网络媒体弘扬主流价值观路径探讨

□ 文/李 玥

内容提要 新的舆论格局中，如何利用多种技术和平台，积极弘扬网络主流价值观，营造清朗的网络空间，成为当下媒体关注的话题。本文以近年来网络上出现的优秀新闻作品为例，探讨这些优秀作品如何弘扬网络主流价值观，实现传播力、引导力、影响力、公信力提升的目标。

新的舆论格局中，如何利用多种技术和平台，积极弘扬网络主流价值观，提升网络引导能力，不断净化网络生态，营造清朗的网络空间，成为当下媒体关注的话题。2016年5月17日，中央网信办“五个一百”正能量评选开展以来，网络媒体围绕重大主题报道、典型人物报道和技术创新发展，推出一系列高站位、高质量、高点击量、高影响力、向上向善的精品力作，为建设和谐、稳定、温暖、清洁的网络空间凝心聚力。本文以近年来网络上的优秀新闻作品为例，探讨这些优秀作品如何弘扬网络主流价值观，实现传播力、引导力、影响力、公信力提升的目标。

一、围绕重大主题做足正能量报道

围绕重大主题在重要时间节点强势推出“爆款”“霸屏”作品，是传播主流价值观主要路径。

（一）重大主题高站位

重大主题是关系国计民生、未来发展的全局性大事，围绕这些主题活动展开报道更容易引发关注。《56个民族儿女寄语十九大》系列微视频由中央网信办、国家民委、人民日报社指导，由人民网组成近百人团队历时31天，兵分17路，走遍全国20个省区，行程逾10万公里，采访了56个民族的56位代表，录制时长达300小时。作品覆盖面广，在人民网首播并在全网推送，总播放量突破5亿，为十九大胜利召开营造了良好的舆论氛围，社会反响强烈，社会评价高，是一部不可多得的佳作。

站得高才能看得远，高站位才能创作出大格局、宽视野的新闻作品。中国军网庆祝建军90周年作品《回眸九十年》用3D展厅的方式展示这些年军旅镜头留下的激动人心的瞬间：《英雄探妻》《将军挥泪送战士》令人动容；《平型关大捷打出八路军的威风》《中国人民志愿军跨过鸭绿江》《解放军夜宿上海南京路》等战争时期经典照片让历史再次鲜活地展现在大家面前；《那一天，我只记住了你的脸》《昨天你义无反顾去战斗》《这个时刻，我们在一起》《岁月静好，是有人为我们负重前行》《搜寻马航370》《托举生命》，多能引发网民强烈的情感共鸣，立体展示了中国军队伟大的精神品格。

（二）多手段表达

随着媒体融合技术的发展，网络媒体在表现手法的运用上越来越多元，影视技术、计算机技术、抠像、摄影、动图、H5、AI、VR等融会贯通，贯穿在作品策、采、编、审、发的每个环节，使正能量宣传既鲜活好看又利于传播主流价值观。新华网微视频《7分钟速览中国共产党96年的辉煌历史》是融媒体时代多工种合力的代表之作，作品运用音视频、动漫、摄影等多种技术，在策划、创意制作的各个环节，多形式立体展现，紧扣主题，内容翔实，形式新颖，鲜活生动，信息量大，结构严密，全方位展现了中国共产党96年的发展历程，让人耳目一新，记忆深刻。近年来，我国大事多、喜事多，一带一路、环境保护、改革开放40周年、脱贫攻坚等大事都是百姓关注的热点，也是网络媒体围绕主题集中策划报道的重点，这些重大主题活动成为网络正能量报道的源头活水。

二、依托媒体特色精选报道角度有效引领主流价值观

好的角度能准确鲜明传递新闻核心价值，最大限度地吸引受众，创造引导力，网络媒体在网络正能量报道中的角度选择主要集中在以下三个方面。

（一）媒介定位不同选题角度不同

在第三届“五个一百正能量专题”中，同一报道主题，选题角度不同报道特色也各不相同。如以保护河流报道为例，多彩贵州网特别报道6·18环境日主题活动《保护母亲河——河长大巡河》，通过几十条河流的河长巡河讲述河流的历史变迁、沿途风貌、民俗文化，河长巡河既是价值核心也是特色和手段。新华网的《地球之眼——青海湖一“眼”一万年》则通过互动游戏、手绘、航拍、图解等方式详细解读青海湖保护的重要性和取得的成就，向世人展示在湛蓝的天空、辽阔的草原、高耸的雪山、灿烂的油菜花衬托下壮美的地球之眼——青海湖。

（二）取材角度不同报道方向不同

同样是十九大报道主题，同样是五年成就报道，人民网和交通运输部长江航务管理局联合策划的《守护长江万里行》侧重反映长江航运五年来的改革发展成就。《砥砺奋进的五年——习近平带领我们走过的这不平凡的五年》通过中国西北山村的十五公里脱困路，权威解读砥砺奋进的五年里中国发展的进程。

（三）创作角度不同表达方式不同

同一题材用视频直播和综合表达手段创作，侧重角度不同就呈现不同的特色。以扶贫攻坚报道为例，湖北日报全媒体的《聚焦扶贫看产业》系列直播聚焦湖北本土扶贫产业，通过网红主播带着镜头走进扶贫攻坚第一现场，线上线下的互动交流为贫困地区打广告、卖产品，吸引广大网友共同关注参与扶贫事业。孝感网的《记者蹲点贫困乡聚焦脱贫攻坚》系列报道用“深度评论”“30年看变化”“蹲点日记”“记者来信”“扶贫典型”“图书扶贫”等11个栏目参与并记录了基层精准扶贫、精准脱贫的动人故事，在网络上奏响脱贫攻坚最强音。

三、善于挖掘基层典型人物

使命呼唤担当，榜样引领时代。网络媒体要紧跟时代发展，把报道典型人物作为弘扬主流价值观的重要途径，用榜样的力量温暖人、鼓舞人、启迪人。

（一）发现典型人物需要练就“火眼金睛”

多数正能量典型都来自基层，隐藏在民间，从事着繁杂的日常工作，这就需要记者善于发现和挖掘。

大众网创作的网络专题作品《为了让社区生活更美好——追记小巷总理陈叶翠》从人物挖掘到细节刻画直至专题架构都以独特的视角展现，专题以城市建设和社区生活为背景，以陈叶翠日常工作的点滴为轴线，用照片还原她生前的工作场景，再现她拖着病体走街串巷为居民排忧解难的过程。“实事全纪录”“精彩话语”“影像资料”等角度的选择凸显了平凡人物精神的伟大，作品弘扬主流价值观的示范作用不言自明。

（二）典型人物采访必须深入一线抓“活鱼”

扎实采访是报道典型人物成功的基础。深入新闻当事人要“进得去，出得来”，既要融入典型人物的生活感同身受去体验，又要能跳出生活本身变换高度、角度、尺度，从“时度效”着力，才能捕捉到感人的细节，采写出动人的正能量作品。第三届“五个一百”正能量图片《责任的大手》记录了抗洪抢险一线的细节，通过武警战士搬巨石、背沙袋的镜头，让磨破的手、泡肿的脚和满身的泥泞见证武警官兵的信仰与担当。这组照片的拍摄者既是参与抗洪的战士又是记录者，双重身份、双重角度给了作品更强的穿透力。摄影作品《礁嫂送夫上南沙》是军报记者走上岛礁拍下的感人瞬间。通过这张照片，我们知道了“礁嫂”这个独特的称谓，她们是海军南沙守备部队官兵的妻子，走进她们的生活才能读懂情系国防、心系南沙、顾全大局、无私奉献的情怀。

（三）典型人物报道要在形式上创新引“爆点”

随着网络技术的创新，网络正能量典型人物报道的手段也日益丰富。H5作品《给你一支温度计能测出中国的温度吗？》从平凡小处着手，以小见大，让人切身体会主人公在平凡中坚守的伟大精神力量。指尖滑动，温度计的刻度就指向一个温度，画面就会记录下新闻当事人在这个温度下的正能量行为。“2摄氏度是雪天，也是57岁的陕西潼关交警张宏仓帽子下的体感温度，是白发梢的温度。冒雪执勤，白发与白雪混在一起，背影感动了无数路人”；“37摄氏度是敦化市36岁外科医生魏小海的体温，也是他用体温给病人暖血袋的温度，更是连接医患情感的温度”；“60摄氏度是制作美味早餐的温度，45岁的西安煎饼侠赵彦苹坚持十年给有困难的人免费送煎饼，十年送出五万多块钱，并不富裕的她一直在坚持”；1200摄氏度是火场中心烈焰的温度，也是18岁殉职的消防战士赵子龙勇气与胆量的温度；“3000摄氏度”是焊接高铁关键部件时的温度，也是大国工匠凝聚力量的温度，李万军用焊枪解决了世界难题，为中国高铁打造了世界速度。现场感的再造，细节的巧妙刻画，都能让网友从他们的故事里感受到满满的正能量。