浅析互联网环境下体育新闻娱乐化现象——以新浪微博为例

解 逸

浅析互联网环境下体育新闻娱乐化现象——以新浪微博为例

解 逸

南京体育学院研究生院，江苏 南京，210044。

近些年来随着人们物质条件的提高，各方面对于娱乐精神的需求逐渐成为焦点，体育信息传播的变化最为明显。在互联网环境下，新浪微博作为具有广泛互动优势和实时共享性的单向关注机制与现今体育新闻的娱乐诉求高度契合，使得体育传播更具活力。

互联网；体育新闻；新浪微博；娱乐

在刚刚过去的平昌冬奥会上，阿里巴巴文化娱乐集团在平昌奥运会上的首秀“大鱼在现场”项目，凭借着其独特的“在场式创作”产生了很多优质的原创内容，让人眼前一亮。这是自媒体圈子首次亲临赛场进行内容创作，现场性的独家素材往往更容易创作出角度独特，新鲜活泼的高品质内容，从而赢得受众的眼球。在当今社会，海量的信息不断的涌入互联网，内容产品和创作者群体都呈现出爆发趋势。与此同时，用户对于内容消费需求不断升级，更加倾向于原创的，优质的内容，对于创作者来说也希望通过新媒体平台获得经济收益，赢得粉丝的关注。在这样多方面的需求下，信息传播不再仅仅局限于传播媒体，更多的渠道被充分的开发利用，提供给有需要的个体，群体进行信息的发布。

1 微博对体育新闻传播的发展产生积极作用

1.1 体育新闻多渠道发布，新媒体强势凸显

伴随着信息时代的不断发展，区别于传统媒体，由于新媒体传播速度快，报道的角度新颖，从而获得大众极大的关注。在众多新媒体平台中，微博作为受众熟知的信息传播媒体一直备受大众的喜爱，同时体育作为一项拥有稳定的受众群体的全民都关注的话题在微博平台上一直占据着一席之地。很多有关运动员的比赛情况，得分名次等的赛事信息以及体育运动员在赛场上赛场下发生的故事，甚至是一些体育产品都相互汇集在一起，在微博平台被发布，评论，转发。对于体育微博的解释，并没有十分严格的界限，体育微博是指在微博平台上即时发布的体育信息，主要由体育人士创造的，可以即时发表、转发的与体育主题相关的信息，是以体育新闻、体育事件、体育人物、体育评论等为对象而进行的实时的更新[1]。

1.2 微博使体育爱好者多元化聚集

微博是一种门槛低、使用方便的客户端，可以在短时间内聚集大量用户。利用一个邮箱，一个手机号就可以申请属于自己的微博账号，在微博上和他人进行互动，和不同群体讨论自己感兴趣的话题。截至2017年9月，微博月活跃用户共有3.76亿，日活跃用户高达1.65亿，较去年同期增长25%[2]。自2014年11月至2015年10月，微博总共产生了8亿1300条与体育相关的博文，体育博客阅读数高达833亿，2015年微博上的体育认证账户达到31万4000个，泛体育用户也近2亿，其中核心的体育用户接近1700万，微博平台，进一步彰显其对人的聚集的作用[3]。截止至2017年底，各个体育主流媒体的官方微博及体育明星微博等认证账号的粉丝数量可以充分的说明微博对于人的聚集。（表1）

表1 认证账号粉丝数量

这种体育名人，名嘴，名牌栏目的本身具备的的吸引受众的能力导致了人的聚集，从阅读数，互动数也可以体现微博对于人的聚集。例如在微博超级话题搜索栏体育板块第一名有关张继科的热门话题有60.4万贴，有22.2万的粉丝对张继科的话题进行过阅读互动；在平昌冬奥会期间，有关平昌冬奥会的综合话题一共被阅读14.6亿次，被讨论70.3万次。无论是体育微博账号拥有的粉丝数量还是话题微博的被浏览次数和互动次数都体现了微博对于人的聚集作用。正是由于微博这种“人的聚集”作用，使得在互联网环境下体育新闻能够传播的更加广泛。

1.3 微博“热词”推动体育热点话题发酵

在体育新闻传播过程中，通过微博“热词”的形成，可以看出体育新闻娱乐化的的程度正逐渐加深，“热词”是指在每日热议的关键词的基础上，采用科学算数计算出的反映用户对关键词每日关注度情况的指标[4]。例如在里约奥运会上的热搜词#国家级段子手白岩松#、#自带弹幕的开幕式解说员#等，“CCTV5”官方微博中2016年8月6日的一条名为【奥运会开幕式全场回放白岩松解说版】微博将开幕式期间白岩松说出的经典语句整理成了语录，例如“中国队的西红柿炒鸡蛋看上去还行，毕竟中国人大多数学会的第一个菜就是西红柿炒鸡蛋，西红柿炒鸡蛋，中国人的国民菜！”还有“福原爱东北话十级，然后交的男朋友是台湾队的运动员，不知道他们以后生的孩子是说东北话还是台普。”等等，这些语录一经发布就在微博上疯狂被转发评论，一时之间，微博热门形成了热门话题例如#中国队，西红柿炒鸡蛋#、#福原爱东北话十级#等。在2018年2月22日平昌奥运会日本运动员羽生结弦可谓是吸引了众多的关注，在男子自由滑项目中，伴随着电影《阴阳师》的配乐《SEIMI（晴明）》羽生结弦化作“冰上阴阳师”在赛场上翩翩起舞以总成绩高达317.85分霸气夺冠，观众纷纷在谢幕时向滑冰场丢下他最爱的小熊维尼玩偶，这场赛事相关信息随即登上微博热搜榜，有关于#羽生结弦阴阳师#、#羽生结弦小熊维尼#的热词在短时间内被搜索数次，羽生结弦也名声大噪。“热词”的形成有助于大众更快速的得知最新发生的最重要的体育事件，也变向表明了在一定时期内人们对于某件事的关注达到了一定的高度。另一方面，独特新颖的“热词”可以吸引受众的阅读浏览兴趣，推动体育热门话题在一定时期内持续的发酵，从而吸引更多人的关注。

2 体育微博的现状分析

2.1 新浪微博先天娱乐基因促进体育新闻娱乐化

中国的新闻管理体制决定了新闻来源的单一性，只有报纸、杂志、广播电台、电视台和国务院新闻办公室批准的新闻网，才有采访编辑权。新浪微博只有通过其本身的转载评论发表对新闻事件的看法，这种主观的看法评论容易贴近生活化，带有娱乐色彩。新浪体育微博个性化的语言表达和图文声像结合的多媒体运用，使得新浪体育微博成为最佳的娱乐利器，在体育新闻传播中娱乐化的倾向凸显[5]。此外，伴随着人们生活水平的不断普遍提高，对精神文化的追求也越来越高，这种变化趋势导致人们不再喜欢新闻传播的固有方式，而是更希望在轻松愉快的环境中获取新闻信息。对于体育新闻来说同样不可避免的也要对受众感兴趣的娱乐内容进行推送，所以体育新闻报道的娱乐化越来越明显，体育新闻报道中，除了注重体育赛事本身，还将更多的页面用来报道体育赛场外的人和事，特别是热衷于关注运动员的私生活和花边新闻[6]。“新浪体育”官方微博在2018欧洲杯英格兰对战斯洛文尼亚的比赛报道中写到“鲁尼后英格兰未成屌丝”，这种娱乐化的诙谐幽默的语言在体育微博新闻中运用的非常广泛，又例如在“CCTV5”9月7日的一套微博“傅园慧列出择偶标准”。体育微博新闻由原来的单纯报道硬新闻转变为穿插推送一下大众所感兴趣的软新闻，体育新闻报道的目光由体育赛场内转向了体育赛场外。

体育微博新闻娱乐化现象越来越明显，其中的原因也有很多，就体育本身而言体育新闻相比较时政新闻经济新闻由较高的自由度，竞技体育更是具有较强的趣味性。其次就微博的受众而言，在进行传播的过程中，一些太过严肃的表达方式并不是很受受众的喜爱，为了吸引更多的受众在微博这个平台上评论，点赞，一些官方微博，开始改变以往简单的对体育比赛成绩的公布，开始添加一些故事性情节性的内容，从而提高微博用户对体育新闻的兴趣。比较官方微博平台发布的赛事消息，体育明星发布的有关生活的私人微博的点赞和评论转发在数量上有非常明显的优势。“新浪体育”官微2018年2月22日的有关平常奥运会的一条名为“首金！武大靖破世界纪录夺金”的微博被转发7222次，评论2627次，点赞1万次，看似庞大的数字在比较体育明星的日常微博来看却显得不值一提，兵乓球奥运冠军张继科在2018年2月16日凌晨发布的一条庆祝生日的微博在短短一天就被转发158万次，评论7万次，点赞39万。由此可见，娱乐性的软新闻相比较简单陈述赛事的硬新闻更受微博用户的欢迎，这也是体育微博娱乐化趋势日益显现的重要原因。

2.1.1 报道语言的娱乐化 体育微博新闻的报道除了在字数上有140字的限制，其他方面没有任何限制，由于体育本身所具有的娱乐性和微博博主为了吸引更多的“粉丝”关注的需要，微博上发布的有关体育的内容在语言愈发的具有幽默性，趣味性。在“新华体育”2018年2月9日一条名为【相约平昌|请问啥叫冷？】的微博中写到“-45℃的天气，飕飕的冷风吹不停，别的运动员入场都是围巾、帽子、羽绒服，人家汤加的棋手偏偏不知道啥叫冷，关着膀子打赤脚，这一亮相不知道收下了多少膝盖……”，更早的“新浪体育”2016年8月22日名为【里约奥运奇人榜】的微博中这样写“洪荒少女傅园慧、田径泥石流张国伟，淡定姐张梦雪…你没躲过谁？”。在体育微博新闻中，越来越多的新潮词汇被运用在短短140字之内。通过这些活泼有趣的词语可以更好的吸引受众的注意，提高微博用户的浏览兴趣。在得到最新的体育消息的同时，体会到体育比赛中的趣味性。

2.1.2 报道内容的娱乐化 “CCTV5”官方微博2018年3月21日早上8点一条名为【惠若琪公布恋情！男友是医学博士身高186！】一经发布，短短一小时内就被转发206次，点赞1806次，由此看来大众对于体育明星生活情感的关注度很高，这也导致的体育微博新闻在报道内容上娱乐化迎合了大众对于体育信息的兴趣取向。

在体育微博新闻报道中，相关内容的娱乐性主要体现在硬新闻的软化方式上。在内容方面，既注重体育项目本身，又重视运动员、教练员等的生活情感报道。报道由赛场内转向赛场外，报告的主要内容趋向多元化娱乐化[7]。综合体育微博新闻的传播特点，观众的需求更倾向于运动员的娱乐报道，体育明星为主的大部分体育界人士也纷纷成为了体育微博新闻的发布者，体育明星更倾向于发布自身生活的动态和与体育相关个人看法，强调娱乐性、趣味性和人情味。体育名人发布的个人情感和个人生活的一些新闻内容也成为微博体育新闻的热点话题。

2.1.3 报道形式的娱乐化 在进行体育新闻发布时，不仅仅是语言内容方面体育微博新闻经常出现诙谐幽默、精简独到、语出惊人的经典语句，为体育微博客新闻添了不少娱乐性。体育微博新闻的报道形式也不再在单一的图片文字式样，逐渐变得丰富多彩起来，例如现场直播形式，转发抽奖形式，提问回答形式等等，这些不同于传统媒介传播的新形式本身就带有一定的娱乐化因素，例如“CCTV5”官方微博就长期存在一个NBA有奖竞猜环节，平台根据隔天比赛的球队情况向用户提出问题，用户竞猜通过“@”的方式转发选择答案，由微博平台在答对的用户中抽取幸运用户得到由官方微博提供的奖品。这种转发抽奖的形式本身就是一种娱乐，激发了体育爱好者对于即将进行的体育比赛的关注。

2.2 体育微博的独特性

2.2.1 拥有裂变式的独特传播模式 新浪微博是传播模式是不同于其他媒体的，具有独特的“蒲公英传播模式”，不同于点对点的原始线型传播模式，也不同于点对多的大众传播的扇形模式传播，而是像一些学者描述的像蒲公英一般无核裂变的独特传播模式[8]。例如在平昌奥运会后短道速滑运动员武大靖的微博粉丝暴涨至125万，这些突然暴涨的粉丝通过对有关于武大靖各种信息的转发，一传十，十传百，这种裂变式的传播提高的信息的传播速度。体育新闻传播过程中，任何人都可以提出意见甚至是发起新的话题讨论，新浪微博是传播符号共同存在的载体平台，既有音频、视频、文字，又有画面、图片、声音，并且实现信息平台、发布平台、传播平台、加工平台等多环节多层次的传播，既有选择性又有交互性。

2.2.2 具有突出的社会交互性 不同于报纸、电视、微信公众号，新浪微博集信息平台、内容平台、媒体平台、娱乐平台、社交平台等多种功能于一体，是一种独立、互动、快捷、简洁的信息传播方式，是任何传统媒体和网络媒体都不具备的。新浪微博的实时互动和及时反馈使得体育新闻从传播者到新闻文体都发生了转变，将体育传播的实时性与体育社区体育网站的人际传播有机的结合起来。“后麦克卢汉主义”学者Mcluhan Levinson的补偿媒体理论认为，任何连续的媒介都是对媒介或一种匮乏媒介的功能的弥补和补偿[9]。

微博体育新闻传播最突出的媒介特点是其社交互动性。通过发布一条微博，对这条微博进行的点赞，转发，评论以及对评论的在评论，很容易在网络上形成新的热点新的话题。随着体育在群众生活中的地位的逐渐提高，人们对体育逐渐从传统媒介转向社交媒介，严肃的赛事播报不能满足人们日常生活中娱乐精神的需求，不能成为休闲话题，所以微博作为最受欢迎的社交网络媒体，发布的热门赛事、体育明星、体育事件等相关信息逐渐轻松化，娱乐化，迎合人们现今对于体育新闻的取向和需求。

3 体育微博娱乐化带来的问题

3.1 过度的娱乐化容易导致认知偏差

体育传播过程中过度的娱乐化很容易导致认知偏差。一切公共话语都以娱乐的形式出现，成为一种文化精神。这将最终导致我们的政治、教育、新闻、体育、宗教和商业都愿意成为娱乐的附属品[10]。今天，体育播种的内容也受到娱乐的侵蚀。微博体育充斥着八卦、怪诞的体育话题。例如在2018年3月21日，张继科和景甜公布恋情，立刻登上话题榜第一名，人们对于娱乐性消息的关注度远远的高于体育本身，对于体育明星私生活的关注度也高于优秀体育运动员的竞技项目本身，体育新闻传播娱乐化的加大，并没有增加人们对于体育知识，体育文化的兴趣。新闻把关人的缺失，导致了很多利益驱动的巨大的微博传播集团利用微博平台发布内容来迎合观众的低级趣味，如体育暴力、体育明星花边新闻、隐私和色情等。这些信息完全背离体育新闻娱乐化的本质，产生了不良认知。

3.2 微博用户个人的偏激态度容易产生对立

微博上用户个人的偏激态度容易产生多种对立。对于微博上的体育信息，一些体育爱好者受到性别、经验等社会因素的影响，一个有争议的热门体育活动往往表现出情绪化的一面，包括赞美、祝福和质疑等。哪里有比赛，微博就会有骂战。微博上的语言暴力几乎不费任何代价。例如在2018年初，亚足联迫于中国球迷的空场抗议的压力，一方面开始宣布对伊朗裁判哈尼进行调查，一方面开始用微博通过各种方式向中国球迷示好，这种示好不但没有被中国球迷接纳，反遭网友痛骂，比如在发微博祝福王永珀生日快乐，被中国球迷质问以前怎么没祝福过别人，又比如发微博祝福广州恒大夺得亚冠，却被球迷说：你也配。评论下方的骂战带来的不好的影响。微博的互动使人们处于“畅所欲言”的状态，键盘上的几句话就能引发一场战争。微博的匿名性使人们肆无忌惮地使用不文明语言。这些不良的微博符号导致了人们价值观念的偏离，造成了社会暴力和语言污染。如果没有及时管理和引导，就会产生文化暴力和社会暴力。

3.3 对于娱乐化的片面追求导致体育新闻的虚假化，低俗化

对于娱乐化的片面追求还会导致体育新闻的虚假、低俗化。娱乐体育新闻报道如果超过一定限度就会发展到庸俗、媚俗的方向。在网络环境下，网络媒体的一些新闻产品正受到过度娱乐的刺激，为了引起受众的活跃参与。诸如网络新闻的“标题党”现象屡见不鲜[11]。“新浪体育”作为新媒体体育平台对花边新闻的报道相较于传统的体育平台“CCTV5”更多，例如对开幕式出场的名模吉赛尔·邦辰的报道，“CCTV5”只发布了以【吉赛尔·邦辰闪亮登场】为题的微博并配以现场视频，而“新浪体育”则发布了内容为【第一名模情史：劈腿罗纳尔多给小李子戴绿帽子】#新动里约#的微博，并配以九张图片。从两者的叙事语言来看，“新浪体育”刻意用一些不规范，贴近网络习惯用语的表达，具有较强的娱乐性，对受众有较强的吸引力，但在内容上显得媚俗。但是“CCTV5”作为国家电视台下设频道的官方微博，并不能过分的追求娱乐性，给受众带来体育泛娱乐化的印象[12]。

3.4 冲击传统媒体公信力

微博作为新媒体平台，深深吸引着受众，当人们把视线转移向新媒体时，传统媒体必然受到冲击。微博发布的内容质量难以得到保障，传播的过程难以控制，微博中的信息也是鱼龙混杂，让受众目不暇接，人们在高效便捷的接受微博信息的同时，传统媒体的新闻价值遭遇到了极大的挑战，尤其是具有趣味性，娱乐性的消息一经发布，更新迅速，传播极快，这致使专业新闻媒体在进行价值判断时收到极大的影响。媒体具有传递信息，引导价值观的作用，在我国，媒体又承担着喉舌作用，体育微博新闻为了吸引受众，创造收益，推崇娱乐至上，久而久之，就会媒体公信力的缺失。

4 体育微博的发展对策

4.1 加强监管审核制度，加强官方微博建设

我国目前没有专门的新闻法。对网络体育新闻产业的法律法规制度还处于探索阶段。这些问题凸显了建立完善网络体育新闻的相关法律法规的迫切性，因此，加快相关法律法规的完善是及其有必要的[13]。在媒介环境下，体育微博新闻放大虚假信息而造成低俗新闻和虚假新闻，违法者应该受到法律的惩罚。同时，也可以根据相关法律规定完善体育微博新闻传播制度，从而让体育微博更好的地服务于受众。

4.2 增强精神凝聚力，坚持正确的精神引导

娱乐文化已经渗透到当今社会生活的方方面面，是人们生活不可缺少的一部分。新浪体育微博娱乐的重要元素必须包含一定的价值取向、审美取向和人文性精神。这是一种社会责任，而不是娱乐。事实上，新浪体育微博创造的自由、轻松的语境，可以让受众在不经意间感受到它的思想教育。例如，记住体育比赛的规则，掌握运动项目的技巧。它不仅能激发观众对体育的兴趣，而且能引起观众的思考和提高受众的知识积累。新浪体育微博的娱乐传播中，只有将体育精神内涵与新闻舆论引导的高度整合，才能使体育微博新闻其更具健康发展的潜力与优势[14]。

4.3 获取知识，转变观念，提高全民素质

体育类的微博不仅仅要为受众提供体育信息，还要为受众提供体育知识，从而达到促进受众体育观念的转变。伴随着体育信息的快速的传播与发展，全民健身的概念日益深入人心，更多办公室白领，打工族，学生等群体纷纷通过微博体育活动，以及明星效应所传播的正能量加入到全民健身的队伍中，大众增强对体育项目的兴趣，达到提高全民体质的目标。除此之外在观看浏览比赛情况的同时，受众也培养了竞争进取精神和顽强拼搏精神。这种线上线下融合发展将成为未来推动运动健身产业发展的“新常态”。2015年7月31日，北京成功申办2022年冬奥会，为冰雪运动在我国的繁荣发展带来了重大的机遇。在2022年来临之际，可以通过微博平台对冰雪运动进行普及，通过微博小视频，微博图片文字，奥运冠军的宣传，官微的知识介绍，可以激发群众对冰雪运动的兴趣，广泛的传播冬奥会的知识，传播奥运精神。

4.4 推动体育产业化，为经济建设服务

从体育产业发展进程看，人们越来越重视体育的文化内涵，娱乐特征以及关注消费者的个性化需求，这恰好与网络文化产业的多元化，强互动性相吻合。体育类微博同样可以促进体育产业化的发展，可以有效的宣传体育产品和其他与体育相关的产品，也可以对运动健身等一些产品进行介绍。微博可以很好的促进体育产业的网络营销，在网络微时代的环境下，体育产业的网络营销产生多种的形式[15]，明星效应使得产品高速度广泛的被传播开，使得产品的形象更加的直观。体育产业的微博营销具有成本低廉，传播速度快，发布门槛低的特点，体育明星一经发布，通过粉丝的关注转发就可迅速的扩大宣传的范围。国家体育总局预测，2025年中国体育产业的规模将超过5万亿，体育人口将达5亿人，体育行业GDP在国民经济占比达到2%。报告指出，在移动互联网浪潮的推动下，“互联网+体育”加速了体育产业格局的裂变，无论是品牌主还是媒体，抓住消费者的心，才能在体育发展的大潮中立于不败之地。

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[15] 陈 飞.新浪微博的话语与传播特征研究[D].苏州：苏州大学，2014.

A Brief Analysis of the Entertainment Phenomenon of Sports News under the Internet Environment——Taking Sina Weibo as an Example

XIE Yi

Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210044, China.

In recent years with the improvement of people's material conditions, various aspects demand for entertainment spirit gradually become the focus, the change of the sports information dissemination is most obvious in the Internet environment, sina weibo as a one-way attention with a broad range of interactive and real-time sharing mechanism and the sports entertainment demands highly fit, make sports spread more dynamic.

Internet; Sports news; Sina weibo; Entertainment

G80-056

A

1007―6891（2019）05―0021―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.05.06

2019-04-22

2019-06-20