运动健身APP信息传播的现状、问题及策略*

刘津源 朱亚成 王 敏

运动健身APP信息传播的现状、问题及策略*

刘津源1朱亚成2王 敏3

（1. 重庆市南岸区长江初级中学校，重庆 400069；2.西藏民族大学 体育学院，陕西 咸阳 712082；3.西安体育学院 研究生部，陕西 西安 710068）

采用文献资料、逻辑分析、个案研究等方法对运动健身APP信息传播的现状、问题及策略进行研究，旨在完善和健全运动健身APP信息传播的内容和质量，以便更好地为跑步爱好者提供优质有效的服务。研究表明：运动健身APP信息传播的现状主要表现在健身指导内容以运动技巧为主，成为众多用户优先选择内容；健身数据内容针对用户细分，为用户提供健康监测等。目前运动健身APP存在的问题主要体现在运动健身APP信息同质化严重；原创信息没有相应的审核人，质量参差不齐；缺少女性信息安全设置；无法满足高水平指导等。基于此，提出运动健身APP信息传播的策略：第一，信息内容为王，优化信息分类；第二，严格审核原创信息，设置高水平审核人；第三，开发女性功能，保障信息安全；第四，发挥APP优势，创新传播方式。

运动健身；APP；信息传播；传播困境；传播策略

随着我国体育产业迅速发展以及人们健身意识的提高，加上国务院和国家体育总局对全民健身和体育健身产业的政策扶持，各类运动健身APP如雨后春笋。根据中商产业研究院提供的数据，2018年6月中国运动健身APP排行榜TOP10，排名第一的是KEEP，月活跃用户数达到1591.42万人，环比下降5.5%。根据中商产业研究院发布的资料，排名第二名的小米运动月活跃人数为718.56万，排名第十名春雨计步器月活跃人数也在100万以上。由此可见，运动健身APP用户人数数量巨大，人们的生活越来越离不开运动健身APP。由此引出了学者们对运动健身APP的高度关注，尤其是运动健身APP信息传播的深入思考。有鉴于此，本研究主要探讨运动健身APP信息传播的现状、问题及策略，以期为广大健身运动爱好者提供更加方便高效的服务。

1 运动健身APP信息传播的现状

1.1 运动健身APP的发展现状

我国运动健身类APP自2012年发展至今，在2014年进入了全面发展的蓬勃阶段。在生活中可以发现越来越多的人选择在社交平台中分享自己的跑步数据，一时间，各大跑步排行榜也成了新的话题。近几年，正逢国家和市场提倡全民健身和全民健康的观念，更让跑步健身类APP的生长环境无比乐观。2016年10月国务院印发的关于《“健康中国2030”规划纲要》中，明确提出将“共建共享、全民健康”作为建设健康中国的战略主题。随着全民健身的推动，越来越多人群意识到健康的重要，开始使用跑步健身类APP，APP发展赶上了全民运动的风潮，2016年成为井喷发展的一年。根据《2016年中国全民运动健身行业报告——用户需求洞察》显示：跑步运动成为国民第一运动，69%的运动健身用户经常参加跑步活动，跑步健身类APP也成为渗透率最高的运动健身类APP，高达70%，并且此类APP整体用户规模、单用户单日使用频次和使用时长呈稳步增加态势。而其中，热门的跑步健身类APP如“Nike＋”、“悦跑圈”等应用成为受众选择的主流应用，根据《“健康中国2030”规划纲要》表明，跑步是人们最常采用的锻炼健身的方式。

1.2 运动健身APP信息传播的现状

目前市面上的跑步健身类APP数量繁多，可供选择的种类也不尽相同。跑步健身类APP是传播健康信息的一个便利工具，因此，它的内容很受用户欢迎，也是用户在选择和使用一款APP时最关心和认可的部分，“咕咚”是典型的跑步健身类APP，以“咕咚”1月15日—3月15日各栏目发布的190篇文章内容分析，可知此类跑步健身类APP主要分为健身指导内容、健身数据内容、健身渠道内容、健身辅助内容以及健身文化内容。分析如下：

表1 “咕咚”1月15日—3月15日各栏目发布的190篇文章内容分析

健身指导内容健身数据内容健身渠道内容健身辅助内容健身文化内容 篇数10625123116

1.2.1健身指导内容以运动技巧为主，成为众多用户优先选择的内容

用户使用跑步健身类APP的目的就是为了在自我健身的过程中，通过应用中的专业健身知识，达到正确并且更好的进行健康锻炼的效果，尽早发现健身中的错误，规范自身的跑步行为。用户可以从跑步健身类APP中获得自己想要的指导内容，可以搜索自己想要了解的方面，例如跑步的姿势、跑后的拉伸、跑步的最佳距离等等信息。最重要的是，此类跑步健身类APP不仅可以在线向健身专家进行咨询，也可以和跑友们进行交流，分享自己的跑步心得，获得知识上的感悟。

1.2.2 健身数据内容针对用户细分，为用户提供健康监测

跑步健身类APP主要是依据手机体感功能，达到对于运动时产生的数据传输、保存、监测、分享等功能的一种集大成应用。用户选择其下载最主要目的是为了进一步了解和加强对自己运动以及健康情况。通过用户每一次运动数据的输入进行监测，记录下用户每次的运动强度、运动速度、运动规律等数据，测评其运动状况并提出专业的运动指导。市面上的大部分跑步健身类APP均基于此内容设计研发，其中最具代表的应用当属“Nike+ Running”，它包括监测总跑步次数、平均速度、平均NIKEFUEL功能（该功能指的是耐克一种运动量的算法，运用Nike Fuel手腕可以检测睡眠质量、每天消耗的卡路里和能量以及心跳频率等数据）并通过用户记录以上数据，测评其运动状况，以期提供受众需要的健身数据内容。

开发商为了满足用户的不同需求，还根据关注运动状况的不同群体设计出不同的细分种类来实现监测、记录、分析数据。比如跑步健身类APP中的后起之秀“悦跑圈”，通过最远距离、最长时间、最快配速、5公里、10公里、半程、全程马拉松最快速度等数据，提供更为细致的监测内容。另外，此类跑步健身类APP还提供完善的提醒推送服务，发出运动提醒、计算运动量或提供运动辅导。比如“咕咚”应用可以提醒督促人们定时运动，可根据用户的身体状态如体重来计算其平均每天应保持的运动量，还可通过手机传感识别用户是否完成了规定公里数。不仅如此，跑步健身类APP更能体现健身指导功能在与它能通过大数据技术，采集用户的个体监测的健康数据，并进行建档、分类、归纳、制图，挖掘其中有意义的有效信息，有助于用户了解自身状况。

2 运动健身APP信息传播的问题

2.1 运动健身APP信息同质化严重

运动健身APP在没有相关法律成文的规定下呈现出信息同质化严重的现象。大部分跑步健身类APP的原创内容被转载，同一篇文章经常出现在不同的应用中，此类现象说明市场急需原创跑步健身信息。这种信息同质化情况不利于跑步健身类 APP的健康发展，不断开发新功能，传播新的内容才能促进跑步健身类APP的长久发展。

2.2 原创信息没有相应的审核人，质量参差不齐

网络的开放性为跑步健身类APP原创信息提供了低门槛的条件。然而，并不是所有的用户都具备当一个传播者的能力。用户不受时间和空间的局限上传自身原创信息，这些信息包括自身的健身方法。没有经过严格把关的内容不仅削弱了传播效果，还容易影响别人的运动健身效果。就算部分APP设置了专人进行内容的编辑与选择，但仍因为不够专业而缺少了把关人的作用。这使得跑步健身类APP上的信息出现良莠不齐的现象，如果作为一个想获取健身信息的用户，使其选择内容是既费时费力，又可能在使用非专业信息时产生身体损伤。

2.3 跑步健身类APP缺少女性信息安全设置

根据问卷数据表明使用者对于跑步健身类APP的信息安全方面有自己的考虑，近几年，尤其女性夜跑常常伴随着不安全因素，不断出现的跑步安全事件：女性跑者夜跑遇袭、夜跑中遭遇车祸、深夜跑步受伤而无法及时就医等。在跑团约跑等功能上也存在着一定不安全问题，没有对约跑人员的严格审核，没有设置相关信息安全功能。因此，跑步健身类APP需要加强这类信息的传播。

2.4 跑步健身类APP无法满足高水平指导

尽管跑步健身类APP可以将在健身房里的跑步运动大众化，但运动指导的不专业，也为用户带来了健身误区的困扰。从跑步健身类APP的信息发布上也可以看出存在浅阅读现象，跑步健身类APP无法真正的代替健身房，只能作为一种辅助运动的工具。市面上大多的跑步健身类APP都具有大众性，基本适用于大多数人。但这样专业性就更差，没有针对性，于是训练效果会大大打折。因此，开辟一对一高水平专业指导可以成为跑步健身类APP后续发展的一个方向。

3 运动健身APP信息传播的策略

3.1 信息内容为王，优化信息分类

运动健身类APP的根本就是引导跑步运动，引导人们对健康的追求。因此，不管一款APP设计多么新颖，功能多么强大。说到底，这些都是为了传播跑步这一信息内容做铺垫。真正的“互联网+体育”就是要动起来，要以内容为主，优化信息分类让线上的流量真正到线下，同质化的内容会让很多用户放弃，慢慢不再使用APP，因此，以优质的信息内容增强用户的使用频率和实效，才能使其真正成为发挥作用的跑步工具。

3.2 严格审核原创信息，设置高水平审核人

跑步健身类 APP 发展至今，仍需不断进行完善。尤其上传的信息必须有专人进行审核。质量必须一致过硬，防止抄袭、错误、不适合大众健身的非专业信息上传。对此，开发商应该设置相关运动健身专业的高水平人才对原创信息进行把控。加强原创信息的审核力度，提高原创信息的审核要求。一旦发现不专业的跑步信息必须禁止上传，从源头杜绝不良信息的传播。

3.3 开发女性功能，保障信息安全

通过分析跑步健身类APP的信息内容，不难发现信息注重锻炼实际，这与跑步健身类APP的目的一致。但在实际操作中可以感受到，女性感兴趣信息和安全信息较少。因此建议开发女性安全信息功能，跑步时可实时跑步地点发送给家人、朋友，降低意外发生。而在追求长距离跑步运动时，也需要设置及时通知紧急联系人等功能，以防出现意外。此外，要保障用户的信息安全，防止个人信息泄露，切实做好个人隐私的保护。

3.4 发挥APP优势，创新传播方式

运动健身类APP拥有诸多优点，但目前因为缺少高水平的专业性，跑步健身类APP只能代替了一部分健身房的作用，还不能完全代替，但跑步健身类APP可以与其合作，推出在线购卡、预约等服务，以满足用户健康需求出发，发挥优势，使跑步健身类APP不断发展，充满动力。此外，还要创新运动健身APP的传播方式，通过线上线下二者有机结合，宣传运动健身APP的功能和价值，让更多的用户选择和接受运动健身APP。

4 结语

运动健身APP信息传播是一个值得广大体育科研工作者和软件开放商和供应商深思的问题，这不仅关系到运动健身APP的实际效果，还关系到广大用户的真实体验。运动健身APP信息传播有助于广大健身爱好者切实体验到科技和移动客户端带来的实惠和方法。好的软件还需要优质的内容提供保障才能发挥运动健身APP应用的功效和价值。当今社会，人们生活水平提高，不再只是单纯的追逐吃喝层面，而是对于自身健康的需求层面，而这类信息的传播正是大众最迫切的需要。随着全民健身的推动、健康中国战略的贯彻落实以及国家政策红利的释放，越来越多人群意识到健康的重要，意识到运动的可贵。根据《“健康中国2030”规划纲要》表明，跑步是人们最常采用的锻炼健身的方式。因此越来越多的人开始使用跑步健身类APP，使得运动健身类APP的发展迎来了高潮，运动健身类APP的出现可以让大众加快追求健康的步伐，使人们真正的运动起来。与此同时，运动健身APP信息传播内容和形式的改革，将在一定程度上促进人们积极参加体育锻炼并更好地满足人民群众对健身美好生活的需要。

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On the Status, Problems and Strategies of Information Dissemination of Sports and Fitness APP

LIU Jinyuan, etal.

（Changjiang Primary Middle School, Nan 'an District, Chongqing 400069, China）

国家社会科学基金青年项目：“我国体育与旅游产业融合发展的路径与协同治理机制研究”（项目批准号：15CTY007）。

刘津源（1987—），本科，中学二级教师，研究方向：体育教育、足球。