电视新闻与新媒体融合发展的探索

乔运康

1 新媒体与传统媒体的定义及各自优势

所谓新媒体是借助于IT 和AV 方面的新技术，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动的新型媒体。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，主要包括报刊、户外、通信、广播及电视等传统意义上的媒体。

2 电视新闻和新媒体的优势

和电视新闻相比，新媒体在新闻发布和传播上有五大优势。

1）新媒体发布迅速。新媒体在发布新闻方面程序简单、发布快速、时效性强，即使是视频新闻，见过简单地裁剪、制作，就可以发布，在新闻的时效上能够满足网民对信息的需求。与新媒体相比，电视新闻则需要繁琐的制作过程，并在固定的时段播出，在时效上打了折扣。

2）新媒体终端收看及时。新媒体可以通过手机、电脑等设备随时随地了解新闻资讯，特别是新媒体的推送功能，能够让受众了解到感兴趣的新闻资讯。电视新闻只能在固定时间、通过电视来了解新闻资讯。

3）新媒体主动选择性强。新媒体有着海量的信息，受众可以主动选择自己感兴趣的新闻进行阅读、观看；也可以关注新媒体的信息分类，随时关注新的动态，也可以反复观看、研究自己感兴趣的信息。电视媒体属于单向传播，受众只能被动接受播出的信息。

4）新媒体互动性强。新媒体新闻，受众可以通过实时评论或者弹幕，随时发布自己的观点，从而参与到新闻事件中。编辑也可以根据受众的反馈情况，掌握舆情进行相关的报道。电视新闻信息传播是以单向方式进行，受众只能被动接受信息，不能就某一新闻事件发布自己的意见和建议，并与大家分享。这就降低了受众的对新闻的参与度。

5）新媒体阅读延伸性强。新媒体对新闻事件报道时，通过链接将新闻事件完整呈现给受众，如果受众需要了解深度新闻事件的全过程，就可以直接点击进入。电视新闻啊哟做到这一点就受到诸多条件限制。首先受播出时间的限制，完整呈现新闻事件就占用了其它新闻的时间；其次，有些受众持续关注新闻事件，如果再次呈现新闻事件，则占用了手中的时间。两厢相比，电视在新闻的延伸性上，始终不占优势。

虽然新媒体和电视新闻相比有着一定的优势，但电视新闻也有着自己的优势。主要表现在两个方面。

1）电视新闻真实性强。一条电视新闻的生产要经过选题申报、记者采访、编辑初审、主编审核、后期制作、播前终审等多道程序，可以确保新闻的客观、准确、公正，在受众中有很高的权威性和公信力。新媒体在新闻审核上缺乏一定的机制，发布的新闻质量参差不齐，真实性大打折扣。许多受众都有这样一个习惯，重大新闻在新媒体上了解后，常常还要通过电视新闻进一步确认。

2）电视新闻队伍专业性强。电视新闻经过60多年的发展，有一支政治敏感性强、新闻业务水平高的采编队伍，发布的新闻质量高。新媒体倡导“全面记者”，每个人都可以新闻的发布者。这一做法丰富了新闻的来源，但真实性和准确性存在缺陷。有的为了获得点击量和关注度，甚至制作一些虚假新闻，这就让新媒体的公信力大打折扣。

3 电视新闻和新媒体的融合探索

无论是新兴的新闻媒体，还是传统的电视新闻都各有优势，同时也存在一定局限性。二者互相融合，将克服自身的局限性，让各自的优势发挥出更大的作用。山西运城广播电视台经过多年的探索，让电视新闻搭上新媒体的快车，形成了“两微一端”平台，让电视新闻得到更广泛、更快捷的传播。

3.1 开发和利用新媒体平台

微博、微信平台推出后，它也成为网民获取新闻资讯的一个主要渠道。2014 年，我们运城广播电视台民生新闻栏目《第一时间》在微博上注册账号，对每天播出的新闻选择性予以发布。这也得到当地网民、特别是年轻网民的支持，大家踊跃对新闻事件发表自己的观点。这也给我们极大的鼓励，2015年，《第一时间》栏目又在微信上注册账号，把每天播出的重大新闻和市民感兴趣的新闻予以发布。现如今，微信公众号拥有近20 万的粉丝，成为当地拥有粉丝量最大的公众号，无论是阅读量还是转发量在当地都名列第一位。2018 年，运城广播电视台又开发了自己的手机应用平台《今日运城》，短短一个月就拥有注册用户12 万。

3.2 内容和形式进行创新

新媒体作为一个新兴媒体，受众群体有自己的浏览特点。电视新闻经过多年的发展也有自己的内在规律。二者要融合，既要发挥电视新闻的特长，也要符合新媒体的规律。这就需要电视新闻在新媒体发布新闻资讯要进行创新。我们的做法是在节目内容上进行精简。现代人生活节奏快，这种生活习惯让网民养成快餐式的阅读习惯，在尽量短的时间内，了解尽量多的信息。一些较长的电视新闻就需要在发布前重新进行编辑制作，对节目内容进行精简，方便受众浏览。在标题制作上做到“抢眼”。互联网有着海量的信息，受众在阅读新闻时，首先看的是标题，标题抢眼就可以吸引受众点击阅读。比如说，2019 年5 月15 日，我们报道了当地一小区开发商声称房子是大产权的，记者采访住建部门后证实，该小区没有办理任何手续。电视新闻的标题是《开发商声称大产权房 记者调查结果大相径庭》，节目在微信公众号的标题为《开发商声称大产权房 遭住建部门“打脸”》。二者相比，后者更直接，更容易引起受众关注。在新闻语言上要“接地气”。在确保新闻准确性的前提下，电视新闻在新媒体发布要进行语言转化，尽量使用互联网语言，让新闻更“接地气”。比如，前面提到的开发商遭住建部门“打脸”，其中的“打脸”就是网络热词。

3.3 灵活机动发布新闻资讯

电视新闻利用新媒体平台后，不仅是多了一个传播渠道，更重要的是新闻发布在时效上取得了突破，特别是运城广播电视台制作了自己的手机应用平台《今日运城》后，电视和网络同步发布，满足受众在不同的媒体设备，如电视、电脑、手机、平板等观看新闻的需求；对突发新闻可以随时发布，并及时推送，增强了新闻的时效性。手机应用平台《今日运城》上线后，3 个月进行了16 次网络直播。由于电视新闻队伍专业性强，无论是画面质量，还是解说标准是此前自媒体所不具备的，这也得到了当地网民的点赞。每一次直播都得到网民的大量转发，这也为手机应用平台《今日运城》吸了大量的粉丝。

3.4 整合新媒体新闻资源，丰富电视新闻内容

习近平总书记2016 年2 月19 日，在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，谈到融媒体时指出，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

电视新闻和新媒体已经从走过了相“加”阶段，进入相“融”阶段，即“你中有我、我中有你”阶段。

我们利用新媒体平台，推出手机应用平台确保了“你中有我”。同时，我们也看到新媒体平台拥有大量的新闻资源。这也是电视观众所需求的，充分利用这一资源即可做到“我中有你”。为此，我们推出了《联播天下》栏目，将新媒体上的新鲜事、逸闻趣事、充满正能量的新闻进行整合，在电视上进行播发。这一栏目推出后，得到观众的好评。在微信朋友圈，市民会发布各种各样的新鲜事，我们建立了专门的微信群，发动市民将这些信息发布到群里，通过编辑整理在电视里播发。既让市民有成就感，也丰富了电视新闻内容。

3.5 开通互动通道，和网友及时互动

和电视新闻相比，新媒体的一大优势就是能够实现新闻发布者和新闻受众的双向互动。电视新闻与新媒体融合后，也将新媒体的这一优势移植到新闻传播中。首先我们通过网友的反馈情况，对新闻节目进行针对性的优化和调整，能够让新闻节目更加贴近基层大众，提升新闻节目的亲和力；其次，通过互动平台还可以发现许多新闻线索，有利于新闻事件的跟进和后续报道。第三，通过新媒体还可以对当天电视节目进行预报，提高电视新闻的收视率。

经过多年的探索，我们的电视新闻和新媒体融合基本做到了“你中有我、我中有你”。但要做到“你就是我、我就是你”还有很长的路要走。目前，我们正在充实新媒体队伍，提高新媒体人员业务素质，按照总书记要求打造运城当地的新型主流媒体。