农技耘APP在基层植保服务体系中的推广与应用

吴小兵　蒋明　张玲　任小丽　吴翠翠

摘要    本文总结了当前基层植保技术推广现状，即传统手段老化、自媒体平台缺乏技术支撑、推广体系尚不完善等现状，介绍了农技耘APP推广植保技术和主要推广方法，以期通过使用农技耘APP平台综合推广植保技术，打造官方权威信息平台，实现“保姆式”、“一站式”植保技术服务，全面提升植保防治技术到位率，提高防治覆盖率和农药利用率，有力助推“农药使用零增长”行动。

关键词    农技耘APP;基层植保服务体系;推广;应用

中图分类号    S4         文献标识码    A

文章编号   1007-5739（2019）19-0124-02                                                                                     开放科学（资源服务）标识码（OSID）

如皋是全国产粮大市，从事稻麦生产的农户达35万户之多，该市常年粮食播种面积稳定在8.67万hm2，年病虫草害防治面积46.67万公顷次，年使用商品农药量逾1 500万t。为全面推进农业绿色发展，有效提升植保技术措施应用到位率，实现农药精准施用、助力农药使用零增长计划，从2017年起如皋市植保站依托江苏省农业农村局精心打造的农技耘APP农业科技服务云平台，在全市推广植保防治技术，指导病虫害防治工作。目前，如皋市已在该平台培育核心用户有0.8万人，使用人群覆盖了市农技推广部门及镇（区、街道）农业服务中心全体技术人员、市种植业协会全体会员、大部分的农资经销商、新型农业经营主体、植保专业化统防统治服务组织和规模种植大户。农技耘APP作为官方定制的惠农信息服务平台，克服了传统媒体制作审批周期长、宣传覆盖面有限及自媒体多乱杂、互动性差的弱点，实现了病虫情报即时发布、图文声像同步教学、专家坐阵在线问诊，将数据信息精准配送上门，有效保障了植保技术措施应用到位率、病虫防治覆盖率和化学农药利用率[1]。农药使用量逐年降低，全面加速绿色植保、生态植保建设进程。

1    基层植保技术推广现状

1.1    传统方式老化，推广效果堪忧

传统基层植保技术推广，一是印发官方指导文件《病虫情报》。通过信封灌装和邮政速递送达各镇农业服务部门，该途径存在一定的时间滞后性且文字内容相对专业化，仅适合植保专业技术人员学习参考，不利于“大众传唱”。二是组织召开病虫防治专题会议。以室内讲座的形式发布最新病虫发生动态和防治技术要求。学术氛围浓重且受场地人数限制，目前仅能覆盖到镇级农技人员及少部分生产大户。三是印制重大病虫防治知识明白纸。市植保站将该资料下发到镇区，各镇根据实际情况进行翻印，并继续发放到村、组、户。该途径工程周期长，财力、人力资源耗费量大，存在中途截留和随意丢弃、乱扔乱贴的风险隐患。四是悬挂宣传条幅。受载体容量制约，该途径的文字表述内容非常有限，仅适用“动员工作”而非真正意义上的“技术推广”，同时，违规乱挂现象时有发生，这与当下农村环境整治要求格格不入。五是通过地方电视台播放滚动字幕和录制专题节目。该途径须投入大量的工作经费，目前仅能由市人民政府出面协调，于稻、麦穗期作免费公益宣传各一期。六是地方报刊的文字推送。随着纸质媒介的日落西山，该方式目前已濒临淘汰。由此可见，传统推广手段在当前植保技术服务进程中存在着时间节点不对称、信息覆盖不精准、技术交流互动性差、投入与效果不成正比、发声渠道不够通畅等诸多弱点，这与绿色生态理念下的植保技术工作要求有着显著差距。

1.2    自媒体工具泛滥，平台自律性匮乏

近年来，随着国家对地方政府网站的管理加强，原有县级植保技术推广官方网站“如皋农业网”因政策调整“关停并转”，植保信息的发布查询变得愈发困难，与此同时，自媒体时代各类民间通讯工具迅速崛起，出现了QQ群乱建、微信群乱加的现象，该类平台由于缺乏权威的技术支撑和规范的制度监管，其下的农药推销员、农药经营者、农技服务人员都在指导和推广植保防治技术。某些经销策划人员更是绞尽脑汁、各自为战，信息资讯满天飞，药剂产品个个强，甚至出现了“发放红包招揽生意，盗取图片用以圈粉”的虚假宣传，导致防治对象、防治时间、防治药剂混乱，病虫防治准确率和农药利用率大幅下降，防治效果大打折扣。

1.3    推广体系尚不完善，服务时代要求脱节

随着新的农药管理条例的颁布实施，国有镇级农业服务中心农药经营点全部退出市场，农药经营权限全面放开，原先国有农药经营点承担的基层植保防治信息发布和防治技术指导职能不复存在，“基层农户植保防治到底应该听信于谁”一时间没有了官方定论。与镇级农药经营点的瞬间消亡相比，村級植保体系的长期弱化问题更为严重。传统县、镇、村三级植保技术推广体系存在明显断点，病虫防治信息最后一米的“断头桥”始终未能打通[2]。农村土地流转进程不断加快，粮食种植规模化发展快速，据如皋市农业部门调查统计，截至目前，全市1.33 hm2以上的粮食规模种植户逾1 100个，合计面积逾0.8万hm2，由于县、镇两级植保技术力量不足且缺乏有效的资源调度平台，远远不能满足新型经营主体对病虫防治定单式、保姆式服务需求。

2    农技耘APP推广植保技术

2.1    地方资讯发布平台，信息切合度高

农技耘APP设有省、市、县三级地区分类选项，为如皋市植保信息发布提供了稳定、高效的发声渠道。如皋市植保站通过日常踏田调查、智能测报灯、生物性信息素性诱等测报手段，对全市水稻、小麦、玉米等11种粮经作物上的30种病虫害防治对象40多个发生代次进行预测预报，全年发布病虫防治技术指导意见20多期。用户可以使用切换功能快速锁定本地信息，及时了解到当前病虫发生动态和防治技术要求，也可以查询对比周边地区不同药剂的病虫防治效果、农资市场的产品价格等。全面详实的动态资讯，有助于指导当前农事作业的有序开展，有助于新型经营主体和专业化服务组织进行防治决策和资源调度。通过病虫信息的精准推送，如皋市植保防治技术指导覆盖率达95%以上，高效、低毒、低残留农药深入人心，使用占比达85%以上。

2.2    官方资源库存丰富，技术含金量高

农技耘APP是由江苏省农业农村局全新打造的农业科技服务云平台[3]，具有明显的“官方标签”。其主页下方的知识库内收录了大量的植保科普资料，内容囊括各类常见病虫草害的识别要点、发生规律和防治技术，图文并茂、层次清晰、关键位置亦有记号标注。资源库中的内容均由各大院校或科研机构的专家、学者精心研究编写，技术性强、权威性高，并根据当前农事生产进度同步更新，为各地基层农技推广人员提供了一个学习提升的平台，大大提升了植保从业人员的知识储备和能力素质。同时，平台开设的农业科技和农业专家栏目也下设植保版本，经实名认证的地方专家可在此发布近期工作动态和最新研究成果。

2.3    专家坐阵实时问诊，服务能力优

平台专家库配备有各大院校和科研机构教授专家，农户在病虫害防治过程中遇到问题时，可通过主页下方“快速提问”功能上传田间照片，提出技术问题。植保专家将为其提供实时在线解答。同时，如皋市共有385名中级职称以上的农技人员注册使用农技耘APP软件，他们也以“好友”的身份出现在本地广大用户的平台通讯录中，“零距离”奔赴生产一线、“一对一”提供技术服务，植保防治“最后一公里”成功迈入“最后一厘米”的精准指导时代。当下，农技耘APP成为如皋市植保技术推广领域的主平台，充分发挥着农户与技术人员交流互动的桥梁纽带作用。

2.4    栏目版块功能齐全，用户粘合度高

平台在提供植保、土肥、栽作等技术支持的同时，还开设农业要闻、农业政策、供求信息、乡村旅游、气象动态、古树名木等多个栏目板块，为民众提供本地最新、最全、最权威的农业资讯。用户可根据实际需求或个人偏好关注相关栏目，调整板块显示位置。运营商对后台数据库进行定期维护，并根据用户使用反馈优化功能设置、升级系统版本，不断吸引新用户，有效保障活跃度。

3    主要推广方法

3.1    用见缝插针的宣传介绍提高推广市场的曝光度

如皋市积极借助各级各类涉农项目专题培训契机，邀请省、市专家开展农技耘APP产品介绍及使用指导讲座共计24场次，印发《农技耘使用指南》 2万份。在《病虫情报》《生产技术指导》《防治明白纸》等技术材料中，植入产品二维码推广链接逾300次。发起江海服务志愿行动，向基层农户免费发放APP产品宣传手册2万份，通过12316农信通手机短信平台发布产品推广信息32条，推送人员1.2万人次。

3.2    用得天独厚的资源优势提高龙头产品的辨识度

充分发挥APP平台的智能化服务优势，让用户彻底摆脱对传统信息渠道的依赖，做到足不出户就能解决病虫害防治等过程中遇到的问题。农技耘APP所具有的稳定性、专业性、权威性均是传统信息工具望尘莫及的，需始终秉承农技耘科技产品所倡导的“播撒科技、不辍耕耘” 服务精神，在市场推广时，坚持主打“国家级”“純公益”“有求必应”3张名片，让用户真正体验到这是一款良心软件、绿色软件，手握农技耘，致富不绕行。

3.3    用一日三餐的营养补给提高核心用户的成长度

重点推广全市农业生产核心力量，引导农业大户安装并使用农技耘APP软件。对全市1 100个粮食规模种田大户（面积为8 100 hm2）、115个规模蔬菜园区（面积为1 786.67 hm2）、890个农药与化肥经营点、650个专业化服务组织定向推送病虫害防治信息，及时接受线上咨询。通过核心用户的快速成长，不断扩大农技耘平台的示范效应和辐射功能，达到以点带面、以点促面的效果。

3.4    用言传身教的耐心指导提高使用体验的柔和度

APP是新型媒体工具，对于文化素质基础不高的农户来讲短期内可能难以接受。借助农民培训工程和科技入户工程，从最基本的软件安装开始，进行多元化的分步教学，从课堂PPT荧幕教授到一对一按键教授，力争把年轻用户教透，尽量把年长者教会。不断调动农民使用新工具，接受新事物，激发学习积极性。通过知识扫盲和启蒙教学，全面破除基层农户的素质瓶颈，大幅降低产品使用的技能门槛。

3.5    用高效及时的权威发布提高广大农户的信任度

不止于注册用户的数量级增长，更注重使用效益的不断累加。这就需要有强大的产品质量作为托底。病虫害防治信息和财政补贴政策一向是广大农户最为关心的农业资讯，保证平台信息的即时性、可靠性、权威性，就是对这个产品最有力的充能。“大数据”是未来农业发展不可逆转的时代趋势，庞大资源平台的搭建离不开一线农业科技工作者源源不断的数据供给，敢于接受挑战的生产大户也开始信任起农技耘APP软件，散户、小户不管是在生产技术还是设备服务上，都依赖并信任着周边大户，通过信任的传导效应，将真实可信的前沿资讯层层传达。

4    结语

在自媒体时代背景下，加强和改进植保技术推广工作是一个崭新的课题[4]。在充分运用农技耘平台推广植保技术过程中，还要根据用户反馈信息，实时改进平台建设，使平台使用更方便、设计更科学、信息更全面、覆盖更精准，使基层植保技术推广更高效畅通。通过进一步积极探索，共同将基层植保技术推广工作抓牢、抓实、抓好，实现“虫口夺粮”保丰收和农药减量增效，促进农业绿色发展和高质量发展[5]。

5    参考文献

[1] 春宁.建设植保社会化服务体系保障专业化统防统治实施[J].农业开发与装备，2014（3）：32-33.

[2] 永娟.天津市植保技术推广的现状及对策研究[D].北京：中国农业大学，2005.

[3] 储彦羚，陈陆.播撒科技不辍耕耘：江苏推广应用农技耘APP纪实[J].江苏农村经济，2018（4）：26-27.

[4] 许振波，李定轩，毕耕.自媒体时代农村宣传工作面临的新问题与对策[J].理论学习，2014（8）：50-54.

[5] 王丹丹.基层植保技术推广中存在的问题及其对策分析[J].农家参谋，2017（18）：27.