融媒体环境下做好国有企业新闻宣传工作的实践与思考

文/中船重工第七一二研究所 牟伟

国有企业是我国经济发展的重要力量，是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。对国有企业来说，做好国有企业的新闻宣传工作，不仅要深刻认识到做好这项工作的重要意义，还要把握新闻宣传工作的规律，牢牢掌握新闻宣传工作的要点和关键。显然，随着时代发展，深入分析和有效把握融媒体与新闻宣传的互动机理，对于推进媒体融合、讲好国企故事，弘扬主旋律、传播正能量、激发新闻宣传工作的活力，增强创新性、实效性有着积极的意义。融媒体是建立在现代网络技术之上，融合了多种媒体形态的新型媒体的总称，它是综合运用各种表现形式，全方位、立体式展示传播内容，也是通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输新知识的一种传播手段与形态。近年来，国有企业深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是关于宣传思想文化工作，以及意识形态领域工作的重要论断，在继续壮大传统媒体固有传播优势的基础上，以搭建报纸、网站、官微“三大平台”为重心，以深耕报纸采编、新闻采访、媒体运维等“三个中心”为抓手，深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展，现已搭建起“报纸讲深度、网络有广度、新媒体抢速度”的立体宣传格局，融媒体建设初见成效。

一、抢占舆论主阵地

国有企业党政主要领导都高度重视新闻宣传工作，强调“良好的企业外部形象和团结奋进的企业内部环境同样是企业的核心资产，而有效的新闻宣传工作对于确保这一核心资产保值有着不可替代的独特作用”。并多次对宣传工作提出明确指示，要求宣传工作不仅要当好上级党组织和所党政班子的“喉舌”，及时准确传递上级领导和所班子成员的声音，发挥舆论导向和鼓劲加油的作用，还要求宣传工作要创新作为，深入融合并致力于成为国有企业科研生产经营管理的重要环节，为其改革发展营造良好的内部环境、塑造良好的外部形象之中，创造新闻宣传工作的独特价值。

在新闻宣传报道中，国有企业始终坚持正确的舆论导向，注重文案策划，对重大新闻活动统一拿出全媒体报道方案，实现报道前、中、后统一管理、统一把关、统一发布，以融媒体为支撑，适应分众化、差异化传播特点，形成了“人在哪里，舆论阵地就在哪里，新闻宣传报道的触角就要伸向哪里”的新型传播格局，较好地展现了融媒体的联动效应和传播效果。特别是每年都会积极策划“企业文化月”“科技节”、主题宣传月/周等活动，积极参加国际国内组织的各种面向社会、行业和大众的宣传活动，坚持做好系统策划，多渠道、立体式传播，获得了良好的社会反响。

二、构建工作新格局，重视平台建设

近年来，按照中央及地方上级机关统一要求，许多国有企业已形成以“报纸、网站、官微”等全媒体采编平台为支撑，形成“一次采集、二次加工、多元发布”的舆论引导格局，重构强化通讯员队伍建设，建立起“快捷高效、各有侧重”的信息秩序，让“报纸采编、新闻采访、媒体运维”等“三个中心”融会贯通，实现统一采编管理流程、多媒体新闻内容加工、多渠道新闻发布。

在部署年度重要工作、重要活动时，主动将新闻宣传工作同计划、同部署、同检查、同考核。每个季度党支部书记例会上，对各党支部新闻宣传工作绩效情况进行公布，并纳入年底党支部考核内容。新闻宣传工作已然成为重要工作不可或缺的关键环节。例如，目前，有的国有企业对内宣传坚持所局域网站的电子新闻信息每日更新，月均发布可达100余篇。同时，企业内部纸质媒体每年编印24期左右，每期刊发稿件侧重权威信息、深度报道、系列评论，以及典型人物和经验的宣传，形成了良好的舆论氛围。另外，官方微信公众号坚持每日推送，每次4-8则信息，内容丰富，引导力强。

三、善借权威媒体广泛传播

很多国有企业还尤其注意时刻踏准科研生产工作节点，实现新闻宣传工作与中心工作同频共振。如与《人民日报》、新华社、《科技日报》、中央电视台等中央主流媒体，与《湖北日报》《长江日报》、湖北广播电视台等地方主流媒体，以及相关行业媒体建立了密切的联系，同时还与上级机关微博、湖北省军民融合办公室网站等新媒体平台形成了“朋友圈”，竭力当好他们的“后勤部长”，提供全方位的服务保障，许多信息做到了第一时间发布，并迅速在行业微博主平台传播。

例如，中船重工第七一二研究所分别于2012年-2015年，在《中央电视台》“新闻联播”、《人民日报》《科技日报》、新华社等权威媒体及《湖北日报》《长江日报》等地方媒体相继聚焦该所兆瓦级高温超导电机、船舶中压电力推进系统和直流牵引供电系统等重大科研技术成果。同时，该所军民融合成果“大功率不停电倒闸装置”、300客位全电动客船、直流牵引供电系统、氢燃料电动汽车等应用均为服务国计民生立下了功劳。

四、完善融媒信息库

结合融媒体环境下“传播主体多元、传播平台多样”等特点，国有企业大多注重新闻信息库建设，围绕管理改革经验、主导产业板块、典型人物团队等，储备了海量的文字、图片、视频等资料，同时还组建了一支新闻发言人和接受媒体采访的团队，初步搭建了一个支撑优质内容生产的信息平台，聚拢各方资源，形成融合发展合力。

五、培养融媒体队伍

国有企业大多十分注意对自我宣传，以期让目标客户更深入地感受企业的品牌文化，全面准确地塑造企业形象，更好地展示企业产品和服务。他们十分注重通讯员队伍建设。通过组建通讯员微信群，进一步畅通信息交流渠道，分享优秀稿件，交流写作心得，确保新闻宣传的时效性，努力实现新闻宣传的最佳效果。通过开展通讯员教育和培训，帮助他们不断更新知识、转变观念、创新方法，在业务上进一步培养能写善编，能够熟练使用新技术、新手段的通讯员骨干。加大对新闻宣传工作的投入力度，建立激励机制，及时表彰奖励取得优异成绩的单位和个人。宣传管理部门还从自身抓起，进一步强化执行，注重转变工作作风，深化“走转改”，积极主动走进基层，来到现场，用自己脚上的泥土、身上的灰尘践行一名新闻工作者的职责和使命。

目前，报纸、网站、官微等“三大平台”已成为国有企业融媒体建设的主要阵地。如在中船重工第七一二研究所，其内刊《七一二通讯》已成为记录该所发展历史的主要媒体，该所局域网是日常办公不可或缺的重要平台，官方微信公众号是对外展示该所形象的重要名片；报纸采编、新闻采访、媒体运维等“三个中心”已成为七一二所融媒体建设的重要依托，“融会贯通”已成为七一二所融媒体建设的基本方法。

自1984年以来，七一二所相继通过发行内刊《七一二通讯》《一周信息》，围绕中心工作做好宣传引导，唱响企业发展主旋律。同时为适应该所形势发展，不断更新内刊形式，曾采用报纸、期刊等方式，讲述七一二所好故事，传播七一二所好声音，塑造七一二所典型人物和团队，交流工作经验，分享学习心得。然而，无论怎么变化，该所始终牢记党的新闻舆论工作基本方针，以团结鼓劲，坚持正面宣传为主；奏响主旋律，弘扬正能量，在该所的50多年历史中营造了干事创业的良好氛围，在全所干部职工中起到了凝心聚力的积极作用。

六、结语

在工作实践中，我们深刻认识到，明晰“底线思维”转变观念、积极应对是融媒体建设的基本前提；实现由“大而全”向“垂直化、分众化、差异化”转型，是融媒体建设的实践方向；创新媒介和话语体系，搭建媒体矩阵，联动协同，是融媒体建设的关键所在；提升公众的悦读感、参与感、认同感，是融媒体建设的价值追求；把准宣传口径关、把牢内容保密关、把好舆情应对关，是融媒体建设的制度遵循；配强壮大专业队伍，做实“三个中心”，是融媒体建设的重要支撑；抓实抓好典型宣传的策划，转换角度，融入情感，是提高融媒体感染力的有效途径。