国外新闻媒体付费数字订阅发展趋势向好

□ 文 / 申 琰

一、大报的数字订户数和数字广告收入鼓舞人心

自2013年纽约时报将数字发行收入单列以来，其数字发行收入、数字广告收入以及数字发行和广告收入的占比一直呈明显增长的积极态势。据niemanlab.org 8月7日消息，根据纽约时报已经公布的二季度财报，从数字发行收入看，其纯数字订户数已达378万户，其中约300万是数字新闻产品订户，而时报印刷版和数字订户总数是470万户。二季度的数字订阅收入1.126亿美元，同比增长14%。从数字广告收入看，二季度数字广告收入是5800万美元，占总广告收入的48.1%。同时，纽约时报二季度其他收入同比增长了30%，达4500万美元，首席执行官马克·汤普森认为，时报于6月在FX和Hulu上推出的每周新闻节目是本季度其他收入增长30%的最大推动力。今年初，有分析人士认为，纽约时报正接近成为一家主营数字业务的公司，二季度财报进一步佐证了这个判断。

二、投资高质量新闻吸引数字订户

英国老牌媒体泰晤士报和星期日泰晤士报以高质量内容吸引数字订户，收效卓著。据thedrum.com网站8月9日报道，这两家公司的网站拥有500万注册用户，其印刷和数字产品的总订户目前为53.9万，其中数字用户数量同比增长19%，至6月底达到30.4万——这是自2010年公司推出付费墙以来的最高数字，显示出这家老牌出版商在吸引读者阅读其在线内容方面取得进展。去年，这两家公司的数字订阅量就已经首次超过纸质订阅量。两家公司的董事总经理克里斯·邓肯表示:“数字订阅的良好趋势表明人们重视高质量的新闻报道，并愿意为他们信任的新闻支付溢价。”报道称，为吸引英国和全球的新用户，这两家公司高度重视技术创新，推出了人工智能驱动的“数字管家”，可以帮助人们浏览重要新闻，用高质量内容提高用户的浏览频率和忠诚度。目前，每月有860万用户接触到这两家媒体，年平均增长6.5%，其中500万人是数字阅读，平均每天花在泰晤士报智能手机APP上的时间达28分钟。

三、在邮件新闻中嵌入民意调查内容提高数字订户留存率

英国金融时报已开始将民意调查内容嵌入其邮件新闻中，激发读者经常性与其新闻内容互动，以达到最终提高订户保留率的目的。据thedigiday.com 8月12日报道，自今年3月以来，该报在其最受欢迎的邮件新闻产品First FT上组织了27次民意调查。First FT是一份仅供订阅的邮件新闻产品，有超过10万名追随者。这个全球顶级新闻晨间摘要里，有指向金融时报其他文章的链接，金融时报可以测量到点击率。截至目前，在所有的链接中，民意调查的点击率是最高的。这些民意调查内容多是回答“是”或“否”的问题，比如“你认为鲍里斯·约翰逊会呼吁英国退欧吗？”等等。这些调查问题带有新闻链接，以鼓励人们做出回应。金融时报下一个阶段将扩大问题的范围，并将民意调查扩大到更多的邮件新闻，并围绕这些话题和产品建立社区，培养忠诚的数字订户。金融时报称，有迹象表明该举措正在发挥作用。