党报经济报道如何体现“高质 ”要求

□ 文/陶克强 朱胜伟

内容提要 党报经济报道需要将宣传好、引导好、服务好高质量发展视为自身的职责和使命。在直面新问题、传播新观念、营造新氛围中，努力体现“高质量”的要求，进一步做好内容、做精呈现、做优传播，不断巩固壮大主流思想舆论。

中国特色社会主义进入新时代，推动经济高质量发展既是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求，也是新时代大势下党报经济报道的方向。站在新的时代方位，面对这一重大战略判断，党报经济报道需要将宣传好、引导好、服务好经济高质量发展视为自身的职责和使命。在直面新问题、传播新观念、营造新氛围中，努力体现“高质量”要求，进一步做好内容、做精呈现、做优传播，不断巩固壮大主流思想舆论，重塑新时代大势下的党报影响力。

一、把握舆论引导的“时度效”，进一步做好内容

党报对重大经济政策和经济现象的分析和把握，往往成为广大干部群众加深理解和付诸实践的参照和依据，无论资讯如何发达，这一权威性在当下的传播语境下依然十分显著。这也体现了经济报道在传播功能之外另一个较显著特征——有用性。这启示我们，在宣传好、引导好、服务好高质量发展中，党报必须在舆论引导时当好参谋助手，既要站位高远、视野开阔，又要提升针对性和实效性，在第一时间将高质量发展的背景、内涵、特征、举措等予以讲清讲透，给更多人以启发和指引。

改革创新成效凸显，实体经济持续向好，新动能加快成长，质量效益持续提高……伴随供给侧结构性改革的步步深入，嘉兴经济不断蓄势发力，再创佳绩。《嘉兴日报》及时推出“精彩2017·感知嘉兴经济新动力”系列报道，从嘉兴经济生活的各个维度，全面盘点全年经济的喜人成就。每一篇报道均分为“看数据”“看发展”“看走势”来谋篇布局，在“看走势”部分，通过专家解读，不仅第一时间回应了干部群众的关切，也有利于人民群众更好地把握新阶段的新内涵和新特征。

经济现象呈现多样，热点和难点容易受人关注，党报经济报道必须提高问题意识，增强政治敏锐性、辨别力，多角度、多侧面地做好热点引导。在引导中，还要注意“度”，要把握好问题报道的节奏和力度，最终的目的是促进问题的有效解决。2016年4月下旬，为提振经济发展信心，嘉兴市委宣传部、市经信委、嘉报集团等单位联合启动“坚守实业 坚持创新”大型新闻行动，通过点带面、立标杆、树典型，宣传报道一批“坚守实业、坚持创新”的企业经营管理者，高扬嘉兴企业家新的时代精神，为嘉兴经济鼓与呼，为嘉兴发展汇聚新动能。

作为媒体的旗帜和灵魂，新闻评论是直接表达观点、引导舆论的新闻产品，也是增强党报导向性有效而必需的手段。在这个方面，嘉兴日报探索了“新闻事实+微评论”的模式，大多以记者手记、新启示回应，虽篇幅很小，但因一语中的、鞭辟入里、发人深省，引起了读者的广泛关注。如嘉兴日报桐乡新闻推出的“新常态新风景 问道桐乡经济”系列报道，“新常态悟新道”让主人公以精练的语言概括了应对新常态的经验；在“坚守实业 坚持创新”大型新闻行动的文本呈现中，同样很好地导入了观点（即“我想要的新供给”），从而进一步推动凝共识、增信心、促发展。

二、注重手段创新和机制创新，进一步做精呈现

习近平总书记视察解放军报社时指出 ：“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”按照这一指示，具体落实到经济报道上来，就是要注重手段创新和机制创新，丰富表达方式和表现形式，让呈现更好看。

事实上，党报要想让经济报道的呈现更好看，一方面要改变本身的文风和话语方式，通过故事化表达，在可读性上寻求新的突破；另一方面，要改变报道的外在形式，通过视觉化呈现，在可看性上寻求新的突破。可以说，这两个方法是经济报道打破“数据连篇”“概念堆积”的良策，最终目的就是要通过强化呈现，提高经济报道的感染力、亲和力和吸引力。

以《嘉兴日报》推出的《巨石“入埃及记”》为例，该报道从巨石闯荡埃及的故事说起，通过回望巨石在全球经济浪潮中的矫健身影，探寻其攀向行业之巅的成功密码，从而在回答一家生产玻纤材料的企业为何能问鼎中国工业“奥斯卡”等问题的同时，将高质量发展阶段的背景和宏观抽象的价值理念寓于精彩故事中，透过一个个精彩故事和细腻独特的叙事表达折射背后的意义，使其“上接天气，下接地气”。

高质量发展阶段的经济报道，必然伴随着大量的数据新闻，如何让数据新闻有更好的呈现，视觉化表达的重要性日益重要。近年来，不少主流媒体在策划重要的经济报道时，为顺应媒介消费环境碎片化、个性化趋势，都会通过狠抓视觉表达，集文字、图片、声音、视频等为一体的多样化的视觉呈现开始大量涌现，从而进一步增强经济报道的“悦读感”，在提高经济报道可读性和感染力的同时，不断提升新时代党报的影响 力。

嘉兴日报报业传媒集团在实践中创新打造的视觉品牌已结出丰硕的果实，《视觉1+》成为浙江省新闻名专栏。2016年、2017年和2018年，视觉中心连续推出全媒体作品——《匠心》《双城记——聚焦嘉兴全面接轨上海示范区建设》和《我看见·40年40人——嘉兴百姓眼中的改革开放》，因其综合运用了新闻照片、视频、插图插画、版式设计，实现了全方位的立体视觉呈现，为受众开启视觉表达的“心灵之旅”。

在做精呈现的实践中，嘉兴日报报业传媒集团还打破原有的体制机制，全力打造视觉中心部门。2019年，则在机制创新上更进一步，集团视频团队加盟，视觉中心部门则更名为全媒体视觉（数据）中心，采编人员达到49人，全力打造“嘉视觉”创新品牌。

三、精准适应分众化和差异化趋势，进一步做优传播

当前，随着媒介技术升级换代，传统媒介与新媒介转向整合应用，党报经济报道更要“主动借助新媒体传播优势，增强针对性和实效性，要适应分众化、差异化传播趋势”，通过立体传播和互动传播，使受众更好地理解高质量发展、感悟高质量发展、支持高质量发 展。

嘉兴市委组织部、市经信委、市科技局、嘉报集团精心打造的“禾商新动力·创赢1+1”大型全媒体新闻行动通过全媒体手段，在纸媒、网站、新闻客户端等实现“多点开花”，让新闻作品实现“多样态、多终端、立体式、全覆盖传播”，从而进一步打响禾商品牌，提炼禾商精神，提振禾商信心，汇聚禾商力量，促进嘉兴经济发展动能的接续转换。据悉，《创赢1+1禾商下午茶》系列访谈及《创客记录》系列纪录短片都获得了第33届浙江优秀出版物编辑奖。

新媒体层出不穷，传播理念开始发生根本性的转变，这些都给传媒格局带来了新变化，使得党报在新闻竞争中面临着新的传播语境，尤其是“受众已经不再是单纯被动的信息接收者，而能够主动参与信息互动”，媒体单向的传播模式被双向互动的传播模式取而代之。显然，这对党报进一步增强亲和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互动性和参与性在提升经济报道影响力方面显得同样重要。

当下，基于H5 技术的互动新闻内容因其良好的阅读体验，广为传播和使用，其最大的优点就是更为注重互动性。基于此，不少主流媒体推出了小游戏等互动性很强的产品，得到了广大受众的点赞，迅速掀起了传播热潮。2018年12月13日晚上，嘉兴日报报业传媒集团全媒体视觉（数据）中心推出《今天，我是改革开放的见证者》“我要上头版”H5，瞬间就引爆了嘉兴老百姓的微信朋友圈，动动手指一起来上《南湖晚报》头版，成了大家转发的热点，极大地提升了报道的影响力和传播力。