快时代下“慢综艺”文化传播——以电视节目《朗读者》为例

邓 畅

1 文化慢综艺迎来发展红利期

1.1 原创模式

WISDOM in CHINA 原创节目推介会[1]，以中国近几年出现的优秀原创节目为内容，于法国戛纳电影节展出（2018 年4 月7 日）。此届戛纳春季电视节重点向法国MIPFormats 舞台介绍了九部有中国本土电视人首创的电视艺术形式，其中就有《身临其境》《朗读者》，董卿与《朗读者》节目的创建与发展有着重要的关系，这次戛纳电影节她将《朗读者》带给了国际上的听众，该档节目将朗读这一传统的艺术形式以全新的面貌带给观众。这是中国文化借助原创模式走向海外迈出里程碑意义的一步，有赖于爱痴匠心的创造，以及文化的输出，这也期待着越来越多贴有原创标签的综艺节目出现在我们的视野当中，我国的电视节目发展走上一个新的层次，拥有更加光明的发展前途。

1.2 发展历程

我国电视制作在不断的发展中成长，文化类节目的发展有三个特殊的时间段，其一，2001 年由中央电视台打造的《百家讲坛》《鉴宝》为代表，开始了中国文化节目的探索，在其他领域中，如竞赛类的《汉语桥》以及凤凰卫视的《开卷八分钟》等节目也加入了丰富发文化底蕴，由此产生了第一批文化产业；其二，自2013 年开始，以爱奇艺与芒果卫视为代表的主流媒体，开始加入了原创文化综艺的创作中，使经典文学与新兴娱乐形式相结合，河南卫视出品的《汉字英雄》《成语英雄》在爱奇艺平台播出受到了广泛的关注[2]，其次还有央视与浙江卫视推出与汉字文化有关的经典节目也受到了好评，从节目中脱颖而出的文化名人和文化素人逐渐受到社会的追捧，一度改变了国民对社会文化的追求。其三，2017 年是文化类节目发展的繁荣期，该年《中国诗词大会》《朗读者》等节目成功的占据了综艺栏目的前几名，集中优势的电视资源与人才优势，起到了最佳的文化普及效果。

政策红利可以说是文化节目成功的重要因素。2017 年1 月，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中加强了对中华诗词、音乐舞蹈、书法书画、曲艺杂技和历史文化纪录片、动画片、出版物等扶持。国家广播电视总局在全国宣传思想工作会议召开后，政策红利是不可忽视的因素。国家广播电视总局在全国宣传思想工作会议召开后，2018 年6 月，随着国家广播电视总局对我国电视节目进行相应的管制，推出了更多有关于电视传播思想的“最严限令”，其中《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》的颁布[3]，为文化产业的发展提供了更多的发展方向。“限娱令”的逐步强化以及多项政策的出台无疑为文化综艺的发展提供了强有力的支持。文化综艺的崛起，一定程度也反映了受众自我意识的觉醒，开始从娱乐的附庸中脱离出来，清醒、理性的感受文化综艺的底蕴和魅力。

2 “文化清流”引发情感认同

2.1 大众需求

根据中国文化综艺白皮书提供的数据，2017年1 月至2018 年3 月期间，《朗读者》正片播放量554 达85.02 万、平台热度指数超2 000 万、收视率指数达81.18%，稳居文化类综艺节目视频网站播放量、头条平台热度榜首，成为年度最具影响力的文化类综艺。

《朗读者》扑面而来的文化底蕴使得本身文化更为独特。每个人都需要思考和了解自己及世界，很多体验若不能亲历，就期待在别人的经验里找到启发，这是人们离不开文化和精神消费的根本原因，也是大众性质最坚实的底气。大众对文化的需求一直存在，特别是在现今物质已经比较充裕的背景下，大众对文化的需求就显得格外重要和紧迫。传统文化通过更新的节目形式为观众带来了内涵与视觉双重的体验；另一方面将古典文化与人们的生活结合在一起，更能够使文化知识深入平凡人的生活，引发情感共鸣，在传播经典文化的同时又让人感到眼前一亮[4]。

2.2 文化自信

《朗读者》的播出收到推宠的另一原因是契合“文化自信”是当今时代对中国人提出的要求，自十八大召开至今，习总书记在会议上表达了对中国文化的深切关怀，文化自信的养成是对于国家发展重要的组成部分，构建牢固的国家文化理念，是培养国家独立的民族精神的关键所在。践行“四个自信”，其中文化自信是国家发展的基础，也是最容易在全民范围实现的举措[5]。通过节目的推广，更能够实现文化知识的传播，进而产生更持久的力量。节目的表现形式，根植于文化产业的发展，不仅仅是民族精神的传播，更是中国电视节目形式焕发新的生命了的重要途径。从精神内核上看，《朗读者》致力于寻找陌生化视角，传递主流价值观。节目注重回归文化本身，以书信为寄托，从人与人之间最真挚的感情出发，用通俗的方式传递雅的内核，在媒介和观众之间搭起了一座连接彼此的桥梁。在新时代发展要求下，其通过新颖的模式传递主流价值观，让大众包括许多崇尚国外文化的年轻人对原创本民族文化节目产生兴趣，以达到润物细无声的效果。

2.3 情感认同

在娱乐节目同质化严重的今天，需要一个节目去真正的关注文化，关注文化背后的人。文化节目的效果更关注人与人之间的情感表达，通过对人物情感与互动环节的设置，实现人文精神与现实文化的集合，通过更加巧妙的节目活动展示出来，不仅吸引观众的目光，还进一步实现了文化走进基层百姓，将文化传播方式由纸媒的基础形式向新型的电子媒介。《朗读者》的出现，正是文化与现代化科学技术的结合，朗读与文学的碰撞，实现了对人文精神的传播，展现了文人的情怀与文化人的底蕴。“你我就是社会，你我所在，就是这条壮阔河流涌动之所向。”这几乎代表了一种边界的扩展——即文化类节目也可以充满关照现实，引发思考，甚至促进行动，它其实提供了一种可能，文化类节目的创新既可以从传统文化中汲取营养，也可以在浩瀚的现实土壤中寻求灵感。展示者通过他们自己的真实感受，实践者每一首优雅的诗词歌赋，展示着不同的生命感悟，分享对亲情、友情和爱情不同的体验。这些普遍存在于人世间的情感，恰恰是观众最容易感受到的情感，人生百味是大众最容易感受到的，文化节目为这些情感搭建了产生共鸣心灵桥梁[6]。

3 文化慢综艺的未来突破与革新

3.1 价值引导

《朗读者》出现后，这一差异化节目模式迅速进入大众视野，如今阅读已单独成一类，与知识输出为主的文化类节目相得益彰。其起到了传达党和政府方针政策、传播中国社会主义核心价值观、引导大众舆论导向的重要作用，引导观众树立高尚的审美情趣，娱乐思想不断的脱离低级趣味，转向我国固有的优秀文化，通过发掘更多的民族文化，赋予娱乐节目更深的思想内涵，通过创新型的节目形式，展现情感文化的丰富多彩，实现艺术节目的不断创新与自主开发，将传统文化的精髓与现代技术的结合，充分实现对国家文化的发展，越来越多的文化类界目不断的丰富了国民的日常生活，并不断发展逐渐走向国际，实现中国文化的广泛传播。

3.2 传播创新

不论如何，文化综艺已经在国内综艺市场中开辟了一条新路，《朗读者》的走红，不仅是对节目本身的一次二次传播，同时是文化综艺打赢的一场胜仗。用户最关注综艺节目的精神内涵和节目创新性两大要素，文化类综艺节目它也并非完美，比如存在过度煽情、缺乏互动等缺陷提升知识丰富性、增加流量等方面还需进一步探索。在2018 年最新公布的文化类综艺节目收视率前10 榜单中，文化类综艺想要与娱乐类综艺相抗衡，还有很长的一段路要走。

在各大卫视推出的多档文化综艺中，口碑和质量同样存在参差不齐的情况，有四档来自中央电视台，从中我们不难看到，中央电视台作为头部综艺主要生产者所起到的典范带头作用。文化综艺要想真正崛起突围，各卫视还需加大创新和改革，推出更多的优质头部综艺。《朗读者》的未来发展方向应当起到积极地引导作用，通过自身的发展引导更多的优质的节目产生，激发文化节目的创新与发展。文化节目的产生是未来国家民族文化发展的重要方向，文化浪潮的引发是需要更单纯的节目形态，不能基于求成，为社会大众提供更加生动的文学世界，在安静与和谐的社会环境中，展示中国文化的深切内涵，让更多的节目观众参与文化传播事业。

4 结束语

综上所述，在综艺节目类型极度富化的今天，《朗读者》从另一个侧面构建了人们对人文情感类节目的认知。无疑，《朗读者》的成功绝非偶然，它既有国家政策方针的支持和引导，也有节目自身的因素，彰显了中央电视台作为国家文化舞台在文化坚守、价值引领、传播创新等方面的清醒认知和不懈追求。节目明确自身定位，创新节目形式，彰显人文情怀，增加文化感知依然是《朗读者》前行的方向，希望它能为快时代下综艺电视文化类节目市场的传播创新注入活力，同时也为继承和发扬传统文化再添一份力量。