谈国内老年节目发展方向
——以吉视《你好老朋友》栏目为例

2019-11-29 18:28常成

科技传播 2019年18期

常成

将中国老龄化定位于全球老龄化格局中，我们发现，半个多世纪以来，伴随经济发展，生活质量改善，中国老龄人口比例逐步提升；中国老龄化进程快于世界平均步调，尤其最近20 年来老龄化进程加速趋势更为明显。中国人口老龄化形势远比其他国家更为复杂、更为严峻，对经济社会的影响是全面的、深刻的、长期的。发展经济是积极应对我国人口老龄化的根本保障，强化人口老龄化本质是经济发展问题的认识。老年人问题是资源配置问题，养老是重大民生问题。要顺应老龄化趋势和规律，立足当前、着眼长远，加强顶层设计，做到及时应对、科学应对、综合应对。当前，我国的人口老龄化发展面临着老年人口规模大、老化速度快，老年抚养比持续增长等特征。据预测，2020—2035 年我国老年人口数量大幅度增长，但处于低龄老年人口占比较高的阶段，老龄化水平略低于同期发达国家。2035 年之后，进入重度老龄化社会，老年人口高龄化趋势明显，2050 年超过1/3 的老人为高龄老人。随后到本世纪末，老龄化水平相对平稳，处于稳定的重度老龄化社会。面对如此庞大的老龄群体，什么样的节目能够被该群体认可，什么样的形式能否被该群体接受，在接下来的内容里，我们就以吉林广播电视台公共新闻频道的一档老年节目《你好老朋友》为例，来具体谈谈适合省级电视媒体发展的老年节目的创作运营思路。

《你好老朋友》栏目原名为《人间晚晴》，是吉林广播电视台与吉林省卫生健康委员会、吉林省老龄事业发展基金会合办的一档涉老服务类栏目。该节目于2010 年2 月开播至今，累计播出节目500余期。现播出时间为每周一中午11 点20 分，时长30 分钟。内设《老龄动态》《夕阳春》《健康一点通》和《人约黄昏后》《爸妈私房菜》等多个板块。主要报道国家和省内的各项涉老工作方针、政策、法令法规，重大老龄事件、典型老年人物，老年养生保健及黄昏恋推介等内容。在长达10 年的制作过程中，栏目组也在不断调整制作思路，但就在刚刚过去的一两年间，传统媒体所面临的经济压力，使得所有的电视人需要重新考虑电视的运营思路，更直观、直接的利用平台进行转化，解决当前面临的、赖以生存的创收问题。未来的几年，不仅对于《你好老朋友》栏目，其实也包括所有电视栏目来说，都将是充满挑战并极其艰难的。因此，我们将过去一年的工作进行梳理总结，并进行展望和规划，为栏目组未来两年的工作做好准备。

1 《你好老朋友》栏目现状

1.1 低迷的行业发展遭遇经济下行压力

传统电视媒体的极速萎缩已经成为了不争的事实，在手机网络传媒恣肆泛滥的大背景下，电视全业态继续迷茫、找不到出路，在东北经济较之国内发达地区差距越来越大，特别是省内经济持续走低的前提下，指望周边企业继续支撑电视行业只能靠碰运气。

1.2 队伍实力尚待提升

全组的人力资源目前不仅存在数量上的严重不足，而且工作能力也存在一定差距，很难胜任明年艰巨的工作任务。

1.3 近两年栏目组的知名度和社会影响力

2017 年，栏目组举办了喜迎十九大全省老年文艺汇演；2018 年，举办了“我心中最美的歌”系列歌唱比赛和庆祝改革开放四十周年文艺汇演，这三大重拳极大地提高了栏目的知名度和美誉度，社会影响非常广泛，积累了许多人脉。这也是明年我们工作的主要优势和重要动力。

2 2019—2020 年主要工作内容

1）采用“播出季”的传播方式，其实是电视媒体回归电视本身的一种体现，同时，这种“播出季”的形式也更加符合受众的收视习惯。与日播或者周播这种播出规律的节目相比，季播节目的样态更加具备多样性，制作者可以更加灵活多变的掌握节目的节奏，这样做最大的好处就是可以有效的避免常规节目带来的收视疲劳。

季播化节目最大的优势就是可以产生连续影响力，能让受众持续的产生关注点，从而加强品牌效应。同时，随着品牌影响力的逐渐扩大，带来的经济效益可想而知，因此，在创收和创作周期都能够保证的前提下，也给节目本身的创作水平提供了有效的保证。

在《我心中最美的歌》第一季中，栏目组走访了吉林地区九市州，共有几千人参加了海选，报名团体也近百余，带着品牌走下去，栏目组深刻的意识和领悟到了群众文化的重要性，也被各地区积极响应的配合度感动，现在手里掌握的可用资源和素材，完全有必要将《我心中最美的歌》这一品牌进行深加工再制造，轻车熟路的编导们都亲临一线，从海选到晋级赛到队外队内赛直到总决赛，都有自己的不同的收获和见解。大家都觉得如果实施第二季，在人力物力都越发成熟的前提下，将打造出一档更成熟更有影响力的节目和品牌。综上所述，栏目组拟定打造季播节目《我心中最美的歌》第二季。和观众约会2019—2020 播出季，打造一场全民狂欢的盛宴。本次活动是依托公共新闻频道《我心中最美的歌》，与公司合作打造的一档全民参与的互动性演唱艺术电视真人秀节目。以“歌唱”为载体，结合“人文情怀”，选拨民间艺术家，把时代和故事，用最轻松的讲述纪录形式，最紧张专业的比赛方式，展示中老年人到黄昏承载时代最美声音的无穷魅力。栏目组期望打造一档大型励志、歌唱经典、素人成长，有创新的歌唱大赛。为钟爱表演、唱歌、有故事、有时代情怀的最普通的素人提供展示的平台。

整个过程预期分为几个阶段：一是预热期，在节目的海选阶段，制作本节目的炒片，在公共新闻频道各热点事件播出，制造一触即发的节目态势，吸引受众关注，为正式开播打好基础。二是过渡期，初赛阶段，由于在预热阶段做了充分的造势，会引起一部分受众关注，前期必须做好扎实的准备工作，实现开播就吸引眼球，逐步提高收视率。三是热播期，节目是否热播，取决于前期积累的人气，以及节目播出后，是否实现目标受众口碑相传，随着赛制的深入，越来越多受众会加入进来，收视率会稳中有升。四是高峰期，比赛进行到决赛阶段，节目的热度将会形成话题，形成社会热点，进而迎来收视的高峰期，达到全民参与的理想目标。

新一季《我心中最美的歌》的宗旨是“寻访平民艺术家和有特殊经历的人群，它将见证历史，思索人生，直指人们的生命体验与心灵的秘密。”秉持人文主义精神，关注大时代、大背景下普通百姓的生存现状、生命故事与命运轨迹。通过来自身边最普通的素人的演绎，映照当下社会生活中的社会热点的“现实性”选题，深入挖掘人物的内心世界。整个节目将邀请3 位省内知名歌唱家、媒体人担任导师兼评委，并在全省选择不同年龄层的200 位大众评审参与节目录制。节目通过海选赛、团队内部淘汰赛、晋级赛、总决赛四轮比赛选拔优秀的素人歌者，传递社会正能量，展现当代夕阳红的形象。节目选择记录跟拍的采访方式，在轻松、愉悦的交谈中，感受大千世界里的精彩纷呈。节目内容包括选手介绍短片、主题作品VCR、音乐素质答题、“梦想导师团”互动等环节。结构上借鉴章回体小说，每集若干个独立故事，标题要有章回体小说的味道，节目结尾要留下悬念，以周播节目的创新，为制造话题留下空间。环节上设置梦想实现指数和偶像相似指数（每位参赛者都有自己的偶像，根据节目进程，适当增加惊喜），创造一种理想和现实如何对接、梦想如何实现的可信途径，为导师点评、指导和选手的努力提供空间。

2）栏目组还将举办庆祝新中国成立70 周年全省老年文艺汇演。这项工作十分繁重复杂，要全面超过前两次晚会，就必须从现在开始策划、筹备，仔细研磨方案、讨论各种可行性。这次晚会要广泛选拔节目，避免之前的近亲繁殖弊病，挖掘潜在节目源，节目质量要全面提升，要设立第二现场，把好主持人、演员和节目这三个晚会基本要素，尽早确定框架。因为是庆祝建国的晚会，所以只能在“十一”期间播出，录制、剪辑的时间都要比前两年提前许多。

3）抓紧成立吉林广播电视台“致青春”艺术团。

4）深度进行媒体融合。充分利用抖音、快手和全民K 歌等手机平台发布相关节目内容，并增加现在微信公众号的互动性和内容的观赏性。