供给侧结构性改革背景下农村电商促进农业产业结构优化路径研究

张兴敏，吴 亮，罗正敏，柳理珍

（ 贵州师范大学 经济与管理学院，贵州 贵阳 550025）

一、引言

我国现处于经济新常态时期，存在着供给过剩但有效需求不足，供给无法满足需求的问题；传统“三驾马车”拉动经济增长的方式疲软，需要对供给侧进行改革[1-2]。在供给侧结构性改革中要关注与需求相匹配的产业结构调整，产业结构调整是效率的改善，效率的改善主要是由科技创新和制度创新决定的[3]。供给侧结构性改革实质上是产业转型升级，产业升级就是通过技术进步促进产品升级，使产业投入从依赖土地、劳动力等低端要素向依赖技术等高端技术转变；由劳动密集型产业向资本密集型、创新驱动型发展转变，从而达到延缓旧产业衰退和刺激新兴产业涌现，形成由低至高的产业素质、技术进步和产业结构提升的动态过程[4]。

截止2018年年末，我国农村人口数为5.64亿，占全国总人口的40.42%，农村承担着养活全国近14亿人口的重任。随着人们生活水平的提高，对于衣食住行提出了更高要求。在满足基本温饱后，开始考虑更高质量的生活，比如从以前吃得饱转而追求吃得好。但是我国的农产品大多处于未加工或初级加工阶段，无法满足人们更高级别的需求。尽管农业产量在提升，但很多地区的农村仍处于“丰收却无人收”，留着粮食烂在地里，越丰收越贫困的窘境。加上农村地区村民对于市场的把握程度低，往往跟风种植，导致供过于求，农产品价格暴跌，农民入不敷出[5]。

农民的脱贫主要在于农产品供给侧的结构性改革，在于农业产业结构的优化。电子商务作为互联网科技创新的一种方式，可以快速传播信息，减少信息不对称[6]，从而起到预测市场发展的作用，对供给侧改革具有正向的促进作用。2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，电子商务成为推动农业产业结构调整，打赢脱贫攻坚战，促进乡村振兴的重要手段[7]。

随着第一个百年计划的到来，脱贫攻坚战的深水区仍在农村，而农产品的现状是“丰收，滞销，难卖，买贵”，“谷贱伤农”的尴尬地位难以避免，所以需要对农业供给侧进行结构性改革。传统的手段对于农业产业结构的优化所起的作用有限，电子商务在农村的应用对于农业产业结构优化有着明显的促进作用。文章试图通过文献回顾、多案例分析等，从电子商务作为科技创新的一种手段解释“科技创新推动产业结构优化”这一研究问题，同时揭示农村电商对农业产业结构调整的作用路径。

二、文献综述

关于产业结构与经济增长之间的关系，库兹列茨最早提出从产业结构角度去度量国民收入。内生增长理论认为虽然短期经济增长随劳动和资本等要素的投入增加而增长，但只有技术进步才是长期经济增长的关键影响因素；因而像我国这样的发展中国家可以通过恰当的科技创新来缩小与发达国家之间的经济差距[8]。产业结构是指产业内各部分的构成以及构成比例关系。本文借鉴干春晖[9]等的研究，采用产业结构合理化和高级化指标来评价产业结构，产业结构合理化和高级化对经济的增长具有阶段性作用，虽然产业高级化的影响不确定，但是产业结构越合理，经济增长波动越小。

影响产业结构优化的关键因素是科技创新，产业结构优化主要是靠科技创新推动[10]。首先，科技创新能推动新产业成长，由于产业间存在上下游关系，科技创新在推动新产业成长的过程中也会扩散和放大到其他关联产业，从而引起产业结构的优化[11]。其次，科技创新也通过带来需求变动和提高劳动生产率驱动产业结构优化[12-14]。科技创新不但可以增加原有需求，还会创造新的需求，从而刺激产品创新动机，推动产业结构优化[15]。随着科技创新带来生产率提升，资源要素会从生产率低的部门向生产率高的部门转移，从而使产业结构合理化。同时生产率的提高也会带来产业结构的高级化，产业结构合理化和高级化带来的产业结构优化会促进经济增长[16]。除此之外，科技创新还会提高资源的整合效率，改善产业结构不合理，促进产业结构优化[17]。技术的聚合能够进一步降低创新成本，提高创新效率，减少技术不确定性和占用危机，从而引发相关产业结构优化[18]。

互联网作为21世纪最重要的科技创新成果，突破了时空概念，连接不同地域，模糊行业界限，缩短了新技术从发明到实用的周期，加快了各类信息技术的更迭速度[19]。“互联网+”的提出为产业结构优化提供了动力，而电子商务作为互联网的衍生物。依托于计算机网络，主要是互联网和内联网买卖、交换、配送商品、服务、信息等，商家可以通过电子商务来降低与采购相关的成本，从而降低市场价格，增加生产者和消费者福利，快速传达市场信息，减少商家与消费者的信息不对称，促进产业结构优化[20]。同时，电子商务的应用还可以改善产业在价值链中的位置，促进产业从价值链低的位置向价值链高的位置转移，从而带来产业结构优化[21]。

农业是一国发展的根本。我国粮食产量自改革开放以来持续增长，粮食产量和存量持续增加；可随着粮食的增加，反而出现出口下降和进口上升的状况。这表明我国农业产业供给侧与需求侧存在不平衡，需要对供给侧进行改革，而科技创新是实现农业产业结构优化的必要条件[22]。信息不对称和销售困难是小农户和大市场对接中存在的问题。小农户可以通过电子商务获取各农产品的销售价格和消费者意见，也通过网络获取农业政策从而调整自己的种植计划和销售方案，调整农产品供给侧，优化农业产业结构[23]。电子商务的引进会带入相关联的生产条件和生产要素，促进新的生产要素替代原有要素，改善生产条件，促进农业产业集群。在群体中，关联各方可以分享群体中的资源和信息，并且降低物流和行业交流成本，从而使农业产业结构得到优化[24]。电子商务在农业中的应用加快了农业产业信息化进程，延伸了从种植到消费这条农业产业链，协调产业链各环节，资源的配置得到优化，增加了农产品的附加值，优化农业产业结构[25]。电子商务作为“互联网+”的一种应用方式，可以实现跨界融合，还能改革农产品流通渠道[26]，加快农产品流通速度，优化农业产业结构，提升农业竞争力。

电子商务、产业结构优化和经济增长相互影响和相互作用的文献研究不是很多，作为科技创新的电子商务应用不只是单向地对产业结构产生影响，也会引发投资扩张，而投资的增加又会进一步促使电子商务规模和普及度的扩大。产业结构优化加强产业内的合作，从而实现经济增长；反过来，经济增长可以推动产业结构深层优化，而产业优化又需要科技的再次创新，从而激发科技革新，优化资源的配置，三者相互影响，共同呈现一种正向激励作用。在规模报酬递增原理作用下，电子商务创新驱动的产业结构优化积极地加速科技创新，反之，落后的科技会导致产业结构的更不合理，产业结构的失衡又会导致经济增长退化。

综上，前面学者的研究大多是从一个方面来阐述科技创新的影响和作用，建立的计量模型通常是对工业或者制造业的实证研究，用这种方式对于农业的研究偏少。鉴于农产品生命周期长，基础设施创新对于农业产业的调整作用较小，加上农民对于市场把握程度低，所以前期研究科技创新对于农业产业结构优化的文献较少。电子商务的发展虽然对农业产业结构优化有促进作用，但是由于电子商务属于新兴科技创新，目前研究电子商务对农业产业结构优化的文献更少，本文正是基于此探讨农村电商对农业产业结构优化的作用机理和路径。

三、农村电商影响农业产业结构路径分析

自2003年以来，农业产业构成由原来的种植业、林业、畜牧业和渔业四类变成种植业、林业、畜牧业、渔业和新增的涉农服务业五类。本文从产业结构合理化和高级化两方面来考虑农业产业结构优化，农业产业结构的合理化用农业各部门要素的投入和产出比趋势来表示，以农业服务业的增加值占比趋势来描述产业结构的高级化。

电子商务的发展使得跨区域的交易成为可能。农民以往只能通过批发商收购来进行农产品交易，批发商又要贩卖给下一级中间商，需要经过诸多渠道。我国农业基本是小农经济，农民议价能力弱，在农业产业价值链初始端，即基础农产品生产端的收入很低；而且还存在信息不对称问题，如农民不能及时了解到批发商的购买意图，批发商也缺乏对农产品买卖信息的掌握等。电子商务出现之前的农业产业基本是按照地区划分的，各地区由于交换成本很高，以至于很难跳出原有的区域限制，流畅地与其他地区进行信息交流。电子商务借助互联网的平台，将不同地区农户和商家连接起来，减少了相互之间的信息不对称，同时去除掉了层层的中间商差价，大大降低了交易成本，让要素在各区域之间流动起来，使资源配置更合理，从而优化农业产业结构。

电子商务在连接农户与其他商家的过程中，由于降低了交易成本，不仅增加了农户的销售价格，同时由于去除了中间商差价，使得最终进入消费者的售卖价格下降，刺激了需求增加；需求增加又反过来作用于农业，倒逼农业生产者按商家的要求标准化生产，这些新的产业标准就会促使着农业产业结构优化。

电子商务在配置资源的过程中，会促使特定区域相关行业或者有相关关系的组织通过聚集方式形成一个群体，产业聚集可以使群体拥有更多资源，从而具备更强的竞争力。产业集群是产业结构优化过程中的重要影响因素，比如地区品牌的形成能够增加该地区农产品的竞争力，电子商务应用还会使一些相似产业之间的边界由于技术融合而变得不明显，使原来各自产业的市场边界和需求无法再清晰划出；这样就会形成一种全新的产业结构发展方式，提高不同行业的竞争力。产业融合使得传统产业界限变得模糊，甚至直接消除了相似行业之间的边界，使其融合为一个全新行业，原来的不同产业之间由平行或者竞争关系变成相互融合促进的发展方式。很多农村都将当地特色资源与农产品结合起来一起营销，比如弥勒红糖，借助存在弥勒当地多年的蔗糖产业和清末巨商“钱王”王炽的文化底蕴，以文化带动农产品上行，实现了跨界融合，被称为“东方巧克力”。

产业一般需要经历萌芽、成长、成熟、衰退过程，即从朝阳产业走向夕阳产业直至衰退。过去我国农业产业尤其是种植业科技含量低，在农业中的产业生命周期不明显，处于成熟期，但是电子商务在农业产业中的应用改变了农业产业的生命周期，带动了农业产业的再次发展。电子商务以其传播速度快，信息在各方之间流动所耗费时间少，信息有用性加大；从而达到预测市场需求，消除牛鞭效应。按市场变化指导农户的种植，可以使农业规模化和农业供给侧更贴合市场需求，将农业产业生命周期重新推向成长期从而优化农业产业结构。

综上所述，电子商务在农村的应用增加了农户与购买方信息沟通渠道，通过信息共享优化资源配置来降低成本从而优化农业产业结构。一直以来，我国小农经济的模式使得农业产业链各环节相互之间联系松散，产业链中起始端初级农产品环节与其他环节基本无联系，农产品的附加值低；电子商务的应用拓宽了农业产业链的长度，增加了产业链各环节之间的联系，形成产业标准，增加农产品附加值来优化农业产业结构。电子商务的应用能实现资源的共享，促进产业集群和产业融合，形成区域品牌，让品牌优势带动农业产业结构优化。电子商务应用也能通过收集数据来指导生产，改变农业产业的生命周期，将已处于成熟期的农业产业结构重新推向成长期，实现规模化生产，优化农业产业结构。

基于此，本文提出了电子商务推动农业产业结构优化四条路径和两个影响因素模型，如图1所示。电子商务通过优化资源配置，制定产业标准，产业集群和产业融合以及改变产业生命周期四种途径来优化农业产业结构，促进电子商务规模和普及程度的增加。

图1 电子商务对农业产业结构优化作用路径

四、电子商务促进农业产业结构优化案例分析

（一）研究方法选择

大多数学者是从定量角度实证分析研究科技创新强度对产业结构合理化和高级化的量化关系，回答的是“是什么”和“有多少”的问题。但是，本文研究的目的是具体研究电子商务作为科技创新的一种方式通过何种路径影响产业结构优化，属于回答“如何”和“怎么样”的问题，因此，案例研究是本文比较合适的研究方法[27]。在前面部分理论回顾过程中，电子商务通过优化资源配置，形成新的需求和产业，促进产业集群和产业融合，改变产业生命周期四种途径来优化农业产业结构。因此，本文最终选择了五个地区，进行案例分析。案例的多元化能深入构建理论分析和解释，同时增加理论的信服度[27]

（二）案例选择

在进行案例样本选择的过程中，基于以下三点进行筛选。①样本地区确实采用了电子商务之后农业产业结构得到优化；②样本地区采用电子商务是通过前述四种途径优化农业产业结构；③不同地区采用电子商务后，该地区农业产业结构优化取得显著效果。以此保证样本的多样性和代表性，以及分析结果的普适性。在考虑资料的可获得性的基础上，本文选择湖北潜江市、铜仁沿河县、浙江遂昌县、江苏沐阳县和贵州息烽县五个地区作为案例样本。

1.湖北潜江市

潜江市位于湖北省中部江汉平原，北枕汉江，南接长江，东邻武汉，西接荆州和宜昌，素有“曹禺故里、江汉油城、水乡园林、龙虾之乡”的美誉。2014年6月之前，尽管中国国内超过80%的小龙虾出口都汇聚在潜江，但是，当时的潜江小龙虾主要是出口国外；且那时小龙虾生产企业和餐饮业没有关系，线上没有潜江小龙虾；除当地人之外，外地基本无人知晓潜江小龙虾。通过应用电子商务手段，2014年6月在潜江市政府和淘宝平台的帮助下，在潜江筹备的“第一届淘宝网·潜江小龙虾网购节”一炮走红，改写了整个潜江小龙虾产业的生产和销售结构。

2.贵州铜仁市

贵州地处我国西南腹地，是全国唯一一个既不靠海又没有平原支撑且未和边境交接的内陆省份。全省喀斯特高原山地居多，交通不便，信息沟通困难，当地原住民大多是以农业为生。铜仁市位于贵州省东北部，武陵山区腹地，西北高，东南低，全境以山地为主，多数地域属中亚热带季风湿润气候区。2012年率先建立铜仁电子商务产业园，2014年10月入选省级电子商务示范基地，2015年入选国家级电子商务示范基地。借助电子商务的传播，扩大了本地农特产品的知名度，其中沿河“优质空心李”互联网渠道拓展就是一个重要例子，帮助当地农户脱贫效果显著。

3.浙江遂昌县

遂昌县隶属于浙江省丽水市，位于浙江省西南部，县境山地属仙霞岭，属于典型的山地县，素有“九山半水半分田”之称。在基础条件较差的情况下，遂昌县依托电子商务自2005年起逐渐形成以农特产品为特色、多品类协同发展，城乡互动的产业结构。2013年淘宝网遂昌馆的上线和2014年的赶街项目启动，是农村电商在遂昌县的深度应用。目前遂昌县仅7万余人口已有6000多人从事农村电子商务产业，开设1500余家淘宝店，2014年农产品网上销售额为4.1亿元。

4.江苏沭阳县

沭阳县是江苏省直管县三个试点之一，因位于沭水之阳而得名，地处中国东部长江三角洲地区，江苏省北部，沂沭泗水下游，地处徐州、连云港、淮安、宿迁四市结合部，属鲁南丘陵与江淮平原过渡带，是江苏省陆域面积最大、人口最多的县域，素有“中国花木之乡”的美誉。县域经济与县域基本竞争力连续7年跻身“全国百强县”行列，连续四届入选全国工业百强县。沭阳经济技术开发区是苏北唯一一家落户县级城市的国家级经济技术开发区。经过十多年探索，电子商务与花木产业的融合，花木产业已是沭阳县的品牌和支柱型产业。

5.贵州息烽县

息烽县地势南高北低，属于亚热带湿润温和型气候，雨量充足，气候温和，适合各类农作物的生长，典型的西南地区农村风貌。自2015年开始引入电子商务后，2017年10月其立碑村被阿里研究院认定为贵州省第一个“淘宝村”，带动了大量农民脱贫致富。

（三）案例分析

电子商务引进农村是实现农业产业结构优化的前提。在对案例进行研究的过程中，我们发现电子商务作为科技创新的一种方式，引进农村获得成功并不是偶然不可复制的现象，相反，多案例具有普遍意义，能够说明电子商务的合理应用能达到优化农业产业结构的目的。

1.通过调整资源配置优化农业产业结构

在电子商务的介入下，潜江小龙虾一炮而红之后，直接导致了整个潜江小龙虾产业的生产和销售格局的改变。在引入电子商务不到半年的时间里，淘宝上就出现了2000多家潜江小龙虾的网店。以往潜江小龙虾几乎全是出口，在国内没有相应的销售渠道也无客户基础，名声不显，但是就在引入电子商务三年时间里，借助电子商务的快速传播，打响了潜江小龙虾这个区域品牌。出口型企业转向国内市场后，企业的行为主要受国内市场这只“无形的手”决定，各要素资源也是根据市场的需求而进行配置。电子商务的应用使得信息交换成本降低，按照供给需求曲线关系，成本降低会带来更低的均衡价格和更多的均衡交易量。同时，电子商务使得各类信息交流变得简洁，消费者根据得到的多类信息进行比较分析从而选择出最优产品组合。电子商务的应用催生物流行业的更迭，打破了区域壁垒，使得产品在不同区域之间流通成本降低，其他地区优质产品会倒逼本地区产业优化，使其更贴合市场需求，从而达到整个行业结构优化。

铜仁沿河县空心李不能异地培植，属独有的地方性特色水果。它的种植历史悠久，素有“李中茅台”“天赐仙李”之称，先后荣获国家地理标志保护产品、国家无公害农产品认证、中国李子金奖等金字招牌。但由于所处地理位置偏僻，空心李的储存与运输困难，以至于空心李的美誉只能停留在本地。借助电商平台，铜仁市将空心李打造成“网红”产品，突破了地区的限制，同时提高了产品价格，实现优质优价，助推了当地农户脱贫。市场的竞争促使空心李市场“去劣存优”，促进了当地农业产业结构的优化。

图2 调整配置资源优化农业结构

借助电子商务，潜江小龙虾和沿河空心李依托互联网的快速传播，拓宽了消费者群体和企业与地区之间信息沟通渠道，在极短的时间里获得名气，形成区域品牌。在改善了信息不对称的情况下，潜江小龙虾和沿河空心李迎来了大量订单，出现供不应求的现象。在大量订单倒逼下促进了物流行业的进一步发展，打破了区域壁垒，调整了要素流动方向。同时，由于生鲜类产品的保质期短，保质困难，从而引发了冷链物流的兴起与应用。通过对资源的配置调整，引导市场这只“无形的手”优化潜江和铜仁的农业产业结构，如上图2所示。

2.通过制定产业标准优化农业产业结构

一直以来，我国小农经济带来的农业产业链各部分被分割，且由于行政区域的划分，农业产业呈现各地区不同的态势，农业的产业化、组织化、合作化程度低[26]。电子商务能促进农业信息化，集种养殖、产供销为一体，不断将产业链向上游和下游拓展，发现新的需求和产业，使农户也能分享产业链其他部分的利润；且产业链的紧密结合能让各部分都根据产业链其他部分的变化而迅速做出反应，避免大的损失，从而优化农业产业结构。

遂昌县网店协会实质是农村电商公共服务平台。为了打通农业产业各环节，将产业链上下游的商家聚集起来，县政府出台了“全民创业支持计划”及相关的系列政策，建立“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”多方负责的品控机制。农户负责养殖，之后合作社收购，网店协会统一收购，统一仓储和统一配送与推广；整个产业链各环节深化合作，形成了一系列的标准。遂昌县发明的赶街——新农村电子商务服务站，引领了“互联网＋农家乐民宿、农特产品”新模式，如图3所示

图3 制定产业标准优化农业结构

在农产品上行之前是工业品的下行。为了发展电子商务，遂昌县前期建设好的基础设施打通了城市到乡村的通道，城市中更多的工业品开始进入农村，让农户有了更多的选择，也让优质工业品进入农户视线。农户生产作业设备得到更新，劳动生产率得到提高，产出效率也随之提升，产业链上合作的深化可以增加农产品的附加值。地区的特色农产品在电子商务助力下上行，通过制定产业标准优化农业产业结构。

3.通过促进产业集群和产业融合优化农业产业结构

电子商务应用能带来新的市场需求和更大的市场容量。在应对更大的市场容量的过程中，相同或相似的产业会产生聚集效应。电子商务是引进的外部技术，会出现溢出效应，在一部分农户使用电子商务取得超额利润之后，电子商务的溢出效应会促使其他农户也使用电子商务[25]，然后促使产业集群，共享资源，优化产业结构。

沭阳县花木栽培始于唐代，盛于明清，经过长期的宣传，已经拥有了一定的知名度。对于沐阳县里的每一个企业来说，花木出产已经成为默认的企业商标。企业为了维护这个区域品牌，会选择共享要素资源，发展集体经济，整合专业合作社资源，形成产业集群，降低各类成本，从而带动地方经济和产业发展；同时又为互联网企业打造了优质产品，使互联网企业有了产品依托，带来更有利的价值和竞争空间。沭阳县将当地花木产业作为一个特色，同时打造生态旅游，促进多种产业集群与融合，实现产业间的融合从而促进产业结构优化。

图4 促进产业集群和产业融合优化农业结构

息烽县在电子商务基础上开设了“云上息烽·富美乡村”云平台电商栏目，拓展农特产品销售渠道，带动了本地猕猴桃、贡米、辣子鸡等特色产业迅速发展，形成息烽品牌。息烽县开展的“公司+专业合作社+基地+农户”的合作模式，发展了村级集体经济，整合了专业合作社资源，带动了地方经济和产业的发展。在打造品牌服务支撑体系后，“息农”“西望山”成为息烽县域公共品牌及商标，“息烽阳朗辣子鸡”“息烽蜂蜜”等 5个特色网货单品的SC认证顺利完成，为全县电商企业提供了品牌支撑，如图4所示。

4.通过改变产业生命周期调整农业产业结构

新供给主义经济学认为完整的经济周期是新供给形成、供给扩张、供给成熟和供给老化，只有在新供给形成和供给扩张阶段才会带来经济的增长[28]。产业生命周期认为一个产业总会经历形成、成长、成熟最后走向衰退，但是科技创新可以改变产业所处的阶段从而带来产业的再次“重生”。电子商务在促进交易的过程中，可以收集各类交易数据和各地区淘宝服务站的运营情况，针对不同地区的需求进行有目的性的规模化生产和研究新产品，从而优化农业产业结构，如图5所示。

图5 改变产品生命周期优化农业结构

沿河县已形成种植、销售、深加工、旅游等农特产品产业链，探索推出的“农村淘宝亲情服务站”“农村淘宝带公益电影放映进农村”等模式推动农产品“黔货出山”效果明显，成为多地借鉴的经验例子。已挂牌成立的中国农业科学院郑州果树研究所沿河空心李试验站，建立空心李标准化示范基地100亩，组建了沙子空心李产业发展专班，初步建立沙子空心李优良植株指纹图谱，并开发出果脯、果酒等深加工产品，改变了空心李的产业生命周期。利用空心李开发的各类衍生产品以及产业链的整合，带动了当地农户脱贫，促进了当地农业产业结构优化。

五、研究结论与对策建议

（一）研究结论

通过科技创新对产业结构优化作用的相关理论文献回顾，探讨了电子商务作为科技创新的一种方式对农业产业结构优化的路径，通过分析主要得到以下结论。

第一，我国的贫困区域主要是在农村。农村的基础设施薄弱，农民大多文化程度偏低，在与城市的竞争中往往处于劣势。农民主要是靠农业生产维持生计，所谓的“看天吃饭”。尽管随着改革开放，我国居民的生活水平得到了很大的提升，人们的需求也随之上升；且随着技术进步，农产品产量逐年增加，但品类却变化不大，归根究底是供需双方信息的不对称。电子商务在农村的应用，依托于互联网赋能增加信息渠道，加快信息流通速度，打破区域壁垒从而调整要素流动方向，优化资源配置，引导市场这只“无形的手”，来优化农业产业结构。

第二，电子商务最开始在农村的应用主要是促进优质工业品下行，改善农民的生产环境和生活需求，从而提高生产效率和生活质量。当农民借助工业品下行改善生产条件之后，进一步应用电子商务整合了农业产业链上各环节，深化各方合作，延伸了产业链，形成产品标准促进优质农产品上行，从而优化农业产业结构。

第三，电子商务发展使得该地区的资源要素流动加快，整合资源促进集体经济发展形成产业集群。电子商务在农村的应用创新了商业模式，将当地特色农产品与文化资源和旅游资源相结合进行跨界营销，推动产业融合，从而优化农业产业结构。

第四，农村电商的应用能够把收集到交易数据用于指导生产。在大数据的支持下科学预测未来需求，从而有目的地研究开发新产品，促进农业生产规模化。同时，通过开发农产品衍生品，将处于成熟期的农业产业重新推向成长期，延伸农产品生命周期，优化农业产业结构。

另外，本文在理论上进一步分析了电子商务如何优化农业产业结构，并给出了四个具体的路径，并阐明了四个不同路径对农业产业结构优化的过程。在实践上，则是为其他农业地区提供了借助电子商务实现产业结构调整的路径与方法。

（二）对策建议

电子商务的发展为农业产业结构的调整带来优化促进作用，因此政府要加大对电子商务发展支持力度，政策建议如下。

第一，加大力度打造农特产品品牌，鼓励地区建立本地农特产品标准，形成本地地理品牌标识，运用龙头企业创造品牌，从而带动当地农户的组织方式，实现农业产业链的延伸。

第二，增加基础设施的投入，加大政策力度引进投资，促进农产品电商相关利益方形成资源共享。完善电子商务平台，搭建农产品电商大数据服务中心，充分发挥大数据技术的作用，利用大数据分析技术加强电子商务对农业产业的指导作用。