基于传播学的休闲体育与体育传媒互动解析

刘洪磊 宁夏育才中学

一、引言

随着现代传播体系不断完善，当前传媒活动进入了新的传播时期。体育传媒作为一种新的传媒方式，无论是具体的传播内容，还是传播活动的价值，都为当前体育活动开展、体育文化传播提供了重要基础。在休闲体育时代的今天，该运动的内容与各类赛事活动为体育传媒提供了丰富的素材。体育传媒平台也为休闲体育运动发展提供了丰富的展示渠道与平台，成为助力该运动发展的重要载体。

二、互动融合、依赖共生：传播学视野下休闲体育与体育传媒的关系解读

从传播学视角合理解读休闲体育与体育传媒之间的互动关系，将为大众形成健康、休闲生活方式，提供重要支撑。结合休闲体育与体育传媒的特点与内涵看，两者整体上呈现互动融合与依赖共生的关系，这也是现代传媒体系改革与休闲体育运动发展过程中的基础理念。

(一)互动融合：休闲体育与体育传媒关系的发展本质

互动是休闲体育与体育传媒关系的基础内在。随着大众对健康养生的重视程度不断提升，加上现代生活方式日益成熟，如今休闲体育已经发展成为大众日常生活的重要选择。休闲体育作为新的运动方式，为体育传媒活动开展提供了丰富、鲜活的素材内容，体育传媒也成为大众了解休闲体育、推动休闲体育发展的核心平台。从“体育”的内容契合点决定了两者的互动性特征。因此，不妨说，休闲体育的成熟发展推动体育传媒的“融合升级”，体育传媒的全媒体建设，也为休闲体育注入了丰富的时代文化，使其形成了新的发展空间[1]。

融合是休闲体育与体育传媒关系的外在特征。从发展现状看，两者边界日益模糊，融合程度不断加深。一，跨界融合成为普遍现象。在资源融合与产业整合的全新环境下，休闲体育不仅成为体育传媒体系的传播素材与内容，同时也成为一些体育传媒机构转型过程中的重要选择。比如中国体育报社在转型发展时，就将发展休闲体育产业作为转型方向之一。同时，体育传媒领域也利用自身文化优势与时代特征，组织休闲体育赛事活动，积极发展休闲体育产业。二，行业融合程度大大加深。从广泛视角看，休闲体育与体育传媒一样，都是现代体育文化的重要组成[2]。休闲体育不仅是一种体育运动，也是一种体育文化和休闲精神，而体育传媒也不单一是一种传媒形态，也是融入大众休闲、养生诉求的文化形态。在行业融合程度不断加深的全新环境下，两者在行业要素、内容应用和发展形态等多个领域，都实现了全面融合。

(二)依赖共生：休闲体育与体育传媒关系的发展趋势

从传播学理论看，休闲体育与体育传媒两者存在重要依赖关系。体育传媒作为一种在体育领域面向独特受众群体的传播活动，从具体传播内容的筛选、传播形态，乃至传播对象，都有自身独特性，休闲体育与体育传媒存在内涵上的依赖性，同样随着依赖程度不断加深，两者的共生优势也逐渐明显。在现代传媒与休闲体育共同发展进程中，依赖与共生将成为必然趋势。具体来看：

相互依赖是两者关系的重要维系。休闲体育为体育传媒提供了发展资金、传播素材，更是当前实现体育传媒社会价值和影响力的重要保障。脱离了休闲体育这一主体，体育传媒将很难寻找到大众关注、有社会影响力的素材内容。在当前体育传媒融合转型的时代环境下，传媒技术创新是基础，但是真正助力传媒转型的核心内容则是休闲体育的丰富素材。同样，对于休闲体育来说，作为一种大众轻松休闲的生活方式，也需要寻找到合适的传播平台，借助体育传媒的参与和互动优势，大众的休闲体育需求得到有效释放，同时也为休闲体育发展提供了重要根本性动力。共生是两者发展的必然趋势[3]。在体育传媒“融合”发展进程中，“产业+”、“跨界融合”成为重要保障，休闲体育作为一项大众积极参与的运动方式，其不仅为体育传媒发展提供了鲜活的素材，也让体育传媒这一文化传播方式具有了发展的载体。当然，对于休闲体育发展来说，只有借助现代体育传媒的互动沟通优势，才能更好了解该运动的发展趋势，构建创新性、内涵性运动形态。

三、结语

结合大众新的消费诉求和生活习惯看，轻松、愉悦的休闲体育运动成为大众重要的生活内容。对于体育传媒来说，作为一种功能性传播活动，休闲体育活动和相关赛事为其提供了丰富的传播素材，同时也提升了传媒活动的实际影响力。媒体融合时代，休闲体育事业的系统化发展，也成为体育传媒转型升级的重要动力。不仅如此，体育传媒的大众优势与文化内涵，也成为大众了解休闲体育的重要平台。因此，从传播学视角深度解读两者的互动关联，对推广休闲体育，推广体育传媒建设有极为现实的价值与意义。