打造新闻节目影响力的六条路径

□ 文/乔 凌 冀 萍

内容提要 习近平总书记关于新闻舆论工作的系列重要论述告诉我们，只有牢记职责使命，坚持正确的政治方向、舆论导向，才能不断提高业务水平、勇于改进创新，才能创作出有生命力的新闻作品，打造出有影响力的新闻节目。

习近平总书记高度重视新闻舆论工作，特别是2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会和今年1月25日在中央政治局第十二次集体学习会上的重要讲话，科学回答了事关党的新闻事业发展的一系列重大理论和实践问题，是马克思主义新闻观在当代中国的新发展。作为基层新闻工作者，只有不断深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，才能创作出有生命力的新闻作品，打造出有影响力的新闻节目。

一、创作有生命力的作品 就是要唱响社会主旋律

媒体人要认真践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，把正确导向要求体现在工作的各个方面。要知道正确把握舆论导向，引导观众分清对错、好坏、善恶、美丑。

2016年11月26日，位于济南高新区草山岭东区的一栋28层高楼突然发生火灾。一时间，微博、微信被刷屏，黑烟弥漫、直冲云天的图片和视频被大量转发，导致很多不在现场的市民议论纷纷。火灾发生后，济南主流媒体记者纷纷赶到现场。其中四位大厦清洁工冒着生命危险解救被困居民的故事，被现场的记者敏锐地捕捉到。而济南广播电视台都市频道的两位年轻记者李大刚、朱为民更是用镜头真实记录了“蜘蛛侠”高空救人的惊险场面。这一让人暖心又振奋的新闻消息打动了电视观众，更消除了火灾引发的恐慌，最终该作品获得了省市新闻奖等多项大奖。事实证明：新闻记者要善于拨开云雾、挖掘事实、分清主次、提炼主题；新闻记者要坚持弘扬主旋律，传播正能量；新闻记者更要学会用优秀的作品去鼓舞人、感染人。只有这样，才能避免让新闻作品被低俗之风侵袭，才能避免让电视观众被虚假新闻蒙蔽。

二、创作有生命力的作品 就是要脚踏实地走基层

新闻工作者应当通过脚踏实地走基层，来不断挖掘鲜活的新闻题材，然后通过普通百姓的视角去观察问题，用受众容易接受的方式去阐述观点。2017年五一劳动节期间，济南电视台都市频道推出的特别策划《劳动者的脚步》，就是记者借鉴先进经验，同时深入基层，把镜头对准普通劳动者所创作出的优秀作品。策划选取了三个职业代表，山东省天然气管道有限公司管道维护员楚如安、胡海斌，4个小时行走32801步，一天下来每人要行走10公里，年累计行走6万余公里，相当于绕地球一圈半；共享单车管理员赵学军，每天搬车近千辆，徒步行走达39916步，接近20公里；山东省立医院急救中心33岁的男护士李健，在40米的距离内走出上万步，用忙碌守护着患者的生命。通过这些鲜活的数字，观众可以直观感受到劳动者的勤劳、朴实、无私奉献的精神，更感受到了他们劳动中的充实、快乐和满满的正能量。这样的新闻作品，因为接地气，是最具有生命力、表现力和感召力的。

三、创作有生命力的作品 就是要真听真看真感觉

长期以来，我们党的新闻舆论工作队伍，用智慧、汗水乃至生命谱写了党的新闻舆论工作的壮丽篇章，涌现出了大批优秀人物。这些前辈用优秀的作品告诉我们：要创作出有生命力的作品，要有坚定的信念，优良的品德，更要有百姓情怀、人民本色，忧患着人民的忧患，欢乐着人民的欢乐，感动着人民的感动。

2016年5月27日，济南一名年轻妈妈在送孩子上学途中不幸遭遇车祸，双腿被碾轧导致大出血，生命垂危，急需A型血！济南广播电视台电视都市频道的记者急伤者所急，立即展开行动：一方面向全社会发出求助信息，呼吁广大A型血的爱心市民前来献血；另一方面，记者多春、崔鹏还赶赴现场，撸起袖子，踊跃加入到了献血者队伍。记者的亲身参与、现场报道立刻引发观众共鸣。据不完全统计，当晚看到节目和微信转发后，赶来献血的有上千位市民。最终，在大家的帮助下，患有羊水栓塞的产妇跨过鬼门关，创造了生命奇迹。而济南台记者以此真实事件为素材所编发的新闻短消息《千名济南市民跑步献血》也获得了山东省新闻奖一等奖。事实证明，新闻记者只有投入自己的真情实感，与群众同呼吸共命运，所拍摄的、采访的都是真听真看真感觉，才能创作有思想、有温度、有品质的有血有肉有感情的优秀作品。

四、打造有影响力的新闻节目就是要正确把握时度效

一个新闻事件为什么能保持持续热度？除了新闻事件关乎个体命运之外，还有一个更重要的原因，就是权威机构没有在第一时间发布权威声音。等到有关部门想澄清谬误的时候，已经错过了最佳时机。这样的事件重复发生，不光媒体的引导力、影响力会失效，政府和相关部门的公信力也有丧失的风险。因此，作为主流媒体，必须准确把握好新闻发布的时度效，抢占舆论阵地，赢得影响力、获取话语权。

真正好看有用的新闻，要关注观众普遍关心的民生大事，同时找准和观众思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点。长清区张夏镇104国道靳庄段曾经发生一起惨烈车祸，两名13岁小学生在放学回家的路上被一辆轿车撞飞，两个孩子不幸当场身亡。济南广播电视台都市频道《都市新女报》栏目没有简单停留在交通事故的播发上，而是深入调查，追查出了一系列安全隐患。记者发现：在一些偏远地区、学校周边存在交通设施不完善的现象，很多农村学生上学需要独自涉险穿越国道、省道，却没有大人的接送。因为学校教育经费紧张，这些学校的学生，连城市学生最起码的小黄帽都没有。于是节目组立刻行动起来，联系交管部门，为出事的学校路段安装了必要的交通安全标识。同时，还发起了征集“小黄帽”的爱心公益行动。从单纯的车祸事故到最后的公益行动，新闻节目本着正确把握时度效的原则，发现问题、解决问题，从而取得了良好的社会效果，也提升了传统媒体的公信力。

五、打造有影响力的新闻节目就是要努力赢得好口碑

作为济南主流媒体，我们需要讲好济南故事，讲好济南人的故事。只有这样才能充分发挥媒体优势，展现城市良好形象、发掘人民美好故事，赢得观众良好口碑。

为贯彻落实习近平总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”的讲话精神，按照全国妇联、省妇联关于开展寻找“最美家庭”活动的有关通知要求，济南广播电视台联合济南市妇联，已经连续举办了三届寻找“最美家庭”活动。记者深入700多户参选家庭采访、拍摄，对他们的家庭故事进行广泛宣传，并最终推选出70户最美家庭。其中，一个人照顾病重三代人的任化美家庭、身残志坚的兰珍妮家庭和一诺千金照顾非亲生老人的房泽秋家庭等，都因为事迹感人，催人泪下，赢得了济南市民的尊重和肯定。最值得骄傲的是，通过济南台记者的深入挖掘采访，房泽秋和她的家庭故事广为人知，获得了全国最美家庭和全国道德模范的称号。

六、打造有影响力的新闻节目就是要主动融合新媒体

融媒体直播的一些新技术让过去非常繁重复杂的直播工作变得方便快捷，这也给我们的节目创新提供了一种思路。在电视业受到猛烈冲击的形势下，济南广播电视台坚定融合发展思路，以“天下泉城”“无线济南”为主的客户端蓬勃发展，以“济南都市频道”“电视生活+”为主的微信公众号灵活多变，在媒体融合的道路上走出了自己的道路。

其中，济南电视台都市频道2017年开设的融媒体直播专栏《双屏时刻》，就是一种全新的媒体融合探索模式。专栏以线上（电视直播）和线下（手机微信）互动的形式，丰富电视观众的互动场景，带动看电视的中老年观众群，以此增加频道官方微信平台的粉丝量、阅读量，同时反哺电视节目的收视率、收视份额。专栏曾设置了一个关于赡养父母的话题讨论，引发了观众的强烈反响，实时参与微信互动评论的粉丝5分钟内就超过2000人，一个半小时的节目时段，参与互动人数过万。 （作者单位：济南广播电视台都市频道 ）