药品的包装设计分析

宋玉洁

摘 要：药品是一种特殊的商品，我国的药品包装现正处于起步阶段，药品的包装设计还有很大的提升空间，随着国家对于输液打针的严格管控以及国家对药品研发开发的力度加大，药品的包装设计和通过包装传达人性化的关怀理念具有重要意义。

关键词：药品包装;心理;创新设计

1 中国药品包装的现状分析

中国的药品包装目前处于起步阶段，药品包装设计参差不齐，更多是通过一些简单的图片或者文字信息，直接告诉消费者该药品的名称，没有考虑消费者心理层面的因素，也没有对不同种类的药品包装进行详细的定位分析，市场上的药品包装设计较为简单、粗糙。下面对中国药品市场上的西药、中成药、儿童类药品等三大类药品的包装设计进行详细的分析：

1.1 西药

我国西药的包装设计多以文字的形式，直接告诉消费者药品的名称，配合简单的色块分割、简单的化学分子结构图或者简单的器官简易图、简单的儿童卡通人物，药品包装颜色以渐变色和简单的色彩搭配为主，颜色之间的关联性不强，药品的包装材质也较为普通常见。

1.2 中成药

中成药的图案较为机械，往往直接采用传统植物元素表现，这种植物往往是这种中成药的重要组成元素之一，植物元素无创新，多是直接在包装盒上直接绘制传统的植物元素，也常见其他传统元素图案;另一种常以古代知名医学家为头像表现，例如扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍、葛洪等。在中成药的色彩搭配上，常见土黄色、红色或是绿色，色彩整体表现较为暗沉，色彩和色彩之间的关联性和整体感不够强烈。在材质运用方面，传统中成药包装多采用纸盒、铁盒或是木盒，有部分高端药品，如安宫牛黄丸采用锦缎盒包装。

1.3 儿童类药品的包装

儿童类药品是指属于14周岁以下年龄阶段的未成年人使用的药品，中国儿童用药的包装多以简单的儿童卡通画作为图案，大多数卡通图案的绘制较为简单，卡通画上的人物或动物图案多以欢快笑脸的表情为主，底纹的有些矢量图形绘制较为机械，版面设计整体层次简单，整体版面大色块分割没有特点，色彩整体感觉及色彩层次不够新颖多样，没有深刻地抓住儿童的心理，字体布局排列的较为规范整齐，部分儿童药品字体排列较为散乱，没有突出主要信息，在药品包装的字体设计上也缺乏亲和力。

2 药品包装设计的规范要求

因为药品的特殊性，我们国家对药品的包装内容及排版有着严格的管控，除了对药品上的每项文字内容要求表述印刷无误外，还对药品的通用名字与商用名字有着明确的字体大小比例规定，还有在中国境内销售药品的语言文字上要求中文，同一企业生产的相同药品的包装、格式、颜色必须一致，市面上销售的药品不能设计加入没有经过国家食品药品监督管理总局规定的图案及文字等严格的规定，国家也制定了严格的政策方针，对市场上销售的处方药和非处方药的不同药品分类的外包装、内包装、内外包装标签的内容与具体的表述方法，药品说明书的排版与内容等制定了严格严谨的规范，确保了药品对于消费者的正确指引和规范了市场药品的包装设计，使我国药品包装设计规范、持续、健康良性发展。

设计师要明确我国药品包装设计的规范法规，在此基础上，设计和传达药品这种特殊商品的内涵及通过药品传播企业文化。包装设计的两大主要功能：第一，包装具有对商品的承载保护功能;第二，包装具有艺术性，将产品的基本信息和文化价值理念传遞给消费者。药品作为一种特殊的市场商品，在其包装设计具有以上最主要两大功能的同时，应该对药品进行细致划分，根据药品不同的功能药效以及预估使用此药品病人的基本状态，细分其药品包装，不同功能药品使用不同材质或者不同视觉效果的包装，使消费者能清晰地识别出需要使用的药品，通过包装的表达，在建立消费者对药品信赖心理的同时，传播企业的文化理念和文化价值。对于同一企业生产的近似功能药品，我们要规划做好系列化药品的包装设计，可采用不同的主体颜色、不同的包装外观造型、不同的外包装主要造型元素等方式来区别同一企业生产出的不同功能、不同种类的药品，形成企业包装多样统一的规律，加强企业系列化药品的包装设计，在当今繁乱的药品包装市场中，不仅对形成企业多种包装整体统一形式美的视觉美学规律，还对强化药品包装的整体视觉冲击力及树立维护发展企业形象起着至关重要的作用，同时，随着企业不断研发新药品，部分企业国际化的推广和企业的全球发展策略，对降低企业的设计成本和企业进行全球推广，扩大药品品牌的影响力也起着至关重要的作用。

3 现代药品包装设计的创新研究

在符合国际或国家药品包装要求的前提下，我们要对药品的包装设计进行定位，通过药品包装设计给予药品这种特殊商品更多现代化的活力，并考虑到消费者心理层面的因素，通过包装传达人性化的关怀以及药品企业的企业文化价值。

3.1 西药

西药以处方性用药为主，一方面，西药可以快速促进大多数病的好转或痊愈;另一方面，西药属于化学原料加工而成的化学制剂，对人的身体会产生一部分的副作用，而这种副作用有时候会加剧人们心里对药的恐惧，在心理上放大药的副作用。因此，在西药的设计上，我们尽量选择一些具有亲和力的元素或排版方式进行包装设计，在整体颜色感觉上尽量干净简单，在一些非急救类服用处方类西药中，确定好版面整体用色后，可采用一些自然元素的图案进行版面色块分割设计，例如，可采用“花”“树”“太阳”这类具有积极象征意义的造型元素进行版面设计，在把这些基本元素进行图案设计创作后，配合邻近色对比或具有亲和力的浅色系的色彩搭配设计，再加上国家规定外包装上必须出现的药品的名称、商标、生产企业等具体内容，整体规划设计好西药药品的包装图案及整体排版，在外包装字体的种类及排版方式的选择上，字体种类应该在2～3种合适，部分字体可以以斜体的方式表现，如果都是同一种类型字体的表现方式，版面会略显呆板、不够灵活，导致在排版上不能明显地让消费者的心理状态放松。由于西药对于疾病的治疗见效速度快，我们在包装上也可体现出“快”这一特点，外包装主体图形可用平面构成中的发射构成图形设计，配合渐变颜色的表现方式，体现该药品“快”这一特点。

3.2 中成药

中成药是我国特有的药品，药物成分来源于对自然元素的提取，一方面，我们可以采用中国传统元素作为主体元素进行包装设计，例如，中国传统的动物、植物、乐器、波纹样式等，这些中国传统文化都具有象征的精神意义，也可以体现出药品生产企业的精神实质，部分地区或者传统少数民族地区特产的中成药，我们不仅可以提取该地区特有的建筑风格、图案风格等作为主体图案，在色彩选择上可提取少数民族服装上的主体颜色，作为该地区特产药品的包装用色;另一方面，我们要可以采用自然元素的设计，中成药的成分主要来源于自然界中的动植物，可用该中药植物藤径线构成形式进行外包装主体图案的设计，也可用该种中成药主要中药成分的叶子或者花瓣，对叶子或者花瓣进行图形美化设计，以平面构成设计的方式出现在中成药外包装上，例如，一种中成药往往由几种中药配制而成，我们可在包装上将多种中药图形进行特异构成排列，该药品中最主要的一种中药成分，用特异构成中的“异”表现出来，采用传统中成药藤径或者花瓣和现代构成设计理念相融合并创新的方式，既体现出了中成药设计的特点又符合设计的现代理念和审美潮流。

3.3 儿童类药品的包装

随着国家计划生育等一系列政策的调整，我国0～14岁儿童的人口数量也越来越多，伴随着空气污染及食品安全等一系列问题，儿童疾病日渐增多，由于我們对儿童输液疾病指征有着严格的规定，服用药品成为治疗疾病的主要办法，药品的设计应该更加突出儿童的心理特点，设计定位准确，要与成人药品的包装设计有明显的区别，外观包装上的部分字体可以采用创意手写字体的样式进行字体设计，字体整体感觉自然亲近和谐，包装主体图案以卡通图案元素为主，卡通表情欢乐开心、色彩多样，色彩以心理感觉甜美欢快用色为主，包装盒在遵循国家药品包装法律法规的前提下，可融入部分智能化设计，外包装盒子内插入简易小型音乐播放器，可设置部分欢快音乐效果，从生理上、视觉上等多方面弱化儿童对药品的抗拒心理。

4 结语

我们应对不同类别的药品、不同疾病的药品包装以及不同年龄阶层、不同国度需要使用的药品进行更为细致的分类，遵守药品包装的法律法规，充分考虑消费者的心理层面，在未来的药品包装设计中，我们应该不断地研发新型的包装设计材料、新的包装材质印刷方式，创造出药品新的包装方式，将更多的智能化设计理念运用到药品包装设计中，展现现代化的设计理念，提升我们整体的设计水平。