论如何让商业平面广告设计体现出市场销售力

黄荣敏

广西工商学校 广西南宁 530007

1 平面广告设计

广告是集经济与艺术为一体的一个营销手段，它的特点是具有清晰的目标性和计划性，而且它在表现的过程中能够为消费者提供形象的主导因素。广告设计与艺术设计之间存在的差别是它们的出发点不同，艺术作品的设计主要是为了表达出艺术家的情感，一般来说，艺术家的情感是立足于艺术家本人对社会对大自然的态度和认知，有时艺术家们也会创作出一些纯形式的作品。而广告作品的设计是以品牌与消费者之间的沟通为主要目标，在进行广告作品设计的过程中，需要用到的因素都必须要满足消费者的欲望与需求。从某一角度来说，广告的出现表现了现代文化精神的一种特殊性，也可以说它是现代文化精神中一种特殊的存在。广告在发展的过程中会随着文化内涵和形式的变化而不断更新[1]。

现代平面广告作品最基本、最重要的作用就是传播信息，而平面广告设计的原则是，必须要按照一定的编码将商品或者商品的服务信息利用图片，文字等元素设计到二维空间当中。当然，在进行设计的过程中，我们还需要完成信息传播的主要目的以及按照美的要求进行创意的组合。近年来，随着商品经济的发展，广告设计作品开始活跃在人们眼前，随着它的不断发展，广告的实用性也越来越强。设计人员在进行设计的过程中，一定要将设计的主要意图进行明确，除了要具有一定的艺术性，哲理性和文化性之外，还需要能引起消费者的共鸣，并且取得他们的认可。设计师们还要根据消费者的观念对设计的规律进行掌握，最后使设计作品的内涵更加深刻。

2 平面广告设计在市场销售中的作用

在如今市场经济竞争愈发强烈的背景之下，企业为了能够提高利润值，必须要通过各种各样的营销策略来获取更大的利润。在市场当中，只要有商品销售的过程就会存在商业的竞争，一个好的品牌能够在如今市场经济的大壶中脱颖而出，就要适应市场的冲击力和竞争力。如今市场的产品日益同质化，企业为了能够最大限度地提高商品的实用价值，必须要制定出一个良好的市场营销策略。广告作为市场营销策略的重要部分，它表现出来的信息直接决定了市场营销程度的好坏。在对商品进行销售策略制定的过程中，平面广告的设计是不可缺少的一部分，设计者在对平面广告设计作品进行制作时，一定要通过各种因素去影响消费者的购买欲望以及审美，这样才可以达到广告宣传的目标，能在商品竞争中脱颖而出，取得优势，并且为企业带来经济效益才是一个好的广告营销手段。

在进行广告平面设计的操作之前，企业必须要通过当前面对的环境形势进行分析，主要对企业在发展过程中的市场机会进行挖掘，然后根据市场细分化理论的指导对目标市场进行选择和决定。对于每一个不同的市场来说，他们面对的是不同的消费人群，因此，不同消费者表现出来的需求也不同，在进行平面广告作品设计的过程中，要根据该特点进行消费者需求的定位。为了满足市场当中企业目标消费者的要求，设计师必须要以差异性的特点来对产品进行设计，进而才能对市场进行占领，从而增加企业的销售额度，打败企业竞争对手。在平面广告作品设计的过程中进行消费者需求定位，还可以增加消费者对企业的信任，从而为企业打造一个良好的形象，并且营造出一个和谐、良好的商品环境氛围，增加消费者对企业的信任度、依赖感。设计师在进行平面广告作品设计的过程中，充分发挥企业中的各种元素从而树立企业的形象，这样的艺术设计不仅可以通过广告宣传提升企业在消费者心目中的形象，还能引导消费心理和提升消费者购买欲，从而促进企业销售额度的提升[2]。

特别是在通过平面广告设计塑造品牌形象的过程中，广告的内容必须要应用到视觉符号以及视觉现象来构建出企业商品的特点。除此之外还要对广告商品进行定位，将商品定位呈现于广告设计之中，体现出与众不同的特点，符合消费者不同方位的需求。

3 平面广告设计的策略

设计师在进行广告平面设计的过程中，一定要经过不断推敲的过程才能制作出一个吸引消费者眼球的广告，因为一个广告平面设计作品当中不仅要包含产品的特点，还要配合市场的需求以及消费者的购买欲。因此，在进行平面广告设计的过程中，我们可以利用一下几点策略。

3.1 传递一项单一的信息

在前几年进行平面广告设计使许多企业认为，广告设计的资金投入十分昂贵，而企业的广告费用预算却十分有限，因此，他们想将企业中所有元素都包含到平面广告设计的作品当中。但是这种做法不仅不利于消费者对广告表达的信息进行理解，还会让他们对企业想宣传的东西一无所知，甚至毫无印象。因此，设计师在进行广告的平面设计过程当中一定要突出广告想表达的意思，并且重点表达出一项单一的信息。

3.2 应描述产品给人带来的好处，而不是描述产品的特点

人们在买电饭煲时并不是想要拥有电饭煲这个物品，而是想要拥有一份可口的米饭，因此，在进行平面广告设计时，我们需要描述出产品给人们带来的好处，而不是经济描述产品的特点。设计师在进行设计的过程中可以将产品的特色转换为产品能给消费者带来的利益，只有在从消费者的观点出发，才可以提起消费者的购买欲。在脑海中时刻想着消费者为什么需要企业的产品和服务，这样才可以在设计中掺入产品能给消费者带来的利益，从而提高产品在消费者心目中的评价。

3.3 与竞争者产品分开，突出自身产品特色

美国一位著名的广告设计师曾说过，如果你不能表达出自己商品与其他商品的不同，最好是停止目前的商品竞争。设计师在对平面广告设计作品进行制作前必须要了解到他们想购买的是什么利益，或者是消费者与企业进行交易的重要原因是什么，什么因素可以影响到消费者的购买欲望。在对这些信息进行熟悉的掌握之后，设计师才可以进一步了解消费者的需求，进而设计出一个能刺激消费者欲望，强化商家需求的作品。

3.4 利用图像抓住消费者的视野

大部分消费者在观看平面广告设计作品时，都会首先看作品上的图案，然后再看标题和标志，最后才会看到底是哪个企业自做的广告设计作品。因此，设计师在进行作品设计时可以选择一个使人眼前一亮的图形，让消费者对图形感兴趣他们才会对广告上的其他信息进行了解，最后达到事半功倍的效果。

3.5 选择一个能强化信息的标题

因为标题是消费者是觉得第二个关键因素，因此在进行标题的设计师必须要起到强化图形的作用。因为大部分消费者都是通过文字来对广告的信息进行了解，设计师要避免消费者没有通过广告主体文化弄懂广告信息的情况，尽量使广告的标题起到强化视觉信息的作用。

3.6 选择一项主导因素

设计师在进行作品制作时，要注意排版的科学合理性，而且对作品上的图片和文字尽量要避免尺寸和字体一致的情况，否则会消费者在拿到一份广告时不知从何处开始进行阅读，甚至毫无兴趣阅读。因此，设计师在进行设计时一定要将重点聚焦到一个主要因素当中，并且这个因素能够充分的反映出企业想要表达的内容。

3.7 既要有色彩，又要有留白

为了展现平面广告设计作品的品味，内容当中要具有一定的色彩和留白。通过色彩和留白可以强化广告中的主要信息，使消费者的注意力被重点信息吸引。我们都知道大量的广告文字会使得消费者对该广告作品产生抵触心理，因此过多的广告文字会使得广告效益贬值，但是我们也要注意留白的位置要与其他广告进行区分。

3.8 选择好的标题字体

消费者在浏览众多广告设计作品时，需要从大量的信息当中挑选出自己感兴趣的内容，很多时候都是直接从标题的信息或者标题字体等进行选择。因此，设计师在对广告标题字体进行设计时一定要根据更加贴切与消费者的注意力。比如说你用比较滑稽的字体或者小孩的字体可以吸引比较追求家庭情趣的消费者，使用比较有品位的字体如皇冠字体等就可以吸引到一些比较豪华大方的消费者。

3.9 制作贴切的广告语

广告语是整个平面广告设计作品中会反复使用的内容，它可以表现出商品的特征甚至企业精神，运用一些能够吸引消费者注意的宣传用语可以给人们留下深刻的印象。比如雀巢咖啡广告用语中的味道好极了，或者康师傅牛肉面中的就是这个味儿，可以让消费者们听到这些句子时就想到相应产品，就达到了广告的最终目的。

4 如何让商业平面广告设计体现出市场销售力

平面广告设计的最终目标就是想要表达思想或者表现出某一种商品的特征，文字可以表达出商品的优越性，而图案却可以表达出商品的独特性，这两者相辅相成，就可以利用不同的特点去吸引消费者的注意力。要想真正设计出一个具有销售力的平面广告，设计师必须要对人们的日常阅读习惯进行了解，比如消费者在进行广告设计作品的阅读时，注意力一般都是从左向右流动以及从上至下流动[3]。

一个具有销售力的平面广告必须要含有图，说明文字，箱形框，企业标识，企业广告以及文案这六种构成要素，其中广告中的图又包含有插图，图片，彩色画面等。一般来说，在一个平面广告当中图片相比，文字更能给消费者带来视觉上的冲击，因此设计师在进行平面广告设计时，可以运用图片来进行视觉诉求，而文字可以用来作为图片的补充或者一些对其他的内容进行深度说明。企业的标志或者广告语可以代表企业自身的形象或者运营理念，因此，在进行平面广告制作时，必须要加上企业的标识或者广告语。当然，文案的设计也是非常重要的，因为文字的合理设计可以增加平面广告作品的视觉传达效果，进而提高作品的表达力。

为了让平面广告设计能够体现出市场销售力，首先我们在文字设计方面必须要给人一种新鲜感，因为文字可以向消费者传达各种各样的信息，具有新鲜感的文字可以让他们印象深刻，进而达到广告宣传的效果。除此之外，由于文字还具有传达感情的功能，因此在对于文字设计上还是要给消费者视觉上的美感，一份具有文字美感的平面广告设计会让消费者在不经意间多看几眼。就像在街上看到一个衣服搭配很合理的女子，让人一眼看到就觉得心情愉快，从而获得更好的心理反应，因此，在对于文字设计方面还要具有协调美和组合美。衣着合理，可以让人们觉得一个人具有协调的美感，在平面广告中的文字排和列也一样，不得当的文字排列组合会显得拥挤杂乱，并且消费者在阅读时也会打乱原本的视线流动顺序。要想让文字设计在平面广告中达到良好的视觉排列效果，就需要找到不同字体之间的关联，并且对它们进行和谐组合，当然，除了要保证每种字体在整体上具有协调感之外，还需要让他它们保持各自的个性特征，进而从字体上引起消费者的注意力。

除了要解决文字与文字之间的关系之外，一个优秀的平面广告设计作品还需要协调好文字与图案之间的关系。每一个平面广告作品都有它的目的性，主要能够表达出诉求对象，因此对于文字的排列组合应该要紧凑的排列在适当的位置上，除了不能让它杂乱无章之外，还需要能够表达出图片的主题。不同的文字和不同的图案需要表达出同一个目的，因此它要符合一个整体性需求的特征，要让整个平面广告作品具有一定的统一性。在整个平面广告设计作品当中，文字与图案之间的关系可以简单地比喻为水乳交融的关系，也就是我们平常所说的相互补充，相辅相成的关系。

要让商业平面广告设计具有一定的销售力，最重要的一点是要求平面广告具有创意原则。原则一：广告设计的排版一定要简单，在进行设计时，一定要避免整个作品出现版面杂乱拥挤的情况，为达到此要求，我们可以避免使用不同风格的字体或者添加大量的小图片。原则二：相对于文案来说，图片更加重要，在平常观看平面广告设计作品时，我们都可以发现许多高档的化妆品广告，真正能吸引人的是图片和品牌名，而不是文案。原则三：图片要带有故事。原则四：广告的主题除了要醒目之外，还要为消费者提供一个利益点。原则五：文案除了要带有一定的艺术性之外，必须要让消费者能够一目了然。原则六：设计师要始终记得每一个广告的，这种目的都是要完成销售。原则七：平面广告的设计除了要考虑实际情况之外，要想从众多广告中脱颖而出，还需要具有标新立异的特点，在进行设计时，我们可以结合媒体的特点，打破常规，勇于突破。

5 结语

一个具有销售力的平面广告一定要具有让消费者心动的原因，因此，除了要在作品中表达产品的信息，我们还需要掌握消费者的心理。