基于感性消费心理浅谈博物馆文化创意产品设计思路

施东升

博物馆具有较强的教育、研究和欣赏作用，通过收藏和保护，向广大群众展示人类活动产生的遗物。博物馆文创产品包含的内容相对丰富，主要有博物馆精神和文化积淀，加强博物馆精神文化的开发和营销，实现文化教育和商业行为的融合， 博物馆工作人员要充分利用自身的有利资源，提升自身创收能力，为博物馆教育、文化事业融合发展奠定重要的基础，实现博物馆的经济效益和社会效益协调发展。

一、博物馆文化创意产品开发的必要性

一方面，开发博物馆文化创意产品有助于弘扬中华民族传统文化。在博物馆陈列展览的过程中，通过文创创意产品可以达到良好的巩固和深化记忆的作用，强化参观者对中华民族传统文化的认知和理解。依托博物馆文物藏品的优势，可以在很大程度上延伸人们对文化特色的记忆，达到弘扬民族特色、唤醒民众共鸣的作用。另一方面，有助于提升博物馆的品牌形象。随着我国社会主义文化建设不断推进，博物馆建设过程中要凸显自身的品牌形象。通过品牌运作，可以有效提升博物馆的文化竞争力、扩大市场号召力。在博物馆文化创意产品设计的过程中，通过融入博物馆自身的文化特色、审美观等，表现出独特的文化，增强游客对博物馆品牌形象的认同。与实地参观、开展特色活动、进行网络宣传等传统品牌开发策略相比，文化创意产品设计持久性更强，是其他方式不可替代的，同时和其他形式相辅相成，为博物馆品牌辐射提供原动力[1]。不仅如此，文化创意产品还为博物馆拓宽了资金来源。作为一种公益性教育场所，博物馆在日常活动中需要较多的运转费用、文物保护和修复费用、展览策划实施费用等，但其公益性的特点制约了博物馆的发展空间。

二、基于感性消费心理博物馆文化创意产品的主要特征

在进行博物馆文化创意产品设计时，要体现以下三个方面的特征。一是特殊性。和文化市场上的其他文化产品相比，博物馆文化创意产品具有更强的人文内涵，是对人类文明的再创造和利用，在开发设计时要体现现代性和历史性，融入审美性和实用性，有效提升博物馆文化创意产品的附加属性，发挥博物馆的实际作用。二是传播性。通过设计，将博物馆文创产品以特定的形式进行传播，从而为人们的生活、审美、信仰带来更多的元素，达到传播社会事实的效果。三是创新性。在进行博物馆文化创意产品的开发时，不是对文物资源进行简单的照抄，而是要实现传统文化和现代技术有效融合，实现文化的再创造，在不断创新的过程中才能创造更多价值较高的文化创意产品[2]。

三、基于感性消费心理博物馆文化创意产品设计的策略

(一)创新开发和管理模式

基于感性消费，博物馆文化创意产品设计人员要具有宏大的视野，注重创新开发和管理模式。博物馆拥有大量的馆藏资源，同时处于不断变化和增长之中，通过创新开发和管理模式，可有效填补博物馆自身资金上的不足，为博物馆自身文化创意产品的开发提供支持。在管理模式上，博物馆应以服务社会为前提，坚持经济性、创造性等全面发展，注重多元经营理念的融入，为博物馆文化创意产品开发注入新的生机和活力[3]。比如，明清以来，南通是中国棉纺织基地，江浙一带蓝印花布的主要产地就在南通地区，有蓝印花布“衣被天下”之美誉。蓝印花布采用传统的小青缸土靛印染技艺，以植物(蓝草)靛青，从制版、印花到染色均手工操作，将飞禽走兽、花卉游鱼、人物山水，组成一幅幅蓝白相间的图案，秀气却不落俗套，典雅而不失明快，为国家级非物质文化遗产。设计师通过选取以苑藏铜香炉纹饰“万有喜”为元素设计的蓝印花布杯垫、桌旗、围裙；选取张謇《营博物苑》书法作品和南通博物苑建筑造型为素材设计了蓝印花布手提包，如图1所示。

图1 奉天牧羊系列-麻布包

(二)加强政策引导，完善法律法规

从实际情况来看，我国文化创意产业发展在理论基础和实践水平上处于初级阶段，和西方发达国家相比仍存在较大的差距。博物馆文化创意产品的开发要强化政策的利用，实施整体性、科学化、长期化的发展战略。政府主管部门要尽快制定博物馆资源商业性开发的相关政策，为博物馆文化创意产品的开发提供政策上的指导和经济上的支持[4]。从博物馆自身角度而言，要将文化创意产品的开发纳入长期规划体系，完善博物馆文化创意产品考核和激励措施，建立奖罚分明的管理体系和工作制度，提升文化创意产品开发者的积极性和主观能动性。

(三)加大人才培养力度，注重联合开发

博物馆文化创意产品开发工作对人才的综合素质提出了更高的要求，他们是这项工作的直接实践者。在当前很多博物馆的建设中，受多种因素的影响，博物馆在文化创意人才方面相对匮乏。面对这种情况，博物馆要加强文化创意产品开发的人才建设力度，根据业务需求和实际情况招揽优秀的人才。一方面，通过引进文化创意产品开发专业的人才，为南通博物苑进一步发展提供源源不断的活力和动力。另一方面，加强现阶段人才培养，提升工作人员业务技能、应变能力，学习和借鉴国内外先进的文化创意产品开发形式[5]。不仅如此，博物馆文化创意产品开发是一项综合性的工作，需要多个部门和领域协调配合，在工作开展中要加强对现有资源的利用，通过各部门之间的有机协调和共同开发，为博物馆文化创意产品的开发提供有利条件。

(四)以特色藏品为出发点，迎合市场需求

每个博物馆都有自身的特色藏品，设计人员要积极主动探索新的模式，结合当地的文化特征和消费者的需求，充分挖掘特色藏品背后的信息资源，注重产品特色定位，做到“人无我有，人有我优”，从而不断提升博物馆文化创意产品的丰富性和内涵，体现与一般文化产品的差别。在进行博物馆文化创意产品设计的过程中，要充分考虑消费者的需求，利用大数据的优势，分析消费者的行为偏好、思想观念、消费能力和特征等，创造出实用性较强的博物馆文化创意产品。

四、结语

在博物馆文化创意产品的发展中，要坚持以人为本的工作理念，发挥博物馆自身的传播价值，以教育大众为目的，从而实现经济效益和社会价值。优秀的文化创意产品离不开文化、创意和产品的融入，博物馆自身都是经历了长期的积累，加强与当地文化的融合，已经形成区域鲜明的特色。文化创意产品开发人员，要基于感性消费这一特征，利用独特的馆藏资源和文化内涵，创造出广受群众欢迎的产品。博物馆文化创意开发不是一蹴而就的，往往需要一个长期的过程，短期内很难收到良好的成效。工作人员要树立正确的思想观念，不断提升自身综合设计能力，创新开发设计理念，加强与其他部门、工作人员之间的配合，创造出具有深刻内涵的文化创意产品，为传播博物馆文化打下良好的基础。