从引进的水土不服到创新的自主发展——论《奔跑吧》融合发展之路

王 丹

1 真人秀的发展之路

真人秀的节目形式作为一种消费者的体验文化[1]，从20 世纪90 年代末到中国至今，从边缘化“羞涩”的初步尝试到如今成为国内综艺市场“张扬”的中流砥柱，可以说发展的速度是其他类型节目所望尘莫及的，曾经的电视节目是单向的针对电视观众新闻、知识渴求度的强制性输出，正因为有了真人秀的节目形式，电视媒体开始了互动并兼具娱乐与服务功能的双向传播，使观众意识到大众传播媒介的功能与领域都在不断扩大与深入。

真实，将观众带入了真人秀；虚构，使观众从真人秀中得到娱乐。真人秀的核心就在真假之间、虚构与非虚构之间，是假定情境中的真实展现，是超越虚构与非虚构的综合性的娱乐节目[2]。

2 《奔跑吧》的成长历程

在《奔跑吧 兄弟》推出四季后，于2017 年浙江卫视正式推出由浙江卫视节目制作中心制作的《奔跑吧》，去掉韩国《Running Man》“味道”之后的节目，一直寻找着中国特色的发展道路，但是整体效果上却并不理想。

2019 年走过5 个年头的节目在班底上有了大的震动，而这种类似触底反弹式的“重新出发”却产生了让人意料之外的化学反应，收视率与口碑持续走高。

如何寻找秀与真、娱乐与伦理之间找到的平衡点是关键，这种平衡也是娱乐文化面临的共同问题[3]。

3 《奔跑吧》的品牌经营

现在的大众媒体行业采用制播分离，加入了市场化的竞争与创造，打造品牌，打造兼具艺术价值与商业价值的综艺真人秀节目成为各大电视台、制作公司的追求，把握好、树立好正确的品牌形象和品牌观念，运用艺术和商业相结合，打造品牌效力，可谓是取胜关键。

3.1 风格定位

一直以来，做节目的首先一点，就是明确清晰的受众定位，本节目一直以来以“娱乐”“阳光”“健康”为关键词，目标人群定位在全民参与互动，以青年为主力群体，彰显着朝气与活力，节目中，导演组有意识地强化强调了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精神①。

3.2 节目改良——本土化上升

3.2.1 年轻血液的注入

2019 年最新一季的节目刚刚落下帷幕，收视与口碑双赢的形势确实可喜，新加入的固定主持班底，吸引许多的眼球，从追逐流量与新鲜血液的年轻20 代到俘获妈妈粉的40 代中坚力量，两位“95后”主持的加入，更是把青春、时尚、活力的元素发挥到淋漓尽致，团队年轻化，也是增加新鲜活力的好方法。比起曾经主持的年龄层偏大，现在的班底更多顾及到青少年群体的审美与喜好，囊括20 代、30 代、40 代，互相补充，成为一个整体，丰富着整个舞台。

一个节目当中，主持人的重要性可想而知，但是，现在的节目，我们不能把主持人仅仅只看成节目的串联者，而是立体式全方位的包装主持人，主持人的品牌化也可以促使整个节目的品牌化经营，可谓互惠互利。节目组更是把“奔跑家族”作为一个品牌推向市场，立体式的包装，这也是整个栏目品牌经营的一部分，并发挥着重要作用。团队广告，整体推广，为节目创收。

3.2.2 观众成为节目的中心环节

最新一季节目当中，我们可以看到观众参与度的大大提升，可以从节目中看到全民对于节目的热情以及整体的生活质量与精神面貌，有真实、热烈的父子对决，暖化亲情；有观众投票选出人气明星；有直接参与节目录制环节，成为节目的一部分。观众敢于在镜头前展现自己甚至与明星互动这也是大众传播所带来的全民效应的体现，也充分体现了新一季节目的群众基础。

其中记忆深刻当属第十期与六百位素人观众集体合唱的环节设定，充分展现了从幼儿到与共和国共成长的老人在时代印记之下积极、乐观的生活状态，有感动、有欢乐、有成长。

3.2.3 社会热点与舆情把握

对于当前热点事件与话题的把握能力一直是节目的亮点所在，栏目编导无论在节目主题设定、游戏环节设置甚至是场地的选择都充分体现着与时代紧密相连的特质，深刻明白作为大众媒介身上所肩负的责任、使命与引导性。在借鉴中摒弃不适应国情部分，力求创造出民族特色的节目形式，警惕市场庸俗化倾向②。

第一期节目就开篇讲述垃圾乱置的危害，与提倡全民动员垃圾分类现当下民众热议话题完美契合；融合新中国成立70 周年的时代大背景，用特写镜头描绘鞍山钢铁厂两代钢铁工人的奋发有为、进取拼搏，在大庆油田对时代楷模的真诚致敬，彰显着中国人民的奋斗之魂；关注时下压力巨大的都市青年一代健康发展的熬夜危害特辑、职场奋斗特辑，用身体力行的方式去帮助与告诫面对巨大竞争压力的青年在高强度工作学习的基础上也要关爱自身的身体与身心健康发展；聚焦时下最火爆并且引起民众热议与关注的电视剧，邀请其中重要角色的扮演者进行时尚益智类狼人杀游戏的真人体验；与体坛明星、流量小生共同参与的全明星运动，彰显从平凡到非凡的竞技精神；关于外星人的探讨因近期的科学研究、电影、书刊杂志都有不同程度的关注，节目正是把握此热点，推出外星人特辑；有澳门回归20 年所制作的充分展现澳门风土人情的澳门特辑。

3.2.4 民俗文化与风情的宣传担当

从杭州、到鞍山、到大庆、到佛山、再到澳门，与中国传统文化、人民的生活面貌、现代社会的发展全貌相结合，向受众介绍中国的发展步伐与特色，并结合当地风土人情和地方特色涉及游戏环节。

3.2.5 正能量的不断传递

真实记录与人性展现，真人秀不仅要具有“真”的内核，同时也要具有“秀”的感染力，把撼人心灵的故事、催人奋进的精神、激励成长的力量全要通过节目传递到受众的眼中、心中。尤其人文情怀的注入，在娱乐、游戏的同时，彰显着不同民族、不同地域、不同年龄、不同职业的成长与奋进。

一档娱乐节目肩负一定的社会责任，制作团队不仅让我们看到了他们整个节目创意、潮流引领等方面的能力，还让我们看到了他们的责任与担当。

3.2.6 新媒体力量的融合发展

在全面发展的自媒体时代，与短视频软件、各大门户网站的合作更加增多，除了广告植入部分所带来的融合效果，热搜话题对收视率的“抢占”，节目整体环节设置也加入了融合的力量。在第十一期节目中，节目艺人在接下来环节的排位由实时观众投票决定，艺人还可发送在节目中获得的线索至微博网站，让网友帮助解开谜题，加速游戏进程，决定游戏最终走向。这就是新媒体直播式参与节目的全新尝试，使网络观众与节目实时互动，线上线下深入交流，尽可能丰富的元素来充实板块设计。

3.2.7 明星效应

明星效应，是节目维持品牌的关键。明星在整个节目中，可以算得上是闪光之处，目前的节目中，不乏一些大牌巨星参与，通常明星与节目相辅相成，宣传与收视相契合，节目组对于明星节目的策划也是非常细心和人性化，着重体现明星的亲和面，与观众良好的互动。

4 结束语

印有中国创造的综艺真人秀的道路可谓曲折、漫长，栏目的品牌性经营至关重要，把握好、树立好正确的品牌形象和品牌观念，对一档栏目能否经久不衰至关重要，电视人必须把握好栏目定位，摆正心态，把服务于大众、树立正确的舆论导向作为首要任务，用正确的方法和观念把握时代脉搏，用正确的态度和心理面对收视率，也要拥有一颗电视人的良心与责任心，不断创新与时俱进。只有把栏目放在一个正确的位置，运用正确的具有时效性的方法，才能使一档栏目长久立足。

注释

①新华网《奔跑吧兄弟》收视稳居综艺节目榜首 重庆站收官[引用日期2015-03-04]。

②中央电视台研究室“真人秀”电视节目的形态特征和本土化趋势。