可乐的“太空之战”

袁野

太阳沉没在地平线下，苍穹被染成淡淡的紫色和蓝色。银色的月亮高悬，璀璨的星空浮现……在这样的美景中，在浩瀚的宇宙中，你看到了碳酸饮料的广告。

这是美国百事公司梦寐以求的场景。巨型广告位于距地面约400公里的位置，与国际空间站所处的高度大致相同。每天清晨和傍晚，无数片聚酯薄膜制成的“帆”在太阳光下熠熠生辉，组成一个闪烁的商标，那是百事旗下子品牌、主要面向年轻人的能量饮料Adrenaline Rush。

大国宇宙争霸，商家搭车

二战后，美国航空航天局（NASA）登场了。在超级大国太空争霸的高潮时期，每次航天发射都会吸引全世界的眼球，商家自然不会错过搭车的机会。《大西洋月刊》称，早在1966年，乘坐美国第一代“双子座”飞船的宇航员就喝上了橙味冲剂饮料“唐橙”。随着航天飞机在20世纪80年代实用化，大公司纷至沓来。

1984年，可口可乐公司要求NASA在航天飞机里装上他们的汽水。准备遨游太空的可乐不能用普通罐子盛放，配有特殊阀门的设计使其可以在失重状态下被饮用。

百事可乐不甘落后，迅速和NASA达成合作。根据该公司的说法，蓝色的宇宙版可乐罐耗资1400万美元设计制造。有人嘲讽，百事可乐吹嘘的“太空汽水罐”看起来像个带有标志的剃须膏瓶。

这些饮料罐在1985年随“挑战者”号航天飞机发射。作为官方机构，美国航空航天局不喜欢和商业活动沾边，但终究不想跟钱过不去。NASA强调，它认为汽水罐是一种“工程演示”，是对宇航员饮料容器的测试。各方皆大欢喜。

“可乐战争”从厨房打上飞船

“挑战者”号升空10年后，“可乐战争2.0”打响。可口可乐于1996年在“奋进”号航天飞机里安装了一台定制版饮料机。百事可乐另辟蹊径，在美国老对手的帮助下走得更远：俄罗斯宇航员在“和平号”空间站外进行了一次太空行走，拿着一个1.2米的百事可乐复制品“拗造型”。

1959年，身处冷战的美苏两国比拼彼此的制度优越性，竭力展示自己的产品之新锐、人民生活之优渥。当年7月，刚刚与时任美国副总统尼克松进行完“厨房辩论”的赫鲁晓夫，从前者手中接过一杯百事可乐;百事公司的代表把这杯饮料塞给尼克松，让他撺掇苏联领导人喝一口。

一张著名的照片由此诞生。“这是最棒的广告。”《大西洋月刊》如是说。借此东风，百事公司成功打人苏联市场，于20世纪70年代在当地设立了灌装厂。此后，百事可樂一直在俄罗斯大地上纵横驰骋。

让广告上天，企业可以靠自己

未来，食品饮料企业可能不再需要宇航员帮忙，因为他们即将拥有自己的卫星，就像百事俄罗斯分公司最近谋划的那样。技术的进步让卫星从高精尖产品变成了大路货。

商人们也不再依赖政府。商业化太空产业在过去10年间蓬勃发展，只要有钱，谁都可以发射火箭。去年2月，埃隆.马斯克用SpaceX的火箭将一辆特斯拉跑车送入太空。为了给东京奥运会造势，日本奥委会近日宣布，打算让动漫《机动战士高达》的角色模型“飞出大气层”。

不管怎样，20世纪80年代升空的可乐罐保存了下来，现在还好好地躺在博物馆，供成千上万游客参观。有鉴于此，食品饮料企业会有足够的动力，继续让广告上天。