我国国潮服饰的设计表现分析

张 瑞 （浙江理工大学 310018）

一、国潮出现的大背景

“国潮”服饰所表现出来的风格主要是在街头文化的影响下产生的，街头文化是在20世纪下半叶由美国底层贫民窟人民反抗社会不公所展现出来的一种文化和生活态度。在经济全球化、一体化的驱使下，街头文化也逐渐传入到其他国家并产生影响。但是由于每个国家都有各自独有的社会文化背景，也使得服装风格呈现出不同的设计特点，例如嬉皮、雅皮和朋克风格都是在不同的社会时期，一些国家和地区所呈现出来的服装风格。个性鲜明的街头服饰风格是表达了青年群体的个人态度和价值观，蕴含着他们对社会环境的情绪表现，设计师也因为街头文化包容下的深厚服饰底蕴而获得源源不断的设计灵感。在我国，改革开放政策的实施使得人们的思想获得不断的解放，更多的人开始接纳新鲜事物，追求独立与创新。也因此街头文化及服饰一传入中国，就立刻受到了一部分年轻群体的青睐，随着我国社会的不断发展，街头服饰也逐渐融合我国本土的社会文化、风土人情，也就出现了我们现在所说的“国潮”服饰。

二、国潮的定义

“国潮”是近年来国内新兴起的一个概念性的名词，目前还没有权威专家给出一个明确的定义。首先，“国”字代表这个品牌肯定是中国本土的，“潮”就是潮牌，从字面意思上理解，国潮就是国内本土的原创设计潮牌。但是，“国潮”与中国本土设计师自主品牌还有一定的区别，“国潮”品牌更加具有代表性，在服装设计上更加融入设计师的态度、思想跟风格，是设计师自主潮牌里更大限度保留中国本土文化的一部分品牌。

三、传统中国意义上服装的设计表现

（一）色彩

在色彩应用上，最能代表中国色彩的颜色，首先想到的就是红色。红色在传统中国文化里象征着喜庆、吉祥、好运，像过年时贴的红色对联、结婚时红色的喜字、新郎新娘穿的红色礼服等，都是对当下与未来的一种美好寓意。黄色作为传统意义上的帝王之色，同样非常具有代表性。在古代民间服饰中，黑色、白色、青色等也是应用非常多的颜色。

（二）图案

中国传统文化博大精深，历朝历代的传承与延续，造就了各式各样的图案与纹样。关于中国传统文化图案在服装上的应用，龙、凤、麒麟以及如意纹样必然排在前几位，它们都有象征着美好的事物的寓意，体现了人们对未来美好生活的憧憬与向往。比如龙凤呈祥在中国传统观中指的是吉利喜庆的事情，吉祥如意也是人们对美好生活的祝愿。

（三）款式结构

由于受到儒家文化的影响，中国的传统服饰在款式上的外观特点也体现了儒家中庸、包容的思想和文化，立领和盘扣是极具代表性的款式细节特点。通过和现代服装的结合，这种中式的美感不仅使服装极具文化底蕴，同时也使更多的人了解到其中的中国特色。目前，就有很多品牌将立领和盘扣等工艺用在服装设计上，比如陈冠希的衬衫、唐装巧妙的运用了盘扣的工艺，结合现代解构的设计手法，使时尚与雅韵共存，让中国文化被更多的人所接受。

四、国潮品牌服装的设计表现

（一）年代记忆

以中国李宁为例，中国李宁很好的利用了我国8090那一批人群年代记忆的特点，对其进行了重新定义与诠释。在2018年的巴黎时装周上，中国李宁以李宁运动员的传奇生涯为灵感，用未来视角重新解读了90年代复古经典运动潮流，向全世界展现中国李宁在不忘初心之下的全新面貌。新的品牌名称“中国李宁”也代表着背负中国本土品牌走向世界的使命感，这种坚持与中国体育并行前进的决心，就是与其他品牌最大的不同之处。在中国李宁的带动下，许多国民老牌也开始争相与潮流品牌联名，比如大白兔与人气潮牌OPENING CEREMONY联名推出了新潮的大白兔系列。还有红旗、人民日报与中国李宁的联名，更是点燃许多年轻人的民族自豪感，让国产老牌走向潮流之路。

（二）汉字情愫表达

在中国实行改革开放后，中国加入了经济全球化、一体化的进程当中，汉字文化越来越吸引越来越多的人关注，具有丰厚艺术底蕴的汉字也开始运用到服装设计当中。从古至今，汉字文化以书法的形式展现了多种不同的面貌，如楷书、行书、草书等。不同的社会风貌、生活背景造就了不同的汉字书写结构。汉字文化在国潮品牌服装设计上的应用主要有以下几种形式：

1.流行语转化。如今，互联网越来越发达，许多生动活泼的词汇通过互联网丰富着人们的生活。如国潮品牌FMACM在衣服上运用了“上层建筑”“痴与狂”等近期随着网络流行起来的词汇，完成字体新含义的注入，完成字体的创新转变。随着“互联网+”时代的到来，网络流行语转换为汉字图案作为纹样在国朝服饰中的应用必然会逐渐增多。

2.字图组合。汉字本身就可以作为一种图案化的设计语言应用到服装设计当中，因此汉字与图形的组合衔接是没有没有任何问题的。汉字本身作为一种抽象化的视觉图案，备受古今艺术家们的青睐。如今，在国潮服饰图案中，以设计图形搭配文字的案例也非常多见，汉字的加入更突出了设计主题，也能更好的诠释服装的特色。例如，中国李宁最近一次的时装周上，推出了全新的系列中，其中不乏一些汉字的图形图案装饰，如图1所示，“中国李宁”四个字既突出了品牌名称，起到强调的作用，又利用传统的印章形式图形将汉字框起来，密封式组合图案的组成非常新颖。

3.文字变形。文字变形的方法主要是根据服装的风格和设计需要，以汉字本身的结构为基础，将其局部笔画提取出来进行变形和转化，从而使字体更加的活灵活现。利用汉字象形字的特点，通过音、形、意三种元素的结合，使服装中的汉字的造型感更加真实，更趋向于图案所表现的具象意义，从而把设计师所想要表达的东西更加准确生动的传达给人们。

图1

（三）地域文化融入设计

文化符号的形式多种多样，种类繁多，地域文化符号则是具有表象和本质复合型结构语言。在服装设计的过程中，不管是外在的表象还是内在的本质，都是表达地域文化的设计素材。地域文化的外在表象就是指在视觉上地域所表现出来的，可以直观识别的视觉显性符号，比如带有象征性的线条、图案以及色彩等。中国地域辽阔，不同的省份地域也都有各自的地域文化，将地域文化融入的服装的设计当中，不光对地域文化的传播起到促进作用，也使服装更加具有内涵与特色。中国李宁在与成都的一日限定中将成都街头文化的茶馆和“少不入川”的俗语在国潮服饰中进行设计，发售当日人满为患，出现供不应求的景象。

五、结语

国潮服饰虽然刚刚兴起，但是未来的发展潜力还是巨大的，本文通过对国潮服饰的设计表现进行分析，分析国潮品牌在设计上所表现出来的特点，给其他正在建立或者还没建立的国潮品牌一个借鉴。相信随着时代的进步，市场上会出现更多优质的国潮品牌，更加完善的将中国传统文化与潮流结合起来，中国的潮流群体会变得更加壮大，国潮在未来可以在世界潮牌领域占据一席之地。