论中国微电影现状及未来发展

周 芸 薛 伟 (.四川大学锦城学院，四川 成都 673；.四川大学江安校区，四川 成都 6007)

一、中国微电影产生的背景

微电影是时代发展到一定阶段必然的产物。中国在2006年以前还没有出现微电影的定义，人们对电影的概念还是大部分还是属于院线电影。2012年，益达广告邀请桂纶镁主演，在情景剧中将广告植入进去，一句“是你的益达”的广告语脍炙人口，将广告以故事系列的方式推出。2006年，网络上的短视频《一个馒头引发的血案》是根据电影《无极》进行改编，内容虽然平庸，却重新结构了院线电影，讲述了跟电影有关的另类故事，这引起了网友的大量关注。自此以后网络上开始出现了各式各样的短视频。2007年，康美药业拍摄广告，邀请了李冰冰、任泉担任主演，谭晶演唱主题曲，影片在美丽的桂林取景，在影片中康美药业将它的广告主题贯穿到了李冰冰和任泉的爱情故事当中，并融入了当地的山水风景，整个影片风格唯美动人，故事结构自然流畅，影片在央视播出后引起了一致好评。人们越来越强烈地意识到广告的拍摄创意必须颠覆以往的单调宣传的风格，融入一定的故事剧本当中，以完整精彩的故事情节来点出广告主题。因此越来越多的广告商开始思考如何在故事中恰如其分地融入广告来吸引大众的眼球。

另外，随着科技的发展，也进一步推动了微电影的产生。2008年Wi-Fi在中国开始普及，2009年，中国人的手机开始进入3G元年，为此，人们的生活模式和思维模式也在发生着改变，人们可以用手机开始上网，并随时随地浏览网站和查阅信息，生活更加快速和便捷，但随之而来的是爆炸量信息，大量的信息让人们的选择变得丰富也纠结起来，于是在面对各种选择的过程中，人们往往追求时间最短、效率最高的做法，因此，人们的时间开始变得“碎片化”，微电影顺势而生。人们不再愿意去电影院耗费两个小时左右去看一部完整的电影，而是可以把观看微电影作为生活娱乐的一部分，随时随地用手机和电脑进行观看。而创作微电影的人也可以大大节约自己的时间成本和资金成本，并通过现代网络媒体传播在短期内看到成效，并和观众更直接进行互动，因此微电影是时代发展的必然产物。

二、微电影的定义

微电影可以说是电影的精简版，它的时长不超过20分钟，在这个时间段将一个完整的故事情节展现在大众面前。微电影的特点是故事更精练、主题更明确、拍摄时间短、成本低、便于制作，在现代网络媒体更便于传播。它的收益不是靠票房，而是靠网络上的点击率和转发率来进行推广和宣传。

三、中国微电影现状

(一)微电影种类和数量日益增加

1.政策扶持及导向(1)引自百度：https://zhidao.baidu.com/question/45797248420 6660325.html。

在党的十八大和十八届三中全会之后，为了丰富人民群众的文化生活，促进中国电影繁荣发展，提高中国电影的整体实力和竞争力，为实现中国电影的跨越，国家出台了一系列的扶持电影的政策。这同时也鼓励了微电影的发展，鼓励更多的人参与到微电影的制作中，扩大了微电影的市场。

2.成本低、制作方便

传统的电影模式的特点是投入大，拍摄周期长，对拍摄的要求高，因此传统大电影的制作和发行还是掌握在少数专业团队手里。而随着微电影的发展和普及，越来越多的电影爱好者都参与进来，其中也包括许多非专业电影人士。而这些人会从更多的角度去解构微电影，微电影的思维模式被进一步打开，各种类型的微电影都涌现出来。很多明星也参与到微电影的制作和拍摄中来，这样可以在很短的时间里完成一部小成本作品，并通过自己的明星效益在短期内看到成效，与发行大电影相比它节省了很多的流程。例如2012年，林心如工作室拍摄了微电影《遗忘》，主要讲述了林心如饰演的强势的妻子，在遇到车祸后失忆，以新的方式认识和改变了自己，重拾了和丈夫之间丢失的爱情。同年，杨幂自导自演了微电影《交换旅行》，主要讲述了杨幂饰演的职场白领，为了释放职场上的压力，选择了旅行，在一次旅行中邂逅了一个神秘人，最终回归了自己的内心，找回了自己。明星效益推动了微电影市场的发展，而随着它的发展，市场上也出现了更多的小型影视传媒工作室，以拍摄和制作微电影为主打开他们的市场。

3.新媒体和网络平台等传播渠道多样化

随着时代的发展，对于微电影的传播渠道也越来越多。不仅仅是多样化，更是“微型化”，例如微博、微信朋友圈、微信公众号，给了大众更便捷了解和参与微电影的方式。

4.各类商业广告在其中的广泛运用

资本的逐利原则使很多企业进入微电影市场，他们摒弃直接地炫耀产品，而是注重用故事推销产品。并采集生活中能够感动人的温情故事作为主线，同时穿插着自己的产品，逐步展开故事，最后再点出产品。在这个过程中，故事和广告一气呵成，引起了大众关注。(2)引自百度：https://baijiahao.baidu.com/s?id=158691028 6284758787&wfr=spider&for=pc。例如第一部微电影广告是2010年由中国电影集团和优酷合作推出的11度青春之《老男孩》，该电影由雪佛兰科鲁兹赞助拍摄并播出。影片讲述了一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡“老男孩”重新登台找回梦想的故事。2017年，引起全民关注的999感冒灵的微电影广告《总有人他偷偷地爱你》，里面一个个平凡却感动人的小故事触动了很多人的心灵，带给了人们慰藉。2018年唯品会的微电影广告《幸福就是在一起》，温暖了无数人。

5.各类微电影竞赛种类的增加

随着微电影的兴起，为了鼓励人们拍摄更多优秀的微电影作品，各类微电影的竞赛也不断开展起来，并形成了一定的规模，越来越多优秀的微电影作品都参与其中，此外各个艺术高校也将制作和拍摄微电影作为培养人才的一种方式参与其中，以培养更多优秀的电影人才。

(二)微电影面临的困境与挑战

1.风格题材总体单一，缺乏专业人才

目前市场上的微电影层出不穷，但缺乏一定的行业监督与行业自律，大部分只能靠市场和大众舆论来进行监督，因此市场上的微电影虽然种类繁多，却纷繁杂乱，没有形成一定的规范，微电影的质量也没有得到保证，甚至一些恶搞的视频，也做成了微电影，受到了大众的追捧。但随着大众审美的不断提高，微电影的市场也在受到挑战，在这个行业里，人才层次不齐，专业的和非专业人士都参与其中，导致微电影的数量和质量并没有成正相关，虽然市场上也出现过很多优秀的微电影作品，但目前并没有一部经典的微电影可以作为里程碑来接受检验。对于微电影，人们的意识还只是停留在故事和创意上，并没有像拍摄大电影一样去深入地理解和拍摄，追求艺术的极致美。因此市场上还是缺乏一群像追求拍摄电影一样拍摄微电影的一群人。另外，微电影的表演风格还略显单一。微电影跟大电影不同，大电影一般是播放在大银幕上，并且是在两个小时左右讲述一个完整的故事，因此这很考验演员的演技，因为他们的表演会被银幕拉大，每一个细节都会显示得很清晰，因此演员的表演幅度应该适当地缩小，特别是在特写的时候，对于表情要有一定的控制，更多地用眼神来传递，这是一种电影式的表演方式。而影视剧的表演方式和电影不同，因为是在电视和网络上播放，屏幕较小，演员的表演幅度就可以适中，电视剧是分集播放，因此演员的演技要有一定的延伸感，为下集的剧情做准备。而微电影表演是近几年才产生，目前对于微电影的表演风格还没有专业的研究，演员大都是凭着演一般影视的表演经验进行表演，并没有形成一定的系统方法，这对于微电影的发展也有一定的局限性。

2.网剧、网大和视频软件的冲击，微电影夹缝中求生存

网剧，即网络平台上播放的电视剧。网络大电影，即大电影在网络平台上播放，时长超过60分钟。2016年，随着张一山主演的《余罪》在网络上热播，网剧开始活跃起来，并且在制作上也开始精益求精。2018年网络电影《灵魂摆渡·黄泉》在网络上播出，人们在观看完之后对于该电影故事结构和拍摄手法大为赞叹，人们惊讶地发现网络大电影的质量完全不亚于院线电影。该电影的成功促使越来越多的电影选择在网络平台上播出。与微电影相比，网络大电影的投资规模庞大，制作精良，具备完整的电影结构与容量。相比之下，微电影的视觉效果就显得薄弱了许多。而随着市场的发展，电视剧和电影越来越不再依靠传统的票房和收视率来获益，而是也依靠网络点击率和转发率以及广告的插入来进行推广，在一定程度上抢占了微电影的市场。

另外随着手机上抖音软件的兴起，又赢得了人们更多的关注力。抖音上的视频更加多元化，它的上传更为方便，视频的制作也更简单，每个人都可以学会，这勾起了大众的兴趣，因此越来越多的人将视频上传到了抖音上。抖音的出现也捧红了众多网红，这些网红利用自己有特点的视频积累了大量粉丝，也提升了自己的人气。而受众也只要打开手机，就能上抖音，随手一刷就能看到好玩的视频，在这些视频中，会出现一些恶俗视频，但它却能在最短时间内吸引人们的眼球，带有很强的娱乐性，如今它已经成为了大部分年轻人生活中的一部分。以上可以说是艺术视角的两端，一种是把故事性和视觉效果做到艺术的审美，一种是以最便捷的方式引起大众的关注，把娱乐性发挥到极致，这两样会占据大部分人的时间和目光，因此目前微电影市场受到了巨大的挑战，在夹缝中寻求生存。

四、中国微电影未来发展

(一)加强管理监督，微电影将向精品化、风格化，关注内在精神发展

随着大众艺术审美的提高，对于微电影质量的要求也越来越高。而国家也会对微电影市场加强一定的管理和监督，形成一定的规范，微电影的市场将更加有秩序。因此未来的微电影会更加注重品质的提高，不仅在剧本的创作上会更加打磨，故事结构上还会不断地完善，故事性会更强，更加精练，并挖掘故事的内涵，丰富微电影内在的精神主题。另外微电影也会向风格化方向发展，会更加注重艺术性的拍摄手段，提高微电影的艺术审美，在特有的微电影风格的基础上也会有创作者自己鲜明的格调。未来的微电影也会更多地用来拍摄公益活动，让大家关心以前身边忽略掉的公益，回归到人们内心的本质，带给人们更多的思考，教会人们如何去爱。

(二)更多相关微电影软件会涌现

未来在手机上也会出现更多关于微电影的相关软件，这些软件会包微电影的创作、拍摄、后期剪辑还有大众选择看微电影的方式等等，对于创作微电影的人来说制作微电影会变得更加方便，缩短了制作流程，对于大众来说，微电影的选择观看和评论也会变得更加简单，微电影的主创和观众也会进行更多的交流和互动，进一步拉近了大众和微电影的距离，让微电影走入人们的生活，变成生活中艺术的必需品。

(三)专业人才的培养

微电影是近几年才兴起的，因此对于微电影的制作和拍摄以及它的表演方法人们还在探索之中。在目前的微电影市场上，由于专业人士和非专业人士都参与了进来，因此微电影的门类纷繁杂乱。而在未来，随着微电影市场的规范和大众审美的提高，对于微电影的要求也会越来越高，大众会更加追求经典，所以会淘汰掉一部分质量不够的微电影。在这种情况下，微电影市场会越来越注重专业人才的培养，不仅仅是培养创造和制作微电影方面的人才，还有微电影的表演人才，将会有更多相关专业课程产生，两者有效地结合，才能创造出更多优秀的电影作品。