“跨界”县长刘建军

尤蕾

今年夏天，刘建军火了，也让多伦县火了。

内蒙古自治区锡林郭勒盟多伦县县长刘建军的这把“火”改变着多伦人——直播平台上的官员显然更接地气，村一级的干部甚至普通百姓都在尝试使用直播销售农产品。刘建军算了一笔账，如果3万多伦人使用新媒体，每人每天发一条关于多伦的短视频，每条短视频有10个人观看，那么一天就有30万人知道多伦。

“北京正北，多伦最美”，多伦县距离北京300多公里，这里“山水林田湖草沙”应有尽有，凝聚了锡林郭勒大草原所有的景观。1691年，康熙与喀尔喀蒙古首领们于多伦会盟，沉淀出了这里的历史与文化。

刘建军连同多伦一起“捆绑”出圈。

对于多伦当地的视频主播，刘建军经常与他们交流，并且特别乐意把他们介绍给更多的人认识。当初刘建军肯定没有预料到，自己在短短几个月“跨界”了：一重身份是县长，一重身份是中医，还有一重身份就是“网红”。

◎ 让群众在网上可以找到“领导”

刘建军在机关工作多年，在宣传部工作时，曾经是盟里的“笔杆子”。对于舆情，他有着更深刻的理解和感受，在他看来，老百姓与政府之间的误会多源于信息不对称，畅通沟通渠道是解决问题的关键。刘建军不用秘书，也没有助手，坚持亲自打理新媒体账号，对于县里其他公务员，他也提出了基本要求：了解使用新媒体，从中了解民情民意。

今年多伦县两会期间，刘建军把这些想法都写进了政府工作报告：继续办好“魅力多伦发展在线”百度贴吧、“12345有事找政府”便民服务热线，并互联互通。在此基础上，今年要拓展公开方式。重点抓好今日头条、微信公众号、抖音三个平台，开放媒体监督，主动向社会公开行政行为，及时回应社会关切。要主动回应群众呼声，主动解决问题，而不是被动“灭火”。政府所有工作部门都要在上述三个媒体注册单位公众号，开通留言功能。政府所有副科级以上领导都要实名注册抖音，并按要求向网信部门报备。让群众在网上可以找到“领导”，让“领导”在阳光下履职。

“只有阳气十足，邪才不能相干。”刘建军信奉的中医理论与执政理念在此找到了默契。

多伦县的政务多媒体直播间今年6月底开始试运行，8月1日正式开播，这是全国县级行政单位里走在前列的一次尝试。其实，在此之前，电视问政早已不是新鲜事了。不过，刘建军对于电视问政有着自己的想法，“有些电视问政的主持人非要把官员问得哑口无言，就觉得节目成功了。这不对，一是有些问题根本不适合公开，二是问政应该是为了解决问题而不是为难官员。”开通直播问政，刘建军就是想让各单位与老百姓面对面，把他们放到群众面前接受检验，同时逼着各单位不断学习，提高业务素质。

直播问政开通后，各乡镇和政府部门主要领导轮流来到直播间。城管局局长来的时候，网友特别踊跃，直播时间为此延长了很多。农业局局长直播又掀起了一股小“高潮”，局长全程脱稿，作为农业人口占绝大多数的县，多伦百姓在直播间里问了许多与自身高度相关的问题，局长的回答也得到了百姓的肯定，“局长说得太棒了”，类似的评论在直播间不断“刷屏”。

◎ “把多伦推销出去”

虽然最初萌生直播问政的想法时也会有点忐忑，但是刘建军坚信“老百姓在哪里，民意就在哪里”。

走出直播间，刘建军更多的时候是通过个人账号与百姓“面对面”。虽然现在被网民热烈欢迎，但起初，刘建军一度也认为县领导“玩”抖音、快手有点“不着调”。“北京正北，多伦最美”“山水林田湖草沙，多伦诺尔大氧吧”，距离北京如此之近的多伦，怎么能走到人们面前？为了把多伦推销出去，让更多的人了解这里的美景与文化，刘建军也咨询过一些电视台的广告费用——至少几百万，贵不说，收效如何也未可知。2018年，曲卫国到锡林郭勒盟挂职副盟长，开始与快手、抖音合作。领导建议，可以尝试运用新媒体宣传多伦。刘建军开通了账号，研究了一段时间。

视频打开了一个新世界，刘建军认识了很多当地红人。做麦秸画的姑娘杨丽丽通过快手直播的方式，去年销售出去30多万订单，还为贫困户提供了工作。今年，杨丽丽作为“乡村致富带头人”参加了快手与锡林郭勒盟达成的战略合作。农历二月二“龙抬头”当天，朋友给刘建军介绍了一个大哥，直播汇宗寺的文化活动，同时宣传多伦。“当时我根本不知道什么是‘网红，就去网上查。”刘建军说，那天他向这位大哥取到了很多“真经”。

刘建军很快想明白了，运用新媒体，走“网络群众路线”是与时俱进，他开始尝试着发视频，进而做直播，“一开始我就随手拍随手发，后来慢慢讲究了点。”在他看来，现在用快手、头条号跟他们2016年做微信、微电影、微文一样，“新媒体是工具，就看你里面装的是什么”。

虽然身为一县之长，但刘建军的微信号却是公开的，对于申请加好友的普通百姓，刘建军来者不拒。

◎ “把新媒体用出了新高度”

“让快手成为工作助手，让抖音发出我们的声音”，这是刘建军自己琢磨出来的口号。从今年5月开始，已经不知道有多少人通过刘建军的视频领略了多伦的美景，见识了他突袭夜市、查酒驾，也看到了一个县长为推销当地农产品而如此卖力。快手周报显示，刘建军的每周直播时长，常常超过全国99%的用户。