财经杂志如何做好公司新闻

◎林 楠

当前，伴随着经济稳步发展，财经新闻逐步受到人们的重视与关注。与经济密切相关的财经新闻，因其关系到国计民生，报道意义可谓重大。在经济发展中，公司企业是支撑主体。因此，作为财经新闻的一种，公司新闻是当前财经媒体的主流报道题材，如何做好公司新闻报道是每个财经媒体不得不思考的话题，更是以深度见长的财经杂志所追寻的目标。

一、公司新闻的界定

20世纪晚期，国内的公司新闻报道伴随着股票市场的成立而出现，截至目前大致经历了财报分析、财务和公司治理监督、基本面报道、深度公司信息解读几个阶段。

尽管公司新闻报道在财经新闻中的比重越来越大，但不论是在业界还是学术界，公司新闻并没有得到一个统一的界定。有人认为只要是报道某个企业的新闻，就是公司新闻；也有人认为，必须是对上市公司新闻的报道才能算作公司新闻。

事实上，这些定义要么较为宽泛，要么较为狭隘。近年来，我国中小企业数量不断增加，且在不断成长。数据显示，目前我国中小企业接近3000万家，占全国企业总数的99.2%，并拉动了全国GDP60%以上的增长，同时带动就业岗位80%以上的提升。

因此，公司新闻的报道对象既包括上市公司，也包括中小企业。不过，前提条件是必须具有新闻价值。所谓新闻价值，一般是从新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性和反常性要素进行判断。

简而言之，公司新闻是指具有新闻价值的企业新闻。在此意义上，从归属上来说，公司新闻属于财经新闻的一种，行业涉及金融、地产、IT等一二三产业。

当前，公司新闻不仅是财经媒体，也是综合性媒体的“手中宝”，甚至是它们在财经新闻报道中的“杀手锏”。但如何做好公司新闻报道，使受众在获知信息的同时，能够从中得到一些启示，则是每个财经媒体和记者所追求的目标。

二、大信息时代内容为王

新媒体的产生，使得不管是受众还是传播者，均被淹没在海量信息的大信息时代。而媒体行业竞争的加剧，使得媒体或拼速度、或拼深度亦或拼规模，财经新闻媒体亦不能避免。作为杂志类财经媒体，从时效性来比，拼不过报纸的早晚刊发和新媒体的实时刊播；拼规模没有报纸版面大，更没有新媒体无限容量的链接。

唯一的出路便是拼深度——内容为王。作为产品的一种，质量取胜远远不会过时。酒是越醇越香，媒体内容则是越有深度走得就越远。这可以从财经杂志的定位人群来解释：政界、商界、学界既是财经杂志关注的对象，反过来他们也是财经杂志的读者。作为对财经行业均有所了解并对之感兴趣的受众，他们希望看到的是记者能用专业眼光和方法去看公司，从而写出饱满而丰富的报道。

而拼深度具体表现在记者身上，则为拼经济学修养和新闻学修养。在新闻敏感的基础上，一方面需要对公司新闻事件的解读基于严谨深厚的经济学逻辑；另一方面又需要多主体、多线索、多角度的新闻体系的搭建。

写出公司新闻的深度性，不仅要反映公司当前变动状态的事实，更要深入挖掘事件变动的前因后果，同时还要追踪其发展趋向，探讨对整个行业的借鉴意义。从而使得文章内容既能横向延伸，纵向上又有纵深关系。

当文章质量得到受众认可，广告、发行量也就自然而然得到提升，竞争力也就在质量的不断提升中保持不变。

三、公司新闻线索的获取

不论是公司新闻，还是其它类型的财经新闻，线索的获取至关重要。公司新闻线索的获取，除了传统获取一般新闻线索方法之外，譬如积累的人脉关系所组成的消息网络等。更重要的是需要长期对公司各方面的动态进行关注，这包括宏观和微观两个方面。

从宏观上来说，则需要对宏观经济和政策的变化进行关注。重大经济改革、货币、财政政策和产业结构的调整等，均对企业影响重大。譬如“设立科创板并试点注册制”的提出，使得相关企业跃跃欲试，欲借力资本市场进一步做大做强。

此外，公司新闻线索获取的宏观方面，还需关注公司涉及行业动态的变化。这其中，关联行业上下游企业的变动对公司影响重大。譬如，自2016年起国家发布多项文件提出要发展新能源燃料电池车，并提出到2030年燃料电池车要达到百万辆规模。在此背景下，不少企业纷纷涉足进来。

具体到微观层面，则需要关注公司业绩、兼并重组、融资上市等一切涉及公司经营管理方式的变化。对上市公司来说，一切公司变动几乎都可从公司发布的公告和财务报告中获取。即便不能完全获得信息，也能获取相关蛛丝马迹再通过采访得到更多信息。

对非上市公司信息的关注，则可通过其官方网站进行关注。除此之外，从媒体报道过的新闻中寻找新闻线索也是一种很好的方法。财经杂志受限于时效性的原因，可以寻找公司新闻的二三次落脚点，当事态发展到一定阶段，以不同的角度切入公司报道，也能写出比别的媒体更深入、更透彻的报道。

四、采访与写作深度融合

采访与写作的关系是新闻业务探讨最多的话题，究竟谁更重要其实是一个没有必要争论的话题。没有采访，写作不可能完成；有采访，写作粗糙，写出的东西也只能是“一团泥”。写作的完成必然有扎实的采访做准备，无论是一线采访还是外围采访都很重要。然而，一切材料获取之后，如何将所得材料整合成一篇有质量、有见地的文章，写作方式亦不能小觑。因此，只有形成采访与写作的深度融合，才能将采访得到的信息组合成一篇“亮眼”的文章。

采访与写作的深度融合表现在公司新闻中，便是讲故事、插背景、用数据、摆观点，使他们就像螺旋一样，通过各种排列组合在文章中反复循环，从而让文章既好看又可信。

以专业性眼光，写出故事性的公司新闻是当前众多财经杂志记者青睐的写作方式。写出公司报道的故事性，必然要在文章里沾上故事“气息”，这就需要记者对公司的历史、高管人员在公司的经历、行业背景等进行搜集和深入采访。

与此同时，公司新闻不同于一般新闻报道，归属于财经新闻的范畴决定了它的专业性。因此，权威、可信便是做好财经新闻的重要一面。表现在公司新闻中，用数据说话常常可以达到解释现象和揭示问题实质的效果，而权威、专业的采访对象对公司各种变动的相关观点亦是“画龙点睛”。

不过，需指出的是，以上种种都必须遵循事实、客观、全面的报道原则。如此，一篇好的公司新闻也就“出炉”了。