浅析移动直播在新闻传播中的运用

◎周满治

移动直播是一种新的传播方式，传播者以移动端为载体，通过视频的导入、转码与分发处理，不仅实现“即播即看”，还能利用互联网技术保存视频内容，方便用户多次观看，此外，移动直播还具有低门槛、零时差、强互动的新特征。

一、移动直播在新闻传播中的发展历程

随着互联网技术的成熟发展、移动智能设备的普及，移动直播呈现一种爆炸式的发展，2016年也被称为直播元年。传播者利用微博、微信等新媒体工具，制作出丰富多样的直播内容，改变了社会大众获取新闻、娱乐、文化等信息的传统习惯与方式。伴随融媒体的发展趋势，移动直播为新闻传播形式掀开了新篇章。根据中国第43次互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年12月，我国网络直播用户规模达3.97亿，用户使用率为47.9%。相较于2017年，虽然网络直播用户减少、用户使用率下降，但总体来看，移动直播仍然是新闻传播形式的重要一员。

二、移动直播在新闻传播方面的优势

（一）拉近与受众的距离，增强互动性

通过移动直播，用户可以更清晰、更直观的了解新闻，获得优质的现场体验，这种传播方式比传统的新闻报道更贴近大众的生活，是传统的新闻传播无法比拟的。与此同时，新闻受众越来越追求新闻报道的实时参与，而移动直播通过点赞、分享、弹幕等方式，轻松实现受众对新闻报道发表个人评价，移动直播的此种创新拉近了新闻媒体与观众的距离，增强两者间的互动交流，使得新闻传播的内容更加生动有趣，有利于提高观众的参与性、积极性。比如，巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀，这次视频直播实现了移动端的经典营销，让消费者真实感受新产品的功效，提升了品牌的形象，并带动魔术水产品的销量。

（二）提升新闻传播的时效性、真实性

随着科学技术的快速发展，移动直播使得内容生产操作步骤与整个传播流程更加精简，通过智能手机就能实现新闻传播，使得记者在事件发生的第一时间赶往新闻现场，进行实际情况的及时播报，避免不客观、不真实的新闻报道，使得观众“零时差”的观看政治、娱乐、社会事件等新闻视频。与传统新闻传播方式相比，移动直播具有普适性新闻传播与针对性新闻内容，可以快速在广大人民群众间传播新闻信息。新浪微博平台推出了在线直播，针对国内外重大新闻事件，第一时间直击现场。

三、移动直播在新闻传播中的运用分析

（一）利用内容生产优势，挖掘高质量资源

随着网络直播的用户减少、用户使用率下降，移动直播想要在新闻传播中占据一席之地，需要具备良好的硬件设施，拥有大量的用户基础，还更应该重视新闻直播的内容，保障新闻传播的质量。因此，移动直播借助新闻媒体的高质量生产优势，深入挖掘直播资源，严格要求直播质量。

（二）结合新技术完善直播，创新直播方式

无人机、大数据、全景视频等新技术的发展与进步创新了新闻传播的方式与内容，对新闻传播产生了巨大影响。依托成熟的4G网络技术与普及的智能手机，手机使用者越来越多，移动直播技术逐渐规范与完善，促进移动直播新闻井喷式出现，在新型传播技术大力支撑下，视频、图片、音频等多形式新闻信息的传播效果也有所改善，提高新闻传播的速度与质量。

（三）丰富新闻报道的题材，拓宽新闻选题

一般而言，新闻报道的内容大多涉及社会事件或者国内外高层次领域发展，缺少对台风、地震等突发情况的报道，使得新闻传播的话题内容具有局限性。而移动直播丰富了新闻报道的资料与选题，促进常态化的新闻报道向突发类事件转变，或者直播报道大型活动、庆祝现场，如社会大众甚至国际友人通过移动直播终端实时观看划龙舟、赏花灯等传统节目，肩负起传承并弘扬我国优秀传统文化的使命。

为欢庆2019年恰逢“超级月亮”的元宵佳节，央视新闻移动网联合多个观测站与天文台，从吉林延吉到福建泉州，多地进行5小时接力的闹元宵、赏月亮活动的联合直播，带领观众赏传统花灯与非遗展演，领略地道的海味小吃与花灯艺人的精致手艺，更邀请大家参与闽台东石数宫灯活动。

四、结语

融媒体时代新闻媒体应树立创新性的发展理念，结合自身的资源特征与移动直播的优势，发挥移动直播在新闻传播中的应用价值。