围棋运动员柯洁个人微博中自我形象塑造研究

周纯 张金桥 杨竞

摘 要：选取2015年—2018年柯洁新浪微博所发布的内容为主要研究材料，对柯洁在个人微博中的形象发展进行分析。柯洁形象塑造划分为三个阶段：“特务柯洁”的潜伏时期;“柯洁大棋渣”的成长时期;“棋士柯洁”的成熟时期。柯洁通过社交平台主动塑造自我形象效果显著，社会影响力逐渐增长，对围棋推广和围棋文化的传播有一定影响，同时也存在争议。运动员应主动参与自身形象的塑造，以优异的竞技成绩为基础，积极运用网络社交平台更好地展现个人魅力，提高社会影响力，促进运动项目的发展，传播体育文化与体育精神正面价值。

关键词：柯洁;围棋运动员;新浪微博;运动员形象

中图分类号：G80-051  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2019）04-0036-06

Abstract：Ke Jie is a professional nine-stage chess player in Chinese Go. At the age of 21， he became the youngest seven-champion in the world. The paper selected the released message of Ke Jie in the Sina Weibo from 2015 to 2018 as the main research content， analyzed the development of Ke's image. Ke's image can be divided into three stages， namely： the latent period of "spy Ke Jie"， the growth period of Ke Jie， the mature period of "chessman Ke Jie". Ke's initiative to shape self-image through social platforms is significant. Ke's social influence is gradually increasing， which has certain influence on the spread of Go culture. There are also some controversies. It is suggested that players should take the initiative to participate in the shaping of their own image， based on excellent athletic performance， actively use social platforms such as Sina Weibo to better display their personal charm， improve social influence， promote the development of sports programs， and disseminate sports culture and sportsmanship.

Key words：Ke Jie; Go player; Sina Weibo; athlete image

隨着科技水平的不断提高，全媒体信息化高速发展，体育运动高度媒介化，人们对运动项目的关注不再仅限于比赛成绩，反而更寻求对运动项目及运动员多方面、多层次、更广泛的了解。良好的运动员媒介形象对运动员的个人公众形象、商业价值和社会影响力有着至关重要的影响。柯洁于2012年注册新浪微博，截止至2019年1月底，关注41人，粉丝数超过428万人，共发布微博384条。柯洁以新浪微博为载体，借势热点“人机大战”发布微博引发网民关注，充分展现出多元化的个人形象和人格魅力，犀利的言辞、率真的个性引得大众广泛讨论，而他优秀的成绩为自己正名和代言，同时引发新一轮的围棋热潮，推动更多国人关注和了解围棋。微博是一种高度社会化的传播平台，是运动员主动展现自我，创造提高知名度，进行自我推广最直接的方式。本文通过对围棋明星运动员柯洁在个人微博中的自我形象塑造研究，分析围棋运动员柯洁形象背后的多层意义，传递正面能量，体现体育文化价值，促进围棋运动项目的普及，提升体育项目的价值，具有一定的研究意义。

1 柯洁自我形象塑造的嬗变

1.1 “特务柯洁”潜伏时期

潜伏时期的时间为2008年—2015年3月，这一时期，柯洁刚通过职业定段赛成为职业棋手，还是一名默默无名的少年棋手。这一时期柯洁在围棋网站软件“弈城围棋”上有个网名为“潜伏”，是父母借鉴电视剧《潜伏》为柯洁取名，希望柯洁像电视剧的主角一样终有一天拨云见日。这一时期柯洁在弈城围棋网上下了4 800多局棋，获胜率将近65%。正如父母所希冀的，柯洁默默潜伏积蓄着能量。本文主要研究柯洁在个人微博上的自我形象塑造，这一时期柯洁在微博上默默无闻且形象没有突出变化，后来柯洁本人将这一时期的微博全部删除，所以本文不详细研究这一时期的柯洁形象。

1.2 “柯洁大棋渣”成长时期

1.2.1 “柯洁大棋渣”的退博与回归

在2015年的倡棋杯中国职业围棋竞标赛中柯洁再度“意外”输给了邱俊九段，他赌气之下把微博名字改成“柯洁大棋渣”，并豪言“未成为世界第一之前不再玩微博”。

图2 柯洁新浪微博截图时隔21天，柯洁再次发布微博。柯洁发布只有一个字“哼”的微博引起网友们热议。原来当时中国围棋等级分第二的柯洁与当时中国围棋等级分第一的时越在理光杯中国职业围棋锦标赛决赛相遇，最终柯洁漂亮地以一套极其复杂的组合拳将号称“场均一条龙”的时越击溃，夺得理光杯冠军。比赛结束后，柯洁立马发布了这条微博，用漂亮的成绩说话，回归微博。

1.2.2 “柯洁大棋渣”用实力发声

2016年3月第17届“农心杯”世界围棋团体锦标赛第三阶段在上海开战，韩国棋手李世石作为韩国队主帅登台攻擂，先后击败日本队队员村川大介、中国队副将连笑，日本队主将井山裕太，进入决赛。柯洁作为中国队主将在与实力强劲的韩国队主将李世石进行终极决战争夺冠军之前，再度发布“狂言”，声称“到头来还是得靠我”。

图3 柯洁新浪微博截图这是柯洁第一次参加“农心杯”世界围棋团体锦标赛，也是柯洁第一次担任中国队的主将，19岁的柯洁在中盘击溃李世石，毫无悬念的取胜让微博上的“狂言”再次实现。柯洁成功带领中国队夺冠，实现中国队在“农心杯”世界围棋锦标赛的三连冠。

1.2.3 “柯洁大棋渣”与“Alpha GO”事件

2016年韩国围棋名将李世石与谷歌制造的人工智能Alpha Go的人机大战引爆全球，震撼了围棋世界，也改变了柯洁的围棋生涯。随着人机大战的火热开打，柯洁桀骜的个性和放荡不羁的言辞在网络上吸引了无数人的目光。

图5 柯洁新浪微博截图“就算阿尔法狗战胜了李世石，但它赢不了我。”惊人的言论让柯洁在微博上“一战成名”。随后的“自我介绍”，柯洁自称是“世界围棋第一人”，并且用了“碾压李世石”“此年龄如此成绩前无古人”来形容自己，更是一语掀起千层浪，柯洁迅速成为微博网络红人，一周内微博粉丝暴增近40万，让网友们都认识了这位天才围棋少年。

柯洁对人机大战发表了不少过激的言论，引发了支持者、批评者和围观群众的热烈讨论。其实，语出惊人的背后，是柯洁超越其年龄的深思熟虑。柯洁曾说，“作为一个棋手，我能感觉到近年来棋迷数量真的不多，我也很有危机感”。他希望通过社交平台展现自我，创造知名度，与粉丝互动扩大影响力，吸引人们关注围棋，从而使更多人喜欢上围棋。

图6 柯洁新浪微博截图柯洁的努力没有白费，随着人机大战的展开，越来越多的网民关注围棋，关注柯洁，然而面对着大众的质疑谩骂，柯洁不辩解不回应，机智地转发了拥有8000W微博粉丝的知名女星姚晨的评论，进一步扩大了影响力，再次挑起娱乐话题，几度登上微博热搜，使得围棋与柯洁的网络热度得到极大提升。

通过微博网络的传播收到了不错的效果。柯洁、李世石、人机大战等消息登上了各大门户网站体育版的头条;在舆论发酵的过程中，柯洁在优异成绩的基础上，充分展现自己的个性，成功地让误解自己的网民转变态度，吸引众多关注，使更多的人关注围棋，了解围棋。

从默默无闻的“特务”柯洁成长为大红大紫的“柯洁大棋渣”，柯洁运用社交媒介平台新浪微博为自身塑造形象，发布微博跟粉丝互动，实力出色却以“棋渣”自嘲，通过“退博与回归”事件展现出柯洁私底下不同的一面，同时在出色成绩的基础上，借势“人机大战”等热门事件创造知名度，充分展现个人形象及个人魅力，一时之间，“柯洁”“围棋”成为全网搜索最多的关键词，柯洁这个名字开始被大众所熟知。

1.3 “棋士柯洁”成熟时期

2016年韩国围棋名将李世石与谷歌制造的人工智能Alpha Go的人机大战事件过后，柯洁将原本是“海绵宝宝”的头像换成了由粉丝制作的“Q版柯洁”头像，将微博ID“柯洁大棋渣”改名为“棋士柯洁”。“棋士”成为柯洁形象又一全新的代言词。

1.3.1 “棋士柯洁”的精湛棋艺

2016年12月第21届三星杯世界围棋公开赛决赛在韩国开战，决赛局柯洁前半盘形势不佳，后半盘却发挥出色，妙招迭出，反杀成功，逆转胜中国棋手柁嘉熹九段，成功蝉联第21届三星杯世界围棋公开赛冠军，成为中国首位蝉联同一项世界大赛冠军的围棋选手，同时成为世界围棋史上最年轻的四冠王。

图7 柯洁新浪微博截图赛后柯洁震撼宣言：“该来的总会来的。第21届三星杯世界围棋公开赛，人生第四个世界冠军。我的传奇，在我的呼吸停止之前，永不停止。”尽管只有短短几句话，但充满自信的样子在他身上展示得淋漓尽致。

图8 柯洁新浪微博截图2017年，作为新一代中国围棋棋手的领军人物柯洁迎战人工智能Alpha Go，令万众瞩目。在赛前柯洁在微博上发表写给Alpha Go的文章，他表示会用所有的热情与Alpha对决，无论对手多强大，都拼尽全力不会退缩。在赛中他拼尽全力步步为营，在第一局以1/4子的微小差距惜败Alpha Go，第二局中下出了“堪称完美的棋局”，曾有机会胜出，却一着不慎，最终仍然憾负。

在人机大战后，年仅20岁的柯洁并未失去对围棋的热爱，回归“人类”战场，他没有像当初李世石败给Alpha Go后成绩不佳，反而激发出更旺盛的斗志。紧接着在天津举行的全运会中，柯洁以7盘全胜的佳绩将时隔24年重回全运的围棋冠军稳稳拿下，还创下了世界棋战22连胜的中国棋手纪录，被网友们笑称：人类已经无法阻止这个和“上帝”交过手的年轻人了。

图10 柯洁新浪微博截图在2017年新奥杯世界围棋公开赛中，柯洁经历了2 ∶ 0过山车式的领先，当人们要恭喜五冠王柯洁时，柯洁却以一盘“草率”的1/4子败和一盘“误算”的1/4子败，比分被追成2 ∶ 2平，将比赛带入第五局的一盘定胜负，最终决赛局柯洁执黑棋以1/4子险胜对手彭立尧五段后，夺得首届新奥杯世界围棋公开赛冠军。

图11 柯洁新浪微博截图在2018年第23届三星杯世界围棋公开赛决赛三番棋中，柯洁在先失一局的情况下以总比分2比1战胜韩国棋手安国铉八段。这是柯洁第三次捧起三星杯，成功获得他的第六个世界冠军。

在2019年第四届百灵杯世界职业围棋锦标赛三番棋决赛中，柯洁以2比0零封韩国18岁天才棋手申真谞夺冠。柯洁以21岁168天，夺得个人第七個世界冠军，并就此成功加冕世界棋坛最年轻的七冠王。

1.3.2 “棋士柯洁”的社会关怀

2016年9月28号，浙江省丽水市遂昌县发生山体滑坡，多人伤亡，造成巨大财产损失。作为浙江丽水人的柯洁远在北京，心系家乡，敢于承担社会责任，发起了“情系丽水灾区公益指导棋募捐活动”，得到了中国围棋界俞斌、古力、时越、柁嘉熹、周睿羊、江维杰、范廷钰等7位围棋世界冠军的积极响应，共同参与公益指导棋募捐活动，成功为丽水的家乡父老筹得善款41万余元人民币。

图12 柯洁新浪微博截图2016年12月13日凌晨，世界围棋第一人柯洁发布微博为欠薪棋手讨薪，引发轩然大波。2014年大连上方队集结了世界冠军柯洁九段、韩国围棋第一人朴廷桓九段、世界冠军芈昱廷九段、世界冠军唐韦星九段出战中国围棋甲级联赛，势如破竹，一举拿下围甲冠军，并提前4轮夺冠，最终积53分，平了围甲夺冠历史上的最高分，这段传奇至今还被围甲棋迷们津津乐道。但谁也没想到豪华战队的背后还埋藏着一段拖欠薪水至今的故事。据柯洁诉说，两年过去，大连上方队仍拖欠朴廷桓50万元人民币、柯洁30万人民币、芈昱廷10万人民币的工资。

图13 柯洁新浪微博截图拥有几百万粉丝的“围棋世界第一人”柯洁站出来讨薪，在棋圈内外引发热议，不少棋手纷纷力挺柯洁。如围棋世界冠军八冠王古力随后转发微博并力挺柯洁“在联赛越来越职业化的同时，也希望棋院决策层能多听听棋手的心声”;女子象棋大师王铿也转发评论，表示象棋界也有拖欠棋手对局费的情况。“柯洁讨薪事件”不仅揭示了围棋市场繁荣掩盖下的些许乱象，给中国棋院的管理层敲响警钟，为其他围甲棋手争取利益，还对将来整个围棋市场的规范，有着不可估量的促进作用。

“棋渣”到“棋士”的转变，柯洁不仅棋艺变得更加精湛，为国争光，而且个人形象变得更加成熟，他勇于承担社会责任，为家乡筹集善款，为欠薪棋手发声。棋士与“骑士”同音，柯洁有着英勇无畏的骑士精神，也有着国士无双的围棋实力，此时“柯洁大棋渣”已然成为了“棋士柯洁”，成为了中国围棋“盖世英雄”，用永不止步的努力扛起了中国围棋领军人物的大旗，用永不止步的坚持肩负起弘扬中国传统文化的重任。

2 柯洁自我形象塑造的成功之处及积极影响

国家围棋队领队华学明曾在采访中说：“以前围棋缺少一个领军人物，现在终于有了一个。下一步我们要考虑怎样利用他的影响力，让更多人知道围棋、喜欢围棋。”柯洁社会影响力的提升，树立起围棋的正面形象，让更多国人认识了解围棋。华学明认为，柯洁不仅有着鲜明的个性，强大的实力和对围棋推广和发展强烈的责任感更是令人称道。

从“柯洁大棋渣”到“棋士柯洁”的微博形象转变，从初出茅庐、年少轻狂的大男孩到掷地有声、敢于担当的成熟棋手形象转变，微博网友对柯洁的形象愈发认可和支持，柯洁的话题引发的舆论讨论日益增长，柯洁的社会影响力也与日俱增。柯洁实时发布自己的微博，对热门赛事发表自己的观点，为广大网友普及围棋知识，传播推广围棋文化。通过在微博与“人机大战”的互动让更多人认识了解围棋，推动了围棋产业的发展，将围棋推至中国体育产业和经济的风口，让围棋产业借势腾飞。柯洁作为有影响力的社会公众人物，心系家乡，以公益精神充盈自身，为丽水的家乡父老发起公益指导棋募捐活动，成功筹得善款41万余元人民币。柯洁在微博上为欠薪棋手发声，将围棋市场繁荣掩盖下的些许乱象揭示出来，给中国棋院的管理层敲响警钟，为其他围甲棋手争取合法合理利益。

通过对2015年—2018年新浪微博中柯洁形象的研究，发现不同时期柯洁丰富立体、多层次的形象。从赛场内外表现看，柯洁是中国围棋的领军人，是世界围棋第一人，也是一个极具个人魅力的个性运动员。从生活方面表现上看，他是一个勇于承担社会责任，肩负传播推广中国传统文化围棋的使命，热爱与粉丝互动、平易近人的阳光大男孩。明星运动员对国家体育产业的发展和体育文化的传播有一定的影响。柯洁自我形象的塑造不仅体现了柯洁个人自媒体运营的能力，同时是自我推广和传播体育文化的优秀案例。

1）基于运动成绩

优秀的竞技成绩是运动员安身立命之本，同时也是运动员媒介形象塑造的根基。柯洁优异的运动成绩是吸引大众关注的基础，也是自媒体生产和传播的土壤。柯洁以运动成绩和实力说话，成功地让误解自己的网民转变态度，吸引众多关注，使更多的人关注围棋了解围棋。

2）结合时事热点

柯洁以“围棋人机大战”热点事件为契机，巧妙借势，以新浪微博为载体，发布微博聚焦全民关注，“就算阿法狗战胜了李世石，但他赢不了我”等观点鲜明、个性十足的言论引发广泛讨论。

3）借力热点人物

基于围棋项目背景和人工智能话题本身，柯洁借助舆论发酵，转发拥有8 000W微博粉丝的知名女星姚晨的评论，产生娱乐性质话题，扩大影响面，延伸关注热度，成功走红。一时之间，“柯洁”“围棋”成为全网搜索最多的关键词，柯洁这个名字开始被大众所熟知。

4）与粉丝互动

柯洁实时发布自己的微博跟粉丝直接进行沟通交流，粉丝们通过转发、评论等渠道与柯洁进行互动。借助微博平台，柯洁与粉丝的交流打破了传统沟通障碍，使二者之间的交流变得简单、快捷、直接、有效。同时，微博媒体可以通过柯洁发布的消息制造热点，进行二次传播，引发热议。

3 柯洁自我形象塑造待改进之处及争议

柯洁的“狂言”有时候也会引来“打脸”的时刻。2018年第19届“农心杯”世界围棋团体锦标赛中国主场赛在上海举行，在此之前中国队在这个赛事上已经取得四连冠的佳绩，无数棋迷们期待着五连冠的到来。然而柯洁完胜的开局，惨痛的逆转，遭遇了职业生涯最惨痛的失利，中国队无缘五连冠。而柯洁赛前“接下来交给我吧”这句豪言壮语，也成了众矢之的。有网友評论道“胜势之下失去警惕性，这样的柯洁不能让我们满意”。

2018年俄罗斯世界杯期间，柯洁在微博上力挺韩国足球队，认为韩国足球队是亚洲之光，指责黑韩国队的网友都是盲目跟风的傻子，在网络上引起不少争议。事后柯洁道歉删除力挺韩国微博，承认自己因为是一个幼稚的小男生，断章取义地一味指责别人，更不应该辱骂德国队，为自己的行为深感抱歉，但不少网友依旧不买账，被网友指责道：“棋手专心下棋就没有这么多的争议了吧。”

运动员应努力提高竞技能力，创造优异比赛成绩，优异的竞技成绩是运动员安身立命之本，同时也是运动员媒介形象塑造的根基。柯洁作为中国围棋的领军人物应该努力提高竞技能力，严格要求自己;作为公众人物更应该谨言慎行，加强文化修养，做好模范带头作用。

随着科技水平的不断提高，全媒体信息化高速发展，体育运动高度媒介化，观众的参与方式更加多样化，体育运动员媒介形象也随着时代发展而变化，体育运动员的形象更加鲜活多面，柯洁形象存在的争议之处更是体现了柯洁形象塑造的多元化、立体化。

4 结论

伴随着自媒体时代的到来，一名优秀运动员不仅要有优异的运动成绩，良好的媒介形象和成熟的自媒体运营能力也已成为衡量优秀运动员的重要标准，也是优秀运动员的必备素质。运动员媒介形象作为当代一种特殊的媒介形象，发挥着十分重要的文化传播作用。柯洁勇于承担社会责任，为家乡筹集善款，为欠薪棋手发声;在运动成绩方面，他刻苦奋发，为国争光;作为无数青少年的榜样，他严格要求自己，做好模范带头作用。柯洁在个人微博中自我形象的主动塑造不仅体现了柯洁个人自媒体运营的能力，同时也是自我推广和传播体育文化的优秀案例。微博所给予体育传播的价值既是在体育本质的意识与概念之内的积极传播，也是体育本质之外的社会潜能的深入挖掘与拓展。自媒体的发展为运动员的形象塑造提供了广阔的形象塑造平台。运动员应重视微博营销，建立自媒体意识，积极运用微博等社交平台更好地展现个人魅力，不断拉近与受众的距离，进行自我推广。运动员应主动参与自身形象的塑造，发布微博可以更加鲜明化、多元化、生活化，以热点新闻为基础，提升话题性与亲和力，吸引大众关注，提高影响力，同时利用运动员的明星效应提升体育项目的流行度，传播体育文化与体育精神正面价值。

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