新媒体作品直观地表现宣传内容，一定要完整、科学、生动的传播内容本身的信息，符合受众群的需求，深入挖掘内容与技术的契合点，灵活使用文本、画面、解说、声效、模拟等多媒体技术表现手法，避免复杂、艰涩、枯燥乏味的专业用语，做到形象生动、通俗易懂、贴近大众。

2）宣传作品要注重艺术性。新媒体作为一种媒介，在配色方案、人物设定、动作设置等各方面都应深思熟虑。生动活泼、深入浅出的新媒体作品才能获得受众认可，在制作过程中树立精品意识非常重要，将新媒体元素大量使用在对外宣传中，一方面既有助于帮助受众产生兴趣，同时也有利于达到宣传报道的目的。制作时要注意突出表现主体对象，处理好主体、衬托、环境的关系，做到形象生动、准确直观、前后呼应。

首先，新媒体作品要“真实、准确”，严谨是宣传最基本的原则，没有真实性，新媒体技术就失去了任何意义；其次，“趣味性”是新媒体技术应用于宣传的亮点和特色，最后，“艺术性”是新媒体技术与宣传内容融合的最高境界，三者的完美融合是新媒体作品的优势。

4.5 发展多元化的传播渠道

当前，地市级广播对外宣传中新媒体技术尚未形成完整的体系，在吸引公众兴趣方面做的不够、宣传作品特色不足。只有不断地创新思路、开拓多元化渠道，不断发挥新媒体即时性、互动性等优点才能顺应网络时代的需求，实现良好的传播效果，为宣传事业注入新的生机与活力。

新媒体技术有即时性特点，与传统传播相比具有相当迅速的传播优势。广播电视媒体在宣传中可以与网络媒体同时互联，有效使用网络和广播电视媒体各类资源，让网络媒体、广播电视媒体互为动力。例如，城市宣传片的制作、城市中焦点人物访谈节目、现场直播等资源可以共同收看。根据监控录像上的画面对各类消息进行编发，只需要几分钟，人们就能通过网络观看到视频或留言。公众能够在即时了解信息，实现广播电视与网络的共同优势。

通过新媒体技术和计算机技术，建立宣传资源共享平台，整合多种媒体，对广播电视媒体的各个频道通过数字化加工、挖掘、整理并储存，建立数据库与资料库，为广播电视媒体的资源重组和信息支持、统计、分析、预测提供理论支持。通过搜索引擎检索与关键词检索类功能查找、查看历史信息和资料，实现新媒体技术服务功能。

公众可以使用QQ、微信朋友圈、微博发贴、抖音留言等方式来表达自己的意见与观点，这些交互形式已经成为当前对外宣传中的一个组成部分，充分地发挥公众互动性，提高公众参与度。例如，将县电视台的栏目与微信公众号的同步建设，把微信粉丝转化成为电视观众。微信内容和节目内容要紧密联系，综合考虑到受众的素质水平，宣传栏目准确定位，结合新媒体的技术，推出大批既形式多样又能够深入浅出，从全方位、多角度进行宣传，有效提升宣传的水平，充分发挥新媒体作为宣传重要载体的作用。

5 结语

总之，面对数字时代的到来，地市级广播对外宣传必须以此为契机不断深化媒介融合理念，利用好新媒体技术，通过产业融合和资源整合，创出宣传品牌、设计出宣传精品，最终实现传统电视转型和升级，赢得更广泛的受众，让地市级广播外宣的途径日益广泛。